Panduan Bebas Stres untuk Menerapkan Mode Persetujuan Google

Intro

Perlu menginstal Mode Persetujuan Google tetapi bertanya-tanya bagaimana cara mengaturnya dengan mudah? Masih ragu untuk mengaktifkannya atau tidak? Anda berada di tempat yang tepat!

Google menyatakan dalam laporan tahun 2023 bahwa "dengan adanya Mode Persetujuan, konversi yang terlihat dari Air France meningkat sebesar 9% di seluruh Eropa". Perusahaan maskapai penerbangan Prancis ini sebelumnya mengalami penurunan konversi sebesar 20% setelah harus mematuhi pedoman yang lebih ketat tentang cookie.

Dalam panduan ini, Anda akan menemukan semua hal yang perlu Anda ketahui tentang Mode Persetujuan Google, termasuk manfaat, standar 2024 terbaru, dan yang terpenting cara termudah untuk mengaktifkannya di situs web Anda. Mari kita selami.

Apa itu Mode Persetujuan Google

Dimulai dengan dasar-dasarnya, Mode Persetujuan adalah alat yang dikembangkan oleh Google bagi bisnis untuk mencapai keseimbangan antara menghormati privasi pengguna dan mempertahankan wawasan data yang berharga bahkan ketika pengguna menekan tombol "Tolak" pada spanduk cookie situs web.

Hal ini mengisi kesenjangan dalam pengukuran ketika orang memilih untuk tidak membagikan data mereka. Artinya, jika pengunjung tidak memberikan persetujuan mereka, perusahaan masih dapat memperoleh tren penting dari data yang diberikan oleh mereka yang memberikan persetujuan.

Bagaimana cara kerjanya?

Untuk menghormati persetujuan pengguna, Mode Persetujuan menyesuaikan cara tag Google beroperasi berdasarkan status persetujuan yang ditunjukkan pada banner situs web. Jika persetujuan ditolak, tag tidak dimuat, dan pelacak tidak digunakan, yang berarti tidak ada data yang dikumpulkan dari pengguna.

Di sisi lain, untuk menguntungkan pengguna Google, Google menggunakan teknologi yang disebut pemodelan konversi untuk memulihkan data konversi yang hilang dari pengguna yang tidak menyetujui, sehingga memberikan pandangan yang lebih jelas tentang kinerja.

Untuk siapa ini?

Pengiklan dan pemilik situs web yang hadir di Eropa biasanya memerlukan persetujuan untuk melakukan aktivitas pemasaran dan mematuhi undang-undang privasi seperti GDPR.

Hal ini termasuk menampilkan iklan yang dipersonalisasi atau mengumpulkan analitik dengan pelacak untuk pelanggan yang menggunakan fitur audiens di Google Analytics, Google Ads, Floodlight, Conversion Linker.

Jika ini terdengar seperti Anda, Mode Persetujuan layak dipertimbangkan - dan bahkan mungkin diperlukan. Lebih lanjut tentang ini nanti.

Membuka kekuatan Mode Persetujuan Google

Mengapa data pemasaran penting

Memahami perilaku pengguna melalui analisis adalah kunci untuk mempersonalisasi pengalaman pengguna dan meningkatkan konversi. Menayangkan iklan mungkin juga merupakan bagian penting dari strategi pemasaran Anda untuk mempromosikan produk atau layanan Anda.

Mode Persetujuan Google dapat menjadi pengubah permainan untuk mendapatkan wawasan yang lebih akurat saat menggunakan fitur Google.

Keajaiban pemodelan konversi

Mode Persetujuan menggunakan teknologi ramah privasi yang disebut pemodelan konversi, yang memanfaatkan Google AI, probabilitas, dan pembelajaran mesin untuk menganalisis tren data. Mode ini memodelkan perilaku bahkan untuk pengguna yang tidak menyetujui pelacakan cookie, dan melaporkan data konversi untuk semua pengunjung.

Meskipun hal ini mungkin terdengar teknis, poin utamanya adalah membantu memulihkan data pemasaran yang berharga yang jika tidak, akan hilang, sambil menjaga privasi pengguna. Pengukuran yang lebih baik berarti akurasi tingkat konversi yang lebih baik.

Manfaat menggunakan Mode Persetujuan Google

Kepatuhan dan privasi:

• Memastikan kepatuhan terhadap persyaratan persetujuan Uni Eropa dari peraturan seperti GDPR dan Undang-Undang Cookie.
• Pemodelan konversi menghormati privasi pengguna karena tidak menggunakan informasi pribadi yang dapat diidentifikasi.

Pemulihan dan akurasi data:

• Mengisi kesenjangan pengukuran dan memulihkan sekitar 65% perjalanan klik-ke-konversi iklan yang hilang karena pilihan persetujuan cookie pengguna(Data Internal Google, 2023).
• Memberikan tampilan kinerja yang lebih akurat daripada tanpa mengaktifkan Mode Persetujuan.

Upaya pemasaran yang lebih baik:

• Membantu mengoptimalkan tawaran kampanye dan menargetkan audiens tertentu.
• Memungkinkan alokasi anggaran yang lebih baik untuk kampanye berkinerja terbaik.
• Meningkatkan pengambilan keputusan dan meningkatkan pendapatan.

Standar privasi terbaru Google: Mode Persetujuan versi 2

Pada tahun 2024, raksasa teknologi di Eropa akan menghadapi tantangan baru, dikombinasikan dengan peluang baru dengan teknologi seperti AI.

Dengan diberlakukannya Digital Markets Act (DMA), Uni Eropa memastikan persaingan yang adil dan menetapkan aturan baru untuk "gatekeeper" seperti Google dan Meta untuk mencegah penyalahgunaan kekuatan pasar.

Dorongan untuk keadilan dan transparansi ini telah mendorong Google untuk merombak kebijakan dan produknya, dengan menekankan privasi dan persetujuan pengguna lebih dari sebelumnya.

Pengenalan Mode Persetujuan versi 2

Menanggapi peraturan baru ini dan lanskap digital yang terus berkembang, Google meluncurkan Mode Persetujuan versi 2. Pembaruan ini mencakup dua tag tambahan untuk kontrol yang lebih terperinci atas persetujuan pengguna, sehingga totalnya ada empat tag:

• analytics_storage: cookie yang dipasang untuk tujuan analisis;
• ad_storage: cookie yang dipasang untuk tujuan periklanan;
• [new] ad_personalization: menentukan apakah iklan yang dipersonalisasi dapat diaktifkan, misalnya untuk pemasaran ulang;
• [new] ad_user_data: menentukan apakah data pengguna dapat dikirim ke Google untuk tujuan periklanan.

Mode Persetujuan v2 menawarkan dua tingkat implementasi ketika persetujuan ditolak:

• Dasar: tag yang relevan tetap diblokir sepenuhnya, dan tidak ada data pengguna yang dikumpulkan.
• Lanjutan: tag yang relevan menyesuaikan perilakunya, dan data konversi dipulihkan melalui pemodelan.

Persyaratan terbaru untuk pengguna di Eropa

Mulai Maret 2024, Google telah mengamanatkan persyaratan baru untuk menggunakan layanannya di Eropa. Untuk mempertahankan fitur seperti pelacakan konversi di Google Analytics atau pemasaran ulang di Google Ads, Anda harus melakukannya:

• aktifkan Mode Persetujuan Google di situs web Anda;
• menyiapkan spanduk yang sesuai dengan EUUCP untuk mengumpulkan persetujuan pengguna.

Apa yang terjadi jika saya tidak menerapkan Mode Persetujuan?

Pemasar yang tidak menggunakan Mode Persetujuan akan kehilangan kemampuan untuk menjaring pengguna EEA baru dalam daftar audiens di produk Google.

Hal ini dapat berarti kehilangan akses ke fungsi audiens untuk pengguna di wilayah ini, yang berpotensi melumpuhkan strategi pemasaran dan kinerja mereka secara keseluruhan.

Terakhir, tanpa Mode Persetujuan, Anda kehilangan data berharga yang dapat dilaporkan menggunakan pemodelan konversi untuk pengguna yang menolak persetujuan pada banner Anda!

Cara termudah untuk mengaktifkan Mode Persetujuan

Jelas, persyaratan baru yang diberlakukan pada bisnis terkait topik serumit Mode Persetujuan membutuhkan solusi langsung dari Google untuk penerapannya - dan mereka melakukannya.

Google mendaftarkan alat khusus yang disebut Consent Management Platforms (atau CMP) untuk mendukung aktivasi Consent Mode v2.

Disertifikasi oleh Google, mereka memastikan bahwa Anda dapat memasang spanduk persetujuan dengan Mode Persetujuan Google di dalamnya, menyederhanakan proses dan memastikan kepatuhan terhadap Kebijakan Persetujuan Pengguna Uni Eropa Google.

Apa yang dimaksud dengan Platform Manajemen Persetujuan (CMP)?

Platform Manajemen Persetujuan (CMP) adalah solusi perangkat lunak yang dirancang untuk mengumpulkan, menyimpan, dan mengelola persetujuan pengguna untuk aktivitas pengumpulan data seperti analisis, iklan, dan penargetan ulang.

Hal ini biasanya dicapai melalui spanduk persetujuan di situs web atau aplikasi Anda, untuk memastikan kepatuhan terhadap peraturan utama seperti GDPR.

iubenda: CMP Anda yang bersertifikasi Google dan tepercaya

iubenda menawarkan CMP yang kuat yang disebut Kontrol Privasi dan Solusi Cookie dengan Mode Persetujuan bawaan, yang menyederhanakan proses pengelolaan persetujuan pengguna di situs Anda.

Inilah yang Anda dapatkan ketika menggunakan iubenda:

• Aktivasi yang cepat dan andal: Karena iubenda telah dipilih sebagai CMP Mitra Google, solusi mereka menyediakan cara mudah untuk mengaktifkan Mode Persetujuan. Jika ada persyaratan potensial di masa depan dari Google, CMP mereka akan langsung diperbarui oleh tim ahli mereka;
• Kemudahan penggunaan: Konfigurator visual memungkinkan Anda untuk melihat kustomisasi banner Anda secara langsung. Masukkan detail situs Anda untuk konfigurasi otomatis dan ubah apa yang Anda inginkan;
• Kepatuhan yang mudah: Mode Persetujuan biasanya diaktifkan secara default, tanpa perlu melakukan tindakan apa pun di situs Anda. Mode ini juga dapat dikonfigurasi melalui Google Tag Manager atau secara manual untuk pengguna yang lebih mahir;
• Implementasi penuh: Anda dapat menyesuaikan spanduk persetujuan Anda sendiri dengan Mode Persetujuan bawaan untuk mematuhi peraturan privasi dan kebijakan Google;
• Dukungan ahli: Gunakan dokumen bantuan dan dukungan pelanggan mereka jika Anda membutuhkannya!

Cara memasang Mode Persetujuan dengan iubenda

Memulai dengan iubenda sangat mudah:

• Buka halaman iubenda untuk aktivasi Mode Persetujuan;
• Klik "Atur Mode Persetujuan";
• Masukkan URL situs web Anda;
• Pindai situs Anda, dapatkan laporan kepatuhan, dan aktifkan iubenda;
• Jika Anda baru mengenal iubenda, Anda harus menyesuaikan banner persetujuan Anda! Ikuti saja wizard untuk pengaturan yang dipandu.

Kustomisasi spanduk persetujuan

Dengan Kontrol Privasi dan generator online Solusi Cookie iubenda, inilah yang perlu Anda lakukan:

1. Masukkan detail situs web Anda dan semuanya akan dikonfigurasi secara otomatis;
2. Gunakan konfigurator visualnya untuk mengubah perilaku, desain, lokasi, warna, menambahkan logo Anda, dan banyak lagi;
3. Jika perlu, atur parameter teknis seperti memuat ulang halaman, pemblokiran skrip cookie, panel kontrol preferensi;
4. Rekatkan kode yang dihasilkan di situs web Anda untuk menampilkan banner;
5. Ini dia! Banner Anda aktif di situs Anda.

Aktivasi Mode Persetujuan: Pemblokiran otomatis

Fitur pemblokiran otomatis menangani pemblokiran skrip pihak ketiga yang memasang cookie dan pelacak secara otomatis.

Fitur ini diaktifkan secara default saat Anda mulai menggunakan CMP iubenda. Secara otomatis mengaktifkan dan mengelola Google Consent Mode v2 untuk semua skrip yang berhubungan dengan layanan Google, tanpa memerlukan usaha ekstra dari Anda.

Ini memastikan bahwa tag Google Anda berperilaku sesuai dengan status persetujuan pengguna, terutama untuk cookie iklan dan analitik.

Ya, sesederhana itu! Itu juga mengapa ini adalah metode terbaik yang kami rekomendasikan untuk menginstal Mode Persetujuan.

Aktivasi Mode Persetujuan: Templat Pengelola Tag Google

Bagi mereka yang menggunakan Google Tag Manager (GTM), iubenda memiliki templat GTM yang menyederhanakan aktivasi Mode Persetujuan Google.

Templat ini merupakan bagian dari Templat CMP Komunitas Unggulan dan memungkinkan Anda menangani Mode Persetujuan Google secara efisien tanpa harus menyelami konfigurasi yang rumit.

Inilah yang perlu Anda lakukan:

1. Tambahkan templat ke instalasi GTM Anda;
2. Mengkonfigurasi tag; dan
3. Sematkan di situs web Anda.

Kesimpulan

Jika Anda mengandalkan layanan Google seperti Iklan atau Analitik untuk pengguna Eropa, mengaktifkan Mode Persetujuan sangatlah penting. Seperti yang disoroti dalam panduan ini, manfaatnya sangat jelas.

Mode Persetujuan tidak hanya memastikan kepatuhan terhadap undang-undang privasi dan persyaratan terbaru Google, namun juga menawarkan pandangan yang lebih akurat tentang kinerja pemasaran Anda. Tanpanya, Anda berisiko kehilangan akses ke fitur audiens yang berharga dan kehilangan wawasan penting untuk mengambil keputusan yang tepat.

Dengan CMP seperti iubenda, mengaktifkan Mode Persetujuan Google tidak harus rumit. Daftar, sesuaikan spanduk Anda, dan selesai!