Apa itu SEO On-Page dan Off-Page (dan Mengapa Anda Membutuhkan Keduanya?)

Intro

Optimasi mesin pencari, atau SEO, adalah landasan bagaimana internet beroperasi saat ini.

Premis dasarnya adalah, dengan menyusun konten situs web Anda secara optimal, Anda dapat mengarahkan lebih banyak lalu lintas Internet ke domain Anda. Selain itu, strategi SEO yang lengkap akan memiliki konten di situs web lain - 'off-page' - yang menautkan ke domain Anda.

Bagaimana cara kerjanya? Nah, sebagian besar permintaan pencarian Internet ditangani oleh mesin pencari, seperti Google atau Bing. Perusahaan-perusahaan ini ingin menampilkan konten yang paling relevan kepada pengguna di halaman hasil mereka (SERP). Dengan demikian, mereka memiliki algoritma dan kriteria yang kompleks untuk 'memberi peringkat' situs web lebih tinggi atau lebih rendah pada SERP mereka. Anda mendapatkan gambarannya - halaman yang muncul di bagian atas halaman hasil mendapatkan volume pengunjung yang lebih tinggi.

Memanfaatkan kekuatan SEO bisa menjadi alat yang ampuh untuk bisnis. Sebagai permulaan, memiliki tayangan situs yang lebih tinggi berarti kumpulan pelanggan potensial yang lebih luas. Itu sebabnya di AS saja, bisnis menghabiskan sekitar $ 80 miliar setahun untuk layanan SEO.

Apakah Anda baru mengenal SEO atau ingin meningkatkan pengetahuan Anda? Nah, artikel ini akan menjelaskan blok bangunan yang membentuk strategi SEO yang solid. Kami akan membahas perbedaan antara SEO on-page dan off-page, dan mengapa Anda membutuhkan keduanya untuk mencapai posisi #1 yang didambakan di Google.

(Sumber gambar: Sumber gambar)

Apa yang dimaksud dengan SEO On-Page?

Seperti yang telah kami singgung di awal artikel ini, SEO on-page adalah tentang penataan konten situs web Anda dengan cara yang lebih baik untuk mesin pencari.

Siapa pun yang memiliki domain dapat mengisi situs mereka dengan konten yang relevan dengan topik, tetapi jika mereka tidak mempertimbangkan elemen SEO pada halaman, maka mereka lebih cenderung terdegradasi ke halaman belakang Google.

Untuk memaksimalkan saran dan strategi SEO on-page mereka, pemilik situs web dapat mengaitkan situs mereka dengan kata kunci target yang relevan. Anda ingin pengguna internet diarahkan ke situs Anda terlebih dahulu ketika mereka mencari kata kunci topik itu. Ada beberapa pertimbangan di halaman yang dapat Anda terapkan untuk benar-benar menonjol dari kerumunan.

Pertimbangan SEO di Halaman

Tag judul

Tag judul halaman adalah apa yang Anda lihat sebagai tautan yang dapat diklik pada halaman hasil pencarian. Tag yang paling efektif memiliki panjang sekitar 50-60 karakter, sehingga dapat dibaca di setiap perangkat.

Anda harus memasukkan kata kunci ke dalam tag judul Anda, karena ini adalah indikator SEO utama yang digunakan oleh mesin pencari.

Deskripsi meta

Meta description adalah beberapa baris di bawah tag judul pada halaman hasil. Anda harus menulis kalimat singkat yang menjelaskan konten halaman, dibatasi antara 155-160 karakter.

Deskripsi ini harus pendek dan tajam. Mesin pencari memang mempertimbangkan kata kunci di sini, tetapi tujuan utamanya adalah meyakinkan manusia di balik kueri penelusuran untuk mengeklik tautan itu.

Misalnya, halaman tentang pusat kontak cloud harus menjelaskan 'mengapa' artikel tersebut; dalam hal ini, halaman tersebut berargumen mengapa Anda harus memasukkan layanan mandiri ke dalam perjalanan pelanggan Anda.

Struktur URL

Indikator SEO penting lainnya adalah memiliki URL yang relevan (alamat di bagian atas browser Anda).

Umumnya, Anda ingin menjaga URL sesingkat mungkin, sambil memasukkan kata kunci utama ke awal baris alamat. Anda juga sebaiknya menggunakan tanda hubung daripada garis bawah, yang tidak selalu dikenali sebagai 'pemisah kata' oleh mesin pencari.

Isi halaman

Konten halaman adalah roti dan mentega dari situs web Anda. Jika itu bukan materi yang relevan, Anda bisa melupakan SEO - karena pelanggan Anda hanya akan menutup halaman tersebut!

Sebelum menulis salinan untuk situs web Anda, ada baiknya melakukan sedikit riset kata kunci ke dalam area subjek halaman Anda. Anda dapat melakukan ini menggunakan alat gratis seperti Google Analytics. Setelah Anda menemukan kata kunci terbaik, luangkan waktu untuk mengintegrasikannya ke dalam salinan halaman Anda.

Judul

Di dalam halaman web, konten dapat dibagi menjadi judul (H1, H2, H3, dll.) Dan teks tubuh.

Mesin pencari memberi bobot lebih pada judul halaman daripada konten halaman lainnya. Judul utama diasumsikan lebih relevan dan dipandang dengan kepentingan khusus. Oleh karena itu, Anda harus menyertakan kata kunci topikal dalam judul H1 Anda, memilih kata kunci sekunder dalam judul H2 dan H3.

Tautan internal

Menulis konten yang relevan saja tidak cukup - Anda juga perlu mempertimbangkan struktur situs web Anda. Aspek SEO ini sering disebut sebagai optimasi sitemap.

Pada dasarnya, Anda ingin mengatur situs web Anda dengan cara yang mudah dinavigasi oleh mesin pencari dan manusia. Anda dapat mencapai ini dengan membuat 'halaman pilar' untuk area topik penting - halaman pilar memberi tahu pengguna semua info dasar tentang suatu topik, dengan tautan ke subhalaman yang menjelaskan aspek-aspek secara lebih rinci. Teks yang dapat diklik (disebut 'anchor') harus selalu berupa kata kunci untuk topik tersebut.

Dengan menyusun situs Anda seperti ini, mesin pencari melihat bahwa sekelompok halaman memiliki otoritas yang lebih topikal. Namun, berhati-hatilah dengan tautan internal Anda. Anda harus mengintegrasikannya ke dalam konten halaman, tanpa berlebihan! Jika Anda menggunakan terlalu banyak, nilainya akan berkurang.

Keramahan seluler

Pengguna seluler sekarang merupakan mayoritas lalu lintas internet. Dengan demikian, mesin pencari akan memprioritaskan situs-situs yang dapat diakses baik untuk peramban seluler maupun PC. Pastikan Anda tidak mengabaikan aspek penting dari desain situs web ini!

Kinerja situs

Terakhir, Anda ingin memastikan bahwa situs web Anda memiliki waktu muat yang cepat. Anda dapat mengoptimalkan ini melalui upaya seperti meminimalkan permintaan HTTP, menjaga ukuran file gambar di bawah 100kb, dan mengaktifkan kompresi. Anda mungkin juga ingin memeriksa bahwa server penyedia domain Anda memiliki waktu respons yang memadai.

Sumber gambar: websitebuilderexpert.com

Apa yang dimaksud dengan SEO Off-Page?

Jadi itulah dasar-dasar SEO pada halaman yang dibahas, tetapi apa itu SEO di luar halaman? Nah, ini semua berkaitan dengan faktor eksternal situs web Anda yang memengaruhi peringkat mesin telusur Anda. Misalnya, tautan ke domain Anda dari situs lain akan membantu mendorong halaman Anda ke bagian atas Google.

Anda mungkin bertanya-tanya mengapa SEO di luar halaman itu penting? Sederhana saja - mesin pencari membutuhkan cara untuk membuktikan bahwa situs web Anda dapat dipercaya dan berwibawa. Sama seperti seorang profesor tidak akan menerima esai akademis tanpa referensi ke sumber eksternal, mesin telusur akan melihat situs web yang terputus dengan lebih hati-hati.

Pertimbangan SEO di Luar Halaman

Tautan balik

Faktor yang paling berpengaruh dalam SEO off-page adalah backlinking. Ini adalah saat situs web eksternal menautkan ke domain Anda, membangun otoritas situs Anda.

Beberapa faktor mempengaruhi kekuatan backlinking:

• Berapa banyak situs yang menautkan ke situs Anda? (Angka yang baik untuk ditargetkan adalah 20)
• Apakah tautan-tautan tersebut berasal dari beragam situs web?
• Apa otoritas domain situs web tersebut?

Misalnya, artikel yang menautkan ke halaman Anda pada atribut kualitas perangkat lunak akan jauh lebih berharga berasal dari sumber seperti BBC Technology daripada outlet media kecil.

Anda mungkin ingin mempromosikan backlink dengan menulis posting tamu, menyelenggarakan siaran pers, atau membuat aset yang dapat ditautkan seperti infografis.

Sumber gambar: socialmediatoday.com

Otoritas domain

Anda dapat menganggap otoritas domain sebagai ukuran seberapa berwibawa situs Anda, dalam skala 0 hingga 100. Semua yang disebutkan dalam artikel ini berkontribusi pada kekuatan domain, tetapi beberapa pertimbangan tambahan meliputi:

• Keragaman backlink
• Usia domain Anda
• Lalu lintas situs secara keseluruhan
• Berapa lama rata-rata pengunjung tinggal

Saham sosial

Media sosial tentu harus dimanfaatkan sebagai bagian dari strategi SEO di luar halaman Anda. Sebagai permulaan, membuat profil bisnis di platform utama memberi Anda peluang mudah untuk melakukan backlinking.

Tidak hanya itu, Anda juga dapat membagikan postingan Anda dengan audiens yang lebih luas, meningkatkan lalu lintas domain dan visibilitas alami Anda.

Apa yang membuat strategi SEO lengkap?

Sebagai pemilik domain, Anda harus berusaha menggabungkan elemen SEO on-page dan off-page sebagai bagian dari strategi digital Anda. Daftar kami sama sekali tidak lengkap, namun ini akan membuat Anda berada di jalur yang benar.

Kami menyarankan Anda untuk memulai dengan dasar-dasar elemen pada halaman karena sebagai pemilik domain, inilah yang akan lebih Anda kendalikan. Fokus pada penelitian kata kunci dan struktur situs (judul, judul, meta tag) untuk meningkatkan pengunjung situs secara instan.

Setelah dasar itu tercakup, Anda dapat beralih untuk meningkatkan elemen di luar halaman, seperti memperoleh backlink dari domain otoritatif. Anda mungkin ingin membuat ruang kerja bersama (seperti papan tulis dengan Dialpad) untuk mengoordinasikan upaya ini, terutama jika bekerja dalam tim hybrid.

Jika Anda ingin mencapai posisi #1 di Google, Anda akan membutuhkan elemen on-page dan off-page dalam strategi SEO kami. Apakah Anda melakukan ini sendiri atau menyewa agensi SEO pihak ketiga untuk meningkatkan lalu lintas terserah Anda dan kebutuhan spesifik perusahaan Anda. Apa pun masalahnya, memiliki pengetahuan SEO yang baik adalah keterampilan penting bagi semua warga internet dan harus dihargai tinggi.