Mengapa Link Building Masih Penting untuk SEO di Tahun 2023

Intro

Dalam lanskap optimasi mesin pencari (SEO) yang terus berkembang, ada satu strategi yang tetap konstan selama bertahun-tahun: membangun tautan. Meskipun metode dan taktik untuk membangun tautan telah berubah, namun pentingnya memperoleh tautan berkualitas semakin kuat.

Dalam artikel blog ini, kami akan membahas mengapa membangun tautan sangat penting untuk SEO di tahun 2023 dan bagaimana Anda dapat mengembangkan strategi yang efektif.

Apa yang dimaksud dengan membangun tautan?

Link building adalah praktik mendapatkan tautan dari situs web lain untuk meningkatkan peringkat pencarian halaman web tertentu. Namun, sejak pembaruan Penguin Google pada tahun 2012, pembangunan tautan telah menghadapi peningkatan pengawasan.

Membangun tautan adalah aspek penting dari SEO yang melibatkan perolehan tautan masuk berkualitas tinggi, atau backlink, ke halaman web. Tujuan utama dari pembuatan tautan adalah untuk meningkatkan kepercayaan Google terhadap kemampuan situs Anda dalam memberikan informasi yang relevan kepada pengunjung.

Untuk mencapai hal ini, penting untuk mendapatkan tautan dari sumber yang kredibel seperti publikasi industri, asosiasi bisnis, atau pemasok, karena hal ini sangat dihargai oleh mesin pencari untuk tujuan SEO.

Pembaruan ini mengarah pada pemantauan yang lebih banyak terhadap taktik membangun tautan, dan bisnis yang menunjukkan tanda-tanda memonopoli taktik ini dan berdampak negatif pada pengalaman penelusuran pengguna akan dikenai hukuman.

Sebagai agensi yang bekerja dengan klien di berbagai tahap kematangan digital, masalah pembangunan tautan memunculkan berbagai pendapat dan sentimen.

Apa yang dikatakan Google tentang membangun tautan?

Google telah lama menggunakan backlink dari situs web terkemuka lainnya sebagai sinyal untuk menentukan kualitas dan kepercayaan konten, seperti yang dinyatakan dalam panduan "Cara Kerja Penelusuran".

Namun, pernyataan terbaru dari perwakilan Google menunjukkan bahwa pentingnya backlink sebagai faktor peringkat semakin berkurang.

Cara Mengejar Pembangunan Tautan

Meskipun mendapatkan backlink berkualitas dari sumber yang otoritatif masih menjadi komponen penting dalam algoritme mesin pencari, ini hanyalah salah satu aspek kecil dari teka-teki rumit yang membentuk otoritas.

Link building tidak boleh dipandang sebagai solusi tunggal untuk meningkatkan peringkat situs web, tetapi lebih sebagai bagian dari keseimbangan keseluruhan yang membentuk berbagai indikasi nilai dan kepercayaan situs kepada pengguna.

Penting untuk mempertimbangkan berbagai faktor yang menentukan tingkat kematangan situs dalam pencarian, yang dibagi Seer menjadi enam pilar yang terdiri dari 25 elemen dasar.

Berfokus hanya pada pembangunan tautan sebagai inisiatif utama untuk meningkatkan peringkat pencarian situs tidak lagi menjadi strategi yang jelas. Evaluasi Google terhadap otoritas sekarang mencakup lebih dari sekadar backlink.

Untuk mengikuti lanskap pencarian yang kompetitif saat ini, sangat penting untuk memprioritaskan pembaruan peringkat konten situs Anda, termasuk keahlian, pengalaman, otoritatif, dan kepercayaan.

Karena anggaran pemasaran dikurangi dan praktisi diminta untuk melakukan lebih banyak dengan lebih sedikit, penting untuk mempertimbangkan waktu dan sumber daya yang diperlukan untuk melakukan pembangunan tautan dengan benar tanpa risiko penalti.

Bagaimana Melakukannya dengan Benar

Sangat penting untuk menilai apakah pembangunan tautan harus diberi bobot paling besar di antara semua faktor SEO. Jika sebuah situs memiliki konten yang tipis, tidak memberikan sinyal yang dapat dipercaya, atau memiliki arsitektur situs yang buruk, berinvestasi dalam akuisisi backlink hanya akan bertindak sebagai solusi band-bantuan untuk masalah yang lebih besar.

Salah satu pendekatan yang berguna untuk menentukan nilai link building untuk bisnis Anda adalah dengan memeriksa kompetitor Anda dan sumber backlink mereka. Hanya berfokus pada jumlah backlink mungkin bukan strategi terbaik.

Sebaliknya, lihat lebih dekat pesaing pencarian teratas Anda dan analisis kualitas backlink mereka. Apakah mereka berasal dari situs spam? Anda juga bisa mengidentifikasi konten yang mendapatkan backlink paling bereputasi.

Penting juga untuk mempertimbangkan ukuran bisnis Anda saat memutuskan apakah akan berinvestasi dalam pembangunan tautan. Merek yang lebih besar dan mapan biasanya tidak perlu mencurahkan banyak waktu dan sumber daya untuk taktik ini karena mereka sudah memiliki kehadiran pasar yang kuat.

Cara membangun tautan otoritas secara efektif

Untuk membangun otoritas, sangat penting untuk memahami tujuan utama Google - untuk menyediakan konten berkualitas tinggi yang sesuai dengan kebutuhan pengguna. Sama halnya dengan dunia nyata, bisnis mendapatkan kepercayaan dengan menyediakan produk atau layanan yang berharga dan memenuhi kebutuhan unik pelanggan.

Melalui promosi dari mulut ke mulut, loyalitas merek meningkat. Prinsip yang sama juga berlaku untuk penelusuran. Daripada membeli tautan balik atau membayar situs untuk menautkan kembali ke konten Anda, fokuslah untuk menciptakan sesuatu yang berharga dan mempromosikan proposisi nilai unik Anda.

Setelah Anda memiliki profil backlink yang kuat, penting untuk memprioritaskan tautan yang menghasilkan pendapatan.

Analisis analitik Anda untuk mengidentifikasi sumber rujukan yang mendorong konversi dan mereplikasi sumber tersebut. Meskipun secara teknis tidak dianggap sebagai pembangunan tautan, pendekatan ini memungkinkan Anda untuk mempelajari lebih dalam sumber-sumber penghasil pendapatan serupa dan memaksimalkan investasi Anda.

Menciptakan aset yang berharga

Untuk mendapatkan otoritas dan backlink secara alami, pertimbangkan untuk membuat sumber daya atau alat yang akan dianggap berharga oleh pengguna dan ditautkan. Misalnya, jika Anda dapat melakukan riset dan survei audiens, membuat whitepaper mendalam tentang tren industri dapat bermanfaat.

Atau, mengembangkan alat yang berharga bagi pelanggan, seperti kalkulator tabungan untuk bank, dapat menjadi efektif. Kuncinya adalah menciptakan sesuatu yang berharga dan kemudian mempromosikannya. Jika benar-benar menawarkan nilai, backlink akan datang secara alami.

Mempromosikan kehebatan

Untuk memaksimalkan upaya SEO perusahaan Anda, penting untuk mengintegrasikan strategi tim PR Anda. Meskipun promosi dari mulut ke mulut dapat menguntungkan merek Anda di dunia offline, mendapatkan tautan kembali ke situs Anda dari publikasi online dapat meningkatkan otoritas Anda.

Jika bisnis Anda sudah ditampilkan dalam publikasi, pertimbangkan untuk menanyakan apakah mereka bersedia menautkan kembali ke situs Anda. Hal ini dapat menjadi situasi yang saling menguntungkan: pembaca dapat dengan mudah mempelajari lebih lanjut tentang perusahaan Anda, dan Anda dapat meningkatkan lalu lintas rujukan dan otoritas di mesin pencari. Lebih menguntungkan lagi jika tim SEO dan PR Anda bekerja sama untuk mencapai tujuan yang sama, termasuk permintaan tautan dalam penjangkauan awal.

Perhatikan: Praktik optimasi mesin pencari (SEO) terus berkembang, dengan algoritme Google yang sering berubah. Para pemasar harus menebak-nebak strategi mana yang akan menawarkan laba atas investasi tertinggi untuk klien atau bisnis mereka.

Meskipun Google menyediakan alat yang berguna untuk SEO, kriteria sebenarnya untuk algoritme mereka masih menjadi misteri.

Penting untuk mengevaluasi semua teknik SEO secara teratur, termasuk membangun tautan, untuk memastikan teknik-teknik tersebut memberikan hasil yang diinginkan.

Apakah link building masih relevan dengan SEO?

Membangun tautan adalah aspek penting dalam SEO, dengan tujuan akhir untuk meningkatkan peringkat halaman web Anda lebih tinggi daripada pesaing Anda di halaman hasil mesin pencari (SERP). Hasil ini sangat penting karena semakin tinggi peringkat halaman Anda, semakin besar visibilitas dan potensi peningkatan lalu lintas situs web Anda.

Selain manfaat utama dari peningkatan peringkat mesin pencari, membangun tautan dalam SEO juga dapat memberikan keuntungan lain bagi bisnis yang secara aktif memanfaatkan teknik ini. Sebagai contoh, tautan di situs tepercaya dapat menghasilkan lalu lintas langsung ke situs Anda dan menjadi sumber lalu lintas rujukan yang konstan.

Membangun tautan memiliki strategi yang berbeda. Hal ini juga dapat memperkuat hubungan Anda dengan klien dan hubungan Anda dengan komunitas Anda, dan tautan ke situs Anda di situs publikasi asosiasi atau industri dapat meningkatkan otoritas Anda sebagai pemimpin industri.

Membangun tautan dalam SEO 2023

Setelah mempertimbangkan berbagai faktor, termasuk jumlah backlink, Google masih mengandalkan tautan untuk menentukan kualitas dan relevansi konten. Menurut Google, "...jika situs web terkemuka lainnya menautkan atau merujuk ke konten, hal ini sering kali menjadi pertanda baik bahwa informasi tersebut dapat dipercaya."

Oleh karena itu, membangun tautan dalam SEO tetap menjadi strategi penting di situs yang dapat secara signifikan meningkatkan peringkat situs web Anda di SERP, mendorong lebih banyak lalu lintas, dan pada akhirnya meningkatkan bisnis Anda.

Relevansi tautan versus otoritas tautan

Untuk memastikan bahwa Anda memiliki tautan berkualitas tinggi, ada dua faktor yang dipertimbangkan Google: otoritas situs dan relevansi tautan.

Tautan dan Otoritas Domain

Otoritas Domain adalah metrik mulai dari nol hingga seratus, yang menandakan kredibilitas dan signifikansi situs web dalam industri atau subjeknya. Meskipun ini bukan merupakan faktor langsung dalam algoritme mesin pencari,

Otoritas Domain dapat digunakan sebagai alat yang berguna untuk membangun tautan untuk menilai bagaimana mesin pencari akan melihat situs web Anda dan peringkat situs web potensial untuk memperoleh backlink. Idealnya, situs web dengan otoritas domain yang lebih tinggi, seperti asosiasi industri atau publikasi, harus ditargetkan untuk memperoleh tautan.

Relevansi tautan balik

Meskipun otoritas domain merupakan faktor penting dalam menentukan keandalan dan relevansi sebuah situs, namun ini bukan satu-satunya faktor yang dipertimbangkan Google saat menilai tautan. Relevansi tautan dengan konten di situs Anda juga sangat penting.

Jika Anda menerima tautan dari situs berotoritas tinggi seperti New York Times, namun isi artikelnya adalah tentang keterampilan bermain golf dan bukan keterampilan bisnis, tautan tersebut mungkin dianggap tidak relevan oleh Google dan bahkan dapat merusak reputasi situs web Anda.

Otoritas atau relevansi dalam membangun tautan

Menemukan keseimbangan yang tepat antara relevansi dan otoritas dapat menjadi tugas yang sulit dalam dunia link building. Keduanya merupakan komponen penting yang berkontribusi pada keberhasilan kampanye link building, seperti halnya sepeda yang membutuhkan dua roda agar dapat berfungsi optimal.

Namun, jika terpaksa, Anda dapat menyeimbangkan diri di roda belakang dan tetap bergerak maju. Tautan dengan otoritas tinggi sangat penting untuk meraih kemenangan, tetapi sulit diperoleh tanpa publisitas kelas atas. Hingga hal itu terjadi, relevansi menjadi lebih penting. Anda harus bertujuan untuk mendapatkan tautan dari situs yang secara alami akan menautkan ke konten Anda karena selaras dengan konten mereka.

Kualitas membangun tautan versus kuantitas

Mendapatkan tautan dari situs yang berpengaruh memang sulit, tetapi mendapatkan beberapa tautan dari situs yang relevan merupakan titik awal yang baik untuk perjalanan membangun tautan SEO Anda. Ingatlah bahwa tujuan Anda adalah untuk mengalahkan pesaing langsung Anda, jadi meneliti peringkat Otoritas Domain mereka dapat menjadi tolok ukur.

Intinya

Adapun pertanyaan jutaan dolar - Apakah membangun tautan masih relevan dengan SEO di tahun 2023?

Singkatnya, ya, memiliki backlink berkualitas tinggi masih penting untuk mendapatkan peringkat tinggi di halaman hasil pencarian Google. Google secara konstan memodifikasi algoritmanya untuk memastikan bahwa konten yang ditampilkan kepada pengguna sesuai dengan kueri penelusuran mereka.

Kualitas dan kuantitas backlink situs web adalah salah satu faktor yang dipertimbangkan Google untuk menentukan relevansinya. Situs web dengan backlink dari sumber yang dapat dipercaya lebih mungkin muncul lebih tinggi di hasil pencarian.