Tulis Jalan Anda Menuju Kesuksesan E-commerce: Strategi Konten & SEO

Intro

E-commerce telah mengubah cara konsumen berbelanja. Bisnis harus selalu waspada agar dapat berkembang di pasar online yang ramai, terutama karena sifat penjualan online yang semakin kreatif. Tapi jangan khawatir. Salah satu strategi untuk tetap menjadi yang teratas adalah dengan memanfaatkan konten dan teknik Search Engine Optimization (SEO) yang dapat menarik perhatian audiens Anda.

Memproduksi konten yang menarik dengan pendekatan SEO yang kuat lebih dari sekadar memberikan informasi. Sebaliknya, hal ini dapat mempertahankan ketertarikan pelanggan terhadap merek Anda dan menyediakan konten yang selalu segar. Lebih penting lagi, hal ini meningkatkan visibilitas bisnis e-commerce Anda, menarik klien baru dan berpotensi menghasilkan penjualan yang lebih tinggi. Dengan memanfaatkan alat bantu gudang data, Anda dapat memperoleh wawasan berharga tentang perilaku pelanggan dan tren penelusuran, sehingga Anda dapat menyesuaikan strategi konten Anda untuk mendapatkan dampak SEO yang optimal.

Dalam panduan ini, Anda akan belajar tentang pentingnya konten dalam e-commerce dan peran SEO dalam bisnis Anda. Anda juga akan menemukan kiat-kiat untuk memanfaatkan konten dan SEO yang akan membantu meningkatkan penjualan Anda dan mempertahankan kehadiran online Anda.

Menguasai SEO untuk e-commerce

Pada tahun 2021, persentase total penjualan ritel e-commerce global adalah 18,8%, menurut Statista. Berdasarkan laporan yang sama, angka ini akan melonjak menjadi 20,1% pada akhir 2024 dan 22,6% pada 2027. Melihat gambar di bawah ini, terlihat jelas betapa cepatnya e-commerce berkembang. Inilah sebabnya mengapa bisnis harus menyerang selagi masih hangat - tidak hanya untuk mempromosikan merek mereka tetapi juga untuk mengikuti permintaan konsumen yang terus berkembang. Dengan pilihan SEO yang relevan, Anda dapat mengambil kesempatan ini juga.

Sumber: Statista

Apa itu SEO dan mengapa ini penting untuk situs web e-commerce?

Singkatnya, SEO adalah proses yang meningkatkan visibilitas situs web Anda di mesin pencari seperti Google, Yahoo, atau Bing. Ini berarti bahwa jika situs web Anda menggunakan strategi SEO yang baik, situs web Anda akan menjadi salah satu yang paling banyak muncul di halaman hasil mesin pencari (SERP).

Sekarang, mengapa hal ini sangat penting untuk bisnis Anda? Ketika Anda mendapatkan peringkat yang lebih tinggi dalam hasil mesin pencari, visibilitas situs web Anda akan meningkat. Anda mendapatkan lebih banyak kunjungan organik ke platform Anda, yang menambah kredibilitas nama Anda. Rantai reaksi ini dapat meningkatkan penjualan Anda karena konsumen mengenali bisnis Anda sebagai bisnis yang dapat dipercaya dan melanjutkan atau mulai mendukung apa yang Anda tawarkan. Agen pemasaran e-commerce berspesialisasi dalam domain ini, memanfaatkan keahlian mereka untuk mengoptimalkan SEO guna memastikan produk dan layanan Anda menonjol di pasar online yang ramai. Strategi mereka dirancang untuk meningkatkan visibilitas produk, menarik pembeli yang berniat tinggi, dan mengubah klik menjadi pelanggan, menjadikan mereka mitra yang tak ternilai untuk bisnis e-commerce apa pun.

Elemen-elemen SEO utama untuk bisnis e-commerce

Sebelum Anda menerapkan strategi SEO untuk situs e-commerce Anda, Anda harus terlebih dahulu membiasakan diri dengan elemen-elemen SEO berikut ini:

1. Audiens dan maksud pencarian:

Mengidentifikasi target pelanggan Anda dan tujuan pencarian online potensial untuk merek Anda membuka jalan untuk elemen kunci lainnya dari teknik SEO. Kedua hal ini membantu menentukan elemen-elemen lainnya sesuai dengan kebutuhan bisnis dan basis pelanggan Anda.

2. Kata kunci:

Istilah dan frasa yang relevan dalam judul, nama produk, deskripsi, dan artikel meningkatkan peringkat situs web Anda untuk konten yang ditargetkan atau pertanyaan pencarian. Biasanya, kata kunci berkaitan dengan jenis produk atau layanan yang Anda sediakan dan pertanyaan paling umum yang dicari pelanggan tentang hal tersebut.

3. Tag meta:

Meta tag adalah teks atau deskripsi yang Anda lihat di setiap situs web pada halaman hasil. Seperti halnya kata kunci, judul atau tajuk yang digunakan di situs web atau postingan e-commerce Anda membantu mesin pencari memahami jenis konten yang ditawarkannya, sehingga memengaruhi kemudahan penemuan situs web Anda.

4. Struktur domain:

Dengan alat SEO nama domain, Anda dapat membuat nama situs web yang jelas yang meningkatkan kemampuan mesin pencari untuk merayapi ribuan domain dan mengindeks situs web Anda sebagai hasil teratas. Domain yang mudah diingat dan deskriptif biasanya muncul di halaman pertama hasil pencarian.

Praktik terbaik untuk memanfaatkan SEO E-commerce

Sekarang setelah Anda memiliki gambaran tentang struktur dasar SEO, Anda dapat menerapkan praktik terbaik ini di situs web e-commerce Anda untuk mempromosikan bisnis Anda dan meningkatkan kemungkinan mendapatkan kunjungan halaman baru atau organik.

1. Pilih kata kunci yang ringkas:

im untuk kata-kata yang sederhana namun penting, bukan istilah-istilah yang tidak dikenal. Tempatkan diri Anda pada posisi audiens Anda. Tanyakan pada diri Anda sendiri, "Apa yang akan dicari oleh pelanggan saya terkait produk, bisnis, atau layanan saya?" dan "Jenis informasi apa yang ingin mereka lihat?" Gunakan jawaban dari pertanyaan-pertanyaan tersebut sebagai dasar kata kunci Anda.

2. Unggah visual berkualitas tinggi:

Selain menggunakan gambar beresolusi tinggi dan ilustrasi yang informatif, berikan teks dan nama file alternatif untuk gambar untuk meningkatkan visibilitas situs web Anda. Hal ini membantu mesin pencari memahami alat bantu visual apa yang disertakan pada sebuah halaman dan seberapa relevan alat bantu tersebut dengan pencarian online.

3. Buat URL yang sederhana dan aman:

Hindari URL halaman dengan angka atau karakter yang tidak perlu. Sebagai gantinya, gunakan deskripsi atau frasa yang berharga untuk akses yang lebih mudah. Selain itu, pastikan protokol HTTPS yang aman tersedia untuk meningkatkan keandalan situs web Anda.

4. Mengoptimalkan struktur dan kecepatan situs:

Situs web e-niaga yang baik mudah dinavigasi. Situs web ini ramah pengguna, memiliki konten yang terorganisir dan tautan yang relevan, serta dimuat dengan cepat. Faktor-faktor ini membantu mesin pencari menemukan situs web Anda dan secara efektif mencocokkannya dengan kueri.

5. Menghapus duplikasi:

Hilangkan salinan halaman, gambar, atau konten di seluruh situs web Anda untuk menghindari kebingungan mesin pencari. Hal ini juga mencegah risiko penurunan peringkat situs web Anda.

6. Gunakan alat bantu:

Manfaatkan daftar periksa SEO, generator kata kunci, auditor situs web, pemeriksa tautan balik, dan sejenisnya untuk meningkatkan upaya SEO Anda. Alat-alat ini memastikan bahwa Anda mengikuti standar industri terbaru dan bisnis Anda selalu selangkah lebih maju dari pesaing.

Sumber: Ranktracker.

Kekuatan konten dalam e-commerce

Selain membangun situs web e-commerce yang ramah SEO, salah satu cara yang pasti untuk meningkatkan strategi SEO Anda adalah dengan menulis konten yang bagus. Tentu saja, menerbitkan konten berkualitas tinggi akan memenuhi permintaan audiens target Anda, apakah mereka mencari produk atau mencari manfaat dan kekurangannya. Lebih penting lagi, dengan konten yang menarik, Anda dapat menarik lalu lintas organik ke situs web Anda yang pada akhirnya dapat mengubah pengunjung biasa atau pengunjung baru menjadi mitra seumur hidup.

Pertama, Anda perlu mengetahui jenis konten yang tepat untuk ditulis dan diunggah ke situs web e-commerce Anda untuk mulai berinteraksi dengan pelanggan.

Jenis konten e-commerce

Di bawah ini adalah beberapa jenis konten paling umum yang dapat Anda jelajahi untuk situs web e-commerce Anda:

1. Informasi:

Jenis konten ini menawarkan wawasan yang berharga untuk memberi tahu audiens Anda. Sebagian besar konten informasi saat ini, seperti postingan blog dan artikel, ditulis dalam potongan teks pendek yang mudah dicerna dan diingat. Namun, artikel panjang masih digunakan untuk menyampaikan panduan mendalam. Anda bahkan bisa menyediakan ebook yang diterbitkan untuk meningkatkan kredibilitas Anda sebagai sebuah merek.

2. Pendidikan:

Tujuan dari konten edukasi adalah untuk memberikan pembahasan langkah demi langkah atau menyeluruh tentang topik atau tren dalam bisnis Anda. Konten ini mencakup panduan, tutorial, atau webinar, dan biasanya menyertakan pendapat para profesional atau menampilkan studi kasus dan penelitian lainnya.

3. Transaksional atau Promosi:

Jenis konten ini dapat mengarahkan atau mempengaruhi pelanggan Anda untuk membeli di situs web e-commerce Anda. Dengan demikian, konten ini kemungkinan besar berisi daftar produk, deskripsi barang, tindak lanjut, atau email ucapan terima kasih. Sebagian besar konten promosi juga dapat dipersonalisasi sehingga setiap pelanggan menerima pesan yang unik.

4. Visual:

Seperti namanya, konten visual berisi presentasi kreatif bisnis Anda dan produknya. Infografis, bagan, galeri, atau ilustrasi harus menarik perhatian dan menyertakan informasi singkat. Memasukkan fotografi acara dapat semakin menyempurnakan galeri ini, menawarkan visual otentik yang menampilkan aktivitas dan acara bisnis Anda yang semarak.

5. Menarik:

Bentuk konten media modern biasanya termasuk dalam kategori ini. Video, podcast, atau postingan media sosial menarik audiens yang lebih muda dan mendorong orang lain untuk membagikan konten Anda. Selain itu, ini memperkenalkan konten yang lebih dinamis daripada teks tradisional.

6. Dibuat oleh pengguna:

Ulasan, testimoni, gambar, atau postingan media sosial yang ditulis oleh pelanggan adalah konten buatan pengguna. Memanfaatkan jenis ini memberikan bukti kualitas produk atau layanan Anda. Meskipun Anda hanya memiliki sedikit atau bahkan tidak memiliki kendali atas jenis konten ini, konten ini membangun kepercayaan dan mendorong transparansi antara Anda dan pelanggan lama serta calon klien.

Strategi untuk mengoptimalkan konten dan SEO untuk E-commerce

Untuk membuat konten yang dioptimalkan untuk e-commerce, informasi yang berharga saja tidak cukup. Strategi teknis seperti berikut ini juga sama pentingnya untuk membuat konten Anda lebih terlihat oleh audiens target Anda.

1. Meneliti tren e-commerce:

Selain meningkatkan permainan kata kunci Anda, pastikan bahwa Anda juga mengetahui tren seputar bisnis Anda. Selain itu, perhatikan bagaimana tren tersebut memengaruhi produk dan layanan Anda. Hal ini akan membantu Anda membuat konten yang menyoroti nilai jual unik merek Anda dan menunjukkan komitmen Anda terhadap inovasi.

2. Memanfaatkan strategi pemasaran konten:

Memahami pentingnya alat pemasaran untuk bisnis kecil akan membekali Anda dengan teknik-teknik canggih yang menunjukkan bahwa Anda dapat melakukan lebih dari sekadar berinteraksi dengan pelanggan. Alat-alat ini juga membantu Anda dalam membuat konten yang dipersonalisasi atau taktik SEO proaktif yang semakin memperkuat hubungan Anda dengan klien.

3. Mengintegrasikan blog:

Menampilkan blog bersama dengan situs web e-niaga Anda menunjukkan keahlian Anda dalam bidang Anda. Selain menampilkan produk atau layanan Anda, Anda juga harus terbuka untuk membahas berbagai topik, seperti masalah industri, statistik yang relevan, tren, atau panduan. Berhati-hatilah dalam menerapkan tips penulisan SEO yang baik, seperti menyebarkan kata kunci di seluruh entri blog Anda dan konsisten dengan nada dan gaya Anda.

4. Bermitra dengan kreator yang tepat:

Seringkali, Anda perlu meningkatkan kredibilitas Anda untuk meningkatkan panduan penjualan dan memperluas audiens Anda. Anda bisa mendapatkan dua keuntungan sekaligus dengan berkolaborasi dengan merek yang berkelanjutan atau influencer otentik yang memegang nilai atau prinsip yang sama dengan bisnis Anda. Jalin jaringan dengan mereka dengan mengirimkan tautan atau kode QR kartu nama digital Anda. Siswa yang mempelajari program MBA online paling terjangkau atau ahli di bidang bisnis, pemasaran, keuangan, atau bidang serupa juga dapat menambah otoritas situs web Anda.

5. Sisipkan tautan yang relevan:

Integrasikan backlink ke postingan lain yang relevan di situs web Anda untuk meningkatkan klik organik. Selain itu, tautkan ke sumber eksternal yang menambahkan lebih banyak informasi atau kedalaman pada konten Anda. Hal ini akan mempromosikan situs web Anda dan meningkatkan visibilitas merek Anda. Namun, pastikan untuk menautkan hanya ke situs web yang aman, diperbarui, dapat dipercaya, atau tidak terputus. Jika tidak, hal ini dapat berdampak negatif pada peringkat situs web Anda.

Sumber: Ranktracker

6. Jelajahi kemampuan AI SEO dan konten:

Jangan biarkan AI mengintimidasi Anda. Sebaliknya, gunakanlah untuk mengembangkan keterampilan Anda sebagai pengusaha, pemasar, atau pembuat konten. Gunakan alat bertenaga AI seperti ArticleGPT untuk mengotomatiskan tugas-tugas yang biasa atau berulang-ulang dan meningkatkan kemampuan riset kata kunci SEO Anda. Anda juga dapat menggunakannya saat membuat garis besar atau ide untuk sesi curah pendapat. Pada catatan yang lebih teknis, menggunakan alat bantu AI untuk analisis atau pemantauan kinerja membantu Anda mendapatkan lebih banyak wawasan yang didukung data tentang bisnis dan situs web e-niaga Anda.

7. Mengukur kinerja dan keterlibatan:

Dengan cara yang sama, manfaatkan alat metrik lain untuk mengukur kinerja situs web Anda dan statistik keterlibatan. Perhatikan lalu lintas, konversi, peringkat situs web, dan angka ROI untuk membantu Anda merencanakan strategi di masa depan. Terapkan taktik AI untuk meningkatkan keterampilan pengambilan keputusan Anda. Anda juga bisa menggunakan cara tradisional dan melakukan survei atau diskusi kelompok terarah untuk mengumpulkan wawasan kuantitatif dan kualitatif dari audiens Anda.

8. Sempurnakan strategi konten Anda:

Seiring dengan pertumbuhan bisnis e-commerce Anda, begitu juga dengan keterampilan dan pengetahuan Anda. Pembelajaran yang berkelanjutan membantu Anda mendorong bisnis Anda ke depan. Tinjau kembali visi, rencana SEO, dan peta konten Anda. Evaluasi apakah kerangka kerja bisnis Anda masih relevan atau dapat diterapkan. Jika tidak, inilah saatnya untuk mendapatkan trik baru atau bahkan mempelajari cara-cara yang sudah ketinggalan zaman. Jika perlu, Anda juga dapat meminta bantuan para ahli untuk mendapatkan perspektif baru tentang tujuan dan konten Anda.

9. Memaksimalkan media sosial:

Sebuah studi dari Pew Research Center menunjukkan bahwa di antara orang dewasa AS dari berbagai usia, YouTube (83%) tetap menjadi platform media sosial teratas, diikuti oleh Facebook (68%), Instagram (47%), Pinterest (35%), dan TikTok (33%). Hal ini menunjukkan potensi media sosial untuk meningkatkan dan menaikkan level konten Anda. Dengan mempublikasikan berbagai jenis konten di platform-platform ini, Anda dapat mengeksplorasi kreativitas Anda, menyesuaikan postingan Anda berdasarkan platform, dan menjangkau audiens yang lebih luas.

10. Lihatlah pesaing:

Terakhir, intip konten pesaing Anda. Memeriksa metode mereka akan membuka mata Anda pada potensi kelemahan, kekuatan, atau peluang yang mungkin dimiliki atau tidak dimiliki oleh situs web e-niaga Anda. Analisis cepat terhadap strategi mereka juga dapat membantu membuat merek Anda lebih unik, terutama karena pasar dipenuhi dengan konten yang berulang-ulang atau serupa. Dengan mengawasi pesaing Anda, Anda dapat tetap berada di depan permainan dan mendapatkan keunggulan melawan mereka.

Sumber: Pew Research Center

Manfaatkan teknik SEO untuk situs web E-commerce Anda

Waktu untuk konten kreatif ada di sini dan saat ini-dan selalu berubah, diperbarui, dan mempengaruhi. Kebutuhan untuk mengikutinya adalah nyata. Dengan mempersenjatai diri Anda dengan strategi konten yang tepat dan teknik SEO, Anda akan lebih unggul di bidang ini. Hal ini membantu memposisikan situs web e-commerce Anda di garis depan bisnis.

Lebih penting lagi, menggabungkan kekuatan konten yang menarik dan kiat-kiat SEO yang bermanfaat untuk bisnis e-commerce memastikan bahwa Anda tidak hanya memproduksi postingan demi kepentingan penerbitan. Sebaliknya, hal ini memastikan Anda menghasilkan konten berkualitas tinggi yang memprioritaskan informasi, relevansi, dan keaslian, sehingga membantu Anda menciptakan hubungan yang berarti dengan pelanggan Anda, baik yang lama maupun yang baru, selama bertahun-tahun yang akan datang.