Mengapa volume pencarian tidak harus selalu menjadi fokus utama Anda

Intro

Dalam pencarian, baik berbayar maupun organik, volume pencarian selalu menjadi salah satu metrik terpenting untuk menentukan kata kunci yang akan ditargetkan. Namun ada beberapa alasan mengapa volume pencarian tidak harus menjadi fokus utama. Atau bahkan tidak menjadi metrik yang perlu dipertimbangkan sama sekali.

Mari selami alasan mengapa volume pencarian kata kunci bukan satu-satunya metrik yang harus dilihat, dan mengapa sangat sah untuk menargetkan kata kunci dengan volume pencarian rendah atau bahkan tanpa volume pencarian. Kami juga akan membahas mengapa volume pencarian yang rendah tidak selalu berarti persaingan yang rendah.

Anda akan menemukan mengapa dalam kasus tertentu volume pencarian yang rendah bisa sangat relevan dan menguntungkan, mengapa tidak setiap halaman di situs web Anda harus menargetkan kata kunci dan mengapa volume pencarian yang rendah dapat berubah menjadi volume yang lebih tinggi, serta sebaliknya.

Volume pencarian tidak pernah benar-benar akurat

Mari kita mulai dengan bersikap realistis dan mengakui bahwa volume pencarian tidak pernah benar-benar akurat. Apapun alat yang Anda gunakan, semuanya memiliki cara sendiri untuk mengekstrak dan menafsirkan data untuk menyajikan volume kata kunci. Beberapa alat riset kata kunci menyebutnya 'guesstimates', yang merupakan cara yang tepat untuk mengakui bahwa mereka adalah tebakan dan juga perkiraan.

Hal ini tidak masalah. Setidaknya mereka akan memberi Anda beberapa wawasan dan dengan mengetahui bahwa mereka tidak pernah benar-benar akurat, setidaknya ada beberapa transparansi. Selain itu, perkiraan ini setidaknya akan memberi Anda sesuatu untuk dikerjakan, terutama jika Anda membandingkan kata kunci yang berbeda, seperti variasi dan sinonim.

Gunakan volume penelusuran sebagai indikator dan gunakan dalam konteks dengan kata kunci lain serta metrik lain, jangan pernah sebagai metrik yang berdiri sendiri.

Perencana Kata Kunci Google mungkin tidak menampilkan volume apa pun

Meskipun terlihat seperti sumber yang dapat dipercaya, Google Keyword Planner mungkin merupakan sumber yang paling tidak dapat diandalkan untuk penelitian kata kunci dalam hal SEO. Google menerapkan beberapa bentuk sensor dengan tidak mengizinkan kata-kata tertentu. Anda akan melihat bahwa di Google Penelusuran untuk beberapa kata, Google tidak akan memberikan saran dengan pelengkapan otomatis.

Sebagai contoh, di beberapa negara, kata mereka untuk kanker tidak akan memberikan saran karena kata tersebut hanya digunakan untuk penyakit. Tampaknya, penyakit ini merupakan subjek yang sensitif sehingga telah disensor dalam pelengkapan otomatis dan mungkin juga tidak muncul di Perencana Kata Kunci.

Atau kata kunci mungkin tidak memenuhi syarat untuk Google Ads, jadi mereka tidak akan memberi Anda volume pencarian apa pun untuk kata kunci tersebut. Misalnya, jika Anda menjalankan layanan pendamping, yang merupakan bisnis yang sah di banyak negara, Anda tidak dapat mengiklankan layanan tersebut di Google dan dengan demikian Anda tidak akan menemukan volume penelusuran apa pun untuk kata kunci terkait.

Pada tahun 2016, volume pencarian di Google's Keyword Planner semakin tidak akurat.

Volume pencarian dapat berubah seiring waktu

Beberapa kata kunci mungkin tidak memiliki volume yang cukup sekarang jika Anda memperhitungkan volume dalam penelitian kata kunci Anda. Tetapi jika tidak ada atau volume pencarian sangat rendah sekarang, itu bisa berubah seiring waktu. Sebelum tahun 2022, orang tidak akan mencari 'ChatGPT' misalnya, sementara kueri untuk apa pun yang terkait dengan ChatGPT cukup banyak meledak setelah November 2022.

Minat orang berubah, tren datang dan pergi, sehingga volume pencarian dapat berubah seiring waktu. Hal ini juga berarti bahwa kata kunci dengan volume tinggi dapat menjadi kata kunci dengan volume rendah.

Selain itu, Google telah mengatakan selama bertahun-tahun bahwa sekitar 15% dari kueri bulanan benar-benar baru di mesin pencari. Akan selalu ada perkembangan yang akan memengaruhi cara orang mencari dan apa yang mereka cari, yang mengakibatkan perubahan volume pencarian.

Itulah sebabnya sebagai seorang SEO atau pemasar, Anda harus memperbarui daftar kata kunci Anda setidaknya setiap tahun. Bahkan jika itu hanya untuk memeriksa dan memperbarui volume pencarian kata kunci.

Fokus pada maksud pencari sebelum volume pencarian

Volume pencarian tidak memberikan semua informasi relevan yang Anda butuhkan untuk sebuah kata kunci. Salah satu kesalahan terbesar yang saya alami adalah orang ingin menulis artikel tentang kata kunci yang telah kita bahas. Tetapi tidak ada gunanya mempublikasikan artikel tentang model iPhone saat ini jika SERP hanya menampilkan halaman di mana orang dapat membeli iPhone khusus ini.

SERP ini merupakan sinyal bahwa orang yang mencari kata kunci ini tidak mencari informasi tentang model ponsel cerdas ini, tetapi mereka siap untuk membeli. Dan Anda tidak akan pernah mendapatkan peringkat untuk kata kunci tersebut dengan halaman yang informatif jika mesin pencari telah menentukan bahwa maksud pencari adalah komersial, bukan informatif.

Seperti volume kata kunci, maksud pencari juga dapat berubah dari waktu ke waktu. Ini berarti bahwa memperbarui daftar kata kunci Anda secara teratur tidak hanya untuk mengetahui kemungkinan perubahan volume pencarian, tetapi juga perubahan maksud pencari.

Semua variasi ekor panjang juga bisa bertambah

Terlepas dari perubahan volume pencarian dari waktu ke waktu, kata kunci bervolume rendah juga masih bisa menarik karena volumenya akan bertambah untuk berbagai variasi kata kunci ini. Kata kunci bervolume rendah ini juga disebut kata kunci ekor panjang.

Kata kunci ekor panjang ini dapat berupa sesuatu seperti:

• apa itu seo dalam pemasaran digital
• apa itu seo pemasaran digital
• apa itu pemasaran digital seo

Dalam beberapa kasus, bahkan ada puluhan variasi, termasuk variasi dengan sinonim. Satu halaman web dapat memiliki peringkat untuk semua kata kunci ini, yang berarti bahwa volume pencarian untuk semua kata kunci ini secara bersamaan dapat memberi Anda lebih banyak pengunjung situs web daripada hanya satu kata kunci.

Jangan sepenuhnya masuk ke dalam lubang kelinci, mengetahui kata kunci ekor panjang yang ada dan yang relevan sudah cukup. Setelah Anda mendapatkan peringkat untuk beberapa kata kunci tersebut, kemungkinan besar Anda akan mendapatkan peringkat untuk banyak kata kunci lainnya.

Webshop biasanya membutuhkan jumlah yang lebih besar daripada penyedia layanan

Produk di toko web biasanya memiliki harga yang relatif rendah dan marginnya juga bisa sangat rendah. Ini berarti Anda harus menjual dalam jumlah besar untuk mendapatkan keuntungan dari semua upaya dan investasi Anda, sedangkan penyedia layanan dapat dengan mudah mendapatkan laba atas investasi yang lebih tinggi.

Mari saya beri Anda sebuah contoh. Seorang klien saya menjual perangkat lunak, yang dengan sendirinya tidak murah karena sifat perangkat lunaknya. Mereka juga menawarkan layanan implementasi dan konsultasi. Satu pelanggan baru dengan mudah bernilai $175.000 per tahun.

Untuk bisnis jasa seperti ini, setiap pelanggan baru sangat berharga, jadi kata kunci dengan volume rendah tidak masalah. Jika mereka mendapatkan satu pelanggan baru per tahun ekstra dengan berfokus pada kata kunci terbaik dan peringkat yang lebih tinggi untuk kata kunci ini, menginvestasikan beberapa ribu dolar untuk kata kunci ini tidak masalah.

Jadi, jika Anda memiliki klien yang berpikir bahwa mereka harus fokus pada volume penelusuran, sekarang Anda dapat meyakinkan mereka bahwa ini bukan tentang volume, tetapi tentang relevansi dan potensi omset.

Artikel informatif tidak harus selalu melayani tujuan SEO

Situs web yang bagus biasanya juga memiliki artikel informatif yang bagus. Menulis artikel bukanlah sesuatu yang harus Anda lakukan hanya untuk mendapatkan peringkat di mesin pencari. Terkadang, ada hal-hal yang hanya perlu ditulis untuk membantu target audiens Anda, untuk membagikan sesuatu yang perlu Anda bagikan untuk alasan apa pun, atau untuk memberikan pendapat.

Jadi, artikel yang informatif tidak harus selalu melayani tujuan SEO. Meskipun mereka dapat mempengaruhi SEO Anda secara tidak langsung tentu saja. Pikirkan tentang tautan internal dan peluang backlink. Tautan balik tersebut mungkin tidak mempengaruhi peringkat artikel itu sendiri, tetapi mereka menambah profil tautan balik situs web secara keseluruhan.

Hal yang sama juga berlaku untuk halaman produk

Hal ini tidak hanya berlaku untuk artikel, tetapi juga untuk halaman produk. Anda mungkin menawarkan produk atau layanan yang tidak dapat Anda temukan kata kunci yang relevan, namun bukan berarti orang tidak tertarik dengan produk atau layanan tersebut. Itu hanya berarti mereka mungkin tidak tahu tentang produk atau jasa tersebut atau tidak tahu bahwa mereka membutuhkannya.

Tidak semua halaman di situs web Anda adalah sesuatu yang harus dibuka oleh pengunjung melalui mesin pencari. Anda akan memiliki halaman yang mengarahkan pengunjung situs web, sehingga mereka bisa mendapatkan lebih banyak informasi. Halaman-halaman tersebut relevan, terlepas dari kata kunci atau volume kata kunci.

Jadi, apa pun halaman atau artikel yang ingin Anda terbitkan, lakukan saja.

Volume pencarian kata kunci yang rendah tidak sama dengan persaingan yang rendah

Anda mungkin pernah mendengar orang mengatakan bahwa kata kunci dengan volume pencarian rendah akan memiliki persaingan yang rendah pula. Hal itu belum tentu benar. Pesaing Anda mungkin tidak secara sadar menargetkan kata kunci ini, tetapi itu tidak berarti bahwa pesaing Anda tidak mendapatkan peringkat untuk kata kunci tersebut. Mesin pencari akan selalu menemukan halaman web untuk menentukan peringkat untuk kata kunci tertentu, meskipun itu adalah kata kunci baru atau kata kunci dengan volume pencarian rendah.

Jadi, bahkan untuk kata kunci bervolume rendah ini, persaingannya bisa lebih berat dari yang Anda kira. Jika situs web tertentu dominan di ceruk tertentu, ada kemungkinan besar mereka akan mendapat peringkat untuk hampir semua kata kunci di ceruk tersebut. Volume pencarian yang rendah untuk sebuah kata kunci tidak selalu berarti persaingannya juga rendah.

Fokus pada relevansi dan kualitas konten

Anda mungkin sudah paham sekarang bahwa fokus halaman web Anda haruslah pada relevansi untuk audiens target Anda, dan konten yang berkualitas untuk melayani mereka dengan sebaik-baiknya. Melakukan riset kata kunci sebelumnya sangat bermanfaat, sehingga Anda tahu apa yang dicari orang secara online.

Untuk meringkas:

• Volume penelusuran tidak pernah benar-benar akurat dan harus digunakan sebagai indikator, dalam konteks dan dengan metrik lainnya;
• Perhatikan cara kerja volume penelusuran di Perencana Kata Kunci Google, jika Anda menggunakannya untuk mendapatkan volume penelusuran;
• Pertimbangkan maksud pencari untuk setiap kata kunci yang Anda teliti;
• Teliti variasi ekor panjang;
• Keuntungan dan/atau margin yang tinggi? Anda mungkin bagus dengan kata kunci dengan volume pencarian rendah;
• Tidak semua halaman harus memiliki peringkat di mesin pencari, jadi tidak semua halaman membutuhkan kata kunci fokus;
• Bahkan kata kunci dengan volume pencarian rendah pun bisa sangat kompetitif.