Apa yang dimaksud dengan Landing Page?
Laman landas adalah laman web yang dibuat khusus untuk kampanye pemasaran atau periklanan di mana pengunjung "mendarat" setelah mengeklik tautan di email, iklan pencarian Google, platform media sosial, atau tempat serupa di web. Biasanya, halaman arahan menampilkan penawaran dan ajakan bertindak (CTA), yang dirancang untuk menarik pengunjung agar melakukan pembelian, berlangganan, atau melakukan tindakan spesifik lainnya.
Apa yang Membuat Landing Page Efektif?
Fokus Tunggal
Fitur utama dari halaman arahan adalah fokusnya pada satu tujuan, selaras dengan CTA. Hal ini bisa berupa apa saja, mulai dari mendaftar untuk buletin, mendaftar untuk webinar, mengunduh laporan resmi, atau melakukan pembelian.
Gangguan Minimal
Agar pengunjung tetap fokus pada CTA, halaman arahan yang baik sering kali membatasi opsi navigasi. Anda biasanya tidak akan menemukan menu atau sekumpulan tautan yang mungkin Anda lihat di halaman web standar.
Konten Persuasif
Konten pada halaman arahan harus menarik dan persuasif. Konten tersebut harus menyoroti nilai dari apa yang ditawarkan dan mendorong pengunjung untuk menyelesaikan CTA.
Pesan Bertarget
Karena laman landas sering kali ditautkan ke kampanye tertentu, pesan disesuaikan dengan audiens atau sasaran tertentu. Kekhususan ini meningkatkan peluang untuk beresonansi dengan pengunjung dan mencapai tindakan yang diinginkan.
Praktik Terbaik untuk Membuat Halaman Arahan yang Efektif
1. Judul yang Jelas dan Menarik
Judul harus segera mengkomunikasikan nilai penawaran dan menarik perhatian pengunjung. Judul harus ringkas dan berhubungan langsung dengan iklan atau tautan yang membawa pengunjung ke halaman tersebut.
2. Ajakan Bertindak (CTA) yang kuat
CTA harus ditampilkan dengan jelas dan menggunakan bahasa yang berorientasi pada tindakan yang memberi tahu pengunjung apa yang harus dilakukan. Frasa seperti "Mulai Sekarang," "Unduh eBook Gratis," atau "Bergabunglah dengan Webinar" adalah frasa yang jelas dan menarik.
3. Daya Tarik Visual
Gunakan gambar berkualitas tinggi, video, dan tata letak yang bersih untuk membuat halaman arahan Anda menarik secara visual. Elemen visual harus mendukung pesan dan tidak mengalihkan perhatian dari CTA utama.
4. Sinyal Kepercayaan
Sertakan sinyal kepercayaan seperti testimoni pelanggan, ulasan, lencana keamanan, atau dukungan. Elemen-elemen ini dapat membantu membangun kredibilitas dan kepercayaan, sehingga pengunjung lebih mungkin untuk melakukan konversi.
5. Pengoptimalan Seluler
Pastikan halaman landas Anda sepenuhnya responsif dan terlihat bagus di semua perangkat. Sebagian besar lalu lintas berasal dari pengguna seluler, dan pengalaman seluler yang buruk dapat menyebabkan rasio pentalan yang tinggi.
6. Pengujian A/B
Uji berbagai elemen halaman landas Anda secara teratur, seperti judul, gambar, CTA, dan tata letak, untuk melihat mana yang berkinerja terbaik. Pengujian A/B dapat membantu Anda mengoptimalkan halaman untuk konversi yang lebih tinggi.
Pertanyaan Umum
Apa perbedaan antara halaman arahan dan halaman beranda?
Halaman beranda berfungsi sebagai pengantar umum ke situs web dan menawarkan navigasi ke berbagai bagian. Di sisi lain, halaman arahan dirancang untuk kampanye atau tujuan tertentu, dengan fokus tunggal dan opsi navigasi terbatas untuk mendorong konversi.
Bagaimana cara mengarahkan lalu lintas ke halaman arahan saya?
Anda dapat mengarahkan lalu lintas ke halaman arahan Anda melalui berbagai saluran seperti pemasaran email, iklan media sosial, Iklan Google, SEO, pemasaran konten, dan kemitraan influencer. Pilih saluran yang paling sesuai dengan target audiens Anda.
Bagaimana cara mengukur keberhasilan halaman landas saya?
Keberhasilan sebuah landing page dapat diukur dengan menggunakan metrik seperti rasio konversi, rasio pentalan, waktu berada di halaman, dan rasio klik-tayang (CTR). Alat seperti Google Analytics dan Ranktracker dapat membantu Anda melacak dan menganalisis metrik ini untuk mengoptimalkan kinerja halaman landas Anda.
Untuk wawasan yang lebih rinci, kunjungi Panduan SEO Ranktracker.
