Cara Melakukan Audit Konten pada tahun 2021

Daftar Isi

Intro

Mungkin sulit untuk menyusun strategi yang baik untuk memasarkan bisnis Anda. Mencari tahu cara mencapai tujuan pemasaran Anda bisa menjadi tantangan, dan seringkali merupakan masalah konten yang Anda buat. Ingatlah bahwa Anda harus menghitung dengan cermat bagaimana Anda akan mendekati pemasaran Anda.

Jika Anda gagal merumuskan rencana yang tepat tentang bagaimana Anda akan membuat konten untuk bisnis Anda, Anda mungkin akan menyebabkan lebih banyak kerusakan daripada sebaliknya. Anda dapat menghemat banyak uang dengan mengerjakan ulang konten yang ada yang mungkin sudah ada di situs Anda. Jika Anda ingin menentukan kualitas konten yang ada, Anda mungkin ingin melakukan audit konten untuk mencari tahu apa yang harus Anda letakkan di luar sana.

Apa itu Audit Konten?

Audit konten memeriksa semua konten di situs web Anda dengan menganalisisnya dan mengelompokkannya. Dengan melakukan audit konten, Anda akan dapat mengetahui apa yang salah dengan situs Anda serta apa yang berhasil. Anda juga akan dapat menentukan perubahan apa yang perlu dilakukan sehingga Anda dapat membuat rencana konten untuk masa depan.

Apakah Audit Kualitas Situs Web itu?

Audit kualitas situs web sangat penting bagi bisnis yang ingin meningkatkan efisiensi situs mereka. Mesin pencari akan memeriksa tingkat kualitas situs ketika menentukan apa yang akan muncul lebih tinggi di halaman hasil pencarian. Skor kualitas sebuah situs jauh lebih penting daripada berbagai faktor dalam hal algoritma Google.

Hal ini akan mempengaruhi seberapa sering situs Anda diindeks atau dirayapi oleh mesin pencari, yang pada gilirannya akan mempengaruhi peringkat Anda.

Anda perlu mengoptimalkan SEO Anda sehingga Anda dapat meningkatkan peringkat Anda dan membuat Google memberi Anda skor kualitas organik yang lebih tinggi. Dengan meningkatkan skor ini, Anda akan bisa mendapatkan peringkat yang lebih baik karena situs Anda akan diprioritaskan oleh algoritma Google. Google memiliki berbagai metrik dan alat yang mereka gunakan untuk mengetahui bagaimana kinerja situs Anda.

Jika Anda ingin melakukan audit yang lebih cepat dan lebih mudah di situs Anda, Anda harus menggunakan Ranktracker Web Audit Tool yang sederhana dan efektif.

Menentukan Kualitas Situs Web Anda

Ada beberapa hal yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan bagaimana skor kualitas situs Anda diperingkat oleh Google, jadi mari kita bahas.

Langkah pertama adalah memastikan bahwa situs Anda dikodekan dan terstruktur dengan benar sesuai dengan Pedoman Webmaster Google.

Misalnya, Google memprioritaskan situs yang memiliki konten berkualitas yang sesuai dengan maksud pencarian orang yang mencarinya. Konten juga perlu memiliki kedalaman. Situs Anda juga harus disebutkan di berbagai situs karena itu adalah ukuran yang sangat baik dari popularitasnya.

Ini pada dasarnya menunjukkan kepada Anda lensa yang digunakan mesin pencari seperti Google untuk melihat konten Anda. Mengetahui metrik yang digunakan algoritme Google untuk menentukan seberapa tinggi peringkat situs Anda dapat memberi Anda keuntungan penting dalam hal membuat situs web Anda terlihat berkualitas lebih tinggi di mata mesin pencari.

Menyusun Berkas Audit Konten

Sebelum memulai, Anda harus menetapkan file dasar yang akan Anda gunakan untuk audit konten Anda. Mulailah dengan membuat lembar dan kemudian gunakan templat atau tambahkan judul-judul berikut:

• Catatan

• Bagian

• Langkah berikutnya

• URL Akhir

• Pilar

• URL

• Judul

• Gugus

• Meta

• Tanggal terakhir diubah

• Kata kunci teratas

• Jumlah kata

• Peringkat

• Volume

• Rata-rata atas

• Tingkat pentalan

• Sesi

• Kesan

• Penjualan

• Tingkat konversi gol

• Tingkat konversi dalam dolar

• Tautan

• Lalu lintas yang hilang

• Persentase perubahan

• SERP CTR

Buat dokumen dengan tajuk-tajuk ini, lalu salin dan tempelkan info yang Anda dapatkan dari audit kualitas Anda ke dalamnya.

Pemodelan Topik

Di bagian panduan ini, kita akan mengeksplorasi bagaimana sistem kluster topik bekerja, yang juga dikenal sebagai model hub and spoke. Mengetahui bagaimana sebuah situs dimodelkan akan memungkinkan Anda untuk membuat situs berkualitas yang akan terlihat bagus untuk mesin pencari. Organisasi konten adalah blok bangunan pemodelan topik.

Ada banyak bentuk pemodelan topik yang berbeda, tetapi yang akan kita lihat adalah model hub and spoke, yang juga dikenal sebagai pengelompokan topik. Ada satu halaman yang membentuk tulang punggung model ini, dan halaman-halaman ini dikenal sebagai pilar. Ini pada dasarnya adalah hub untuk sisa posting yang terhubung dengannya, yang dikenal sebagai cluster.

Setiap klaster akan ditautkan ke pilar, dan ini adalah cara yang baik untuk meningkatkan SEO Anda. Mengatur konten Anda akan memungkinkan Anda untuk memberi peringkat yang lebih kompetitif. Meskipun postingan pilar memungkinkan Anda untuk menunjukkan pengetahuan Anda tentang topik tertentu, postingan ini juga akan memungkinkan Anda untuk menautkan ke banyak halaman internal lainnya.

Dengan menautkan semua halaman ini bersama-sama secara internal, Anda akan dapat memastikan bahwa berbagai halaman di situs Anda mudah untuk dilalui. Halaman-halaman pilar di situs Anda pada dasarnya akan bertindak sebagai jalan raya di mana pengunjung Anda dapat mengakses berbagai cluster. Kluster-kluster ini akan memperluas topik-topik yang lebih rumit dan terperinci.

Dengan mengelompokkan topik-topik Anda, Anda akan dapat meningkatkan UX di situs Anda dan juga akan membuatnya sehingga pengunjung Anda menempuh jalur yang Anda inginkan. Algoritme penelusuran dirancang untuk memahami interaksi kompleks ini, sehingga Anda dapat meningkatkan kualitas situs Anda, yang juga akan meningkatkan hasil penelusuran Anda.

Keuntungan utama menjaga situs Anda tetap terorganisir adalah Anda dapat menyusun strategi dalam hal pembuatan konten Anda. Ini akan memungkinkan Anda untuk fokus pada topik yang merupakan blok bangunan bisnis Anda. Pada gilirannya, ini berarti Anda dapat menargetkan kampanye Anda dengan lebih efektif. Juga akan lebih mudah untuk menentukan sumber daya mana yang perlu digunakan ketika semuanya terorganisir.

Model Klaster Topik

Berikut adalah ikhtisar singkat tentang apa yang perlu Anda ketahui tentang model klaster topik sehingga Anda bisa mendapatkan hasil mesin pencari yang lebih baik.

Halaman Pilar

Halaman-halaman ini adalah aspek dasar dari model hub and spoke dan pada dasarnya merupakan halaman mendalam yang secara ekstensif membahas topik-topik yang terkait dengan bisnis Anda. Anda harus fokus pada kata kunci yang terkait dengan produk dan layanan yang ditawarkan bisnis Anda di halaman-halaman ini.

Halaman pilar terutama harus menyertakan topik yang akan diminati oleh audiens target Anda, dan mereka harus berhubungan langsung dengan industri yang Anda geluti. Ini akan memungkinkan Anda untuk meningkatkan bisnis Anda dengan mengarahkan lalu lintas lebih lanjut ke sana. Halaman-halaman ini harus berisi segala sesuatu yang ingin diketahui pengunjung Anda.

Halaman Klaster

Halaman cluster bertindak sebagai jari-jari pada hub yang dibentuk oleh halaman pilar di situs Anda. Sementara halaman pilar membahas topik-topik dalam arti yang lebih luas, halaman kluster membahas lebih detail tentang hal-hal yang dibahas pada halaman pilar sehingga mereka dapat mendukungnya dan membuat tautan internal.

Halaman cluster akan memungkinkan Anda untuk memastikan bahwa lebih banyak orang mengunjungi situs Anda karena mereka akan menarik pengunjung yang mencari topik yang lebih rinci. Misalnya, jika Anda memiliki info pada halaman pilar Anda yang perlu didukung, Anda dapat membuat halaman cluster untuk itu.

Cluster ini pada dasarnya memungkinkan Anda untuk lebih menyempurnakan topik yang Anda bahas dalam artikel pilar Anda.

Pengembangan Ide Halaman Hub dan Spoke

Ingatlah bahwa ini hanyalah dasar-dasar model hub dan spoke untuk mengembangkan situs web. Anda juga memerlukan beberapa ide konten sehingga Anda dapat mengisi halaman-halaman ini dengan hal-hal yang menurut audiens Anda relevan.

Menemukan ide konten yang tepat sangat penting karena akan memungkinkan Anda untuk menemukan konten yang akan memungkinkan Anda untuk menekankan produk atau layanan yang dijual perusahaan Anda. Sayangnya, sering kali sangat menantang untuk mencari tahu ide konten mana yang paling cocok untuk Anda. Karena ide-ide ini akan menjadi bagian utama dari strategi Anda, mereka harus solid.

Ada beberapa pertanyaan yang harus Anda tanyakan pada diri Anda sendiri ketika memunculkan ide untuk memastikan bahwa Anda mendapatkan hasil terbaik dari ide tersebut.

Apakah ini akan mengarah kembali ke produk, industri, atau layanan bisnis saya?

Kami telah menyebutkan bahwa konten yang Anda keluarkan harus sepenuhnya sejalan dengan apa yang ingin Anda lakukan dengan bisnis Anda. Ini adalah bagian besar dari memastikan bahwa konten yang Anda keluarkan dapat diterapkan pada industri yang Anda geluti.

Ketika Anda membuat konten tentang topik yang tidak relevan dengan industri Anda, maka Anda hanya membuang-buang waktu serta sumber daya Anda. Jika Anda akan menggunakan sumber daya ini untuk membuat konten, mengapa tidak menggunakannya untuk membuat konten yang relevan?

Pastikan bahwa Anda selalu dapat memastikan bahwa ada hubungan antara topik Anda dan produk atau layanan yang Anda tawarkan. Ini berarti Anda akan selalu menarik audiens yang tepat dan Anda akan tetap relevan. Dengan membawa audiens yang tepat, Anda juga akan memastikan bahwa Anda memiliki lalu lintas kualitas terbaik.

Membuat konten sebaik mungkin akan memungkinkan Anda menghasilkan lebih banyak prospek, tetapi juga akan memungkinkan Anda untuk mengubah lebih banyak dari prospek tersebut menjadi penjualan.

Apakah Ini Sesuatu yang Bisa Didiskusikan?

Apakah Anda dapat membahas suatu topik secara panjang lebar atau tidak, akan menentukan apakah topik tersebut cocok untuk pemasaran konten di situs Anda atau tidak. Meneliti topik Anda di Google hanya akan berjalan sejauh ini karena tidak ada jaminan bahwa topik yang Anda temukan akan layak untuk dipasang di situs Anda.

Misalnya, jika Anda ingin membuat konten tentang topik medis, Anda harus memastikan bahwa info yang Anda tampilkan valid. Cukup dengan membuat beberapa kutipan saja tidak cukup, Anda harus memastikan bahwa apa yang Anda katakan itu benar. Ini adalah bagian yang sering diabaikan dari proses pembuatan konten, jadi pastikan Anda tahu apa subjek Anda.

Pada tahun 2018, ada pembaruan algoritme penelusuran yang pada dasarnya mengubah strategi pemasaran konten. Setelah perubahan ini, pemasar konten harus mulai bercabang ke berbagai topik yang lebih luas. Meskipun hal ini membantu meningkatkan bisnis, hal ini juga mengurangi kualitas situs karena kurang ditargetkan secara langsung pada audiens mereka.

Setelah Google menyadari bahwa situs-situs pada dasarnya menaruh info yang menipu di luar sana, mereka lebih lanjut menyempurnakan algoritme mereka untuk menghukum perilaku semacam ini. Jika Anda mengeluarkan info yang sangat tidak benar atau hanya di luar ruang kemudi Anda, peringkat penelusuran Anda akan turun. Anda perlu memastikan bahwa konten Anda memiliki jumlah kedalaman yang diperlukan dan juga populer.

Untuk memastikan bahwa konten Anda memiliki jumlah kedalaman yang relevan, Anda harus menggunakan model pilar dan klaster. Popularitas Anda akan bergantung pada seberapa menarik konten Anda serta jumlah share yang dimilikinya.

Jangan membuat konten tentang topik yang bukan keahlian Anda. Pastikan bahwa Anda terus menulis tentang topik yang paling dikenal oleh bisnis Anda jika Anda ingin memastikan bahwa audiens Anda akan melihat Anda sebagai asli dan otentik.

Contoh Halaman Pilar dan Gugus

Katakanlah kita sedang melakukan audit konten untuk agensi digital (mungkin menggunakan perangkat lunak audit Ranktracker). Kita akan mulai dengan melihat topik yang ingin dipublikasikan oleh agensi hipotetis ini terkait dengan layanan inti mereka. Untuk agensi jenis ini, layanan intinya adalah desain, pengembangan, PPC, SEO, dan media sosial.

Dengan menggunakan topik-topik ini, Anda kemudian dapat membuat artikel pilar untuk masing-masing topik, memberikan pembaca gambaran umum yang luas tentang bidang-bidang ini. Misalnya, pilar tentang SEO teknis kemungkinan akan membahas hal-hal seperti robot.txt, tag kanonik, dan SEO teknis secara umum. Topik-topik ini terkait langsung dengan layanan dalam industri.

Melihat Tindakan URL

Tindakan URL pada dasarnya adalah instruksi yang menyebutkan apa yang perlu dimasukkan dalam halaman web tertentu. Ini terkait dengan audit kualitas web, meskipun tindakan dan klasifikasinya akan sedikit berbeda. Inilah yang perlu Anda ketahui:

Biarkan apa adanya

Tindakan URL ini biasanya ditetapkan ke halaman-halaman yang lebih baru di situs Anda. Seperti namanya, Anda akan membiarkan halaman-halaman ini apa adanya. Meskipun halaman tersebut mungkin belum memberikan Anda hasil yang luar biasa, mungkin perlu sedikit waktu untuk mulai menarik orang. Hal terburuk yang bisa Anda lakukan adalah menghapus halaman terbaru.

Selain itu, jika Anda memiliki halaman lama yang masih menarik lebih dari 100 pengunjung per tahun, Anda dapat mengasumsikan bahwa halaman tersebut sudah diperbarui dan harus dibiarkan seperti itu.

Meskipun memangkas halaman yang berkinerja buruk biasanya merupakan ide yang bagus, tag ini memastikan bahwa Anda tidak akan menghapus halaman yang mungkin tidak mendapatkan hasil tetapi masih memiliki potensi. Anda sebaiknya hanya menghapus halaman yang secara aktif membebani situs.

301

Katakanlah Anda memiliki halaman yang saat ini tidak menghasilkan lalu lintas apa pun dan yang tidak ditautkan ke salah satu pilar Anda. Halaman-halaman ini perlu dialihkan karena mereka menyeret situs Anda ke bawah dan berdampak negatif pada hasil pencarian Anda.

Sebagian besar auditor konten akan 404 halaman seperti ini, tetapi dengan menggunakan pengalihan 301 akan memungkinkan Anda untuk mempertahankan halaman yang memiliki tautan dan pengalihan saat ini. Ini adalah cara yang tidak terlalu berat untuk menghapus atau mengganti nama halaman.

Ini akan memastikan bahwa Anda mengarahkan pengunjung Anda ke halaman yang memiliki info yang tepat tanpa kehilangan lalu lintas seperti yang Anda lakukan dengan 404.

Arsip

Bagaimana dengan situasi di mana Anda memiliki halaman-halaman yang tidak berharga bagi mesin pencari, tetapi Anda masih ingin membiarkannya terlihat oleh pengunjung situs Anda? Dengan mengarsipkan halaman-halaman ini,. Anda dapat memastikan bahwa halaman-halaman tersebut tidak akan dirayapi oleh mesin pencari sehingga tidak mempengaruhi peringkat pencarian Anda.

Misalnya, situs seperti BBC mungkin memiliki konten yang relevan yang ingin orang tetap dapat mengaksesnya tetapi mereka ingin mempertahankan hasil pencarian mereka. Dalam kasus ini, BBC akan mengarsipkan konten mereka untuk memastikan bahwa konten tersebut tidak menyeret hasil pencarian situs.

Hal ini dilakukan dengan mengubah struktur URL halaman yang ingin Anda arsipkan, seperti meletakkannya dalam URL /archives/. Ini sering kali merupakan langkah yang baik untuk situs lama yang memiliki repertoar konten yang besar.

Hal ini akan memungkinkan pengunjung Anda mengakses konten dengan melalui bagian arsip situs Anda, tetapi bagian situs Anda ini juga akan diblokir untuk mesin pencari.

Menyegarkan

Ketika Anda memiliki halaman yang kehilangan peringkat kata kunci dan lalu lintas, Anda ingin menyegarkan konten, terutama jika memiliki potensi untuk mendapatkan peringkat yang lebih tinggi. Yang harus Anda lakukan adalah memperbarui judul dan deskripsi meta, media, tautan internal, judul, dan bahkan berpotensi judul.

Jika Anda bekerja dengan halaman pilar dan Anda memiliki kedalaman konten yang sangat baik, maka Anda mungkin hanya perlu menyegarkan URL. Ini berarti Anda tidak akan kehilangan semangat situs Anda, tetapi akan memastikan bahwa perubahannya cukup signifikan untuk kembali ke tingkat lalu lintas dan keterlibatan Anda sebelumnya.

Anda mungkin ingin mengubah tag judul, menambahkan lebih banyak kata kunci, atau bahkan mengubah judul sehingga memancing lebih banyak klik. Ini akan memungkinkan Anda untuk mendapatkan lebih banyak lalu lintas ke halaman tanpa harus mengerjakan ulang seluruhnya.

Tulis ulang

Jika Anda memiliki masalah yang sama dengan halaman yang perlu disegarkan tetapi kontennya kurang mendalam, maka Anda mungkin akhirnya perlu menulis ulang halaman sepenuhnya. Ini akan memastikan bahwa konten Anda tetap relevan. Misalnya, jika halaman Anda adalah tentang cara terbaik untuk menentukan peringkat pada tahun 2019, itu tidak akan terbang pada tahun 2021.

Anda harus memperbarui konten pada halaman itu sehingga menarik dan mempertahankan pengunjung, jadi Anda memerlukan pembuat konten untuk memperbarui informasi pada halaman itu. Perhatikan pola industri sehingga Anda tidak perlu menulis ulang artikel itu lagi nanti.

Menulis ulang konten memastikan bahwa konten Anda selalu berkualitas tinggi dan membuat situs Anda terlihat bagus bagi pengunjung dan mesin pencari yang Anda coba rangking.

Gabung

Jika Anda memiliki beberapa halaman yang membahas hal yang sama, maka ada baiknya untuk menggabungkannya sehingga tidak memecah lalu lintas Anda.

Ini akan mempermudah pengunjung Anda untuk mengakses konten yang mereka butuhkan tanpa harus mengunjungi banyak halaman. Ini akan meningkatkan retensi pengunjung.

Jadi bagaimana Anda menggabungkan halaman? Cara paling sederhana adalah melalui pengalihan 301. Ini akan memungkinkan Anda untuk menggabungkan konten ke dalam satu halaman pilar yang berisi semua yang perlu diketahui pengunjung Anda tentang topik tertentu, meningkatkan kedalaman konten.

Target Dengan Tautan

Jika Anda memiliki konten yang tidak memiliki masalah yang kami sebutkan di atas tetapi masih belum mendapat peringkat, maka Anda mungkin ingin menargetkannya dengan tautan. Ini akan memastikan bahwa Anda meningkatkan peringkat halaman melalui kampanye pembuatan tautan yang akan meningkatkan jumlah tautan masuk yang menargetkannya.

Membuat Laporan Konten

Setelah Anda melakukan semua pekerjaan ini, Anda harus menyusun semuanya ke dalam laporan yang akan memudahkan klien atau atasan Anda untuk memeriksa.

Tidak semua orang memiliki keahlian dalam SEO yang diperlukan untuk memahami banyak hal teknis ini. Anda perlu menggunakan laporan ini untuk membuatnya dapat dibaca oleh seseorang di luar bidang keahlian Anda. Karena banyak dari perubahan ini akan menjadi besar, Anda harus transparan tentang mengapa perubahan itu terjadi.

Hindari menyusun spreadsheet yang rumit yang hanya akan membuat pusing siapa pun yang membacanya. Berikut ini adalah bagaimana laporan Anda harus disusun:

1. Mulailah dengan ikhtisar singkat tentang apa yang perlu diketahui klien.

2. Lanjutkan ke apa yang Anda lakukan untuk menemukan informasi yang Anda miliki.

3. Tutupi info apa yang Anda peroleh dari proses yang Anda terapkan.

4. Jelaskan model hub and spoke dan kemudian bahas subjek pilar yang saat ini ada di situs.

5. Periksa hasilnya dan kemudian diskusikan tindakan URL yang saat ini Anda sarankan kepada klien.

6. Rangkum apa yang menurut Anda perlu diubah. Jelaskan mengapa beberapa halaman perlu digabungkan dan mengapa halaman lainnya mungkin perlu diarsipkan.

7. Berikan strategi masa depan untuk bagaimana konten klien Anda perlu dikembangkan jika mereka ingin berhasil dalam pendekatan SEO mereka.

8. Lakukan panggilan tindak lanjut di mana Anda bisa berdiskusi secara real-time dengan klien Anda, sehingga mereka bisa lebih mudah mengajukan pertanyaan kepada Anda tentang masalah apa pun yang mungkin masih ada.

Apa yang Harus Dilakukan Setelah Audit Konten Anda

Ingatlah bahwa audit konten sepenuhnya dapat ditindaklanjuti, jadi Anda harus memeriksa hasilnya dan melihat apa yang dapat Anda lakukan untuk memaksimalkan apa yang Anda lihat. Ketika Anda melakukan ini, periksa hasilnya dan tetapkan beberapa tindakan yang kami sebutkan di atas ke URL yang Anda lihat membutuhkan bantuan. Jika Anda tidak mengambil tindakan pada wawasan yang telah Anda kumpulkan, maka wawasan tersebut tidak berguna.

Sebagian besar waktu, Anda akan menemukan diri Anda menjadi ujung tombak penggabungan atau penulisan ulang konten, meskipun ada beberapa kasus di mana Anda juga akan menggunakan tindakan lainnya.

Setelah Anda selesai mengaudit konten dan menyusun laporan, kirimkan ke klien (jika ada). Jelaskan apa yang ada dalam audit dan kemudian buat garis besar langkah-langkah yang perlu diambil klien Anda sehingga mereka dapat memanfaatkannya sebaik mungkin. Juga, pastikan untuk menyebutkan tenggat waktu yang mungkin harus dipatuhi oleh klien.

Kesimpulan

Anda tidak perlu menjadikan audit konten sebagai tantangan bagi diri Anda sendiri, dan bahkan lebih mudah jika Anda menggunakan Perangkat Lunak Audit Ranktracker. Perangkat lunak ini memungkinkan Anda untuk mempercepat proses yang memakan waktu dan memastikan bahwa pendekatan pemasaran konten Anda seefektif mungkin.

Apa yang kami sebutkan di atas seharusnya memungkinkan Anda untuk membuat perubahan yang Anda butuhkan tanpa menghambat bisnis Anda.