Panduan Lengkap Anda Untuk KPI, ROI, Dan Cara Memenangkan Pelanggan

Daftar Isi

Intro

Jika Anda ingin mengelola situs web yang sukses, maka mengoptimalkannya untuk audiens target Anda adalah hal terpenting yang harus Anda lakukan. Search Engine Optimization, atau disingkat SEO, adalah proses mengoptimalkan konten situs web Anda sehingga lebih banyak pengunjung di ceruk pasar Anda dapat menemukan situs Anda.

SEO dapat melibatkan hal-hal seperti mengoptimalkan situs Anda untuk kata kunci populer yang berkaitan dengan produk atau layanan yang Anda jual. Ini bisa melibatkan penggunaan tag HTML skema yang tepat untuk menciptakan hasil yang kaya dalam pencarian Google, atau mungkin sesederhana menambahkan beberapa tautan ke sumber berkualitas ke konten Anda.

Jika Anda melakukan SEO dengan benar, Anda akan mendapatkan hasil. Bagi kebanyakan orang, hasilberarti lebih banyak lalu lintas dan pengunjung ke situs web Anda, lebih banyak penjualan dan konversi, dan lebih banyak artikel yang menghubungkan kembali ke halaman web Anda.

Anda akan dapat melacak hasil Anda dengan memperhatikan KPI. Indikator Kinerja Utama (KPI) adalah indikator dan tanda-tanda bahwa pekerjaan SEO Anda membuahkan hasil. Dalam hal SEO, beberapa KPI yang paling umum adalah jumlah lalu lintas yang lebih besar atau pengunjung yang tinggal di halaman Anda untuk waktu yang lebih lama.

Mengawasi KPI Anda dan bagaimana mereka berhubungan dengan SEO Anda adalah cara terbaik untuk melacak Return On Investment (ROI) Anda. Selama pekerjaan SEO Anda menghasilkan hasil KPI yang lebih baik, kemungkinan besar itu adalah investasi yang bagus!

Dalam artikel ini, kami akan memberi Anda panduan mendalam untuk memahami KPI penting dari praktik SEO yang baik dan cara menggunakan taktik pemasaran berbasis data untuk mengonversi lebih banyak pelanggan dan membangun merek Anda. Anda akan ingin menandai yang satu ini!

KPI: Memahami Tolok Ukur dan Laporan

Jadi, seperti yang kami sebutkan, KPI Anda adalah indikator kinerja utama yang akan memberi tahu Anda apakah teknik pengoptimalan mesin telusur Anda berfungsi atau tidak. Berinvestasi dalam SEO sering kali bisa mahal.

Baik Anda mengontrak tim pemasaran luar atau mempekerjakan pakar SEO internal Anda sendiri, penggajian ekstra perlu melunasi. Jika tidak, itu hanya akan menjadi uang yang terbuang sia-sia.

KPI adalah satu-satunya cara nyata untuk mengetahui apakah tim SEO Anda (atau hanya upaya SEO pribadi Anda sendiri) membuahkan hasil. Sekarang, perlu waktu sebelum Anda mulai melihat hasilnya. Namun, jika Anda tidak melihat hasil yang serius dalam 45 hingga 60 hari, maka Anda perlu merevisi rencana SEO Anda.

Melacak KPI Anda saja tidak akan selalu memberi tahu Anda apakah Anda mendapatkan laba atas investasi Anda. Inilah sebabnya mengapa perlu menetapkan tolok ukur.

Tolok ukur adalah sasaran yang Anda tetapkan sebagai standar untuk KPI Anda.

Misalnya, salah satu tolok ukurnya bisa jadi, "Untuk setiap $ 1.000 yang kami investasikan ke SEO, itu harus menghasilkan setidaknya 20.000 pengunjung baru dan $ 2.000 dalam penjualan produk."

Tergantung pada tujuan situs web Anda, tolok ukur Anda mungkin sedikit berbeda dan Anda mungkin akan mengukur KPI yang berbeda. Selanjutnya, kami akan membahas semua KPI yang mungkin ingin Anda pertimbangkan dan menjelaskan cara menetapkan tolok ukur untuk KPI ini.

Melacak Indikator Kinerja Utama

Melacak indikator kinerja utama setiap hari, mingguan, bulanan, dan triwulanan adalah cara terbaik untuk memastikan bahwa Anda melacak setiap detail kecil dan ukuran keberhasilan Anda. Ini dikenal sebagaipelaporan.

Penting untuk memahami KPI mana yang penting bagi bisnis Anda sehingga Anda dapat menyempurnakan strategi Anda untuk merefleksikannya. Setelah Anda memahami KPI mana yang penting (dan mengapa), Anda akan dapat membuat laporan yang berisi KPI yang Anda pilih, yang akan memungkinkan Anda untuk mengukur ROI Anda secara akurat.

Beberapa orang memilih untuk melihat laporan SEO pada halaman tertentu, sementara yang lain lebih suka melihat laporan SEO pada keseluruhan situs mereka. Kami merekomendasikankeduanya.

Penting untuk melacak KPI pada halaman induk utama Anda sama pentingnya untuk melihat bagaimana kinerja masing-masing posting blog, halaman konversi, dan bahkan beranda Anda dalam hasil mesin pencari.

Di bawah ini, kami akan menunjukkan kepada Anda semua KPI teratas yang harus Anda ketahui sehingga Anda dapat mulai memikirkan KPI mana yang perlu Anda ukur untuk bisnis Anda sendiri.

Lalu Lintas Situs Web

Melacak lalu lintas situs Anda adalah salah satu cara termudah untuk mengetahui apakah SEO Anda berfungsi atau tidak. Sederhananya, jika Anda mendapatkan lebih banyak lalu lintas ke situs web Anda, maka lebih banyak orang melihat situs Anda dan diyakinkan untuk memeriksa apa yang Anda tawarkan.

Terkadang, Anda mungkin ingin melacak lalu lintas pada halaman tertentu di situs Anda juga. Hal ini akan memungkinkan Anda untuk mengoptimalkan halaman-halaman penting di situs Anda dan meningkatkan halaman yang berkinerja buruk. Anda akan dapat mengambil aspek-aspek halaman berkinerja tinggi dan menerapkannya ke halaman berkinerja lebih rendah sehingga seluruh situs Anda berkinerja lebih baik dan mendapatkan lebih banyak lalu lintas.

Kesan Keseluruhan

Jika Anda menjalankan pemasaran digital atau kampanye Adwords, maka Anda akan melacak tayangan daripada lalu lintas situs. Tayangan adalahtampilan yang diterima iklan atau promosi Anda.

Misalnya, mungkin Anda menjalankan iklan untuk bisnis industri jasa lokal Anda dan iklan tersebut ditonton 10.000 kali dalam bulan pertama penayangannya. Ini adalah indikator yang bagus bahwa iklan Anda ditulis dengan baik dan berkinerja baik!

Konversi dan Tingkat Konversi

Meskipun melacak lalu lintas dan tayangan situs web itu penting, itu tidak memberi tahu Anda banyak tentang laba atas investasi Anda yang sebenarnya. Anda bisa memiliki ribuan orang mengunjungi toko online Anda, tetapi jika tidak ada yang pernah membeli apa pun, maka itu tidak akan menjadi masalah. Agar SEO Anda memiliki ROI yang baik, SEO perlu membawa pelanggan yang membayar Anda!

Apabila menyangkut metrik khusus ini, Anda akan melacak dua hal:

• Total konversi.

• Tingkat konversi.

Total konversi Anda akan melacak total tindakan yang menghasilkan pendapatan penjualan Anda (bisa berupa produk yang dijual, formulir yang dikirimkan, atau bahkan hanya pelanggan baru di halaman YouTube Anda).

Tingkat konversi Anda melacak persentase lalu lintas atau tayangan Anda yang benar-benar berkonversi. Misalnya, mungkin 20% dari semua orang yang melihat iklan Anda datang ke situs Anda untuk melakukan pembelian. Ini sangat tinggi untuk kampanye SEO apa pun, tetapi demi contoh, ini berarti bahwa 1 dari setiap 5 pemirsa iklan melakukan pembelian.

Secara realistis, tingkat konversi rata-rata di Google Ads di bawah 4%pada hari yang baik.

Tingkat Klik-Tayang

Rasio klik-tayang Anda mirip dengan melacak konversi. Namun, alih-alih melacak penjualan atau tindakan yang menghasilkan pendapatan yang dilakukan pengunjung di situs Anda, RKT Anda melacak berapa banyak pemirsa yang benar-benar mengeklik iklan atau tautan Anda dan mengunjungi situs atau halaman Anda.

Tingkat Pantulan

Jika Anda mengoperasikan situs yang digerakkan oleh konten, maka rasio pentalan Anda adalah metrik yang sangat penting untuk dilacak. Rasio pentalan mengukur jumlah rata-rata waktu yang dihabiskan pengunjung pada sebuah halaman sebelum mereka "terpental" ke situs lain.

Semakin rendah rasio pentalan Anda, semakin banyak waktu yang dihabiskan pengunjung di halaman Anda; semakin tinggi rasio pentalan Anda, semakin sedikit waktu yang dihabiskan pengunjung di halaman Anda. Jelas, jika Anda ingin mendorong lebih banyak konversi dan meningkatkan peringkat SERP (Halaman Hasil Mesin Pencari) Anda, Anda menginginkan rasio pentalan yang lebih rendah.

Lacak KPI Dengan Alat Audit Web Ranktracker!

Salah satu cara terbaik untuk meningkatkan peringkat situs Anda secara keseluruhan adalah dengan terus melacak KPI situs Anda yang selalu berubah. Di sinilah alat Audit Web kami yang telah dipatenkan sangat berguna. Dengan alat ini, Anda akan dapat melacak metrik kinerja utama, seperti:

• Tingkat pentalan.

• Lalu lintas bulanan.

• Kegunaan situs.

• Jumlah halaman yang terindeks pada situs Anda.

• Berapa banyak backlink yang Anda miliki.

• Peta situs XML Anda.

• ...dan banyak lagi!

Yang paling penting, alat Audit Web akan memberi Anda skor sederhana dan mudah dipahami antara 1 dan 100 (dengan 100 sebagai skor tertinggi). Kemudian, alat ini akan mengkategorikan setiap area penilaian, memberi tahu Anda area mana yang perlu ditingkatkan terlebih dahulu.

Cara Mengatur Dasbor SEO Anda

Anda akan melacak KPI dan metrik SEO Anda melalui penggunaandasbor. Seperti dasbor di kendaraan Anda, ini adalah layar yang memungkinkan Anda melacak setiap metrik penting yang berkaitan dengan kinerja situs Anda secara keseluruhan.

Dasbor SEO yang baik akan menampilkan hasil harian, mingguan, bulanan, triwulanan, dan tahunan untuk semua KPI yang Anda pilih. Ini akan memungkinkan Anda untuk melacak upaya SEO Anda setiap hari DAN memberi Anda data jangka panjang penting yang perlu Anda sajikan dalam rapat dan sesi strategi.

Jika Anda baru mulai melacak SEO Anda, kami sarankan untuk menggunakanGoogle Data Studio.

Pertama, Google Data Studio 100% gratis untuk digunakan. Mengingat bahwa aplikasi ini memiliki kekuatan dan fitur yang ditawarkan oleh banyak aplikasi tampilan data berbayar, ini adalah pilihan yang jelas bagi pemula dan profesional. Selain itu, Data Studio kompatibel dengan alat SEO Google lainnya, termasuk:

• Google Analytics.

• Google Adwords.

• Google Console.

Ini berarti bahwa data yang dihasilkan oleh kampanye Adwords, penelusuran konsol, dan data analitis yang diperoleh langsung dari situs Anda akan secara otomatis ditampilkan di Google Data Studio Anda! Cukup praktis, bukan?

Jika Anda mencari sesuatu yang sedikit lebih canggih, maka Anda dapat menggunakan layanan berbayar sepertiSupermetricsyang akan berkorelasi dengan Google Data Studio dan aplikasi pihak ketiga serta layanan pemasaran.

Kiat Pro Untuk Menyiapkan Dasbor Anda

Di bawah ini adalah beberapa tips yang bagus untuk diingat saat Anda duduk untuk mengatur dasbor SEO Anda:

1. Gunakan sebanyak mungkin bagan dan grafik visual di dasbor Anda. Ini tidak hanya akan memberi Anda perspektif yang lebih baik tentang apa yang terjadi, tetapi juga akan membuat berbagi laporan dengan tim Anda menjadi jauhlebih sederhana.

2. Sebaiknya Anda melacak tolok ukur jangka pendek serta tolok ukur jangka panjang. Ini akan memberi Anda gambaran yang lebih akurat tentang seberapa baik kinerja situs Anda dari waktu ke waktu.

3. Pastikan untuk melacak KPI dan metrik SEO untuk seluruh situs Anda serta halaman-halaman individual yang penting.

Bagaimana Cara Memperoleh Peringkat Untuk Kata Kunci

Jika Anda membuat sepotong konten untuk situs web Anda, maka konten tersebut harus dapat "memberi peringkat" untuk kata kunci primer atau sekunder di ceruk pasar Anda. Pada akhirnya, tujuan Anda harus mencapai halaman pertama hasil mesin pencari Google untuk kata kunci yang diberikan. Jika memungkinkan, Anda harus berada di 3 hasil teratas di halaman pertama Google. Ini akan memastikan dominasi total kata kunci.

Berapa lama waktu yang dibutuhkan tergantung pada sejumlah faktor yang berbeda, seperti:

• Kompetisi (volume pencarian bulanan) untuk kata kunci.

• Relevansi kata kunci.

• Lokasi geografis bisnis atau layanan Anda.

• Peringkat algoritmik keseluruhan dan otoritas situs web Anda.

Inilah yang membuatnya sulit untuk menentukan jumlah waktu yang tepat yang dibutuhkan halaman Anda untuk menentukan peringkat. Karena itu, ada beberapa metode yang dapat Anda gunakan untuk mempersempit seberapa sulit atau mudahnya menentukan peringkat untuk kata kunci pilihan Anda. Mari kita lihat.

Metode 1: Apa Persaingan Pada Kata Kunci?

Ketika Anda membuka Perencana Kata Kunci Google atau alat kata kunci Anda sendiri, Anda harus dapat mengetikkan kata kunci dan istilah pencarian tertentu untuk melihat berapa banyak pencarian bulanan yang didapat kata kunci tersebut. Secara umum, kata kunci dengan lebih banyak persaingan membutuhkan waktu lebih lama untuk mendapatkan peringkat, sementara kata kunci dengan tingkat pencarian bulanan yang rendah hingga sedang lebih mudah untuk mendapatkan peringkat.

Metode 2: Periksa Backlink Pesaing Anda

Cara mudah lainnya untuk memeriksa seberapa mudah kata kunci akan mendapat peringkat adalah dengan memeriksa jumlah (dan kualitas) backlink pesaing utama Anda. Backlink adalah tautan kembali ke halaman dari sumber berkualitas tinggi. Semakin tinggi otoritas situs yang menautkan kembali ke halaman, semakin baik peringkat halaman tersebut di SERPs.

Seringkali, dibutuhkan waktu, uang, dan reputasi yang cukup baik untuk mendapatkan backlink berkualitas tinggi dari .gov, .edu, atau situs berita populer.

Jika pesaing teratas Anda di hasil Google untuk kata kunci Anda memiliki banyak backlink berkualitas tinggi, maka akan membutuhkan lebih banyak upaya untuk mendapatkan peringkat tinggi untuk kata kunci pilihan Anda. Sebaliknya, jika pesaing utama Anda memiliki sedikit atau tidak ada backlink berkualitas, maka peringkat halaman Anda akan jauh lebih mudah.

Memperkirakan Pengembalian Investasi (ROI) Anda

Karena SEO sering kali membutuhkan waktu beberapa minggu atau bulan untuk mulai menghasilkan hasil yang ditandai, Anda mungkin tidak dapat mengetahui apakah Anda membuat ROI yang baik atau tidak untuk beberapa waktu. Dengan melacak dasbor Anda dan memastikan bahwa Anda memahami indikator kinerja utama Anda, Anda akan tahu lebih cepat.

Untuk sebagian besar situs web dan bisnis, ROI yang baik biasanya berarti arus kas positif. Jika Anda menginvestasikan $ 100 ke dalam sesuatu, Anda ingin setidaknyamenghasilkan uang Anda kembali. Lebih disukai, Anda ingin menghasilkan keuntungan.

Namun, tidak semua situs web berbasis perdagangan. Misalnya, jika Anda mengoperasikan badan amal, maka ROI Anda dapat diukur dengan donasi. Jika Anda mencoba meningkatkan merek pribadi atau halaman media sosial, maka ROI positif dapat dilambangkan dengan lebih banyak komentar, suka, atau langganan.

Inilah sebabnya mengapa penting untuk menentukan KPI spesifik Anda sebelum Anda memulai kampanye SEO Anda.

Di bawah ini, kami akan membahas beberapa cara terbaik untuk menentukan apakah Anda menghasilkan laba positif atas investasi Anda.

Volume Pencarian dan Tayangan

Anda harus memiliki lembar yang merinci kata kunci primer dan sekunder untuk situs Anda bersama dengan total volume pencarian bulanan untuk masing-masing. Katakanlah, misalnya, Anda mencoba memberi peringkat untuk "headphone Bluetooth" dan kata kunci tersebut memiliki 80.000 pencarian bulanan.

Jika halaman Anda mendapatkan 10.000+ tayangan, maka ini berarti persentase besarpencarian bulanan melihat situs web Anda terdaftar, dan berarti SEO Anda berjalan dengan baik. Ini adalah angka yang sedikit tinggi tetapi akan menunjukkan bahwa Anda memiliki persentase pasar yang solid untuk kata kunci itu.

Tingkat Konversi

Semakin banyak pengunjung yang melakukan konversi (membeli sesuatu, berlangganan, mengisi formulir, dll.), semakin baik tingkat konversi Anda. Tingkat konversi 100% sempurna secara praktis tidak mungkin. Faktanya, rata-rata halaman arahan memiliki tingkat konversi antara 2% dan 4%. Namun, jika Anda bisa membuat halaman Anda mengkonversi 10% hingga 12% dari semua pengunjung, maka Anda memiliki situs yang sangat sukses!

Tingkat Klik-Tayang Berdasarkan Industri

Jika Anda menggunakan Google Search Console, Anda akan dapat melihat CTR rata-rata berdasarkan hasil SERP untuk kata kunci dan industri tertentu. Ini akan memberi Anda ide yang bagus tentang tolok ukur yang harus Anda tetapkan untuk situs Anda sendiri. Secara optimal, Anda ingin RKT Anda sesuai dengan standar industri atau lebih baik.

Memahami Pengoptimalan Tingkat Konversi

Conversion Rate Optimization (CRO) adalah proses yang ingin Anda tetap berada di atas selama upaya SEO Anda. Pada dasarnya, ini melibatkan pengoptimalan situs web Anda sendiri untuk menghasilkan lebih banyak konversi. Seperti yang kami sebutkan dalam contoh di atas, tidak masalah berapa banyak lalu lintas yang Anda dapatkan di toko Anda, jika semua orang berjalan keluar dengan tangan kosong, itu sama sekali tidak menguntungkan.

"Apa perbedaan antara SEO dan CRO?" Anda mungkin bertanya-tanya....

Sementara SEO adalah proses mengoptimalkan situs Anda untuk mendapatkan lebih banyak pengunjung, CRO adalah proses memastikan bahwa persentase yang lebih besar dari pengunjung tersebut benar-benar berkonversi.

Di bawah ini, kami akan membahas beberapa topik dan strategi utama yang berkaitan dengan CRO untuk situs web Anda.

Optimalisasi Tingkat Konversi Untuk Tingkat Klik-Tayang

Jika Anda menginginkan situs dengan konversi yang lebih baik, maka Anda harus mulai dengan memastikan bahwa Anda memiliki rasio klik-tayang (CTR) yang layak. Misalnya, jika Anda memperhatikan bahwa halaman tertentu dari halaman Anda lebih banyak mengonversi daripada yang lain, itu adalah indikator yang baik bahwa halaman Anda yang lain membutuhkan pengoptimalan CTR yang lebih baik.

Jika Anda meluangkan sedikit waktu ekstra untuk meningkatkan RKT dari halaman yang berkinerja buruk, maka dapat menghasilkan lebih banyak konversi total untuk situs Anda. Ini adalah strategi yang bagus untuk optimasi tingkat konversi.

Permudah Pengunjung Untuk Melakukan Konversi

Salah satu kesalahan terbesar yang dilakukan situs web adalah mereka membuatnya terlalu sulit atau terlalu rumit bagi pengunjung mereka untuk berkonversi. Alasan mengapa Amazon adalah platform e-commerce terbesar di dunia adalah karena mereka telah membuat proses pembelian menjadi sangat mudah.

Anda dapat masuk ke situs sekarang, mencari produk Anda, dan kemudian membelinya dengan opsi pembayaran satu klik mereka dalam waktu kurang dari 60 detik. Semakin lama pengunjung Anda harus menunggu untuk membeli produk Anda, semakin banyak waktu yang Anda berikan kepada mereka untuk memikirkan kembali keputusan pembelian mereka, dan semakin tinggi kemungkinan mereka akan mundur.

Memudahkan pengunjung untuk membeli produk Anda atau mengonversi dapat dicapai melalui beberapa taktik yang berbeda, termasuk:

• Menawarkan pembayaran kartu kredit yang cepat dan mudah.

• Menawarkan asisten chatbox di layar.

• Menciptakan corong penjualan yang menarik yang menarik pengunjung dan mengubahnya.

• Menawarkan Afterpay atau pembiayaan untuk produk atau layanan Anda.

• Menawarkan uji coba gratis untuk pengguna atau pembeli pertama kali.

• Memiliki tombol yang diuraikan dengan jelas yang mendorong pengunjung untuk mengambil tindakan, mengunjungi toko Anda, atau menambahkan item ke keranjang mereka.

Cara Menguji Praktik CRO yang Baik

Cara terbaik untuk melihat seberapa optimal halaman Anda untuk konversi adalah dengan mengujinya di dunia nyata. Sekarang, Anda harus memiliki sedikit data yang baik pada halaman Anda yang ada. Ambil cuplikan dari data ini.

Kemudian, bekerjalah dengan profesional pemasaran (atau cari praktik pemasaran terbaik Anda sendiri) untuk membuat versi situs web atau halaman Anda yang dioptimalkan dengan lebih baik. Berikan pembaruan Anda beberapa minggu untuk menghasilkan data.

Jika situs yang baru diperbaiki telah menghasilkan lebih banyak konversi, maka perbaikan Anda berhasil! Jika tidak, maka kembali ke papan gambar dan kerjakan prosedur CRO baru. Proses ini disebut sebagai "split-testing".

SEO Tingkat Lanjut dan Meningkatkan RKPT

Seperti yang telah kami sebutkan, Anda bisa saja memiliki situs web yang paling detail dan ditata dengan indah... TETAPI jika situs web tersebut tidak mendapatkan pengunjung atau mengonversi pelanggan, maka semua kerja keras Anda akan sia-sia.

Pengoptimalan mesin telusur sangat penting mengingat sifat internet yang sangat kompetitif di tahun 2021. Ada peluang bagus bahwa setidaknya ada tingkat persaingan yang moderat bahkan di pasar dan industri yang paling berorientasi pada ceruk pasar. Semakin baik SEO situs web Anda, semakin tinggi peringkat merek Anda, semakin banyak lalu lintas yang akan Anda dapatkan, dan semakin banyak penjualan yang akan Anda konversi. Seiring waktu, ini akan menyebabkan situs Anda menjadi "situs otoritas" di industri, dan SEO akan menjadi jauh lebih mudah.

Di bagian ini, kami akan membahas lebih detail tentang strategi SEO tingkat lanjut, cara mengidentifikasi kata kunci terbaik untuk situs Anda, dan cara meningkatkan RKT daftar Anda untuk mendapatkan lebih banyak pelanggan.

Ingat, Algoritma Selalu Berubah

Setiap tahun, mesin pencari utama seperti Google melakukan banyak sekali peningkatan kecil pada algoritme mereka. Secara berkala, tim pengembang mereka meluncurkan peningkatan besar dengan fitur dan fungsionalitas baru yang inovatif. Ini berarti bahwa Anda harus terus mengikuti pembaruan terbaru, beradaptasi dan meningkatkan strategi SEO Anda sehingga halaman Anda terus mendapat peringkat yang baik.

Memperbaiki Struktur Halaman Anda Dengan Alat Tag

Salah satu hal terbaik yang dapat Anda lakukan untuk SEO Anda dan untuk meningkatkan tingkat konversi Anda adalah memastikan bahwa struktur halaman Anda ditata dengan baik. Semakin mudah konten Anda dibaca dan digali, semakin lama pengunjung akan tinggal, semakin mereka akan mempercayai merek Anda, dan semakin tinggi algoritme akan memberi peringkat halaman Anda.

Salah satu cara terbaik untuk memulainya adalah dengan menggunakan tag header. Misalnya, jika Anda melihat artikel ini sekarang, Anda akan melihat bahwa kami telah menggunakan tag h1 untuk menguraikan topik utama, tag h2 untuk menunjukkan sub-topik, dan tag h3 untuk menunjukkan sub-sub-topik. Ini memastikan bahwa Anda selalu tahu bagaimana setiap tajuk cocok dengan topik umum halaman dan membuatnya lebih mudah diserap.

Cara lain untuk menggabungkan tag adalah dengan menggunakan teks jangkar yang menautkan ke artikel lain dan halaman anak di situs Anda, serta menautkan ke sumber daya eksternal berkualitas tinggi, seperti jurnal medis, situs berita otoritatif, situs pendidikan, atau lembaga pemerintah.

Untuk mendapatkan ide yang bagus tentang bagaimana Anda harus menyusun halaman Anda sendiri, hal terbaik yang dapat Anda lakukan adalah menganalisis halaman pesaing teratas Anda. Cari kata kunci yang Anda coba rangking, dan lihat 5 hasil teratas di Google.

Catat bagaimana halaman mereka ditata, berapa panjang artikel mereka, berapa banyak header yang mereka gunakan, dan kepadatan kata kunci keseluruhan artikel. Kemudian, gunakan data ini untuk membuat standar tolok ukur bagaimana halaman web Anda sendiri harus ditata dan diuraikan sesuai dengan itu.

Seperti Apa Halaman dengan SEO yang Baik?

Bagi Anda yang ingin langsung ke pokok bahasan, mungkin akan langsung menuju ke tajuk ini....

Jelas, SEO pada halaman Anda akan berbeda untuk berbagai halaman web dan situs. Namun secara keseluruhan, halaman dengan SEO yang baik adalah hasil dari kombinasi berbagai faktor, seperti:

• Penggunaan kata kunci primer, sekunder, dan pendukung yang terkait dengan ceruk pasar Anda.

• Tautan eksternal ke sumber otoritas berkualitas tinggi.

• Tautan internal ke artikel dan postingan terkait lainnya di situs Anda.

• Penggunaan tag header yang tepat (h1, h2, h3, h4) untuk membagi konten halaman Anda.

• Penggunaan kata kunci yang sehat. Anda tidak ingin memiliki kepadatan kata kunci yang terlalu rendah atau tinggi.

• Penggunaan gambar dan konten multimedia di seluruh halaman Anda.

• Pernyataan ajakan bertindak yang menarik, judul halaman, dan deskripsi meta.

• Tidak ada halaman duplikat di dalam situs Anda atau konten yang dijiplak dari situs web lain.

Semakin banyak Anda mengerjakan SEO halaman Anda, semakin Anda akan melihat hasil dalam bentuk metrik KPI yang lebih baik, tingkat konversi yang lebih tinggi, dan tingkat klik-tayang yang lebih tinggi pada artikel Anda.

Alat SEO Berbiaya Rendah Atau Gratis Untuk Dimanfaatkan

Hampir tidak mungkin untuk melakukan pekerjaan SEO berkualitas tanpa bantuan dari beberapa alat yang berbeda. Ada banyak alat SEO mahal di pasaran, tetapi kami pikir kami akan mulai dengan memberi Anda daftar beberapa alat gratis atau berbiaya rendah yang dapat Anda manfaatkan.

Ketika Anda pertama kali memulai dengan SEO, yang terbaik adalah selalu menapak air dengan alat yang mudah dan murah sebelum Anda menghabiskan ratusan atau ribuan dolar untuk perangkat lunak canggih yang Anda tidak tahu cara menggunakannya.

Dengan demikian, berikut ini adalah beberapa alat SEO gratis atau berbiaya rendah yang dapat Anda gunakan untuk meningkatkan peringkat situs Anda:

• Grammarly (meningkatkan tata bahasa di halaman, pemeriksaan ejaan).

• Copyscape (memeriksa halaman untuk plagiarisme).

• Google Keyword Planner (membantu Anda menemukan volume pencarian kata kunci).

• LSIGraph (membantu mengidentifikasi kata kunci niche).

• Schema.org (membantu Anda membuat rich result dan hasil SERP interaktif di Google).

• Google Analytics (melacak metrik SEO dan KPI).

• Google Data Studio (menempatkan metrik SEO ke dalam grafik dan bagan yang mudah dibaca).

• Ahrefs (berguna untuk backlinking dan analisis on-page).

• Moz (alat SEO gratis, alat SEO berbayar, dan masa percobaan gratis).

Jika Anda ingin upaya SEO Anda menghasilkan hasil terbaik, maka Anda harus menggunakan beberapa alat yang berbeda. Beberapa alat akan membantu Anda menulis konten yang bagus, yang lain akan memastikan bahwa tidak ada konten Anda yang dijiplak, dan beberapa alat memungkinkan Anda untuk menganalisis halaman web Anda sendiri atau halaman pesaing Anda.

Sebelum menggunakan alat bantu apa pun, Anda harus memverifikasi bahwa alat bantu tersebut memenuhi beberapa kriteria utama:

• Ini memiliki titik biaya yang memungkinkan Anda membuat ROI yang baik.

• Ini memiliki penggunaan yang luas dan merupakan sesuatu yang akan Anda gunakan secara teratur.

• Ini memberikan data akurat yang bisa Anda gunakan untuk membuat laporan dan melakukan perbaikan.

• Pengembang menawarkan dukungan kapan pun terjadi gangguan atau masalah.

Cara Melacak Jumlah Kata

Dalam hal menulis halaman konten untuk situs informasi, Anda harus mencoba memastikan bahwa halaman induk utama dan artikel utama Anda masing-masing antara 1.000 dan 1.300 kata. Postingan blog yang lebih pendek atau konten media sosial harus terdiri dari 500 hingga 800 kata. Jika Anda menjalankan toko e-commerce, maka deskripsi produk harus antara 300 dan 700 kata.

Banyak pembuat situs web seperti WordPress atau Squarespace menampilkan jumlah kata dari sebuah artikel atau halaman saat Anda menulisnya.

Jika Anda membuat situs dari awal atau mencoba menganalisis artikel pesaing, maka cara terbaik Anda adalah memilih semua teks pada halaman mereka dan kemudian menempelkannya ke Google Docs atau pengolah kata Anda. Kemudian Anda dapat menekan [ctrl + shift + c] untuk menampilkan jumlah kata total dari artikel tersebut.

Alat LSI

Anda mungkin bertanya-tanya, "Apa sih LSI itu?"

LSI adalah singkatan dari Latent Semantic Indexing. Sederhananya, alat ini membantu mengidentifikasi kata kunci yang terkait dengan kata kunci utama Anda (misalnya, "penurunan berat badan alami" akan menjadi kata kunci LSI dari kata kunci utama "penurunan berat badan").

Salah satu tips terbaik untuk meningkatkan peringkat SERP Anda adalah tidak hanya menyertakan kata kunci utama tetapi juga kata kunci dan istilah terkait. Ini menunjukkan kepada algoritma pencarian bahwa halaman web Anda ditulis dengan baik, mencakup topik dengan baik, dan dapat membantu halaman Anda mendapatkan pengunjung baru yang mencari istilah dan kata kunci terkait.

Menggunakan alat LSI akan membantu Anda mengidentifikasi beberapa kata kunci sekunder yang bagus atau kata kunci pendukung yang dapat Anda gunakan di seluruh situs web Anda di halaman anak, halaman utama, atau di samping kata kunci utama.

Alat bantu LSI gratis atau berbiaya rendah yang terbaik untuk dicoba adalah:

• Grafik LSI.

• Laboratorium khusus.

• Pencari KW.

• Alat Tautan Semantik.

• AnswerThePublic.

Gunakan Pencari Kata Kunci Ranktracker Untuk Mengidentifikasi Kata Kunci LSI

Salah satu alat kata kunci LSI paling komprehensif di internet adalah alat Pencari Kata Kunci kami yang telah dipatenkan. Dengan alat ini, Anda dapat mengetikkan kata kunci apa pun yang dapat Anda pikirkan ke dalam konsol. Dalam beberapa detik, Anda akan disajikan dengan ratusan kata kunci LSI berkualitas tinggi yang terkait dengan istilah pencarian utama.

Tidak seperti banyak alat kata kunci gratis di internet, Perencana Kata Kunci kami akan menunjukkan kepada Anda angka dan data terperinci tentang hasil pencarian bulanan. Alih-alih hanya melihat "[kata kunci x] mendapat 100k-300k pencarian bulanan," Anda akan melihat angka pasti seperti 187k pencarian.

Alat Untuk Mengidentifikasi Kata Kunci Utama

Kata kunci utama Anda adalah istilah pencarian utama yang Anda coba rangking. Kata kunci ini biasanya memiliki tingkat persaingan yang sedang hingga lebih tinggi. Namun, jika Anda berada di ceruk pasar, maka kata kunci tersebut juga dapat memiliki volume pencarian bulanan yang lebih rendah.

Ketika memilih kata kunci utama untuk situs Anda, pertama-tama Anda ingin memastikan bahwa kata kunci tersebut adalah istilah yang digunakan orang. Kedua, Anda ingin mengidentifikasi tingkat persaingan yang dimiliki setiap kata kunci, sehingga Anda tahu apakah Anda memiliki peluang untuk mendapatkan peringkat untuk kata kunci tersebut atau tidak.

Di bawah ini adalah alat kata kunci gratis atau murah terbaik untuk mengidentifikasi kata kunci utama:

• Google Correlate.

• Perencana Kata Kunci Google (Ekstensi Adwords).

• Moz.

• Agregator Mesin Pencari Soovle.

Cara Menggunakan Adwords Untuk Menemukan Istilah Pencarian Utama

Sebelumnya Google Adwords, Google Ads adalah salah satu alat SEO gratis terbesar di internet. Meskipun terutama dirancang untuk membantu membuat iklan Google dan YouTube, Anda dapat menggunakan alat yang sama untuk mengidentifikasi kata kunci primer, sekunder, dan pendukung yang dapat Anda gunakan untuk SEO di halaman.

Di bagian ini, kami akan menunjukkan beberapa cara yang dapat Anda gunakan untuk mengidentifikasi kata kunci untuk situs Anda. Jika Anda baru saja memulai dengan SEO, maka ini adalah alat yang hebat untuk digunakan karena 100% gratis dan menawarkan data yang andal dan akurat.

Perencana Kata Kunci Google Adwords

Setelah Anda membuat akun Google Ads, Anda akan dapat mengakses tool Keyword Planner gratis. Ini memungkinkan Anda memasukkan kata kunci tertentu ke dalam konsol penelusuran dan menampilkan data terbaru tentang kata kunci, termasuk:

• Volume pencarian bulanan.

• BPK rata-rata (biaya per klik) untuk iklan BPK Google.

• Tingkat klik-tayang.

• Tingkat persaingan untuk kata kunci.

• Tawaran halaman atas (berapa banyak agar iklan Anda ditampilkan di halaman 1 SERP).

Salah satu fitur terbaik dari Perencana Kata Kunci adalah bahwa ia akan menampilkan banyak kata kunci sekunder dan lebih halus yang berkaitan dengan kata kunci utama Anda. Ini adalah cara yang bagus untuk mulai meneliti kata kunci berkualitas tinggi yang dapat Anda gunakan dalam upaya SEO Anda.

Kampanye Google Adwords Untuk SEO

Meskipun kampanye Google Ads tidak lagi mengonversi sebaik dulu, namun kampanye ini masih merupakan cara yang layak untuk mendapatkan lalu lintas ke situs Anda. Kampanye ini juga merupakan cara yang baik untuk melakukan uji terpisah untuk kata kunci, judul halaman, dan deskripsi meta tertentu.

Jika ada produk, layanan, atau halaman utama tertentu yang ingin Anda tingkatkan lalu lintasnya, Anda dapat menggunakan dasbor Google Ads Anda untuk membuat iklan khusus yang akan muncul di YouTube atau hasil penelusuran Google. Anda akan dapat menulis judul singkat dan deskripsi meta 2-3 baris singkat.

Anda juga akan dapat menargetkan iklan Anda terhadap kata kunci tertentu. Semakin tinggi tingkat persaingan untuk kata kunci tertentu, semakin banyak Anda harus membayar per klik.

Kunci untuk kampanye Adwords yang baik adalah untuk mencapai ROI positif di atasnya. Misalnya, jika BPK Anda untuk iklan adalah 50 sen, itu berarti Anda akan membayar $ 100 untuk setiap 200 klik yang Anda dapatkan pada iklan Anda. $ 100 yang Anda investasikan ini harus secara optimal menghasilkan setidaknya $ 125 hingga $ 200 penjualan. Jika Anda dapat menggandakan investasi Anda dalam hal konversi, maka Anda akan membuat kampanye Google Ads yang hebat.

Buat Kampanye SEO yang Menarik dengan Adwords

Sekarang setelah Anda memahami cara menggunakan Google Adwords dengan lebih baik untuk riset kata kunci dan membuat Google Ads berbasis data, mari luangkan waktu untuk membahas cara membuat kampanye yang menarik dengan Google Adwords.

Pentingnya Pernyataan Ajakan Bertindak dan Salinan yang Baik

Apakah Anda hanya ingin halaman web Anda mendapat peringkat secara organik atau Anda membayar untuk Iklan Google, copywriting Anda adalah segalanya. Sederhananya, orang mengklik halaman dan iklan yang menarik perhatian mereka, menjawab pertanyaan mereka, atau memberikan nilai.

Jika iklan atau hasil SERP Anda tidak melakukan setidaknya salah satu dari ini, maka kemungkinan besar Anda tidak akan mendapatkan ROI yang baik pada upaya SEO Anda!

Hal ini dicapai dengan:

• Menulis judul yang menarik.

• Menulis deskripsi meta yang menarik.

Judul Anda adalah judul meta dari halaman web Anda atau judul kampanye Iklan Google Anda.

Deskripsi meta Anda adalah deskripsi singkat 2 hingga 3 baris yang diposting di bawah judul utama Anda.

Sebagai contoh, berikut ini adalah tampilan judul dan deskripsi yang menarik dalam hasil SERP pencarian Google:

Nyeri Punggung Membuat Anda Pingsan? Konsultasi Gratis dan Diskon 50% untuk Pijat Pertama Anda!

Kami Fix-Your-Back Chiropractics dan chiropractor berlisensi kami memiliki lebih dari 20 tahun pengalaman gabungan. Ayo lihat mengapa kami adalah salah satu chiropractor peringkat teratas NYC hari ini dan dapatkan konsultasi GRATIS Anda!

Lihat betapa menariknya hal itu? Hal pertama yang akan Anda perhatikan adalah, bahwa contoh di atas menggunakan kata-kata yang kuat, seperti:

• Gratis.

• Diskon 50%.

• X tahun pengalaman gabungan.

• Peringkat teratas.

Ini adalah kata-kata tindakan yang secara otomatis menarik perhatian pemirsa dan mendorong mereka untuk membaca sisa pernyataan ajakan bertindak Anda. Jika Anda membaca itu dan Anda benar-benar membutuhkan penyesuaian punggung, ada kemungkinan besar Anda akan mengkliknya dan memanfaatkan konsultasi gratis dan pijat diskon.

CTA yang baik harus menggunakan kata-kata yang sederhana dan efektif serta pernyataan yang singkat, kuat, dan menarik. Pada dasarnya, Anda ingin menyampaikan sebanyak mungkin otoritas, kepercayaan, dan informasi dalam ruang sesingkat mungkin. Jika Anda dapat melakukan ini, Anda akan secara dramatis meningkatkan rasio klik-tayang pada daftar SERP Anda serta kampanye Google Adwords Anda.

Cara Menguji CTA Anda

Dalam hal CTA, daftar SERPs, dan kampanye Adwords, Anda tidak ingin membuang waktu atau kehilangan uang. Tidak diragukan lagi, tentu saja, Anda akan kehilangan dari waktu ke waktu. Namun, Anda dapat mengurangi risiko dan kerugian Anda dengan menguji CTA, judul halaman, dan deskripsi meta Anda dengan benar.

Cara terbaik untuk menguji CTA Anda adalah dengan melakukan split-test pada kampanye Google Ads Anda. Dengan menargetkan kata kunci dan niche market yang sama, buat 2 atau 3 variasi berbeda dari iklan Anda, menggunakan judul dan meta deskripsi yang berbeda.

Selanjutnya, tetapkan batas jumlah uang yang ingin Anda keluarkan untuk setiap variasi iklan dan jalankan masing-masing selama seminggu. Ini akan menghasilkan data yang cukup untuk memberi Anda gambaran tentang iklan mana yang berkinerja terbaik.

Iklan yang menghasilkan tayangan terbanyak atau memiliki RKT tertinggi akan menjadi yang terbaik. Jadi, hapus iklan yang berkinerja buruk dan fokuskan uang Anda pada iklan yang menghasilkan metrik terbaik. Metode ini juga merupakan cara yang baik untuk menguji judul dan deskripsi meta untuk halaman web Anda.

Jika Iklan Google Anda yang sebenarnya mendapatkan hasil yang baik, ada kemungkinan Anda dapat menggunakan judul dan deskripsi yang sama dalam tag meta HTML untuk masing-masing halaman situs Anda untuk menghasilkan CTR organik yang lebih tinggi.

Menghitung Tingkat Klik-Tayang Anda

Seperti yang telah kita bahas secara mendalam sejauh ini, CTR Anda adalah salah satu metrik paling vital yang berkaitan dengan SEO situs Anda. Ini memberi tahu Anda apakah orang benar-benar cukup peduli tentang daftar atau situs Anda untuk repot-repot mengkliknya. Jika Anda tidak dapat meningkatkan RKPT, maka tidak ada gunanya bahkan memulai dengan upaya pengoptimalan tingkat konversi.

Jadi, dengan itu, selalu baik untuk mengetahui cara menghitung CTR Anda yang tepat.

Persamaan sederhana untuk menghitung CTR Anda yang tepat adalah dengan membagi jumlah total klik dengan jumlah total tayangan. Kemudian, kalikan angka itu dengan 100.

• (Total Klik/Total Tayangan) * 100 = CTR

Ini akan memberi Anda persentase yang tepat dari jumlah orang yang melihat situs atau iklan Anda dan mengklik ke situs web itu sendiri dan mengambil tindakan.

Cara Menghitung RKT Anda dengan Google Adwords

Jika Anda sedang melakukan riset kata kunci dan ingin melihat rasio klik-tayang rata-rata untuk kata kunci tertentu, maka Google Adwords memiliki alat yang sederhana dan mudah digunakan untuk Anda! Berikut adalah cara menggunakan Google Ads untuk menghitung CTR yang diharapkan dari kata kunci (sejauh iklan berjalan):

1. Pertama, masuk ke akun Google Ads Anda.

2. Klik tab di sudut kanan atas layar yang bertuliskan 'Tools and Settings'.

3. Lihat di sisi kiri layar dan pilih 'Forecast'.

4. Di sini, buat Grup Iklan dan pilih kata kunci yang ingin Anda teliti. /

5. Anda akan disajikan dengan data penting, termasuk jumlah rata-rata klik, tayangan, dan RKT yang telah dihitung sebelumnya, berdasarkan data pengguna Google terbaru.

CTRs: Topik Khusus Vs Topik Luas

Ingatlah bahwa semakin luas topik yang Anda coba rangkingkan, semakin rendah RKT yang diharapkan. Ini karena ada lebih banyak pesaing di ruang angkasa, lebih banyak iklan, dan oleh karena itu daftar Anda sendiri akan disiram dan kurang relevan.

Inilah sebabnya mengapa dapat berguna untuk menargetkan topik niche kunci dan kata kunci tertentu. Alasannya adalah bahwa orang yang meluangkan waktu untuk mencari topik niche sering kali lebih bertekad untuk menemukan solusi atau hasil.

Misalnya, jika Anda hanya mencari sepatu bot kulit di Google, kemungkinan besar Anda masih mencoba mencari tahu jenis sepatu bot apa yang Anda inginkan.

Sekarang, katakanlah Anda telah menghabiskan satu jam meneliti jenis sepatu bot yang Anda inginkan dan telah mempersempitnya dan memutuskan bahwa Anda secara khusus menginginkan sepasang sepatu bot kulit Prada. Pada saat Anda mencari kata kunci khusus seperti "sepatu bot kulit Prada," Anda sudah siap untuk membuat keputusan pembelian dan akan lebih cenderung mengklik iklan dan tautan untuk sepatu bot Prada yang Anda inginkan.

Kiat Lalu Lintas: Identifikasi Kata Kunci Berkinerja Buruk

Hanya karena Anda melakukan penelitian dan berpikir bahwa kata kunci tertentu akan berkinerja baik tidak selalu berarti bahwa itu akan terjadi. Beberapa alasan yang mungkin mengapa kata kunci tertentu di situs Anda mungkin tidak berkinerja hingga sebagian bisa jadi:

• Terlalu banyak persaingan di ceruk pasar.

• Tidak ada cukup pencarian untuk kata kunci tersebut.

• Konten Anda yang mengandung kata kunci buruk atau diturunkan peringkatnya oleh algoritme.

• Kata kunci tidak lagi menjadi tren (misalnya, "fidget spinners" memiliki volume pencarian yang besar beberapa tahun yang lalu, tetapi sekarang memiliki volume pencarian yang sangat rendah karena tidak lagi menjadi mainan yang trendi).

Sebelum Anda mengesampingkan kata kunci Anda sepenuhnya, ada baiknya Anda mengidentifikasi dengan tepat mengapa kata kunci tersebut tidak berkinerja. Hal ini dapat dicapai dengan menggunakan Perencana Kata Kunci Adwords serta melihat metrik SEO khusus halaman yang menunjukkan lalu lintas Anda dan kata kunci mana yang membawa mereka ke halaman Anda.

Apa pun kasusnya, Anda harus melakukan salah satu dari dua hal setelah Anda mengidentifikasi kata kunci yang berkinerja buruk tersebut:

1. Ganti kata kunci dengan kata kunci lain.

2. Tingkatkan situs Anda dan SEO on-page sehingga akan mendapat peringkat untuk kata kunci yang Anda pilih.

Korelasi Tidak Selalu Sama dengan Sebab-Akibat

Ada pepatah lama dalam komunitas ilmiah yang menyatakan bahwa korelasi tidak sama dengan sebab-akibat. Misalnya, hanya karena orang yang naik kereta api lebih mungkin terkena flu tidak berarti bahwa kereta api itu sendiri yang menyebabkan orang sakit. Penyebab yang lebih masuk akal adalah bahwa orang-orang di kereta api yang menyebabkan orang sakit.

Hal yang sama berlaku untuk data penelitian dan metrik SEO. Hanya karena alat tertentu (atau bahkan penelitian Anda sendiri) menunjukkan korelasi, tidak selalu berarti bahwa itu adalah hukum.

Misalnya, katakanlah ada produk baru yang revolusioner di pasar...

Anda melakukan riset kata kunci dan melihat bahwa produk tersebut adalah kata kunci persaingan rendah dan memutuskan bahwa itu pasti produk yang buruk. Kenyataannya, bisa jadi perusahaan tersebut belum go public dan belum banyak orang yang mengetahui produk tersebut.

Jika Anda hanya bersabar selama beberapa minggu lagi, mungkin telah terjadi ledakan besar dalam pencarian produk itu.

Jadi, dengan demikian, Anda perlu mengandalkan intuisi dan riset pasar Anda sendiri serta data korelasi yang Anda dapatkan dari alat SEO seperti Google Keyword Planner.

Bagaimana Cara Membuat Situs Anda Tahan Algoritma

Salah satu pembaruan terbesar dan paling komprehensif untuk algoritme Google dilakukan pada tahun 2018 dan dijuluki pembaruan "Medic". Disebut demikian karena sejumlah situs di sektor medis dan kesehatan yang sebelumnya berperingkat lebih tinggi diturunkan peringkatnya dalam semalam oleh algoritme.

Hal ini karena Google memperkenalkan mekanisme penilaian baru yang disederhanakan, yang dikenal sebagai E-A-T, yang menilai semua hasil mesin pencari menggunakan 3 tes utama:

• Keahlian.

• Keotoritasan.

• Dapat dipercaya.

Pembaruan ini dilakukan untuk menghentikan semakin banyaknya situs yang tidak dapat dipercaya, situs non-otoritas yang mengklaim sebagai "pakar" dalam bidang medis dan yang terkait dengan kesehatan, yang menyebabkan kebingungan dan informasi yang salah untuk didistribusikan secara luas.

Satu hal yang pasti, hal ini membuat ribuan situs web peringkat teratas lengah dan mereka harus menghabiskan sisa tahun ini untuk mencoba menaikkan peringkat situs mereka lagi.

Inilah sebabnya mengapa penting untuk tidak hanya melacak pembaruan terbaru Google (dan obrolan apa pun seputar potensi pembaruan). Namun, untuk saat ini, ingatlah beberapa kiat utama jika Anda ingin memastikan bahwa situs Anda sebisa mungkin tahan algoritme:

• Pastikan bahwa situs Anda dirujuk silang di seluruh web. Jika memungkinkan, cobalah untuk menautkan situs Anda ke halaman bisnis media sosial, daftar bisnis Google, dan situs ulasan pihak ketiga yang memiliki reputasi baik.

• Pastikan bahwa setiap kali Anda memberikan informasi (terutama jika itu adalah data medis atau keuangan), artikel tersebut selalu merujuk ke sumber otoritatif seperti jurnal medis/ilmiah, studi perguruan tinggi, atau situs media berita populer.

• Pastikan bahwa situs Anda bersih, terorganisir dengan baik, memiliki tata bahasa dan struktur tag yang baik, dan tidak memiliki apa pun yang menyerupai perilaku scammy.

Melampaui Dasar-dasarnya: Penelitian Kata Kunci Tingkat Lanjut

Baiklah, jadi sekarang Anda harus memiliki pemahaman yang cukup kuat tentang bagaimana kata kunci bekerja dan mengapa kata kunci itu penting.

Sebagai rekapitulasi, situs Anda harus difokuskan pada beberapa kata kunci utama yang benar-benar menguraikan tema dan topik situs, layanan, atau produk Anda. Selain itu, Anda juga harus mengidentifikasi daftar kata kunci sekunder dan pendukung yang dapat Anda gunakan untuk menarik lalu lintas tingkat ceruk dan peringkat untuk istilah kompetisi yang lebih rendah yang berkaitan dengan kata kunci utama Anda.

Hal ini tidak hanya akan meningkatkan peluang Anda ditemukan secara organik oleh pengguna penelusuran Google, tetapi ini juga akan membantu peringkat SERP algoritmik Anda, karena akan membuat situs Anda tampak lebih relevan.

Memilih kata kunci terbaik untuk situs Anda membutuhkan cukup banyak penelitian. Meskipun kata kunci utama mungkin lebih mudah ditemukan, memilih dari daftar panjang kata kunci sekunder dan kata kunci pendukung yang mungkin ditampilkan pada alat Perencana Kata Kunci dan Prakiraan Google dapat menjadi tantangan.

Anda harus menganalisis berbagai faktor, seperti:

• Volume pencarian bulanan.

• Biaya BPK.

• Tingkat RKT rata-rata.

• Jumlah tayangan rata-rata.

• Seluler Vs. Performa kata kunci komputer.

• Lokasi di mana kata kunci berkinerja terbaik.

• ... dan perkiraan masa depan yang diharapkan untuk kinerja kata kunci.

Kedengarannya banyak, bukan?

Yah, pada awalnya bisa jadi. Namun, setelah Anda menjalankan beberapa split-test Anda sendiri (seperti yang kami jelaskan di atas), meluangkan waktu untuk melakukan penelitian, dan menjalankan beberapa kampanye SEO yang sukses, kami berjanji itu akan menjadi jauh lebih mudah. Akhirnya, Anda akan dapat memakukan KPI penting dan menggunakan intuisi Anda sendiri untuk secara intuitif memilih kata kunci terbaik untuk situs Anda.

Ini adalah satu bidang di mana latihan adalah segalanya!

Dengan demikian, ada dua topik kata kunci tingkat lanjut yang ingin kita bahas secara singkat:

• Kata kunci yang hilang.

• Kata kunci kanibal.

Keduanya adalah masalah yang umumnya muncul di antara webmaster dan spesialis SEO. Mengetahui cara memperbaikinya akan membantu Anda dengan baik jika Anda ingin meningkatkan peringkat SERP situs Anda.

Riset Kata Kunci Tingkat Lanjut Dengan Pemeriksa SERP Kami

Salah satu cara terbaik untuk melakukan penelitian kata kunci tingkat lanjut adalah dengan menggunakan SERP Checker berkinerja tinggi dari Ranktracker! Tool ini memungkinkan Anda untuk memeriksa metrik kinerja yang tepat dari kata kunci apa pun yang dapat Anda pikirkan. Tidak seperti tool gratis Google yang hanya menampilkan beberapa angka rata-rata, toolSERP Checker akan menampilkan detailnya, seperti:

• Situs mana yang memiliki peringkat tertinggi untuk kata kunci.

• Jumlah backlink oleh situs pesaing.

• Kesulitan kata kunci diberi peringkat 0-100.

• Cerita teratas dan topik yang sedang tren terkait dengan kata kunci.

• Aliran kutipan (CF) yang mengukur otoritas halaman dari 0-100.

• ... dan masih banyak lagi!

Jika Anda menginginkan data terbaru dan paling akurat tentang kata kunci tertentu, tidak ada alat di pasaran saat ini yang dapat bersaing dengan alatPemeriksa SERP Ranktracker!

Kata Kunci yang Hilang

Hal pertama yang akan kita bahas adalah kata kunci yang "hilang". Jadi, apa itu kata kunci yang hilang, untuk memulainya?

Kata kunci yang hilang adalah kata kunci yang sebelumnya halaman atau situs Anda berada di peringkat 100 teratas hasil mesin pencari, tetapi tidak lagi. Setelah Anda keluar dari kisaran 100 hasil teratas untuk istilah pencarian utama itu, Anda telah secara resmi "kehilangan" itu untuk pesaing Anda.

Banyak alat SEO yang sama yang dapat menghasilkan laporan kata kunci yang hilang juga dapat menghasilkan laporan kata kunci yang menurun. Ini akan menunjukkan kepada Anda kata kunci yang Anda berada dalam bahaya kehilangan jika perbaikan tidak dilakukan.

Kata kunci yang hilang berbahaya bagi situs Anda karena pada akhirnya menyebabkan penurunan lalu lintas ke halaman individual dan akhirnya seluruh situs Anda! Alasan mengapa situs Anda bisa "kehilangan" kata kunci meliputi:

• Pesaing baru dengan situs/halaman peringkat yang lebih baik untuk kata kunci.

• Kehilangan relevansi untuk kata kunci.

• Penyensoran kata kunci.

• Penurunan peringkat algoritmik halaman/situs Anda karena faktor E-A-T.

• Masalah pengindeksan atau gangguan pada halaman utama situs Anda.

Cara Melacak Kata Kunci Menggunakan Google Analytics

Kapan pun memungkinkan, Anda ingin melakukan yang terbaik untukmenangkap kata kunci yang menurun sebelum Anda kehilangan peringkatpada halaman yang mengandungnya. Setelah Anda kehilangan peringkat halaman (atau situs Anda), maka itu bisa menjadi perjuangan berat untuk mendapatkan kembali peringkat Anda.

Cara terbaik untuk mengetahui kata kunci yang menurun atau mengetahui kata kunci baru mana yang harus diperbarui dengan halaman web lama Anda adalah dengan menggunakan Google Analytics dan Google Search Console. Berikut panduan langkah demi langkah tentang cara melacak kata kunci dengan alat SEO gratis Google:

1. Di dasbor Analitik Anda, temukan filter 'Akuisisi' dan atur ke[akuisisi > sumber]. Ini akan memungkinkan Anda untuk memfilter hasil kata kunci Anda berdasarkan lalu lintas Google.

2. Selanjutnya, pilih rentang tanggal tertentu yang ingin Anda periksa kinerja kata kunci dan peringkatnya. Anda juga dapat melihat perbandingan antara rentang tanggal yang berbeda. Untuk ini, taruhan terbaik adalah memulai dengan memeriksa bagaimana kinerja kata kunci selama beberapa periode 30 hari terakhir. Ini akan memungkinkan Anda untuk mengidentifikasi bulan yang tepat ketika perubahan mulai terjadi.

3. Sekarang, dengan asumsi bahwa Anda telah menautkan situs web Anda ke Google Search Console, arahkan ke tab 'Performance'. Di bawah ini pilih[performance > pages]. Ini akan menunjukkan performa halaman Anda di hasil penelusuran Google dari waktu ke waktu.

4. Kembali ke Analytics dan gunakan untuk menemukan halaman tertentu yang mengalami penurunan lalu lintas.

5. Setelah mengidentifikasi halaman yang bermasalah, kembali ke Google Search Console dan temukan halaman tersebut di hasil[performance > pages].

6. Sekarang, Anda akan dapat melihat dengan tepat kata kunci mana yang telah mempengaruhi halaman tertentu dan lalu lintasnya. Anda dapat menggunakan data ini untuk menerapkan kata kunci baru, menyingkirkan kata kunci lama, atau membuat konten baru berdasarkan kata kunci yang berkinerja lebih baik.

Kanibalisasi Kata Kunci

Kanibalisasi kata kunci adalah masalah umum yang terjadi pada situs web yang lebih besar. Ketika Anda memiliki terlalu banyak halaman yang memberi peringkat untuk kata kunci yang sama, hal itu dapat membingungkan algoritma Google karena tidak yakin kata kunci dan halaman mana yang harus diprioritaskan untuk diberi peringkat.

Hal ini bisa menimbulkan dua hasil negatif:

• Halaman yang tidak penting tiba-tiba naik peringkat.

• Halaman-halaman penting (atau seluruh situs Anda) turun peringkat.

Memperbaiki Masalah Kanibalisasi

Salah satu penyebab terbesar kanibalisasi kata kunci adalah metode "isian kata kunci" yang sudah ketinggalan zaman. Di masa lalu, Anda dapat memberi peringkat situs Anda hanya dengan meletakkan sebanyak mungkin kata kunci dalam konten Anda. Saat ini, algoritme akan menandai ulang ini dan menurunkan peringkat Anda karena dianggap spam.

Berikut adalah beberapa tips yang dapat Anda lakukan untuk memperbaiki masalah kanibalisasi kata kunci:

• Jika Anda memiliki halaman serupa dengan kata kunci yang sama, pertimbangkan untuk menggabungkannya menjadi satu bagian yang lebih besar yang menargetkan kata kunci tersebut.

• Coba ubah struktur tautan internal postingan dan halaman Anda. Ubahlah tautan untuk memastikan bahwa lebih banyak halaman yang kurang penting yang ditautkan ke atas ke halaman dan postingan yang lebih tinggi prioritasnya. Hal ini memberikan sinyal yang jelas kepada algoritme mengenai hierarki situs Anda dan halaman mana yang harus diprioritaskan.

• Kurangi penggunaan kata kunci yang berlebihan. Jika Anda melihat "isian" di mana saja di artikel Anda, ganti kata kunci yang digunakan secara berlebihan dengan kata kunci pendukung (atau hapus sama sekali).

Semua Tentang "Menyodok"

Bagi mereka yang ingat, TIDAK - kita tidak sedang membicarakan fitur "poke" Facebook yang lama....

Poking mengacu pada metodologi di balik pengujian seberapa "keras" atau "lunak" kata kunci, ceruk, atau industri tertentu. Kata kunci keras adalah kata kunci yang akan sulit untuk diberi peringkat, sedangkan kata kunci lunak adalah kata kunci yang relatif mudah dan murah untuk diberi peringkat.

Melakukan beberapa tes di muka (atau "pokes") adalah cara yang bagus untuk menguji air sebelum Anda terjun dan menghabiskan banyak uang dan waktu untuk SEO. Ada dua jenis utama poking yang digunakan spesialis SEO:

• Video poking.

• Menyodok ekor panjang.

Penafian: Metode "Poking" dianggap SPAM oleh Google dan algoritmanya. Beberapa colekan yang ditempatkan dengan baik di sana-sini tidak akan menyebabkan situs Anda ditandai. Namun, jika Anda melakukannya terlalu sering, hal itu dapat menyebabkan situs Anda turun peringkat. Ini adalah cara yang baik untuk menemukan satu atau dua kata kunci utama baru untuk diperingkat di sana-sini, tetapi jangan menjadi gila dengan itu.

Tes YouTube Poking

Ini adalah rahasia yang tidak banyak orang ketahui, jadi gunakan dengan bijak! Mulailah dengan membuka YouTube dan menjadwalkan video acara langsung di YouTube (jangan ditayangkan, cukup jadwalkan acara di masa mendatang). Video Anda harus mengandung kata kunci utama dalam judul, deskripsi, dan meta tag.

Kemudian, setelah 30 menit, buka pencarian Google dan ketik kata kunci yang sama. Jika itu adalah kata kunci "lunak" (mudah diperingkat), maka Anda akan dapat melihat video langsung terjadwal yang terdaftar di 5 halaman teratas hasil SERP untuk kata kunci itu. Jika tidak, maka kemungkinan besar itu adalah kata kunci "sulit".

Tes Poking Ekor Panjang

Ini adalah metode yang lebih tradisional yang melibatkan pembuatan postingan silo baru di situs Anda dan kemudian memeriksa kinerjanya dengan alat Google Search Console.

Pertama, buat posting blog 750 hingga 1.300 kata atau sub-artikel di situs Anda yang dirancang untuk menentukan peringkat untuk kata kunci yang Anda inginkan yang sedang Anda uji. Kemudian, berikan satu atau dua minggu untuk menentukan peringkat.

Sekarang, setelah waktu berlalu, masukkan URL postingan pengujian ke dalam Search Console dan periksa bagaimana kinerjanya. Jika sudah berada di peringkat halaman 5 atau di atasnya, maka itu adalah kata kunci "lunak" dan kata kunci yang dapat Anda rangking dengan mudah. Jika tidak, maka inilah saatnya untuk kembali ke papan gambar.

Mendominasi Halaman Satu Google

Jika Anda adalah situs baru yang mencoba mendominasi halaman pertama hasil SERPs di Google, maka itu bisa jadi sulit, terutama jika itu adalah industri yang kompetitif. Namun, sangat mungkin untuk menentukan peringkat untuk kata kunci niche dalam industri Anda! Berikut adalah beberapa tips untuk meningkatkan peluang Anda mendominasi hasil halaman satu untuk kata kunci di Google.

Branding

Branding adalah kehadiran situs Anda secara keseluruhan di internet. Semakin banyak Anda dapat mereferensi silang berbagai real estat internet Anda dan menautkannya kembali ke merek utama Anda, semakin baik.

Cara terbaik untuk memulai adalah dengan membuat halaman Google Bisnisku yang solid, 100% selesai, dan dioptimalkan sepenuhnya. Halaman Bisnisku Anda harus memberi peringkat untuk kata kunci niche yang Anda pilih, berisi banyak postingan, ulasan otentik, info kontak, jam kerja, dan tautan kembali ke situs utama Anda.

Selain itu, Anda dapat melakukannya dengan membuat saluran YouTube untuk halaman Anda dan menambahkan konten informasi berkualitas. Ini juga membantu untuk membuat halaman bisnis Facebook dan Instagram, menautkan keduanya ke domain situs utama Anda.

Kampanye Kata Iklan

Jika Anda mencoba memberi peringkat untuk kata kunci niche dan tidak ada banyak persaingan Adwords, maka mungkin berguna untuk menjalankan beberapa kampanye Adwords untuk kata kunci spesifik itu. Jika kampanye Adwords Anda mendominasi (dan menautkan kembali ke situs utama Anda) untuk waktu yang cukup lama, Anda akan berada di jalan menuju dominasi halaman satu.

Ulasan Pihak Ketiga

Jika Anda bisa, cobalah agar situs atau merek Anda ditinjau oleh situs pihak ketiga yang memiliki reputasi baik. Jika Anda bisa mendapatkan situs seperti Glassdoor, Yelp, daftar bisnis, dan Reddit untuk menautkan kembali ke domain utama Anda, maka itu akan meningkatkan validitas situs Anda.

Hasil yang Kaya dan Markup Skema

Terakhir, kami sangat menganjurkan Anda untuk melihat penggunaan tag HTML skema (tersedia secara gratis untuk disalin/ditempel dischema.org). Memasukkan cuplikan HTML ini ke dalam halaman Anda memungkinkan Google untuk memindainya dan menghasilkan "rich result".

Misalnya, pengunjung akan dapat melihat cuplikan daftar produk, jawaban atas pertanyaan langsung, cuplikan video, dan informasi penting lainnya langsung dari hasil penelusuran Google mereka. Hal ini membuat situs Anda tampak sebagai situs otoritas dan akan meningkatkan CTR Anda, sehingga meningkatkan peringkat Anda.

Tips dan Trik Terakhir Untuk SEO

Sebelum kita pergi, kami pikir kami akan meninggalkan Anda dengan beberapa tips SEO terakhir yang akan meningkatkan KPI Anda dan menghasilkan ROI yang lebih baik pada investasi SEO Anda. Lihatlah!

Cara Menguji SEO Anda

Sejauh ini, kami telah membahas beberapa metode utama yang dapat Anda gunakan untuk menguji upaya SEO Anda. Jadi, inilah rekap singkatnya, sehingga Anda dapat mengetahui metode pengujian terbaik untuk situs Anda.

Metode yang paling dapat diandalkan untuk menguji SEO Anda adalah dengan memanfaatkan alat Google Analytics dan Search Console. Dengan menyematkan kode analitik di seluruh situs Anda, Anda akan mendapatkan data real-time akurat yang akan menampilkan KPI Anda. Anda dapat menggunakan Search Console untuk memeriksa ulang KPI dan mencari masalah terkait peringkat.

Poking, seperti yang telah kita bahas di tajuk sebelumnya, adalah cara yang bagus untuk bereksperimen dengan kata kunci baru dan menentukan apakah kata kunci tersebut akan berhasil di masa mendatang atau tidak.

Terakhir, Anda dapat memodifikasi Adwords atau judul ajakan bertindak dan deskripsi meta halaman situs Anda untuk melihat apakah mereka menghasilkan hasil yang berbeda dari waktu ke waktu. Pengujian terpisah dengan CTA, judul meta, dan deskripsi meta yang berbeda dan merekam KPI selama periode seminggu hingga sebulan akan menunjukkan apa yang Anda lakukan dengan benar dan apa yang Anda lakukan salah.

Struktur Silo Untuk Situs E-Commerce

Seperti yang telah kita bahas sebelumnya, struktur silo Anda adalah cara Anda mengatur situs Anda untuk memastikan bahwa algoritme dapat mengetahui hierarki setiap halaman situs Anda. Di situs normal, ini sederhana: Anda hanya memiliki cukup banyak halaman anak yang mengarah ke atas dan menautkan secara internal ke halaman target atau halaman induk.

Karena situs e-comm sedikit berbeda dan biasanya tidak bersifat informasional, Anda harus melakukan hal ini dengan cara yang berbeda. Berikut ini beberapa kiat cepat untuk membantu Anda meningkatkan struktur silo situs e-commerce atau toko ritel online Anda:

• Pastikan peringkat halaman produk individual untuk kata kunci tertentu.

• Aktifkan fitur "produk serupa" pada halaman produk Anda yang menautkan ke produk terkait lainnya di situs Anda. Periksa kembali untuk memastikan bahwa tautan tersebut adalah tautan statis, sehingga situs Anda tampak lebih andal dan mantap.

• Sertakan aspek navigasi ke situs Anda.

• Pastikan semua halaman produk terdaftar dan dikategorikan di bawah halaman induk utama, seperti "Store" atau "Shop".

• Rujuk dan buat tautan internal ke produk utama dan terlaris dalam postingan blog Anda atau artikel informasi lainnya di situs Anda.

Alat Ranktracker Dapat Membantu

Jika Anda telah berhasil melewati panduan ini, maka Anda sekarang dilengkapi dengan beberapa pengetahuan yang sangat baik yang dapat Anda mulai terapkanhari ini untuk strategi SEO Anda.

Untuk mengetahui apakah strategi SEO Anda bekerja atau tidak, pastikan Anda selalu melacak KPI Anda melalui penggunaan alat SEO gratis seperti Google Analytics atau menggunakan alat Audit Web Ranktracker. Selalu bersedia untuk mengubah dan menyesuaikan halaman, kata kunci, dan konten Anda untuk memastikan bahwa semuanya berkinerja sesuai dengan standar Anda.

Toolkit Ranktracker yang sangat canggih berisi semua alat SEO khusus yang Anda perlukan untuk melakukan penelitian kata kunci tingkat lanjut, menganalisis pesaing Anda, mengaudit situs Anda, dan melacak peringkat masing-masing halaman di situs Anda saat mereka naik atau turun peringkat SERP Google.

Memiliki situs yang berada di peringkat 5 hasil teratas Google sangat berharga, dan alat bantu kami yang telah dipatenkan dapat membantu Anda mencapainya lebih cepat dari sebelumnya.

Satu-satunya pertanyaan adalah, "Apakah Anda siap untuk naik peringkat?"

Sumber:

1. https://www.wordstream.com/blog/ws/2018/08/13/google-ads-mobile-benchmarks

2. https://datastudio.google.com/u/0/

3. https://supermetrics.com/start-trial?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=brand-2020&utm_adgroup=exact&utm_category=search-brand&utm_term=supermetrics&location=&gclid=Cj0KCQjwssyJBhDXARIsAK98ITR2C9-T-igoNTe4pZl9pi80tDv0uHkZrSghkVFB8M-LYj3GFHLpeXMaAtc4EALw_wcB

4. https://www.searchenginejournal.com/recover-lost-seo-keywords-organic-traffic/364362/#close

5. https://schema.org