Mengapa Bisnis Anda Membutuhkan Strategi Podcasting di Tahun 2024

Intro

Podcasting telah meledak. Pada tahun 2021 saja, ada peningkatan 24% dalam mendengarkan podcast. Namun, sebagian besar bisnis masih duduk di pinggir lapangan. Jangan sampai tertinggal di tahun 2024! Merangkul podcasting sekarang memikat audiens baru, membangun kepemimpinan, dan meningkatkan penjualan tidak seperti media lainnya.

Lonjakan menuju audio on-demand ini semakin cepat, tetapi tanpa strategi yang tepat, membuat podcast lain akan gagal. Terapkan taktik yang telah terbukti ini pada tahun 2024 untuk meningkatkan jumlah pendengar dan konversi melalui kekuatan podcasting.

Panduan singkat ini membagikan wawasan eksklusif dari para ahli terkemuka tentang cara mengembangkan konten yang menarik, mendistribusikannya ke saluran yang tepat, dan mengukur kesuksesan podcasting. Ikuti formula AIDA kami: raih Perhatian dengan konsep acara yang menarik, rangsang Ketertarikan dengan memposisikan pembawa acara sebagai pakar industri, tanamkan Keinginan melalui episode yang berpusat pada pelanggan yang menarik, dan dorong Tindakan melalui panggilan untuk membeli yang ditargetkan.

Menyukai podcasting tidak hanya cerdas - tetapi juga penting untuk bisnis yang kompetitif di tahun 2024. Terus dengarkan untuk mulai membangun kehadiran pod kepemimpinan Anda sekarang!

Jangkau Pemirsa Baru

Podcasting dapat memperluas kesadaran merek Anda dengan mengakses basis pendengar yang sangat aktif yang tidak dapat dijangkau melalui format konten lainnya. Jumlah pendengar podcast bulanan diperkirakan akan mencapai lebih dari 100 juta pada tahun 2022 dan terus meningkat. Memanfaatkan sebagian dari pendengar ini dengan mengembangkan konten podcast yang berkualitas tinggi, informatif, dan menghibur akan memberikan jalan untuk menumbuhkan kesadaran di antara demografi baru.

Pertimbangkan untuk menyesuaikan acara podcast untuk menjangkau pemirsa khusus dalam industri Anda yang mungkin tidak terlalu aktif di saluran tradisional seperti media sosial atau blog perusahaan. Manfaatkan keakraban dan potensi membangun hubungan dari podcast untuk menarik komunitas baru. Pastikan episode secara konsisten memberikan nilai bagi pendengar dengan secara langsung mengatasi masalah dan memberikan keahlian seputar tantangan yang mereka hadapi.

Promosi dari mulut ke mulut yang dikombinasikan dengan penerbitan yang konsisten memungkinkan merek mengembangkan pengikut setia di antara beragam audiens yang relevan dan khusus yang disatukan melalui audio sesuai permintaan. Pandang podcasting sebagai saluran jangka panjang yang berfokus pada hubungan yang menarik kelompok yang ditargetkan ke dalam orbit merek Anda dari waktu ke waktu melalui diskusi khusus anggota.

Kepemimpinan & Keahlian Pemikiran

Posisikan tim eksekutif dan pakar subjek Anda sebagai otoritas industri melalui kontribusi reguler di saluran podcast. Audiens mendambakan perspektif orang dalam yang otentik dari merek melalui format yang mereka sukai seperti podcast. Kembangkan acara berulang yang memposisikan para pemimpin internal untuk berbagi analisis tentang tren, praktik terbaik, kasus penggunaan, dan lainnya untuk memicu minat dan kepercayaan calon pelanggan.

Misalnya, CFO FinTech dapat menawarkan analisis ekonomi triwulanan di podcast keuangan populer yang didengarkan oleh target pembeli Anda. Kehadiran podcast yang baru muncul menunjukkan komitmen untuk menciptakan konten edukatif yang gratis dibandingkan dengan promosi produk secara terbuka, yang membedakan merek Anda sebagai pemimpin yang murah hati.

Seiring waktu, integrasi keahlian secara organik ke dalam kebiasaan podcast pendengar akan menumbuhkan keakraban dan kredibilitas untuk merek Anda, yang pada akhirnya menjadi dasar pertimbangan pembelian. Memantau lalu lintas dan metrik keterlibatan memberikan data langsung tentang topik dan pembawa acara tamu mana yang berkinerja paling baik untuk menyempurnakan pemosisian di masa mendatang dengan tujuan untuk mendorong konversi ke saluran.

Akuisisi & Retensi Pelanggan

Membina komunitas penggemar merek dimulai dengan konten yang bagus, tetapi berlanjut melalui interaksi yang bermakna dan penyampaian nilai yang disesuaikan untuk membangun loyalitas. Memproduksi program podcast yang berulang bagi pelanggan saat ini dan calon pelanggan untuk berpartisipasi dalam membina hubungan yang langgeng dan mendorong retensi.

Misalnya, membuat podcast seri terbatas bersama pengguna yang membagikan kisah sukses mereka memberikan peluang sorotan yang berarti sekaligus menyoroti manfaat produk secara organik. Format podcast pembangunan komunitas populer lainnya termasuk sesi tanya jawab dengan orang dalam, cuplikan peta jalan, dan episode apresiasi pelanggan.

Pertimbangkan untuk memberikan kejutan dan kegembiraan seperti teriakan, penawaran khusus, atau entri kontes untuk mendorong keinginan untuk berpartisipasi. Yang paling penting, pastikan pemrograman podcast secara langsung menjawab kebutuhan pelanggan seputar kasus penggunaan, praktik terbaik, permintaan fitur baru, dan titik masalah untuk mendapatkan dampak yang maksimal.

Saat kehadiran podcast merek Anda menjadi pusat pelanggan, integrasikan ajakan bertindak yang berfokus pada konversi di seluruh episode untuk mendorong uji coba produk, permintaan demo, penawaran konten, dan banyak lagi untuk memperoleh dan mempertahankan anggota audiens melalui hubungan unik yang dimungkinkan melalui podcast.

Alat-alat Podcasting dan Audio

Menjalankan strategi podcast bergantung pada alur kerja pembuatan dan distribusi konten yang lancar dan didukung oleh alat yang intuitif. Tumpukan produksi podcast dimulai dengan perangkat lunak perekaman seperti Riverside, Zencastr, atau Squadcast yang memungkinkan tim jarak jauh untuk merekam episode audio yang jernih di mana saja.

Selanjutnya, rangkaian pengeditan seperti Hindenburg, descript dan anchor memberikan kemampuan penyempurnaan untuk menyempurnakan episode dengan transisi, intro/outro, efek, dan banyak lagi untuk memaksimalkan keterlibatan. Layanan transkripsi terintegrasi dengan banyak alat untuk pengoptimalan pencarian. Platform hosting mencakup kebutuhan penerbitan dengan pilihan seperti Buzzsprout, Libsyn, Podbean dan Omny yang melayani berbagai ukuran, jaringan dan anggaran.

Distribusi harus mencakup pengiriman ke semua direktori utama seperti Spotify, Apple dan Google, sementara promosi memanfaatkan penjadwalan media sosial dan pemasaran email. Mengoptimalkan proses membutuhkan pemilihan alat yang terhubung yang mempercepat produksi dan menurunkan biaya. Sebagai contoh, fitur pengeditan otomatis dari Descript dapat menghemat waktu pekerjaan pasca produksi.

Anchor mencakup alur kerja lengkap mulai dari perekaman hingga penerbitan dan bahkan analisis dasar. Mengevaluasi alur kerja saat ini terhadap fitur platform dan biaya untuk mengidentifikasi kesenjangan, kemudian meneliti solusi terbaik di kelasnya yang disesuaikan dengan tujuan pertumbuhan dan target di sekitar output.

Alat bantu daftar pendek yang menyinkronkan konten di seluruh platform dan dasbor yang memberikan wawasan tentang kinerja episode. Menilai efektivitas secara terus menerus dan menyesuaikan tumpukan selama 12 bulan pertama.

Mengembangkan Strategi Podcasting Anda

Kehadiran podcast yang berdampak besar membutuhkan tujuan yang jelas, konten yang menarik, dan distribusi multi-saluran. Mulailah dengan menetapkan target seputar jumlah acara, frekuensi rilis, dan volume pendengar yang selaras dengan tujuan bisnis yang lebih luas. Audit data internal, pelanggan, dan industri untuk mengungkap peluang topik, lalu buat format acara seperti wawancara, seri tutorial, dan diskusi panel yang menarik persona pendengar yang menjadi target.

Tetapkan ritme penerbitan berulang setelah menginventarisasi pakar subjek yang tersedia untuk membawakan episode. Pertumbuhan membutuhkan konten yang menarik yang secara konsisten melibatkan audiens. Buatlah skrip episode yang dinamis yang berfokus pada penceritaan versus struktur yang kaku. Mengundang tamu lintas fungsi untuk menambah perspektif yang berbeda dan interaksi yang menyenangkan di antara para pembawa acara.

Promosikan rilis melalui daftar email, iklan digital dan sosial yang dipasangkan dengan penjangkauan yang dipersonalisasi untuk mendorong penyebaran secara organik. Optimalkan dari waktu ke waktu dengan menggunakan umpan balik pendengar dan data performa konten untuk memandu pemilihan acara dan perbaikan pembawa acara. Mempertimbangkan untuk menyesuaikan atau mengubah audio episode menjadi tulisan atau video pendek di saluran lain untuk memaksimalkan jangkauan.

Distribusikan setiap acara secara luas di seluruh platform yang ditargetkan berdasarkan tempat berkumpulnya kelompok pendengar target, dengan penekanan pada Apple Podcast dan Spotify. Menilai kinerja secara teratur, lalu mengembangkan kreatifitas, mengakses kemitraan baru, dan memperluas distribusi untuk mendorong pertumbuhan yang stabil.

Mengukur Keberhasilan

Mendefinisikan metrik utama dan melacaknya secara teratur akan mengarahkan efektivitas strategi. Menetapkan proses menggunakan alat seperti Chartable untuk memantau unduhan, pelanggan, ulasan, dan tingkat penyelesaian mendengarkan untuk menetapkan tolok ukur.

Analisis data ini untuk menghubungkan pola di sekitar jenis acara, pembawa acara, topik, panjang episode, dll. yang berkinerja terbaik, dan memanfaatkan wawasan untuk mengoptimalkan konten. Perluas analisis ke saluran pemasaran dengan melacak sumber trafik dan keterlibatan pada share episode. Seiring waktu, identifikasi biaya akuisisi pendengar untuk tes iklan berbayar. Hubungkan lonjakan pendengar dengan kata kunci dan tindakan promotor tertentu untuk memandu aktivitas.

Meskipun tidak langsung, survei dan kelompok fokus juga memberikan data kualitatif seputar sentimen pendengar. Tetapkan target 6 dan 12 bulan dengan menggunakan metrik dasar karena skalabilitas podcast sangat bergantung pada promosi dari mulut ke mulut dan peningkatan visibilitas penelusuran dari waktu ke waktu. Buat tolok ukur terhadap pesaing dengan membandingkan volume unduhan dan skor ulasan.

Pada akhirnya, penerbitan yang konsisten akan mendorong pencarian organik dan pertumbuhan langganan yang memungkinkan peningkatan skala. Menghubungkan investasi pemrograman podcast dengan KPI bisnis yang lebih luas seperti akuisisi pelanggan dari referensi pendengar atau peningkatan pengenalan merek untuk menunjukkan dampak bisnis selama periode 3-6 bulan.

Menilai analitik secara terus menerus sambil menyesuaikan komponen roda gila podcasting Anda di sekitar konten berkualitas luar biasa, promosi multi-saluran, pembawa acara terkemuka, dan pengalaman mendengarkan yang dioptimalkan yang menarik dan mempertahankan audiens.

Kesimpulan Utama: Mengapa Bisnis Anda Membutuhkan Strategi Podcasting di Tahun 2024

Buktinya sudah ada - podcasting mempercepat hasil. Media baru ini terutama melibatkan audiens yang sulit dipahami dan melanggengkan pengikut yang cepat melalui konten yang relevan dan informatif yang disampaikan dalam bentuk audio yang nyaman. Sekaranglah saatnya bagi organisasi yang kompetitif untuk mendengarkan, menentukan strategi podcast mereka, dan menekan tombol putar jika mereka ingin mengembangkan kepemimpinan mereka di tahun 2024.

Dengan kreativitas, konsistensi, dan promosi yang tepat, merek yang menggunakan podcast akan mendapatkan pengaruh kepemimpinan yang tak tertandingi, koneksi dengan komunitas pelanggan, dan kekuatan pendorong konversi - melebihi hampir semua format konten lainnya dengan waktu dan biaya produksi yang lebih sedikit. Anda memiliki kiat, alat, dan kerangka kerja orang dalam. Langkah selanjutnya bergantung pada dorongan Anda untuk meraih kesuksesan podcasting.