Mengapa Branding Penting untuk SEO

Intro

Setiap merek membutuhkan "kepribadian" untuk menonjol di pasar. Bisnis membuat tanda mereka pada konsumen dan pelanggan melalui branding, tetapi lebih dari itu. Ini adalah teknik untuk meningkatkan peringkat mesin pencari yang sering diabaikan.

Orang-orang lebih cenderung mencari produk atau layanan tertentu yang dapat mereka kaitkan dengan identitas merek Anda yang kuat daripada lini produk umum yang mereka butuhkan. Misalnya, mereka mencari "merek x" secara langsung daripada jenis produk yang dimiliki merek ini karena brandingnya yang luar biasa.

Dan artikel ini memberi Anda gambaran yang lebih jelas tentang bagaimana Search Engine Optimization (SEO) berkontribusi pada kesadaran merek.

Bagaimana SEO Mempengaruhi Seberapa Baik Merek Dikenal?

Tujuan perusahaan dalam membangun reputasi dan kesadaran mereknya adalah agar merek tersebut melekat di benak konsumen. Selain akrab dengan nama merek, konsumen juga harus menyadari nilai-nilai, kepribadian, spesialisasi, dan produk merek tersebut. Ini tidak hanya mengarah pada identifikasi tetapi juga merek yang mapan yang berbeda dari merek lain.

Branding dan SEO sebagai Cara Pemasaran

Salah satu tujuan pemasaran bisnis yang paling umum adalah untuk meningkatkan pengenalan merek. Siapa yang tidak ingin terlibat lebih dekat dengan pelanggan dan memenangkan hati mereka? Untuk menjangkau demografis seluas mungkin, beberapa merek menggunakan metode pemasaran yang membantu memusatkan definisi audiens mereka tentang merek mereka.

Optimasi mesin pencari adalah salah satu kemungkinan yang paling kuat, namun perusahaan sering mengabaikannya ketika mereka merancang taktik untuk meningkatkan eksposur merek. SEO adalah menyempurnakan situs web atau halaman web untuk tampil lebih baik dalam hasil pencarian organik. Ini melibatkan pendistribusian materi di area online yang sangat diperdagangkan yang informatif dan berguna bagi audiens target, sehingga menunjukkan keahlian dan nilai merek.

Dampak Branding pada SEO

Memiliki merek yang terkenal juga membantu dengan optimasi mesin pencari. Meningkatkan pengenalan dan kesadaran merek di antara konsumen mengarah pada peningkatan pencarian Google, di mana mesin pencari sangat menekankan hal itu.

Algoritme Google untuk SEO sangat tertarik untuk mempelajari perusahaan mana yang memiliki tingkat pengakuan publik tertinggi. Lagi pula, penting untuk memberikan umpan balik pelanggan yang konsisten, dan perusahaan yang lebih kuat dan mapan biasanya menawarkan konten yang lebih baik.

Karena Pencitraan Merek, Konsumen Klik Tautan Peritel yang "Dikenal"

(Sumber gambar: searchengineland.com)

Penelitian pada tahun 2013 tentang "Brand Bias" telah menunjukkan bahwa tujuh puluh persen konsumen pertama-tama pergi ke merek-merek terkenal sebelum memilih situs web untuk diklik ketika mencari produk secara online. Penelitian ini menunjukkan bahwa karena citra hebat yang dimiliki suatu merek atau branding yang dimiliki merek tersebut, kesadaran terbentuk, dan pencarian akan naik ke atas.

Penelitian ini telah dilakukan dalam beberapa tahun terakhir. Jadi, berapa banyak lagi implikasi yang ditandai dengan munculnya teknologi dan tautan di mana individu perlu berpikir sebelum mengklik? Hasilnya, optimasi mesin pencari dan visibilitas saling memperkuat satu sama lain. Mendapatkan peringkat Google yang tinggi meningkatkan pengenalan pasar merek, dan meningkatkan pengenalan merek meningkatkan nama perusahaan di mata Google.

Efek Jangka Panjang dari Branding

Membangun merek yang dapat dikenali membutuhkan lebih banyak waktu daripada siklus penjualan pada umumnya. Mendengarkan dan memproses masukan dari pelanggan adalah proses yang memakan waktu. Memperbaiki kekurangan dan menggunakannya untuk keuntungan Anda adalah proses yang membutuhkan waktu.

Menyelaraskan prosedur dan budaya juga memerlukan waktu. Namun, menjaga merek seseorang di benak konsumen mungkin akan menuai hasil ketika mereka melakukan pembelian. Dan ke mana sebagian besar pembeli pada awalnya berpaling ketika mereka membutuhkan detail lebih lanjut sebelum melakukan pembelian? Google.

(Sumber gambar: workfront.com)

Jika sebuah bisnis telah dioptimalkan untuk kata kunci yang tepat, maka akan lebih mungkin muncul dalam hasil mesin pencari pada waktu-waktu tertentu. Namun, kebanyakan perusahaan menyadari hal ini, membuat persaingan menjadi kuat untuk frasa-frasa penting yang dicari. Itulah mengapa menciptakan merek yang akan dicari orang secara aktif sangat penting.

Pengaruh Kredibilitas Merek Anda pada Pencarian Online

Menciptakan merek yang dapat dikenali seperti melakukan SEO mundur. Ada baiknya kehadiran internet merek Anda memiliki banyak orang yang membicarakannya secara online dengan cara yang berbeda (ulasan, media sosial, kutipan, dan backlink). Ketika orang berbicara tentang merek Anda secara online, mesin pencari seperti Google dan Bing akan memperhatikan.

Visibilitas dan popularitas situs Anda akan meningkat, yang mengarah ke lebih banyak pengunjung dan calon pembeli. Hal ini karena, meskipun situs Anda memiliki konten yang sangat baik dan sangat dioptimalkan, situs Anda memiliki peluang yang jauh lebih kecil untuk ditemukan oleh pengguna internet secara acak melalui halaman hasil mesin pencari (SERP).

Pemeringkatan dan Branding Berjalan Beriringan

(Sumber Gambar: Unsplash)

Algoritme Google akan mulai mengasosiasikan merek Anda dengan kategori produk ketika ada keterlibatan digital yang signifikan dengan merek Anda. Seiring dengan tumbuhnya kesadaran merek Anda, begitu pula kemampuannya untuk memengaruhi secara online, yang diukur dengan jumlah kueri yang dibuat menggunakan nama merek tersebut di Google.

Pertimbangkan merek Kleenex yang terkenal sebagai ilustrasi dari hal ini. Sekarang dianggap dapat dipertukarkan dengan kertas toilet dan tisu wajah. Anda dapat "mencurangi" sistem sehingga orang tidak akan mencari "tisu wajah" ketika mereka online dengan memberikan produk Anda nama yang terkenal dan dihormati di industri. Kemungkinan besar mereka akan mencari nama merek "Kleenex" sebagai gantinya.

Tingkat otoritas merek ini diinginkan karena itu berarti Anda tidak hanya mendominasi SERP tetapi juga pemikiran konsumen yang sangat penting tentang merek Anda. Meskipun SEO dapat membantu, pekerjaan nyata dilakukan oleh branding dalam kasus ini.

Peningkatan Kesadaran Merek Adalah Hasil Langsung dari Upaya SEO

Tujuan dari setiap kampanye pemasaran haruslah untuk meningkatkan profil produk atau layanan. Namun, SEO terkadang diabaikan demi taktik pemasaran yang lebih terlihat seperti iklan berbayar. Namun, pada akhirnya, banyak dari taktik ini terlalu mahal atau memakan waktu, terutama untuk perusahaan kecil.

Perencanaan termasuk hasil SEO dalam hasil yang lebih hemat biaya dan produktif. Mari selami bagaimana SEO membantu menyebarkan berita tentang produk atau layanan perusahaan.

1. Strategi Organik untuk Meningkatkan Jangkauan Merek

Pengoptimalan mesin pencari yang efektif menggunakan strategi organik. Dengan kata lain, mendapatkan eksposur di media dan peringkat Google online tanpa mengeluarkan uang sepeser pun adalah mungkin. Namun, perlu diketahui bahwa kami tidak mengklaim bahwa SEO itu gratis.

Agar rencana tersebut efektif, Anda memerlukan persiapan, keahlian, dan sumber daya. Namun, SEO cenderung lebih membantu dengan biaya dan taktik online dan offline lainnya. Ini penting karena bisnis kecil tidak selalu dapat bersaing dengan nama-nama besar. Namun, SEO memungkinkan Anda untuk mengembangkan metode yang berpusat pada ceruk dan kata kunci ekor panjang yang kurang umum, yang dapat meningkatkan peringkat situs di hasil pencarian Google.

(Sumber gambar: globalsocialmediamarketing.com)

Identitas merek memungkinkan lebih banyak individu dalam demografi target untuk lebih mengenali merek. Hasilnya, optimasi mesin pencari dapat secara signifikan memperluas upaya pemasaran. Apa yang lebih menarik adalah bahwa kisaran ini sangat berkualitas. Orang-orang yang tertarik dengan produk merek lebih sering terpapar padanya.

2. Memperkuat Merek Meningkatkan Pengalaman Situs Web

Sebuah halaman harus memberikan informasi yang bermanfaat untuk mendapatkan peringkat tinggi dalam hasil pencarian. Ini menciptakan dan mempertahankan statusnya sebagai pemimpin industri. Konten harus bertujuan untuk menunjukkan nilai merek kepada konsumen.

(Sumber gambar: marketing-interactive.com)

Pemasaran Konten adalah landasan SEO, dan kemampuannya untuk mendidik dan menginformasikan konsumen secara langsung berkorelasi dengan peningkatan loyalitas merek. Konten mendapat peringkat tinggi di Google dan diekspos ke audiens yang lebih besar. Selain manfaat ini, konten juga meningkatkan perjalanan pengguna secara keseluruhan di sekitar situs web Anda.

Sebuah halaman harus melakukan lebih dari sekadar memberikan informasi yang bermanfaat untuk mengesankan Google. Pedoman Pengalaman Pengguna menuntut agar halaman tersebut intuitif di semua perangkat dan bahasa. Hal ini membantu konversi dan meningkatkan pengenalan merek dengan membuat orang merasa nyaman dengan perusahaan.

3. Cara yang Bagus untuk Mendapatkan Kredibilitas di Pasar

Siapa pun yang memegang peringkat teratas di Google juga memiliki rasa hormat dari masyarakat umum dan rasa hormat dari mesin pencari itu sendiri. Anda dapat menemukan halaman di sana karena memberikan reaksi dan pengalaman terbaik untuk ditawarkan kepada pengunjung situs.

Sebagai konsekuensinya, hasil yang muncul pada awalnya bagi pengguna adalah sumber daya yang andal. Sangat penting untuk keberhasilan suatu merek yang dianggap orang sebagai kredibel dan dapat dipercaya.

Meningkatkan Tingkat Klik-Tayang dan Mendapatkan Tautan

Faktor yang diakui dalam seberapa tinggi sebuah situs web muncul dalam hasil pencarian adalah persentase klik yang diterimanya, yang dikenal sebagai rasio klik-tayang. Anggap saja situs Anda berada di peringkat nomor 4 di mesin pencari tertentu. Jika pengunjung mengklik situs Anda, bukan beberapa hasil pertama, Anda harus berharap untuk naik peringkat.

Tetapi mengapa orang memilih situs Anda daripada situs-situs yang sudah ada sebelumnya? Pelanggan yang mengenal merek Anda lebih cenderung memilih situs web resmi Anda. Orang yang mengenal Anda akan mengklik tautan Anda terlepas dari seberapa tinggi Google memberi peringkat pada pesaing Anda atau berapa banyak backlink yang dimiliki situs mereka.

Bagaimana Branding dan SEO Bisa Mendapatkan Tautan?

Algoritma Google untuk menentukan peringkat mesin pencari masih sangat bergantung pada tautan. Tautan organik, relevan, dan diperoleh secara editorial adalah yang paling dihargai Google. Tidak ada cara untuk membeli atau menukarnya.

(Sumber gambar: sureoak.com)

Ini berarti bahwa tautan yang ideal untuk diperoleh adalah tautan yang muncul sebagai hasil dari orang-orang yang mengunjungi situs web Anda, membaca konten Anda, dan kemudian menautkannya. Tidak semua pembaca Anda akan bertanggung jawab atas proses pemilihan konten di situs web yang menautkan ke Anda. Beberapa akan memilih untuk menautkan ke Anda, sementara yang lain tidak. Bahkan jika mereka menikmati konten Anda, mereka mungkin ragu-ragu untuk menautkan ke Anda jika mereka belum pernah mendengar tentang Anda. Itu karena Anda adalah misteri sehingga mereka berhati-hati.

Namun, anggap saja mereka mengenal nama Anda. Anggaplah mereka mengenal Anda sebagai pemain penting di bidang Anda. Mereka mengenal perusahaan Anda dan reputasi yang dinikmatinya. Sangat mudah untuk melihat mengapa mereka akan lebih cenderung terhubung dengan Anda dalam keadaan ini.

Cara Mengembangkan Strategi SEO Kesadaran Merek

Meningkatkan visibilitas merek Anda semudah mengembangkan rencana SEO yang solid dalam banyak kasus. Pembaca akan tertarik dengan apa yang Anda katakan dan akan melihat merek Anda sebagai kredibel jika Anda menggunakan konten yang relevan. Berfokus pada SEO on-page dapat meningkatkan kinerja situs Anda di mesin pencari untuk kata kunci yang ditargetkan sambil juga memberikan pengalaman superior kepada pengunjung. Dengan menggunakan SEO di luar halaman, Anda dapat membuktikan kepada Google bahwa konten Anda berwibawa dan dibagikan secara luas.

Berikut adalah beberapa saran, bagaimanapun, untuk bisnis yang tujuan SEO utamanya adalah untuk meningkatkan kesadaran merek. Mereka menunjukkan bahwa kesadaran merek sangat dihargai tanpa mengabaikan lalu lintas, konversi, dan prospek.

1. Tulis Artikel Menarik Berdasarkan Niche Berpengalaman Anda

Menciptakan kualitas yang membedakan merek Anda dan memperkuat posisinya dalam pemikiran konsumen sangat penting untuk membangun identitas merek yang solid. Apa yang membedakan Anda dari pesaing dalam hal SEO?

(Sumber gambar: Unsplash)

Salah satu strategi yang efektif adalah mengembangkan konten orisinal dan otentik yang tidak dapat ditemukan orang lain di situs web lain. Dan apa yang tidak dimiliki orang lain selain Anda? Apa yang telah Anda pelajari dari pengalaman pribadi Anda. Gunakan saat menulis: berikan anekdot, soroti secara spesifik, tekankan pengalaman pelanggan, soroti tantangan dan kemenangan bisnis, dan banyak lagi!

Melibatkan pelanggan dengan baik di sekitar merek dan membedakan konten dari artikel yang tak terhitung jumlahnya di internet membutuhkan keaslian.

2. Menjamin Pengalaman Pengguna yang Memuaskan

Anda dapat memperkuat kesadaran merek dengan memprioritaskan pengalaman pengguna dan mengoptimalkan situs web untuk mesin pencari-efektivitas waktu pemuatan situs, daya tanggap, keamanan, serta tombol dan tautan.

Jika situs web merek Anda intuitif dan mudah digunakan, Anda akan memenangkan hati audiens Anda. Pengguna membentuk kesan yang baik ketika mereka dapat melakukan tugas yang diinginkan tanpa masalah atau frustrasi.

3. Bertujuan untuk Optimalisasi Tanpa Klik di Hasil Mesin Pencari

Klik dan lalu lintas kurang penting ketika SEO meningkatkan kesadaran merek. Pada akhirnya, ini semua tentang membuat merek Anda lebih kuat dan berdampak signifikan pada konsumen, bukan? Pendekatan ini tampaknya membuahkan hasil untuk Google - 40 persen kueri tidak menghasilkan klik per Moz.

Ketahuilah bahwa meningkatnya prevalensi jawaban instan di SERP (halaman hasil Google) dapat mengurangi jumlah orang yang mengklik ke situs Anda. Google telah berinvestasi dalam fitur-fitur seperti grafik pengetahuan dan cuplikan yang disorot untuk mengurangi jumlah klik yang diperlukan oleh konsumen.

(Sumber gambar: binaryfountain.com)

Mengapa Anda Harus Berfokus pada Pendekatan Pencarian Tanpa Klik?

Pikirkan misi Anda sebagai menyebarkan berita tentang merek Anda ketika topiknya adalah kesadaran merek. Dengan kata lain, apakah seseorang mengklik hasil Anda pada halaman hasil mesin pencari (SERP) atau tidak, yang paling penting adalah fakta bahwa merek Anda muncul di sana dengan informasi yang mereka cari.

Jika Anda ingin lebih banyak lalu lintas dari pencarian yang tidak memerlukan klik, Anda perlu mengoptimalkan situs Anda. Pada awalnya, Anda harus membuat cuplikan SERP yang membantu konten Anda. Judul, URL, dan deskripsi tidak hanya membentuk cuplikan utama tetapi juga cuplikan fitur dan cuplikan kaya.

Bagaimana Anda Bisa Melakukan Hasil Zero-Click?

Gunakan teknik pengoptimalan untuk memastikan bahwa fitur-fitur ini tidak hanya memberikan informasi yang dicari pengguna dan memikat mereka untuk mengklik, tetapi juga tetap terlihat di SERP. Pastikan Anda mendapat peringkat yang baik untuk penelusuran dari area geografis tertentu. Jenis penelusuran ini menampilkan ringkasan Google Bisnisku, yang jarang menghasilkan klik.

Namun, hasil lokal teratas yang sudah menyertakan bisnis Anda, lengkap dengan informasi kontak, gambar, ulasan, dan semua opsi pendaftaran, dapat meningkatkan pengenalan merek. Ulasan pelanggan sangat penting untuk mengetahui perasaan orang tentang perusahaan dan seberapa tinggi Google menempatkan hasil penelusuran lokal. Jadi, beri tahu orang-orang untuk membagikan pemikiran mereka dan terlibat dengan komentar di Google Bisnisku. Lebih banyak peringkat yang baik berarti SEO lokal yang lebih baik.

Branding: Metode Paling Efisien dan Efektif untuk Pendekatan SEO

Tidak perlu dipikirkan lagi bahwa menggabungkan kesadaran merek dengan pengoptimalan mesin telusur adalah strategi yang unggul bagi perusahaan mana pun yang ingin memperluas kehadirannya secara online. Dengan cara yang signifikan, keberhasilan merek Anda dapat bergantung pada kemampuan Anda untuk menerapkan rencana SEO yang efisien. Mendapatkan reputasi di industri ini dapat meningkatkan peringkat mesin pencari situs Anda sekaligus memuaskan kebutuhan pelanggan.

Dengan berfokus pada link building, Anda dapat meyakinkan Google untuk memperhatikan situs Anda, dan halaman Anda secara bertahap akan naik di SERPs. Namun, lebih pintar untuk menekankan branding karena melibatkan lebih dari sekadar membangun tautan; ini juga membangun reputasi dan identitas merek. Ditambah lagi, Google memperhatikan Anda!

Bagaimana dengan tautannya, Anda bertanya? Akhirnya, mereka akan muncul saat Anda memprioritaskan branding dalam SEO.