Mengapa Maksud Penelusuran adalah Elemen Paling Penting dari SEO On-Page

Intro

Apakah Anda tahu apa tujuan audiens Anda ketika mereka membuka situs web Anda?

Jika tidak, Anda berada dalam masalah.

Mengapa? Karena jika Anda tidak memahami maksud pencarian mereka, Anda tidak dapat membuat konten yang memenuhi kebutuhan mereka. Dan jika Anda tidak dapat memenuhi kebutuhan mereka, mereka akan meninggalkan situs web Anda dan tidak pernah kembali.

Dalam posting blog ini, kami membahas maksud penelusuran dan mengapa itu adalah elemen terpenting dari SEO pada halaman. Kami juga menunjukkan kepada Anda cara menggunakan maksud penelusuran untuk mengembangkan strategi SEO pada halaman yang membantu bisnis Anda sukses secara online.

Apa yang dimaksud dengan maksud pencarian dalam SEO?

Pertama, mari kita pahami apa maksud pencarian dalam SEO.

Maksud penelusuran, juga dikenal sebagai maksud pengguna, adalah alasan seseorang melakukan kueri penelusuran di mesin telusur seperti Google.

Ada empat jenis utama maksud pencarian:

Navigasi: Pengguna mencari situs web atau halaman tertentu. Misalnya, mereka mungkin mengetikkan "ranktracker pricing" ke Google karena mereka ingin membuka halaman harga Ranktracker.
Informasi: Pengguna mencari informasi tentang suatu topik. Misalnya, mereka mungkin mengetikkan "apa itu maksud pencarian" ke Google untuk mempelajari lebih lanjut tentang topik tersebut.
Transaksional: Pengguna ingin membeli sesuatu. Misalnya, mereka mungkin mengetikkan "beli sepatu" ke Google karena mereka ingin membeli sepatu.
Investigasi Komersial: Pengguna sedang mempertimbangkan untuk melakukan pembelian, tetapi mereka ingin melakukan lebih banyak riset terlebih dahulu. Misalnya, mereka mungkin mengetikkan "Nike vs Adidas" ke Google karena mereka mencoba memutuskan merek mana yang akan dibeli.

Mengapa maksud penelusuran penting dalam SEO pada halaman?

Saat Anda menulis konten SEO, Anda menangani manusia dan mesin pencari.

Ketika Anda memahami maksud pencarian pembaca ideal Anda, Anda dapat menyesuaikan konten Anda dengan kebutuhan mereka. Hal ini membuat mereka merasa dilihat dan dipahami, dan mendorong mereka untuk terlibat dengan konten Anda, mempelajari lebih lanjut tentang produk dan layanan Anda, dan akhirnya menjadi pelanggan.

Di sisi lain, jika konten Anda tidak relevan dengan kebutuhan mereka, mereka tidak akan bertahan. Mereka akan meninggalkan situs web Anda dan pergi ke salah satu pesaing Anda yang telah menulis konten yang relevan dengan kebutuhan mereka.

Penting juga untuk memahami maksud penelusuran dari perspektif mesin telusur. Prioritas nomor satu Google adalah memberikan pengalaman terbaik kepada penggunanya. Ini berarti memberi mereka hasil yang paling relevan dan berguna untuk kueri penelusuran mereka.

Pembaruan Google semakin berfokus pada maksud penelusuran, sehingga semakin penting untuk mengoptimalkan konten Anda untuk tujuan ini. Menyertakan kata kunci yang terkait dengan maksud penelusuran dalam judul dan di seluruh postingan blog Anda membantu memastikan bahwa konten Anda ditemukan oleh orang-orang yang tertarik dengan apa yang Anda katakan.

Jika konten Anda tidak relevan dengan maksud penelusuran pengguna, Google tidak akan memberi peringkat tinggi dalam hasil penelusuran. Bahkan, konten Anda mungkin tidak muncul di hasil pencarian sama sekali.

Inilah sebabnya mengapa sangat penting untuk memahami maksud penelusuran saat Anda menulis konten SEO. Anda perlu memastikan bahwa konten Anda relevan dengan apa yang dicari audiens Anda dan memenuhi standar kualitas yang ditetapkan oleh Google.

Bagaimana Anda dapat menggunakan maksud pencarian untuk mengembangkan strategi SEO pada halaman?

Sekarang setelah Anda memahami apa maksud pencarian itu dan mengapa itu penting, mari kita lihat bagaimana Anda dapat menggunakannya untuk meningkatkan SEO pada halaman Anda.

Ada empat langkah utama:

Pahami audiens Anda, perjalanan pembeli mereka, dan maksud pencarian mereka
Lakukan riset kata kunci dan klasterkan kata kunci Anda sesuai dengan maksud pencarian
Buat peta kata kunci dan atur kelompok kata kunci Anda sesuai dengan maksud pencarian
Buat konten SEO sambil tetap mengutamakan maksud pencarian

Mari kita selami.

Pahami audiens Anda

Langkah pertama untuk mengembangkan strategi SEO pada halaman yang efektif adalah memahami audiens Anda dan apa yang mereka butuhkan dari Anda di setiap langkah perjalanan pembeli mereka.

Membuat persona pembeli, memetakan perjalanan pelanggan mereka, dan memahami faktor-faktor yang memengaruhi pemikiran, keputusan, dan tindakan mereka sangat berharga untuk masuk ke dalam kepala pelanggan ideal Anda dan membuat konten yang sesuai dengan kebutuhan mereka.

Misalnya, salah satu persona pembeli Anda mungkin seorang ibu rumah tangga yang mencari cara untuk menghemat uang. Dia mungkin tertarik dengan konten tentang cara membuat kupon atau cara hidup hemat. Jika Anda membuat konten untuknya, Anda mungkin ingin menargetkan kata kunci seperti "hidup hemat " , "alat terbaik untuk penganggaran", atau "groupon vs rakuten".

Masing-masing kata kunci ini memiliki maksud penelusuran yang berbeda, dan memahami persona ibu rumah tangga Anda adalah langkah pertama untuk memahami cara membuat konten SEO yang memberinya apa yang dia butuhkan saat dia membutuhkannya.

Lakukan riset kata kunci dan klasterkan sesuai dengan maksud pencarian

Setelah Anda memiliki gagasan tentang kebutuhan, sasaran, dan titik sakit persona pembeli Anda, langkah selanjutnya adalah melakukan penelitian kata kunci.

Ada beberapa alat yang dapat Anda gunakan untuk penelitian kata kunci, seperti pencari kata kunci Ranktracker.

Saat Anda memasukkan kata kunci yang relevan dengan persona pembeli Anda, alat ini mengembalikan daftar kata kunci terkait.

Misalnya, jika Anda memasukkan kata kunci "hidup hemat," pencari kata kunci mengembalikan daftar kata kunci terkait, termasuk:

cara menghemat uang
kiat menghemat uang
Peretasan hidup hemat

Anda kemudian dapat mengelompokkan kata kunci Anda sesuai dengan maksud pencarian. Dalam contoh ini, semua kata kunci memiliki maksud penelusuran "informasional".

Saat Anda mengelompokkan kata kunci Anda menurut maksud penelusuran, Anda melakukan dua hal:

Anda meningkatkan peluang peringkat halaman Anda untuk beberapa kata kunci dengan maksud pencarian yang sama.
Anda menyesuaikan konten Anda dengan kebutuhan audiens Anda.

Ekspor kata kunci ke dalam spreadsheet, dan beri label setiap kluster kata kunci dengan maksud pencarian yang sesuai. Ini membantu Anda melacak kata kunci Anda saat Anda melanjutkan ke langkah berikutnya.

Buat peta kata kunci yang mengatur kelompok kata kunci menurut maksud pencarian

Setelah Anda memiliki kluster kata kunci Anda, sekarang saatnya untuk memetakannya sesuai dengan maksud pencarian.

Peta kata kunci bertujuan untuk membantu Anda melihat gambaran besarnya. Ini memungkinkan Anda melihat bagaimana kata kunci Anda terkait satu sama lain dan bagaimana kata kunci tersebut sesuai dengan perjalanan pelanggan audiens Anda dan arsitektur situs web Anda.

Peta kata kunci juga membantu Anda mengidentifikasi peluang kata kunci baru. Ketika Anda melihat bagaimana kata kunci Anda terkait, Anda menemukan cara baru untuk menargetkannya yang belum pernah Anda pertimbangkan sebelumnya. Hal ini memungkinkan Anda untuk membangun strategi SEO on-page dan rencana konten Anda dan menjangkau audiens target Anda dengan lebih banyak cara.

Berikut adalah contoh peta kata kunci sederhana:

(Peta kata kunci sederhana yang mengelompokkan kata kunci sesuai dengan maksud pencarian. Pengelompokan dan pemetaan kata kunci membantu Anda membangun strategi SEO pada halaman Anda dan membuat konten yang relevan untuk audiens Anda pada tahap perjalanan pembeli yang berbeda.)

Seperti yang Anda lihat, peta kata kunci ini mengelompokkan kata kunci sesuai dengan berbagai jenis maksud pencarian.

Setiap jenis maksud pencarian memerlukan pendekatan yang berbeda dalam SEO di halaman Anda.

Untuk mendapatkan peringkat untuk kata kunci navigasi, pastikan situs web Anda mudah dinavigasi dan halaman Anda dioptimalkan untuk kata kunci yang digunakan orang untuk menemukannya.
Untuk mendapatkan peringkat untuk kata kunci informasi, buat konten informatif yang relevan dengan kata kunci yang digunakan orang.
Untuk mendapatkan peringkat untuk kata kunci transaksional, pastikan halaman Anda dioptimalkan untuk konversi dan situs web Anda diatur untuk menangani transaksi dan memberikan pengalaman pengguna yang baik.

Dengan memahami dan memetakan berbagai jenis maksud penelusuran, Anda dapat memastikan bahwa Anda mencakup semua basis Anda dalam strategi SEO di halaman Anda.

Setelah Anda memetakan kata kunci Anda, sekarang saatnya untuk mulai membuat konten yang ditargetkan untuk setiap cluster.

Buat konten yang sesuai dengan maksud pencarian

Pastikan maksud pencarian kata kunci Anda cocok dengan konten yang Anda buat.

Misalnya, jika seseorang mencari "praktik seo terbaik", kemungkinan besar mereka mencari tips dan trik tentang cara meningkatkan peringkat situs web mereka di mesin pencari. Tujuan pencarian mereka adalah untuk mencari informasi, bukan untuk membayar layanan. Jika Anda mencoba untuk menjual layanan Anda dengan keras pada tahap ini, kemungkinan besar mereka akan mengklik dan menemukan halaman yang lebih bermanfaat. Ketika ini terjadi, Anda kehilangan keterlibatan dan merusak peringkat situs web Anda.

Saat Anda menyiapkan konten untuk dipublikasikan, periksa apakah judul, deskripsi meta, dan subjudul blog Anda semuanya mencerminkan maksud konten Anda. Anda tidak ingin memberi peringkat untuk frasa dengan maksud penelusuran yang berbeda dari yang disampaikan konten Anda. Jika Anda tidak meluangkan waktu untuk mengoptimalkan komponen SEO ini untuk maksud penelusuran, pengguna dapat mengklik dan kemudian pergi ketika mereka melihat bahwa materi Anda tidak memenuhi permintaan mereka.

Pikiran akhir

Memahami maksud penelusuran sangat penting untuk mengembangkan dan menskalakan strategi SEO pada halaman yang efektif. Dengan mengetahui apa yang dicari audiens target Anda, Anda dapat memberi mereka informasi yang mereka butuhkan sambil juga menargetkan pengguna dengan maksud pembelian yang lebih tinggi.

Ini membantu Anda meningkatkan peringkat situs web Anda di mesin pencari dan meningkatkan keterlibatan dengan situs Anda. Dengan memetakan kelompok kata kunci dan memastikan bahwa konten Anda mencerminkan maksud pencarian yang tepat, Anda membuat strategi SEO pada halaman yang kuat yang membantu Anda menjangkau audiens target Anda.

Apakah Anda ingin mempelajari lebih lanjut tentang cara menentukan maksud penelusuran dan cara mengembangkan strategi konten? Hubungi tim kami. Sementara itu, terapkan pengetahuan baru Anda ke dalam tindakan!

Tentang penulis

Adriana Stein adalah Pendiri dan CEO AS Marketing, sebuah agensi yang berspesialisasi dalam menciptakan strategi pemasaran online holistik untuk perusahaan B2B dan B2C di seluruh dunia. Adriana dan tim multibahasa dan multikulturalnya mengkhususkan diri dalam mengembangkan strategi yang menggabungkan berbagai teknik seperti SEO tingkat penutur asli, pemasaran konten LinkedIn, dan otomatisasi pemasaran. Dia juga telah berbagi panduan pemasaran konten SEO di Moz dan Hubspot. Ikuti dia di LinkedIn untuk mendapatkan lebih banyak kiat tentang cara membawa kehadiran online Anda ke tingkat berikutnya.