Mengapa Konten Buruk Lebih Banyak Merugikan Daripada Baik dalam SEO

Intro

Optimasi mesin pencari (SEO) sangat populer karena betapa kuatnya hal itu. Setelah beberapa bulan membuat konten, membangun tautan, dan membina reputasi online yang lebih baik, Anda dapat naik ke bagian atas halaman hasil mesin pencari (SERP) dan menarik banyak lalu lintas ke situs web Anda.

Sayangnya, banyak pengoptimal yang terlalu bersemangat dalam keinginan mereka untuk mendapatkan peringkat satu. Dengan tergesa-gesa dan bersemangat, mereka mengembangkan konten sebanyak mungkin, mengabaikan kualitas demi mendapatkan lebih banyak posting yang diterbitkan. Meskipun konten tidak hanya bagus, tetapi perlu untuk SEO, kita perlu mengakui bahwa konten yang buruk dapat secara aktif melakukan lebih banyak kerusakan daripada kebaikan.

Daya Pikat Kuantitas Lebih dari Kualitas

Konten sangat penting untuk setiap kampanye SEO. Itu sudah pasti, dan Anda mungkin sudah mengetahui kebenaran penting ini. Slogan-slogan seperti "konten adalah raja" telah melayang di sekitar industri SEO selama beberapa dekade sekarang, dan beberapa situs web akhirnya mendapatkan manfaat dari pengoptimalan mesin pencari secara alami hanya karena mereka menghasilkan konten yang luar biasa.

Konten memiliki banyak tujuan secara bersamaan. Sebagai permulaan, ini adalah kesempatan bagi Anda untuk mengoptimalkan kata kunci tertentu. Anda dapat menulis konten dengan tajuk utama yang menarik dan body copy yang kuat, semuanya termasuk contoh kata kunci dan frasa yang menurut Anda akan dicari oleh pelanggan dan prospek Anda. Seiring waktu, Google akan mulai mengasosiasikan kata kunci dan frasa ini dengan merek Anda dan dengan halaman tertentu dari situs web Anda, sehingga lebih mungkin bagi halaman tersebut untuk muncul ketika pengguna mencari kata kunci tersebut.

Selain itu, setiap konten baru di situs web Anda mewakili halaman baru yang pada akhirnya dapat masuk ke halaman hasil mesin telusur Google (SERP). Ini juga merupakan tujuan potensial baru untuk upaya membangun tautan Anda dan dapat berperan dalam meningkatkan otoritas domain Anda.

Karena semua ini, tergoda untuk mengutamakan kuantitas daripada kualitas. Lagi pula, setiap posting baru di situs web Anda adalah peluang baru untuk menentukan peringkat, peluang baru untuk mengoptimalkan kata kunci tertentu, dan peluang untuk membangun tautan di masa mendatang. Jika Anda melihat lonjakan pengunjung setelah hanya menulis 10 artikel, bukankah Anda akan melihat lonjakan pengunjung yang lebih besar setelah menulis 1.000 artikel?

Ide ini memotivasi jutaan pengoptimal untuk menghasilkan konten secepat dan tanpa berpikir, mengabaikan standar kualitas dalam prosesnya dan tanpa sadar menyabotase kampanye mereka sendiri.

Masalah Dengan Konten "Buruk"

Jadi, apa masalah dari konten yang buruk? Apakah benar-benar masalah besar jika satu posting di situs web Anda ditulis dengan buruk?

• Standar Google. Meskipun kita tidak tahu semua detailnya, kita tahu bahwa Google mengevaluasi kualitas konten dalam indeksnya. Google mempertimbangkan kualitas konten di situs web Anda, dan menggunakannya sebagai bagian dari evaluasinya untuk kepercayaan Anda, dan oleh karena itu peringkat Anda. Dalam kasus yang benar-benar mengerikan, konten yang buruk atau ditulis dengan buruk dapat berakhir dengan menghukum situs Anda, mengkompromikan kemampuannya untuk menentukan peringkat secara efektif baik sekarang maupun di masa depan. Biasanya hal ini diperuntukkan bagi kasus yang sangat buruk, tetapi secara konsisten memiliki kualitas pekerjaan yang buruk di situs Anda pada akhirnya dapat membahayakan reputasi Anda di mata Google.
• Potensi penghasilan tautan. Kita juga perlu memikirkan potensi penghasilan tautan dari setiap konten di situs web Anda. Jika Anda ingin mendapatkan peringkat untuk istilah kata kunci yang dipilih, menulis sepotong konten yang berisi istilah kata kunci itu tidak akan cukup. Itu karena otoritas domain dan otoritas halaman Anda sebagian didasarkan pada kuantitas dan kualitas tautan yang mengarah ke Anda. Anda dapat membangun tautan secara manual, tetapi lebih aman dan dalam banyak kasus lebih efisien untuk menarik tautan secara alami ke situs web Anda. Orang-orang cenderung membangun tautan hanya untuk konten yang mereka percayai dan hargai; jika Anda tidak memiliki bagian yang dapat dipercaya, orisinil, dan informatif di situs web Anda, potensi penghasilan tautan Anda akan hampir nol. Selain itu, membangun tautan secara manual akan menjadi lebih sulit, karena Anda tidak akan memiliki banyak jangkar yang kuat untuk membentuk fondasi kampanye itu.
• Persepsi pelanggan. Saat mengerjakan optimasi mesin pencari, mudah untuk mulai mengutamakan mesin pencari daripada pengunjung manusia Anda sendiri. Tetapi kita tidak bisa melupakan pengalaman mereka. Bahkan dalam skenario kasus terbaik, di mana konten Anda yang berkualitas rendah dan kuantitas tinggi memang membantu Anda mendapatkan peringkat yang lebih tinggi di mesin telusur, kualitas pekerjaan Anda yang buruk pada akhirnya akan mengubah persepsi pelanggan dan mengurangi tingkat konversi di tempat Anda. Orang-orang mungkin kehilangan kepercayaan pada organisasi Anda dan cenderung tidak bekerja dengan bisnis Anda di masa depan.
• Kerusakan reputasi. Dengan ekstensi, jika Anda terus menghasilkan konten yang buruk, Anda dapat mengalami kerusakan reputasi yang berlangsung lama, sehingga jauh lebih sulit untuk terdaftar atau diterbitkan dengan penerbit besar, bahkan jika mereka sangat selaras dengan industri Anda. Mengejar kuantitas daripada kualitas cukup lama, dan Anda mungkin tidak akan pernah sepenuhnya pulih dari hal ini.

Pada akhirnya, ini berarti bahwa konten yang buruk secara definitif lebih buruk daripada tidak memiliki konten sama sekali. Anda menyakiti peluang Anda untuk meningkatkan peringkat, Anda merusak reputasi Anda, dan Anda menyabotase masa depan kampanye Anda.

Apakah Konten Anda Buruk?

Beberapa orang merasa sulit untuk mengetahui apakah konten mereka buruk, di mana mereka tidak memiliki kemampuan nyata untuk menilai kualitas konten mereka secara tidak memihak. Bagaimana Anda bisa mengetahui perbedaan antara konten yang baik dan buruk?

Ini adalah beberapa poin penting:

• Panjang. Beberapa penelitian menunjukkan bahwa panjang ideal sebuah posting untuk SEO adalah sekitar 2.000 kata. juga memungkinkan untuk mendapat peringkat tinggi dengan konten yang jauh lebih pendek atau lebih panjang. Yang penting adalah Anda mencakup subjek dengan detail yang cukup; menulis beberapa kalimat tidak akan cukup. Secara umum, semakin panjang posting Anda, semakin baik.
• Kedalaman. Tentu saja, kita juga perlu memikirkan kedalaman tulisan Anda, bukan hanya panjangnya. Anda mungkin menulis sebuah karya yang terdiri dari 10.000 kata, tetapi jika tidak menawarkan wawasan baru yang signifikan, atau jika membahas poin yang sama beberapa kali, banyak dari 10.000 kata tersebut dapat dianggap sebagai fluff. Seberapa banyak detail yang Anda sertakan dalam pekerjaan Anda? Wawasan baru apa yang Anda tawarkan?
• Orisinalitas. Seberapa orisinal karya ini? Seharusnya jelas bahwa plagiarisme tidak mungkin dilakukan. Tetapi membahas topik yang sama dengan situs web lain atau memasukkan pemikiran orang lain ke dalam kata-kata baru bisa sama buruknya. Jika Anda ingin menonjol di dunia mesin pencari, Anda perlu memunculkan ide-ide baru dan membahas topik yang belum tersentuh. Jika Anda dapat menemukan 10 pesaing, yang semuanya sudah memiliki postingan yang sangat mirip, pekerjaan Anda mungkin tidak layak untuk dipublikasikan.
• Validasi/kredibilitas. Apakah Anda memvalidasi klaim Anda dalam artikel? Seberapa kredibel sumber Anda? Menautkan ke artikel berkualitas tinggi lainnya adalah cara yang bagus untuk mendukung beberapa klaim Anda, terutama jika Anda mengutip angka-angka tertentu. Penting juga untuk membangun kredibilitas Anda sendiri sebagai penulis dari waktu ke waktu; semakin banyak penerbit yang bekerja sama dengan Anda dan semakin banyak tautan yang Anda miliki yang mengarah ke situs web Anda, semakin otoritatif Anda akan terlihat.
• Masalah teknis. Konten berkualitas tinggi juga tidak memiliki masalah teknis apa pun. Saya tidak berbicara tentang SEO teknis di sini; sebaliknya, saya berbicara tentang masalah teknis dengan cara konten dimuat atau bagaimana orang berinteraksi dengan konten. Jika tidak berfungsi pada perangkat seluler tertentu, atau jika secara struktural sulit dibaca karena cara memformatnya, Anda akan mengalami masalah yang signifikan.

Tidak ada yang salah dengan memproduksi konten sebanyak yang Anda bisa; Bahkan, ada banyak keuntungan memiliki konten yang lebih besar untuk dikerjakan. Hal yang paling penting di sini adalah bahwa kualitas selalu perlu menjadi prioritas utama Anda, menggantikan kuantitas dalam prosesnya.