Apa yang dimaksud dengan Kutipan Lokal?
Kutipan lokal adalah referensi online untuk bisnis yang menampilkan nama bisnis, alamat, dan nomor telepon, yang sering disebut sebagai "NAP", yang ditemukan di situs web yang bukan milik bisnis tersebut. Jika tidak menyertakan ketiganya, maka dapat disebut sebagai kutipan parsial.
Kutipan ini dapat muncul di direktori bisnis lokal, situs web, aplikasi - seperti Yellow Pages dan Yelp - dan jejaring sosial.
Karena algoritme lokal Google memperlakukan informasi NAP sebagai indikator relevansi, maka kutipan dapat menjadi hal yang penting untuk membuktikan kepada Google bahwa Anda adalah bisnis yang sah.
Contoh kutipan lokal:
- Nama: Sarang Buku Burung Hantu
- Alamat 123 Feather Lane, Owltown, Whispering Woods, 12345, AS
- Telepon: +1234567890
Jenis-jenis Kutipan Lokal
Ada beberapa jenis kutipan yang dianggap relevan untuk SEO lokal. Dua kategori utamanya adalah:
-
KutipanTerstruktur:Kutipan terstruktur adalah jenis kutipan yang lebih umum. Ini adalah daftar yang berisi nama, alamat, dan nomor telepon bisnis dan muncul di direktori bisnis yang relevan dengan industri, serta situs web pihak ketiga.
-
Kutipan Tidak Terstruktur:Kutipan tidak terstruktur juga berisi informasi penting tentang bisnis, perbedaannya adalah, dalam kasus ini, data tidak disusun ke dalam daftar dan lebih merupakan referensi kontekstual untuk bisnis. Anda biasanya akan menemukan kutipan tidak terstruktur di artikel berita, blog, forum, dan ulasan online.
Mengapa Kutipan Lokal Penting?
Kutipan lokal penting karena peran kunci yang mereka mainkan dalam SEO lokal. Mereka dianggap sebagai faktor peringkat dalam hal hasil pencarian lokal.
Relevansi dan Kepercayaan
Untuk kueri penelusuran lokal, algoritme Google akan menentukan peringkat bisnis di SERP berdasarkan relevansinya - dan kutipan lokal dipandang sebagai indikator relevansi dan kepercayaan.
Verifikasi Google
Pertama, saat bot Google merayapi web, mereka akan mengetahui bahwa ada beberapa situs web yang berbeda dan memiliki reputasi yang sama yang mencantumkan informasi yang sama tentang bisnis Anda - yaitu, detail NAP. Hal ini akan membantu Google memverifikasi bahwa bisnis Anda benar-benar ada dan informasi di situs web Anda dapat dipercaya.
Popularitas dan Relevansi
Kedua, fakta bahwa informasi tentang bisnis Anda muncul di semua direktori online yang berbeda ini dapat dikorelasikan dengan popularitas dan relevansi Anda. Bagaimanapun, membangun kutipan lokal Anda dapat berkontribusi pada peringkat bisnis Anda yang lebih tinggi untuk kueri penelusuran lokal.
Cara Mendapatkan Kutipan Lokal
Meskipun pada umumnya mudah untuk terdaftar di direktori online, membangun kutipan lokal mungkin memerlukan waktu dan usaha - terutama jika bisnis Anda beroperasi di ceruk pasar yang sangat spesifik atau tidak jelas. Selain itu, tidak semua kutipan memiliki nilai yang sama.
1. Kirimkan NAP Anda ke Agregator Data Utama
Tiga agregator data utama - setidaknya di Amerika Serikat - adalah Express Update, Neustar Localeze, dan Factual. Daripada mengirimkan informasi NAP Anda ke ribuan direktori bisnis yang berbeda secara manual, Anda bisa mengklaim, mengelola, atau mengirimkan daftar bisnis melalui salah satu agregator data ini.
2. Kirimkan ke Sumber Kutipan Lain yang Relevan
Meskipun peran utama agregator data adalah mengumpulkan informasi tentang bisnis dan mendistribusikannya ke situs web lain, namun mereka tidak dapat mengirimkan informasi tersebut ke semua situs web yang relevan di luar sana. Itulah alasan utama mengapa Anda harus mempertimbangkan untuk mengirimkan informasi RAN bisnis Anda secara langsung ke sumber kutipan utama di negara Anda, termasuk:
- Yelp
- Halaman Kuning
- Tempat Bing
- Foursquare
- Apple Maps
- BBB
3. Kirim ke Situs Web Lokal dan Situs Web Khusus Industri
Selanjutnya, Anda harus melihat direktori hiper-lokal - seperti Kamar Dagang lokal dan asosiasi bisnis kecil lokal - dan situs web yang spesifik untuk industri Anda. Hal ini tergantung pada industri tempat Anda beroperasi; Anda dapat menggunakan daftar ini untuk menemukan situs-situs rujukan yang relevan.
Anda dapat memulai pencarian Anda untuk peluang kutipan terkait industri dengan pencarian Google yang sederhana; cukup ketik lokasi Anda bersama dengan frasa seperti "kamar dagang", "asosiasi bisnis", atau "direktori bisnis", misalnya.
4. Temukan Peluang Kutipan Tidak Terstruktur
Metode yang telah dibahas sejauh ini hanya dapat membantu Anda membuat kutipan terstruktur. Namun, ada baiknya Anda juga mencoba mendapatkan beberapa kutipan tidak terstruktur. Karena ini mencakup penyebutan bisnis Anda dalam posting blog atau artikel berita, mungkin sulit untuk menemukan peluang kutipan tidak terstruktur.
Anda dapat mencoba yang berikut ini:
- Gunakan Google untuk menemukan situs web pemasok Anda, lalu telusuri situs-situs ini untuk menemukan halaman yang mencantumkan dan menautkan ke pemasok dan klien mereka sendiri.
- Periksa profil backlink pesaing Anda menggunakan alat pemeriksa backlink.
- Mendaftarlah ke HARO (Help A Reporter Out) untuk terhubung dengan jurnalis sebagai narasumber dan dikutip dalam artikel mereka.
Pertanyaan Umum
Bagaimana kutipan lokal mempengaruhi SEO?
Kutipan lokal meningkatkan visibilitas bisnis Anda di hasil pencarian lokal dengan memberi sinyal kepada mesin pencari bahwa bisnis Anda sah dan relevan dengan kueri pengguna.
Seberapa sering saya harus memperbarui kutipan lokal saya?
Anda harus memperbarui kutipan lokal Anda setiap kali ada perubahan pada informasi bisnis Anda, seperti perubahan alamat, nomor telepon, atau nama bisnis. Audit rutin dapat membantu memastikan keakuratannya.
Apakah kutipan yang salah dapat merusak SEO lokal saya?
Ya, kutipan yang salah atau tidak konsisten dapat membingungkan mesin pencari dan calon pelanggan, sehingga berpotensi merugikan upaya SEO lokal Anda. Sangat penting untuk mempertahankan informasi NAP yang akurat dan konsisten di semua sumber kutipan.
Dengan membangun dan mempertahankan kutipan lokal yang akurat, Anda dapat meningkatkan SEO lokal, meningkatkan visibilitas online, dan menarik lebih banyak pelanggan lokal ke bisnis Anda.
