Panduan Pribadi Anda Dalam Menghasilkan Konten SEO Tanpa Tersandung

Intro

Saya menulis konten SEO setiap hari. Guest blogging dan ghostwriting memakan waktu, belum lagi penelitian data, menulis untuk media sosial, menemukan kata kunci, mengoreksi dan mengedit, brainstorming ide, dan mengerjakan keterampilan menulis saya untuk menghindari rasa malu ketika harus menjangkau anjing besar seperti Entrepreneur atau Inc.

Untungnya (atau tidak?), saya tidak sendirian di sini. Spesialis SEO dan pembuat konten multitasking, dan kurangnya waktu adalah salah satu tantangan utama mereka untuk diatasi. Dan dengan mengambil fakta bahwa banyak SEO terlibat dalam proses pembuatan konten, kebutuhan mereka akan manajemen waktu yang lebih baik menjadi jelas.

Membuat konten SEO adalah kerja keras. Muncul dengan ide-ide untuk konten yang menakjubkan bahkan lebih sulit:

• Jenis konten apa yang harus dibuat untuk peringkat yang lebih baik?
• Topik apa yang akan disukai dan ingin dibagikan oleh pembaca?
• Di mana mendapatkan ide konten?

Ini adalah beberapa pertanyaan yang coba dijawab oleh SEO dan pemasar konten setiap hari. Mereka harus menemukan taktik yang berbeda untuk menghindari tersandung dalam menghasilkan konten dan menjadi lebih produktif, mengoptimalkan pekerjaan mereka untuk mencapai hasil. Tetapi ada masalah: Semakin sering kita melakukan brainstorming ide dan berpartisipasi dalam pembuatan konten, semakin sering kita mengalami hambatan dan sandungan yang mengarah pada penundaan atau pengorbanan kualitas konten.

Artikel ini bertujuan untuk menjadi panduan pribadi Anda dalam menghasilkan konten SEO tanpa tersandung. Ini akan mengungkapkan rahasia menemukan ide-ide hebat untuk konten Anda, dan itu akan mengajarkan Anda bagaimana merencanakan pembuatan konten dan bagaimana menulis atau menggunakan kembali untuk melibatkan audiens yang lebih luas.

Jadi, inilah dia, langkah demi langkah.

1. Analisis Tujuan Anda

Anda tidak akan dapat membuat dan mendistribusikan konten yang berharga dan relevan jika Anda tidak mengetahui tujuan dan sasaran bisnis Anda:

• Mengapa Anda memerlukan konten ini?
• Audiens apa yang ingin Anda tarik?
• Apa yang ingin Anda capai dengan konten Anda?

Jika ini masih Yunani bagi Anda, SEO dan pemasaran konten bukan tentang konten. Ini tentang apa yang ingin Anda capai dengan konten Anda, jadi menentukan tujuan bisnis Anda dan menganalisis tujuan pemasaran Anda adalah suatu keharusan.

Pertama-tama, tentukan target audiens Anda dan buat persona pembeli (pemasaran), alias representasi dari pelanggan ideal Anda.

Salah satu deskripsi terbaik tentang persona pemasaran berasal dari Ardath Albee:

Para ahli merekomendasikan untuk membuat tiga hingga lima persona yang mewakili audiens Anda. Anda mungkin ingin mengetahui informasi berikut tentang target Anda:

(Sumber: HubSpot)

Setelah ditentukan, audiens Anda menjadi sumber terbaik Anda untuk ide konten. Untuk memudahkan Anda menganalisis tujuan bisnis, buat juga analisis SWOT konten. Ini membantu untuk memahami tantangan dan peluang utama dari strategi pemasaran Anda dan, oleh karena itu, buatlah rencana konten yang akan berdampak pada keberhasilannya.

Dengan begitu banyak templat yang tersedia secara online untuk membuat SWOT, tidak akan menjadi masalah untuk memilih satu. Dengan demikian, Anda dapat mencoba ini:

(Sumber: Creately)

Atau yang satu ini:

(Sumber: HubSpot)

Setelah Anda menentukan target audiens, sasaran strategis, dan tujuan Anda, langkah selanjutnya adalah membangun rencana yang menentukan bagaimana Anda akan menggunakan konten untuk mencapainya.

2. Buat Rencana

Sebagai pemasar, Anda bertanggung jawab atas strategi konten; jadi, akan menjadi praktik yang baik untuk merencanakannya. Ini membantu untuk mendapatkan gambaran yang jelas tentang tujuan perusahaan Anda, memikirkan kembali pendekatan Anda terhadap pembuatan konten, dan membangun keselarasan antara semua anggota tim Anda.

Cara terbaik untuk melakukan ini adalah dengan menggunakan kalender editorial. Mungkin sulit untuk mengisinya untuk bulan-bulan mendatang atau bahkan setahun, karena ini bukan spreadsheet sederhana untuk melacak publikasi tetapi dokumen untuk mengelola seluruh siklus hidup kampanye pemasaran konten Anda.

Kevan Lee berbagi tips berani dalam menyiapkan kalender editorial Anda, serta templat gratis yang bisa digunakan untuk itu. Sebenarnya, ada banyak templat kalender editorial, dan Anda bebas memilih yang paling sesuai untuk Anda atau membuat sendiri sesuai dengan tujuan dan sasaran pemasaran Anda.

Curata menerbitkan daftar utama templat yang tersedia di pasar, termasuk yang gratis untuk diunduh. Seperti yang satu ini:

Berbicara tentang Curata, mereka juga menemukan prinsip piramida konten yang membantu membagi konten Anda ke dalam beberapa tingkatan dan menyusunnya sesuai dengan tujuan pemasaran Anda. Cobalah untuk merencanakan konten Anda dan menghemat waktu dalam pembuatan dan promosinya.

Piramida konten memiliki tiga tingkat:

1. Konten inti, alias jantung dari strategi Anda: itu adalah materi asli Anda, diteliti dengan baik dan dieksplorasi secara mendalam, yang menjadi sumber untuk aset lain dari piramida konten Anda.
2. Konten turunan, bertujuan untuk mendukung dan mempromosikan konten inti Anda. Ini bisa berupa infografis, posting tamu, bacaan panjang, slide, dll.
3. Konten mikro, ala posting media sosial Anda dan konten yang dikurasi untuk membangun kesadaran. Ini adalah fondasi piramida konten Anda.

(Sumber: Curata)

Cara lain untuk membuat rencana konten Anda adalah dengan menggunakan matriks konten. Ini membantu menghindari tersandung dan dengan cepat menghasilkan ide konten, mengaturnya secara merata di sepanjang kalender editorial Anda.

Bagaimana cara kerjanya?

Katakanlah niche Anda adalah furnitur. Seseorang akan menyebutnya membosankan, tetapi Anda dapat menghasilkan banyak sekali ide konten yang hebat dengan menggunakan tiga ukuran matriks: generalisasi, spesifikasi, dan kesamaan.

Seperti itulah matriks Anda mungkin terlihat:

(Sumber: Disediakan oleh Addys Mayers dari blog CopyCrafter)

Momen penting untuk memahami tentang matriks konten adalah keseimbangan. Pertahankan dengan memperhatikan minat audiens Anda pada topik: terlalu jauh dari inti(furnitur, seperti yang disarankan dalam contoh), merek Anda berisiko kehilangan komunikasi dengan audiens target, sementara terus-menerus menekankan inti dapat mengakibatkan dominasi merek Anda dan, oleh karena itu, mengganggu pembaca.

Ketika rencana konten Anda sudah siap, saatnya untuk membuat setiap bagian menarik bagi audiens. Untuk menghindari tersandung di sini, Anda memerlukan sumber untuk menghasilkan ide.

3. Dapatkan Ide

Yang satu ini adalah yang paling sulit.

Ini adalah alasan untuk tersandung Anda: untuk bekerja secara efisien, Anda perlu menghasilkan ide konten SEO baru setiap saat. Lebih dari itu, Anda harus menghasilkan ide untuk konten yang berharga, relevan, dan menarik.

Ini tidak mudah. Ini menguras mental.

Dan itu membuat frustrasi!

Anda menghabiskan waktu berjam-jam hanya untuk mendapatkan ide yang biasa-biasa saja, dan itu membunuh Anda. Akibatnya, Anda lebih banyak bergumul dengan ide daripada pembuatan konten yang sebenarnya.

Untuk menghasilkan gagasan tanpa tersandung, cobalah sumber-sumber ini.

"Mencuri" dari pesaing

Seberapa sering hal itu terjadi:

Begitu Anda mendapatkan ide brilian, ide itu muncul diterbitkan oleh seseorang bernama Jeff Bullas atau Jon Morrow. Baiklah, mereka adalah guru, jadi Anda bisa mengatasinya. Tetapi terkadang pesaing Anda mengambil ide brilian Anda tetapi gagal merepresentasikannya dengan cara yang layak. Anda tahu Anda bisa melakukannya dengan lebih baik! Di sini berhenti menjadi plagiarisme; itu menjadi perbaikan.

Inilah cara Anda bisa mencuri konten dari orang lain:

• Temukan konten potensial yang layak (pencarian Google, BuzzSumo, Quora, dan Backlink Checker dapat membantu Anda).
• Perbaiki (buatlah lebih panjang, tampilkan secara berbeda, atau jelaskan).

Tugas Anda adalah mengambil konten yang bagus(atau bahkan hebat) dan membuatnya lebih baik, dengan mengutip semua sumber dan tidak melanggar hak cipta apa pun.

Pergi offline

Koran dan majalah yang Anda baca bisa menjadi sumber ide yang bagus. USA Today, Chicago Tribune, Women's Health, Eating Well, dan publikasi serupa - semuanya berfungsi bagi mereka yang melihat. Dengan mempelajari sampul dan halaman mereka, Anda dapat menghasilkan banyak ide untuk topik, berita utama, dan bahkan struktur dan gaya konten Anda.

Bagaimana caranya?

Langkah 1: Periksa publikasi terbaru.Langkah 2: Pelajari sampulnya untuk mencari berita utama.Langkah 3: Buka-buka halaman untuk mencari topik.Langkah 4: Ubahlah topik-topik tersebut menjadi topik yang sesuai dengan audiens Anda.

Sumber daya selain Internet adalah tambang emas ide untuk konten SEO masa depan Anda: buku yang Anda baca, konferensi yang Anda hadiri, atau bahkan pertemuan Anda dengan teman-teman.

Tanyakan kepada audiens Anda

Pembaca adalah sumber ide konten #1 Anda. Siapa yang akan tahu apa yang mereka inginkan dari Anda, jika mereka tidak tahu? Jadi, jangan ragu untuk bertanya kepada audiens target Anda, karena ini adalah cara paling efektif untuk tidak hanya menghasilkan ide tetapi juga untuk membuat konten yang lebih baik.

Bagaimana caranya?

• Bicaralah dengan teman yang menjadi target audiens Anda.
• Pergilah ke kelompok pertemuan lokal audiens Anda.
• Periksa dengan cermat komentar pada konten yang Anda terbitkan untuk memahami apa lagi yang ingin dibaca orang dari Anda.
• Kunjungi komunitas Q&A untuk menentukan apa yang menarik bagi orang-orang di niche Anda saat ini.
• Dengarkan apa yang dibicarakan orang lain dalam industri Anda.

Tulis gratis

Yang satu ini adalah favorit saya! Anda tidak akan percaya, tetapi setiap sesi menulis bebas memberi saya 2-3 ide konten.

Belum pernah mendengar teknik ini? Kalau begitu, mari kita tanyakan Urban Dictionary:

Olesia F. dari WritingBreeze mendefinisikannya sebagai "praktik menulis tanpa henti ketika Anda mengikuti impuls pikiran Anda dan membiarkan pikiran Anda muncul di atas kertas tanpa struktur, garis besar, atau pengeditan yang ditentukan."

Dalam bahasa Inggris, menulis bebas adalah mengambil laptop Anda dan menulis beberapa halaman teks dengan cepat, dengan batas waktu, dan cara Anda berpikir. Anda mengekspresikan ide-ide bawah sadar dengan cara ini, yang mungkin memberi Anda beberapa topik untuk konten Anda.

Teknik menulis bebas populer di kalangan blogger dan penulis. Awalnya dijelaskan oleh Julia Cameron dan Mark Levy, teknik ini mudah dipraktikkan dengan alat seperti 750 Words atau Write or Die.

4. Menulis

Dengan ide-ide di saku Anda, Anda memulai proses pembuatan konten. Mungkin juga tersandung. (Pernahkah Anda mendengar tentang writer's block?)

Untuk menghindari hambatan, Anda mungkin ingin mengembangkan kebiasaan menulis yang berguna, seperti:

1. Membaca (untuk inspirasi, pengetahuan baru, dan kosakata yang lebih luas).
2. Manajemen waktu (untuk produktivitas dan efisiensi kerja yang lebih baik).
3. Membuat catatan (bawa buku catatan dan pena ke mana pun Anda pergi, bahkan ketika akan tidur).
4. Minum kopi atau teh (kafein menstimulasi daya ingat, dan theanine meningkatkan kreativitas dan membantu untuk tetap fokus).
5. Menulislah di pagi hari (pusat kreativitas otak kita mengalami puncaknya saat itu).

Untuk menulis tanpa tersandung, Anda mungkin ingin membuat kosakata kata-kata yang kuat untuk digunakan dalam konten. Ada banyak, dan influencer top seperti Jon Morrow atau Henneke Duistermaat telah mengembangkan daftar utama kata-kata tersebut untuk pemasar.

5. Gunakan kembali

Taktik yang baik dari strategi pemasaran Anda mungkin adalah adaptasi konten Anda untuk saluran selain blog. Gunakan kembali konten Anda yang ada untuk memperpanjang masa pakainya dan menjaring audiens yang lebih luas. Ini bisa menjadi infografis, video, audio, webinar, atau presentasi SlideShare.

Selain itu, Anda dapat memperbarui konten lama dari arsip Anda. Lakukan audit situs web Anda dan periksa analitik Anda untuk melihat postingan mana yang masih menghasilkan lalu lintas dan disukai pengguna, pastikan postingan tersebut masih relevan, dan publikasikan ulang dengan pembaruan untuk memperpanjang masa pakainya dan meminimalkan efek tersandung pada ide konten.

Tahukah Anda bahwa hingga 76% tampilan halaman bulanan Anda bisa berasal dari postingan lama Anda? Jadi, mengapa tidak mencoba?

Pemikiran Akhir

Mengulangi Stephen King, jalan untuk menjadi spesialis SEO dan pemasar konten yang baik diaspal dengan tantangan. Tetapi orang yang tidak pernah melakukan kesalahan tidak pernah membuat apa pun. Jadi, apakah writer's block atau tersandung lainnya, Anda dipersenjatai dengan taktik dan instrumen untuk mengatasi semua tantangan dalam perjalanan Anda.

Apa taktik pribadi Anda untuk menghasilkan konten SEO tanpa tersandung? Apa yang akan Anda rekomendasikan kepada pemasar yang berjuang dengan masalah hari ini? Hubungi kami untuk berbagi wawasan Anda dengan audiens!