Daftar Isi
Intro
Mesin pencari adalah database besar yang digerakkan oleh algoritme yang mengindeks halaman web dan konten, yang memungkinkan pengguna internet sehari-hari mengakses kekayaan pengetahuan manusia yang sangat besar dengan mengklik tombol.
Baik Anda seorang webmaster, spesialis SEO, pemilik bisnis, atau hanya mencoba mengembangkan merek pribadi Anda, mengetahui cara kerja mesin telusur sangat penting jika Anda ingin meningkatkan lalu lintas Anda. Semakin banyak Anda mengetahui bagaimana mesin pencari beroperasi, semakin Anda dapat menyusun situs web, merek, dan konten Anda untuk memastikan bahwa Anda mendapat peringkat tinggi di beberapa halaman pertama hasil Google.
Coba pikirkan - kapan terakhir kali Anda mencari sesuatu di Google dan kemudian terus menggulir hasil melewati halaman 3 atau 4? Kami berani bertaruh bahwa jawabannya "hampir tidak pernah".
Itu berarti bahwa kesuksesan online Anda secara harfiah bergantung pada kemampuan Anda untuk mendapatkan bagian dari real estat digital Anda (situs web Anda) untuk mendapatkan peringkat dalam hasil teratas untuk istilah pencarian utama.
Dalam panduan ini, kami akan memberi Anda kursus kilat tentang mesin pencari. Kami akan menjelaskan dengan tepat apa itu mesin pencari dan bagaimana cara kerjanya. Kemudian, kami akan menjelaskan bagaimana algoritme Google memberi peringkat pada situs web dan menunjukkan kepada Anda beberapa tip dan trik yang berguna untuk memastikan bahwa halaman Anda mendapat peringkat lebih tinggi daripada halaman pesaing Anda.
Mari kita menyelaminya, bolehkah kita?
Apa Sebenarnya Mesin Pencari itu?
Mari kita mulai dengan definisi sederhana...
Mesin pencari adalah alat basis data berbasis internet yang membantu pengguna menemukan informasi, konten, dan situs web.
Saat ini, kapan pun Anda memerlukan jawaban cepat untuk sebuah pertanyaan, ingin membeli produk baru, atau berinteraksi dengan kelompok orang yang berpikiran sama, Anda membuka Google dan mengetikkan kueri Anda ke dalam bilah pencarian. Dalam hitungan detik, semua informasi yang Anda inginkan akan berada di ujung jari Anda.
Bagi kebanyakan orang, Google identik dengan pencarian internet. Ini adalah mesin pencari terbesar dan tercanggih di dunia. Meskipun ada mesin pencari lain yang ditawarkan oleh Yahoo, Microsoft, dll., Google, sejauh ini, adalah yang paling populer.
Tidak percaya dengan kami? Nah, inilahdata pangsa pasar untuk mesin pencari terbesar di dunia:
-
Google- 92,3%
-
Yahoo- 1,64%
-
Bing- 2,61%
-
Baidu- 1,09%
-
Yandex- 0,54%
-
Mesin Pencari Lainnya- 1,8%
Seperti yang Anda lihat, Google benar-benar mendominasi pasar. Jadi, sebagai webmaster atau spesialis SEO, Anda harus fokus pada pengoptimalan situs dan konten Anda untuk menarik algoritma pencarian Google. Proses ini dikenal sebagai Optimasi Mesin Pencari, atau disingkat SEO.
Cara Kerja Mesin Pencari
Mesin pencari beroperasi dalam tiga langkah utama:
-
Merangkak.
-
Pengindeksan.
-
Menghasilkan hasil atau SERP (Halaman Hasil Mesin Pencari).
Langkah terakhir akan menampilkan hasil pencarian kepada pengguna sehari-hari. Dalam bagian ini, kita akan membahas secara singkat apa yang terdiri dari setiap langkah, sehingga Anda dapat memahami dengan lebih baik bagaimana cara kerja pengindeksan mesin pencari.
Langkah 1: Merangkak
Pengembang mesin pencari telah menciptakan bot (atau crawler) yang dirancang untuk memindai internet untuk mencari situs web, halaman, dan konten baru. Setiap kali mereka menemukan situs web baru atau pembaruan ke halaman yang sebelumnya diindeks, mereka mendaftarkan URL.
Kemudian, crawler dengan cepat memindai semua halaman yang terkait dengan URL, memastikan bahwa setiap halaman memenuhi standar mesin pencari (misalnya, tidak ada virus, tidak ada produk / layanan ilegal).
Langkah 2: Pengindeksan
Saat crawler secara konstan memindai internet untuk mencari halaman baru dan diperbarui, mereka meneruskan informasinya ke sistem pengindeksan mesin pencari. Cara termudah untuk membayangkan sistem pengindeksan adalah membayangkan seorang pustakawan yang menempatkan semua buku baru di rak.
Dengan menggunakan data yang diperoleh dari bot perayapan, indeks mesin pencari mencari tahu ke mana setiap halaman web harus pergi. Indeks melihat kata kunci, informasi kunci, pengkodean situs, dan detail menit lainnya dari halaman dan menetapkan kategori, tag, dan data penting lainnya. Kemudian, halaman-halaman tersebut dimasukkan ke dalam database mesin pencari yang terus berkembang.
Langkah 3: Menghasilkan Hasil SERP
Setelah halaman diindeks, halaman-halaman tersebut dapat ditampilkan kepada para pencari Google. Jadi, ketika Anda membuka Google dan mengetikkan, "toko donat terbaik di dekat saya," mesin pencari dengan cepat memindai basis datanya untuk mencari toko donat atau media terkait donat di dekat lokasi geografis Anda.
Kedengarannya rumit, tetapi semua ini terjadi dalam waktu kurang dari satu detik. Cukup gila, bukan?
Mesin pencari menggunakan algoritme pencarian untuk memutuskan hasil mana yang akan ditampilkan kepada pengguna. Kita akan membahas hal ini lebih lanjut di bagian berikutnya.
Memahami Algoritma Google
Dewasa ini, orang-orang melontarkan istilah "algoritma" seolah-olah itu adalah kecerdasan super buatan yang mengatur kehidupan itu sendiri....
Apa yang sebenarnya dirujuk adalah beberapa algoritme kompleks yang mengatur hasil mana yang ditampilkan kepada pengguna mana. Algoritme ini terus disempurnakan dengan program pembelajaran mesin dan bantuan dari pengembang algoritme. Algoritme menggunakan semua data yang disajikan untuk memastikan bahwa pengguna mesin pencari mendapatkan hasil yang paling akurat dan berkualitas tinggi yang berkaitan dengan pencarian mereka.
Beberapafaktor kunci yang diperhitungkan oleh algoritme, termasuk:
-
Kueri itu sendiri - Algoritme menggunakan makna kontekstual untuk mengetahui dengan tepat apa yang dimaksud pengguna. Misalnya, jika Anda mengetikkan istilah yang berkaitan dengan kata "apel," algoritme akan mencoba mencari tahu apakah Anda berbicara tentang buah, ponsel Apple, atau The Big Apple (NYC). Dengan cara ini, algoritme dapat menyajikan hasil yang paling akurat.
-
Konteks kueri - Algoritme mempertimbangkan faktor kontekstual lainnya, seperti lokasi GPS pengguna, riwayat pencarian sebelumnya, dll.
-
Relevansi halaman - Setelah algoritme memahami kueri, algoritme akan menghasilkan halaman yang tampaknya paling relevan dengan kueri dan memberi peringkat yang sesuai.
-
Kualitas konten - Selain relevansi halaman, algoritme memeriksa ulang untuk memastikan bahwa konten di dalam halaman itu bagus. Ini berarti konten yang unik/asli, tata bahasa yang baik, penggunaan gambar/grafik, dan masalah kontrol kualitas lainnya.
-
Kegunaan halaman - Algoritme memastikan bahwa halaman-halaman tersebut dapat digunakan. Ini berarti bahwa algoritma tidak akan menampilkan tautan yang rusak, halaman dengan waktu pemuatan ekstra lambat, dll.
Algoritme Google terus menerus diubah dan diperbarui untuk memastikan bahwa algoritme ini memberikan hasil yang paling akurat dan intuitif kepada pengguna Google.
Karena algoritme memiliki fungsionalitas pembelajaran mesin, algoritme ini membuat banyak pembaruan mikro untuk dirinya sendiri. Selain itu, tim pengembang Google meluncurkan beberapapembaruan inti setiap tahun yang lebih besar, pembaruan yang lebih komprehensif. Pembaruan inti ini sering kali berdampak signifikan pada taktik SEO dan mungkin mengharuskan webmaster untuk menerapkan strategi SEO baru untuk memastikan halaman mereka tetap mendapat peringkat yang baik.
Penilai Kualitas Penelusuran: Aspek "Manusia" dari Algoritme
Para eksekutif di Google cukup cerdas untuk memahami bahwa algoritme membutuhkan lebih dari sekadar pembelajaran komputer dan data informasi untuk ditingkatkan. Jadi, Google juga mengandalkan opini pengguna manusia untuk membantu menyempurnakan algoritmanya.
Google mempekerjakan banyak orang yang disebut sebagai penilai kualitas penelusuran, yang membantu mengevaluasi hasil penelusuran dan memastikan bahwa hasil yang mereka dapatkan dalam hasil SERP akurat, dapat dipercaya, dan dapat diandalkan. Mereka diharuskan mengikutiserangkaian panduan, yang memungkinkan mereka untuk menilai setiap hasil.
Penilai kualitas pencarian secara khusus memperhatikan peringkat situs dalam kategoriYMYL. Ini adalah singkatan dari Your Money, Your Life (Uang Anda, Hidup Anda), dan mencakup topik-topik seperti nasihat keuangan dan topik-topik yang berhubungan dengan medis yang berpotensi mempengaruhi kesehatan dan kekayaan seseorang.
Jelas, Google ingin memastikan bahwa informasi yang salah tidak disebarkan di internet dan merusak atau membahayakan kehidupan penggunanya.
Faktor Peringkat Utama
Jika Anda seorang webmaster, maka prioritas tertinggi Anda adalah membuat situs web Anda mendapat peringkat tinggi pada hasil SERPs untuk kata kunci utama yang ingin Anda rangking. Misalnya, jika Anda memiliki toko pizza lokal, maka Anda ingin situs web restoran Anda mudah ditampilkan kepada penduduk setempat yang mencari toko pizza lokal. Di sinilah SEO masuk.
Spesialis optimasi mesin pencari menggunakan semua data dan informasi terbaru tentang algoritme Google untuk mengubah situs web dan konten Anda dan memastikan bahwa situs web Anda berada di beberapa halaman pertama hasil mesin pencari. Ini berarti bahwa situs Anda akan mendapatkan lebih banyak lalu lintas organik dan Anda akan mengkonversi lebih banyak penjualan.
"Faktor kunci keberhasilan" yang membantu peringkat situs Anda lebih tinggi adalah area di mana pakar SEO bekerja untuk meningkatkan situs Anda. Ini bisa melibatkan pembuatan artikel dan posting di situs Anda yang dirancang untuk menentukan peringkat untuk kata kunci tertentu, membuat situs web Anda lebih cepat dan lebih mudah digunakan, menambahkan referensi dan sumber berkualitas, atau hanya memperluas kehadiran online merek Anda secara umum.
Jadi, dengan itu, berikut adalah beberapa faktor peringkat teratas yang harus Anda pahami untuk memastikan bahwa SEO Anda dilakukan dengan benar:
-
E-A-T: Pembaruan algoritme besar terakhir Google berfokus pada evaluasi Keahlian, Keotoritasan, danKepercayaan dari sebuah situs web. Ini berarti bahwa konten halaman Anda harus berisi informasi yang akurat dalam format yang ditulis dengan baik, menautkan kembali ke sumber asli dan studi untuk mendukungnya (terutama jika situs Anda berfokus pada informasi keuangan/medis).
-
Konten yang Ditargetkan: Situs Anda harus memiliki halaman konten yang dioptimalkan untuk kata kunci tertentu dan istilah penelusuran terkait. Hal ini memudahkan algoritme untuk menampilkan konten yang relevan kepada pencari Google.
-
Konten Unik: Semua konten situs Anda harus unik. Jika algoritme mendeteksi plagiarisme, algoritme akan dengan cepat menurunkan peringkat situs Anda dan menandainya sebagai scammy.
-
Kualitas Tautan: Situs Anda harus memiliki tautan eksternal yang mengarah ke sumber informasi eksternal berkualitas tinggi. Situs Anda juga harus memiliki struktur tautan internal yang baik yang memungkinkan pengunjung Anda untuk menavigasi ke halaman target utama, membuat mereka tetap berada di situs Anda lebih lama.
-
Situs yang Mudah Diindeks: Situs Anda harus dapat dengan mudah diindeks oleh crawler mesin pencari. Jika tidak terindeks atau memiliki program [robot.txt] yang mencegah halaman-halaman utama dibaca, hal ini dapat menurunkan SEO Anda.
-
CTR yang baik: Tingkat klik-tayang Anda adalah persentase pengguna pencarian yang melihat daftar SERP Anda dan benar-benar mengklik ke situs web Anda. Untuk meningkatkan tingkat CTR Anda, Anda ingin menggunakan judul dan deskripsi meta yang menarik yang menarik perhatian pemirsa.
-
Kecepatan Situs: Sebagian besar pengguna internet mudah frustrasi dengan situs web yang lambat dimuat. Ini berarti bahwa Anda ingin mengoptimalkan situs Anda untuk memastikan bahwa situs tersebut memiliki waktu pemuatan yang cepat.
-
Dioptimalkan untuk Seluler: Karena semakin banyak pengguna penelusuran Google yang melakukan penelusuran dari ponsel, Anda harus memastikan bahwa situs Anda dioptimalkan untuk ditampilkan dengan baik di perangkat seluler seperti ponsel dan tablet.
Dapatkan Snapshot Kinerja Dengan Alat Audit Web Kami
Salah satu cara termudah untuk mendapatkan gambaran terperinci tentang bagaimana kinerja situs Anda adalah dengan menggunakan alat Audit Web Ranktracker. Alat ini dengan cepat dan efisien memindai situs Anda, menganalisis area utama yang perlu ditingkatkan, membuat catatan tentang apa yang Anda lakukan dengan benar dan apa yang Anda lakukan salah.
Alat Audit Web menilai situs Anda pada skala 0-100 (dengan 100 sebagai skor tertinggi) pada lebih dari 100 poin kualitas yang berbeda. Alat ini memindai kegunaan situs Anda, struktur tautan, kinerja kata kunci, dan berapa banyak halaman yang telah Anda indeks.
Yang paling penting, alat bantu Web Audit kami memprioritaskan semua perbaikan yang perlu Anda lakukan sehingga Anda dapat melakukan perbaikan yang paling penting terlebih dahulu!
Kualitas Adalah Raja
Banyak webmaster terjebak dalam semua faktor berbeda yang digunakan algoritme untuk menentukan peringkat situs web. Hal ini terkadang dapat menyebabkan sedikit kebingungan dan frustrasi.
Namun, jika Anda benar-benar memperhatikan sebagian besar faktor-faktor ini, Anda akan melihat bahwa semuanya berpusat pada satu aspek kunci dari situs web Anda: Konten Berkualitas.
Algoritme Google difokuskan untuk memberikan konten dan hasil dengan kualitas terbaik kepada pengguna pencariannya. Sering kali, ini hanya berarti menghasilkan konten yang ditulis dengan sangat baik, konten yang informatif dan akurat, dan menyajikan semuanya dengan cara yang tertata dengan baik dan mudah dibaca.
Tentu saja, Anda masih perlu bekerja pada faktor-faktor tambahan seperti meningkatkan struktur dan kecepatan situs Anda, menggunakan tautan berkualitas, dan meningkatkan rasio klik-tayang Anda. Namun, banyak dari hal-hal ini memerlukan sedikit lebih banyak pengetahuan teknis yang berkaitan dengan desain web dan copywriting.
Membuat konten berkualitas tinggi adalah sesuatu yang dapat dilakukan siapa saja, terlepas dari pengetahuan teknis Anda. Selama Anda memahami produk, layanan, dan merek Anda, Anda harus dapat menyampaikan pengetahuan tersebut kepada pemirsa situs web Anda dengan cara yang informatif dan mudah dicerna.
Hal ini mewakili peralihan algoritma mesin pencari untuk berfokus pada peningkatan pengalaman pengguna daripada menilai situs berdasarkan faktor teknis tetap.
Memanfaatkan Hasil SERPs Dengan Alat Ranktracker
Sekarang, Anda harus memiliki gagasan yang relatif baik tentang cara kerja mesin pencari, bagaimana mereka menilai halaman web, dan taktik SEO yang dapat Anda terapkan untuk meningkatkan peringkat SERP Anda. Hal terbesar yang perlu diingat adalah bahwa saat ini, algoritma Google terutama berkaitan dengan memberikan pengalaman terbaik kepada pengguna.
Jadi lain kali ketika Anda melihat situs web Anda, cobalah untuk melihatnya sebagai orang luar. Berpura-puralah Anda mencoba mempelajari sesuatu untuk pertama kalinya dan benar-benar melihat konten Anda. Apakah mudah dibaca? Apakah masuk akal? Apakah ada grafik dan gambar yang membantu untuk memberikan konteks pada konten Anda?
Kabar baiknya adalah Anda dapat menggunakan semua alat Ranktracker Anda untuk menganalisis dan meningkatkan situs Anda dari hari ke hari. Dari melakukan penelitian dan analisis kata kunci tingkat lanjut hingga pembaruan waktu nyata dan audit metrik SEO situs Anda, alat kami seperti Perencana Kata Kunci, Pemeriksa SERP, dan alat Audit Web akan memastikan bahwa upaya Anda efisien dan yang terpenting - menghasilkan hasil!
Sampai jumpa lagi, selamat menentukan peringkat!
Sumber:
