Apa yang dimaksud dengan Kanibalisasi Kata Kunci?
Kanibalisasi kata kunci terjadi ketika dua atau lebih halaman di situs web Anda memiliki peringkat untuk kueri penelusuran yang sama dan bersaing sedemikian rupa sehingga merugikan lalu lintas organik Anda secara keseluruhan. Biasanya, ini adalah hasil dari penargetan kata kunci yang sama secara sadar dengan halaman yang berbeda atau membuat halaman dengan tumpang tindih topik yang besar dan maksud penelusuran yang serupa.
Haruskah Anda Peduli Tentang Kanibalisasi Kata Kunci?
Meskipun kanibalisasi biasanya terjadi ketika satu halaman "memakan" trafik yang bisa didapatkan halaman lain dari kata kunci yang sama, hal ini baru benar-benar menjadi masalah ketika Anda bisa mendapatkan lebih banyak trafik organik jika salah satu halaman tersebut tidak ada.
Di Ranktracker, kami berada di posisi #1 dan #2 untuk istilah pencarian "istilah pencarian YouTube" dengan dua halaman yang berbeda.
Salah satunya adalah postingan blog yang berisi daftar istilah pencarian YouTube populer. Yang lainnya adalah halaman untuk Alat Kata Kunci YouTube kami.
Ketika Anda melihat lalu lintas yang diperoleh kedua halaman ini, jelas bahwa mendapatkan lalu lintas penelusuran organik dari kata kunci ini ke dua halaman yang berbeda bekerja dengan cukup baik untuk kami. Kami tidak ingin memperbaiki kanibalisasi ini.
Alasannya? Kedua halaman ini memiliki maksud pencarian yang sangat berbeda. Yang pertama menjawab pertanyaan "Apa pencarian teratas di YouTube?" sedangkan yang kedua menyediakan alat penelitian kata kunci YouTube untuk orang-orang yang mencarinya.
Selain itu, halaman yang "mengkanibal" dapat memperoleh peringkat untuk puluhan atau bahkan ratusan kata kunci lain yang tidak akan diberi peringkat oleh halaman lain, sehingga menghapus atau menggabungkan salah satu dari halaman ini akan menyebabkan penurunan lalu lintas.
Kanibalisasi kata kunci hanya boleh diatasi ketika halaman yang sangat mirip bersaing untuk mendapatkan peringkat untuk kata kunci yang sama dan ketika memperbaiki "kanibalisasi" ini dapat meningkatkan peringkat Anda.
Bagaimana Menemukan Masalah Kanibalisasi
Untuk menemukan masalah kanibalisasi, cari halaman yang memenuhi maksud pencarian yang sama atau serupa dan yang memiliki peringkat untuk kata kunci yang sama (meskipun tidak berada di dekat halaman 1).
Ranktracker menawarkan cara mudah untuk melakukan ini melalui Penjelajah Situsnya:
- Masukkan domain Anda ke dalam Penjelajah Situs.
- Buka laporan "Kata kunci organik" di bilah sisi kiri.
- Aktifkan sakelar "Hanya beberapa URL" dalam laporan.
Cara Memperbaiki Kanibalisasi Kata Kunci
Setelah Anda mengidentifikasi halaman mana di situs Anda yang memiliki peringkat untuk kata kunci yang sama dengan cara yang merugikan lalu lintas organik Anda, Anda dapat menggabungkan halaman tersebut atau menghapus satu atau beberapa di antaranya.
Dengan melakukan hal tersebut, Anda akan mengarahkan jus tautan dari tautan eksternal dan internal ke satu halaman, bukannya mengencerkannya. Saat menggabungkan halaman, Anda juga akan membuat konten yang lebih kuat yang kemungkinan besar akan mendapat peringkat lebih tinggi dan mendatangkan lebih banyak lalu lintas daripada yang dilakukan oleh halaman-halaman yang saling bersaing.
Menggabungkan Halaman yang Bersaing
Jika Anda memiliki beberapa halaman yang berisi informasi berharga seputar topik yang sama, memenuhi maksud pencarian yang sama, dan memiliki peringkat untuk kata kunci yang sama, sebaiknya gabungkan semuanya ke dalam satu halaman. Berikut cara melakukannya:
Pertama, gabungkan informasi dari semua halaman ke dalam sebuah konten baru, lalu publikasikan konten tersebut di URL halaman dengan performa terbaik. Untuk menentukan URL mana yang dimaksud, lihatlah:
- Halaman mana yang memiliki peringkat tertinggi di Google
- Halaman mana dari halaman yang bersaing yang memiliki jumlah backlink berharga tertinggi
Selanjutnya, hapus halaman lain dan arahkan ke URL baru yang telah diperbarui. Anda juga perlu memperbarui semua tautan internal yang mengarah ke halaman yang sekarang dihapus.
Menghapus Halaman
Jika salah satu halaman yang bersaing sudah benar-benar usang atau hanya berisi konten tipis yang tidak terlalu bernilai, Anda dapat menghapus halaman tersebut dan mengarahkannya ke halaman yang lebih baru dan/atau lebih baik.
Jangan Memperbaiki Apa yang Tidak Rusak
Istilah "kanibalisasi kata kunci" menyesatkan karena memiliki konotasi negatif, namun tidak selalu buruk ketika dua halaman memiliki peringkat untuk kata kunci yang sama. Seperti yang ditunjukkan di atas dengan contoh "istilah pencarian YouTube" kami, hal ini bahkan bisa menguntungkan.
Periksa apakah Anda memiliki beberapa URL yang memiliki peringkat untuk istilah pencarian yang sama, tetapi juga evaluasi apakah ini merupakan masalah. Jika dua halaman yang "bersaing" memenuhi maksud pencarian yang berbeda, kemungkinan besar itu bukan masalah.
Kanibalisasi hanya akan menjadi masalah jika berdampak negatif pada kinerja organik Anda secara keseluruhan. Jika tidak, tidak ada yang perlu diperbaiki.
Untuk detail lebih lanjut tentang kanibalisasi kata kunci, Anda dapat menjelajahi panduan Ranktracker.
