Apa itu kanibalisasi kata kunci? 5 cara efektif untuk mengatasinya

Intro

Dalam hal ABC bisnis online Anda, meningkatkan peringkat atau pendapatan, mendapatkan lebih banyak klien, dan jangkauan organik membutuhkan sejumlah besar strategi yang terencana dengan baik, sering kali termasuk beberapa konten untuk menjangkau audiens target Anda. Banyak pemilik bisnis memulai blog, melakukan riset dasar, dan mulai menerbitkan konten secara teratur sampai mereka menyadari bahwa tujuan mereka masih perlu dipenuhi. Terkadang kontennya bisa terlalu umum. Namun, misalkan Anda melakukan semua pekerjaan berdasarkan buku. Dalam hal ini, Anda mungkin melakukan segalanya dengan benar dan masih menjagal bisnis Anda, atau lebih khusus lagi, Anda kemungkinan besar melakukan kanibalisasi kata kunci. Dan sekeras kedengarannya, fenomena ini lebih sering terjadi daripada yang mungkin disadari orang. Namun sebelum kita menyelam ke dalam pemahaman lebih lanjut, mari kita rekap kembali perspektif dan langkah-langkah yang cenderung atau telah dilakukan oleh pemilik bisnis.

Ketika konten situs web/blog tidak mendapatkan peringkat seperti yang diharapkan, kebanyakan orang akan memulai kembali, beradaptasi, dan mencoba menyusun ulang struktur kata, nada suara, atau strategi media sosial mereka sama sekali, dan tidak ada yang akan membawa peningkatan yang diharapkan.

Mempelajari dasar-dasar optimasi SEO seharusnya hanya menjadi awal dari perjalanan Anda, karena peringkat tinggi di Google harus direncanakan dengan hati-hati. Terkadang jika lebih dari satu halaman diberi peringkat untuk kata kunci yang tepat, akan ada persaingan internal - yang berarti Anda akan membunuh bisnis Anda sendiri. Browser akan kesulitan mengenali halaman yang lebih penting dalam skenario seperti itu. Akibatnya, halaman bisnis Anda akan diberi peringkat lebih rendah daripada yang lain, hampir mengkanibalisasi kata kunci Anda dan menurunkan peringkat bisnis Anda.

Apa itu kanibalisasi kata kunci?

Seperti yang sudah kami jelaskan, lebih dari satu halaman yang menargetkan kata kunci yang sama dapat menyebabkan kanibalisasi kata kunci. Asal istilah ini berasal dari dampak negatif pada hasil Anda, berbagi RKT, koneksi, konten, dan (sering kali) konversi antara dua halaman yang seharusnya menjadi satu. Kanibalisasi kata kunci dalam SEO berarti bahwa dua atau lebih halaman web dioptimalkan untuk kata kunci yang sama. Tidak peduli apakah itu terjadi karena kesamaan konten atau pencarian yang secara logis menjawab pertanyaan dengan kedua hasil.

Ketika ini terjadi, Anda tidak mengungkapkan keahlian Anda ke Google atau meningkatkan otoritas Anda untuk pertanyaan yang disebutkan sebelumnya. Sebaliknya, Anda meminta Google untuk menimbang kedua halaman satu sama lain, memilih salah satu yang lebih relevan untuk kata kunci yang ditanyakan.

Misalnya, jika situs web menjual sepatu, dan Anda menggunakan satu kata kunci itu pada semua halaman arahan Anda, Anda memberi tahu Google bahwa setiap halaman mengacu pada sepatu. Sementara pada kenyataannya, Anda mungkin memiliki halaman yang berbeda pada sepatu gunung, pakaian olahraga, atau alas kaki musim lainnya.

Apa yang sebenarnya terjadi?

Untuk lebih memahami prosesnya, kita akan mengambil contoh yang banyak ditemui oleh pemilik bisnis online - copywriting. Terkadang pemilik mengikuti sesuatu yang hanya terasa seperti aliran alami topik yang hanya berfokus pada niche. Berfokus pada satu topik dan mengulanginya akan meningkatkan peluang untuk diperhatikan oleh Google dan peringkat yang lebih tinggi... yah, tidak persis.

Memasukkan kata-kata dengan peringkat yang baik dan merencanakan seluruh aliran topik harus menjadi pendekatan yang harus dilakukan oleh pemilik situs web. Jadi, mengenai copywriting, Anda akan menemukan topik yang berbeda di situs web, seperti pemasaran, pengoptimalan, blogging, kewirausahaan, kiat, dan konten lain-lain yang terkait dengan ceruk yang difokuskan.

Bagaimana kanibalisasi kata kunci dapat membahayakan SEO

Pemilik situs web yang menderita 'kanibalisasi kata kunci' sebagian besar tidak menyadari bahwa ada sesuatu yang tidak benar. Mereka mungkin cukup beruntung bahwa satu halaman situs web mereka berada di peringkat kelima atau keenam untuk kata kunci yang ditargetkan, tidak mengetahui bahwa satu halaman otoritatif mungkin peringkatnya lebih tinggi dengan konversi yang lebih baik.

Konsekuensi nyata cukup jelas, seperti yang ditunjukkan melalui lalu lintas situs web yang hilang, perubahan peringkat, dan, akhirnya, kehilangan potensi penjualan.

Kehilangan otoritas domain

Alih-alih memiliki satu halaman otoritas tinggi, Anda mengurangi RKT pada halaman yang lebih relevan secara moderat. Intinya, hal ini menciptakan persaingan untuk diri Anda sendiri, menurunkan peringkat situs web Anda secara keseluruhan.

Mengurangi backlink dan teks jangkar

Tautan balik yang seharusnya menuju ke satu sumber informasi terpadu dibagi di antara dua atau lebih halaman. Demikian pula, teks jangkar dan tautan internal Anda membawa pengunjung ke beberapa halaman alih-alih memiliki satu halaman otoritatif tentang subjek tersebut.

Membuang-buang anggaran untuk pengindeksan

Indeks penganggaran adalah berapa kali browser akan melalui situs web pada waktu tertentu. Lebih banyak halaman yang dikaitkan dengan kata kunci yang sama akan menghasilkan halaman pengindeksan yang tidak perlu.

Tanda kualitas situs web yang rendah

Lebih banyak halaman yang ditargetkan pada kata kunci yang tepat dapat mengindikasikan kepada audiens Anda bahwa konten mungkin tersebar. Ini juga memberi sinyal kepada Google bahwa konten Anda mungkin tidak cocok dengan kata kunci di setiap halaman.

Cara menemukan kata kunci kanibalisasi Anda

Setelah masalah berhasil didefinisikan, menghapus kanibalisasi kata kunci tidak serumit itu. Untuk memahami kata kunci apa yang menjadi peringkat situs web Anda, penting untuk terlebih dahulu melaporkan situs web Anda di Google Search Console.

Dengan menggunakan kata kunci yang sama untuk menargetkan beberapa halaman situs web, peringkat Google tidak akan dapat membedakan halaman atau teks mana yang paling relevan. Hal ini akan mengakibatkan mereka semua keluar dari permainan. Penting untuk diketahui bahwa hasil yang sama dapat terjadi jika penulis memutuskan untuk mengisi konten dengan kata kunci yang ditargetkan secara sederhana.

Dulu, hanya perlu menyebutkan kata kunci beberapa kali dalam konten. Praktik seperti itu dapat memiliki efek sebaliknya, karena Google dapat melihatnya sebagai penipuan dan bahkan mungkin menghapus halaman sepenuhnya dari pencarian. Kanibalisasi kata kunci dipandang serupa, itulah sebabnya mengapa penting untuk mencoba dan menghindari praktik semacam itu sebanyak mungkin.

Dapatkah Anda mencegah penjagalan kata kunci?

Pencegahan dikatakan sebagai obat terbaik, yang merupakan sesuatu yang perlu diingat. Kembangkan strategi dalam bidang pekerjaan atau niche Anda masing-masing. Dan jika Anda menemukan diri Anda sudah mengalami beberapa kesalahan kanibalisasi kata kunci, cobalah untuk menautkan ke halaman yang ada sebanyak mungkin.

Pertimbangkan untuk menghapus satu atau lebih URL (halaman / posting) karena kontennya tidak relevan, ketinggalan jaman, atau Anda memiliki yang lebih baik. Hapus halaman atau hentikan pengindeksan, dan bahkan mungkin pertimbangkan untuk pindah jika Anda ingin mempertahankan pekerjaan yang telah Anda lakukan sejauh ini. Namun, bergabung bisa menjadi pilihan terbaik jika beberapa halaman dapat digabungkan pada topik tertentu. Kelompokkan konten ke halaman yang paling relevan.

Memperbaiki masalah kanibalisasi kata kunci di situs Anda

Solusi yang paling efisien untuk masalah ini memerlukan informasi tentang bagaimana masalah itu muncul pada awalnya. Pada umumnya, solusi terjadi hanya dengan merestrukturisasi organisasi.

Restrukturisasi situs web

Solusi sederhananya adalah dengan melihat skala besar atau tata letak situs web. Jika Anda merasa kontennya terlalu mirip di beberapa halaman, kurangi dan tingkatkan kualitas halaman yang paling baik dalam kualitas dan konten, ini juga akan meningkatkan tingkat keterlibatan pelanggan.

Halaman yang paling 'representatif' dapat menjadi dasar dan mengarah ke alternatif yang lebih spesifik yang ditautkan sebagai subhalaman, alternatif tetapi kata kunci yang serupa, dll.

Mengembangkan halaman arahan baru

Jika Anda merasa bahwa landing page yang Anda miliki saat ini tidak mencukupi, mungkin pertimbangkan untuk membuat yang baru. Buatlah daftar semua segmen situs web Anda, cobalah untuk mencela, dan susun kembali kontennya. Ini mungkin membutuhkan waktu dan penelitian, bahkan mungkin kelompok topik yang ditulis tangan, tetapi itu akan membuat Anda memiliki konten yang lebih halus dan terpadu.

Gunakan interlinking

Struktur internal relasi dapat menyelesaikan beberapa masalah kanibalisasi kata kunci. Cobalah untuk menentukan konten mana yang lebih penting, dan kemudian atur interlink dari konten yang kurang penting yang mengarah ke konten yang lebih penting. Dengan cara ini, Google dapat memisahkan interlink dan memberi peringkat konten tertentu lebih tinggi di browser. Sebelum itu, ingatlah apa yang tampaknya menjadi urutan konten yang paling penting.

Tambahkan kata kunci baru

Tergantung pada tujuan spesifik situs Anda, mungkin sedikit lebih sulit untuk menentukan pendekatan terbaik untuk merestrukturisasi konten. Namun, jika Anda telah mengidentifikasi persaingan yang tidak diinginkan yang berasal dari diri Anda sendiri, cobalah melakukan beberapa penelitian tambahan pada kata kunci. Anda mungkin akan terkejut dan menemukan kecocokan yang lebih baik untuk beberapa konten. Ini akan membantu Anda memasukkan variasi dan menyegarkan semuanya. Sangat penting untuk diingat bahwa kata kunci harus bertujuan untuk menggambarkan konten halaman setepat mungkin.

301 pengalihan

Resolusi ini harus datang sebagai opsi terakhir jika anggaran, keahlian, atau konten Anda tidak dapat digunakan kembali dengan strategi lain yang telah dibahas sebelumnya. Menggunakan pengalihan 301 memungkinkan Anda untuk menyatukan konten kanibal dengan menautkan semua halaman yang kurang relevan dalam satu versi otoritatif.

Taktik semacam itu hanya dapat digunakan untuk halaman dengan konten serupa dan yang memberikan jawaban spesifik untuk kata kunci tertentu.

4 kiat untuk mencegah kanibalisasi kata kunci di masa depan

Setelah meninjau, mengidentifikasi, dan mengambil langkah-langkah yang diperlukan untuk menghilangkan gangguan dari SEO Anda, tahap terakhir adalah mencoba mencegah masalah serupa di masa mendatang.

Buat proyek dalam peringkat SE

Menetapkan URL target ke semua kata kunci target akan mengotomatiskan pengembangan Anda karena dapat memberi tanda merah untuk kata kunci kanibal. Masukkan ke dalam jadwal Anda untuk memeriksa peringkat secara teratur pada kata kunci yang dipilih, dan jangan tumpang tindih.

Perbarui daftar kata kunci Anda

Situs web khusus niche dapat meningkatkan jangkauan kata kunci mereka, jadi sebaiknya lacak perubahan peringkat Google ketika Anda melihat bahwa beberapa kata memiliki peringkat lebih rendah. Anda dapat menggunakan yang lain lebih tinggi untuk keuntungan Anda dan memperbaiki konten dan kampanye pemasaran dengan perubahan ini.

Jaga agar konten tetap fokus pada maksud

Setiap kuartal mencoba mengidentifikasi permintaan pencarian dari audiens target dan pelanggan Anda. Bagian konten ini, sebaiknya berdasarkan maksud transaksional, navigasi, dan informasi. Ini dapat membantu Anda mengurutkan kata kunci yang relevan dengan setiap kategori.

Kata kunci ekor panjang dapat mendiversifikasi konten dan kebutuhan

Meskipun kata kunci ekor panjang memiliki volume pencarian yang lebih rendah, kata kunci ini dapat membantu segmen organik konten. Semakin spesifik, semakin mudah halaman Anda mendapat peringkat lebih tinggi di Google.

Kesimpulan

Untuk meringkas, selalu usahakan untuk memiliki konten unik di situs web Anda tanpa halaman, judul, atau kata kunci yang serupa di URL lain. Menggabungkan konten adalah solusi sederhana dan efisien untuk menjaga semua konten yang Anda kerjakan dengan keras, dan menghindari kanibalisasi kata kunci. Namun, terkadang Anda perlu menekan tombol hapus dan membiarkan situs web Anda 'bernafas' bebas dari konten yang berulang.

Alur konten yang baik yang jelas dan ringkas akan memberikan keajaiban bagi Anda ketika dikombinasikan dengan penggunaan kata kunci yang baik. Anda dapat mengubah banyak hal dan fokus kembali pada tautan internal. Ini akan membantu menavigasi pengunjung halaman web melalui konten Anda, memungkinkan mereka beragam informasi, dan tetap menjaga mereka tetap berada di halaman Anda. Tentu saja, kerumitan tugas ini tergantung pada niche dan jumlah konten yang ada.

Cobalah untuk merencanakan tata letak, dan lihatlah teks Anda sebagai peta informasi virtual. Ciptakan aliran alami, dan fragmen konten sealami mungkin. Gabungkan itu dengan penggunaan kata kunci yang baik dan secara teratur melacak perubahan tren karena algoritme semakin banyak diperbarui, menciptakan web yang lebih kompleks dan kompetitif di antara peringkat pencarian.