Mengapa Google Tidak Dapat Memberi Tahu Anda Tentang Setiap Penurunan Peringkat

Intro

Dalam sebuah diskusi di Twitter baru-baru ini, Danny Sullivan, Penghubung Penelusuran Google, menjelaskan tantangan yang dihadapi Google dalam memberikan transparansi mengenai perubahan peringkat algoritmik dan tinjauan manual. Diskusi dimulai ketika seorang pemilik situs web mengeluh tentang kehilangan lalu lintas yang signifikan dan ketidakmampuan untuk meminta tinjauan manual.

Sullivan menjelaskan bahwa sebuah situs dapat dipengaruhi oleh tindakan spam algoritmik atau hanya karena peringkatnya tidak bagus karena faktor lain. Dia mencatat bahwa banyak pemilik situs secara keliru mengaitkan penurunan peringkat dengan tindakan spam algoritmik ketika ada alasan lain yang mungkin berperan.

"Saya telah melihat banyak situs di mana orang mengeluh tentang kehilangan peringkat dan memutuskan bahwa mereka memiliki tindakan spam algoritmik terhadap mereka, tetapi ternyata tidak."

Tantangan dalam Transparansi dan Intervensi Manual

Sullivan mengakui adanya potensi manfaat dari transparansi yang lebih besar di Google Search Console, serupa dengan pemberitahuan untuk tindakan manual. Namun, dia menyoroti dua tantangan utama:

1. Mengungkap Indikator Spam Algoritmik Hal ini dapat memungkinkan pihak-pihak yang tidak bertanggung jawab untuk mempermainkan sistem.

2. Tindakan Algoritmik Non-Spesifik Tindakan algoritmik tidak spesifik untuk lokasi tertentu dan tidak dapat diangkat secara manual.

Sullivan menyatakan simpatinya terhadap rasa frustrasi pemilik situs ketika mereka tidak dapat menentukan penyebab penurunan trafik atau berkomunikasi dengan seseorang tentang hal itu. Dia juga memperingatkan agar tidak melakukan intervensi manual untuk mengesampingkan peringkat otomatis, karena hal itu mungkin tidak menguntungkan seperti yang terlihat.

"Anda tidak ingin berpikir, 'Oh, seandainya saja saya memiliki tindakan manual, itu akan jauh lebih mudah. Anda benar-benar tidak ingin situs pribadi Anda menjadi perhatian analis spam kami. Pertama, tindakan manual tidak bisa diproses secara instan. Kedua, ini hanyalah sesuatu yang kami ketahui tentang sebuah situs di masa mendatang, terutama jika situs tersebut mengatakan telah berubah tetapi sebenarnya tidak."

Menentukan Bantuan dan Keandalan Konten

Sullivan mendiskusikan berbagai sistem yang menilai bantuan, kegunaan, dan keandalan konten dan situs. Dia mengakui bahwa sistem-sistem ini tidak sempurna, dan beberapa situs berkualitas tinggi mungkin tidak dikenali sebagaimana mestinya.

"Beberapa di antaranya memiliki peringkat yang sangat baik. Tetapi mereka telah turun sedikit di posisi yang kecil sehingga penurunan trafiknya cukup mencolok. Mereka mengasumsikan bahwa mereka memiliki masalah mendasar, padahal sebenarnya tidak - itulah sebabnya kami menambahkan seluruh bagian tentang hal ini ke halaman debugging penurunan trafik kami."

Dia juga menyebutkan diskusi yang sedang berlangsung tentang menyediakan lebih banyak indikator di Search Console untuk membantu para kreator memahami performa konten mereka. Namun, dia mencatat tantangan dalam membagikan informasi ini tanpa mengizinkan sistem untuk dipermainkan.

Advokasi untuk Penerbit Kecil dan Kemajuan Positif

Menanggapi saran dari Brandon Saltalamacchia, pendiri RetroDodo, tentang meninjau situs yang "baik" secara manual dan memberikan panduan, Sullivan berbagi pemikirannya tentang solusi potensial. Dia menyebutkan tentang mengeksplorasi ide-ide seperti deklarasi diri melalui data terstruktur untuk penerbit kecil dan belajar dari informasi tersebut untuk membuat perubahan positif.

"Saya memiliki beberapa pemikiran yang telah saya jajaki dan usulkan tentang apa yang dapat kami lakukan dengan penerbit kecil dan mendeklarasikan diri dengan data terstruktur dan bagaimana kami dapat belajar dari hal tersebut dan menggunakannya dalam berbagai cara. Hal ini menjadi jauh di depan saya dan saya tidak bisa menjanjikannya, namun ya, saya berpikir dan berharap akan ada cara untuk melangkah maju dengan lebih positif."

Sullivan menyimpulkan dengan mengungkapkan harapannya untuk menemukan cara untuk bergerak maju secara positif, meskipun ia tidak bisa membuat janji atau menerapkan perubahan dalam semalam.