Intro

Pemasaran konten adalah bisnis besar, dan dapat digunakan untuk membantu memberikan situs Anda lebih banyak keunggulan. Namun, persaingan untuk mendapatkan perhatian online tidak pernah seketat ini. Setiap hari Anda bangun, ada ribuan artikel, postingan blog, dan infografis yang diterbitkan di sektor Anda, semuanya bersaing untuk mendapatkan tempat di peringkat mesin pencari teratas.

Dengan begitu banyak konten di luar sana, bagaimana mungkin Anda memiliki kesempatan untuk diperhatikan? Jawabannya. Optimasi mesin pencari, atau singkatnya SEO.

SEO pada dasarnya adalah strategi pemasaran yang menargetkan kata kunci tertentu, yang mana situs web akan mendapat peringkat di bawahnya pada mesin pencari. Ada banyak sekali manfaat SEO. Terutama, situs Anda dapat memposisikan dirinya sebagai otoritas di bidangnya dengan menargetkan kata kunci dan frasa, pada dasarnya menjadi sumber daya masuk bagi mereka yang menggunakan mesin pencari tertentu.

Agar efektif dengan strategi SEO, Anda harus mengikuti praktik SEO terbaik, seperti jenis konten yang tepat di situs Anda. Meskipun penting bagi Anda untuk memiliki berbagai jenis konten, ada satu jenis tertentu, yang dikenal sebagai "konten landasan," yang benar-benar dapat membantu meningkatkan upaya SEO Anda.

Apa yang dimaksud dengan konten landasan?

(Sumber: yoast.com)

Konten Cornerstone adalah bentuk konten web yang terdiri dari informasi yang ditempatkan secara mencolok dan terorganisir secara topikal yang dianggap berharga bagi pengunjung situs. Biasanya terdiri dari sumber daya dan alat pendidikan, seperti jadwal, FAQ, dan kalkulator. Ini bertujuan untuk meningkatkan lalu lintas dan kesadaran merek dengan menunjukkan apa yang dapat ditawarkan bisnis Anda.

Katakanlah perusahaan Anda memproduksi kamera digital. Anda mungkin memiliki situs web yang menyediakan ulasan kamera digital dan tips fotografi untuk membantu orang mengambil gambar yang lebih baik. Jenis konten ini dianggap sebagai konten landasan karena ditampilkan secara menonjol di situs Anda.

Konten Cornerstone akan membantu mendorong strategi SEO Anda karena meningkatkan peringkat Anda di mesin pencari. Ini juga membantu strategi pengalaman pelanggan digital Anda karena membantu orang mendapatkan apa yang mereka butuhkan dengan cepat dan mudah.

Mengapa konten landasan begitu efektif?

Ini adalah konten yang ingin dilihat oleh pengunjung situs Anda

Anda mungkin mempromosikan "tips penjualan untuk musim semi" di blog lain karena Anda memiliki artikel tentang topik tersebut di situs Anda sendiri. Meskipun hal ini tidak masalah jika tidak ada kiat penjualan untuk dibicarakan di situs Anda, bahkan memiliki artikel terbaik di dunia tidak akan membantu meningkatkan SEO Anda.

Di sinilah konten landasan masuk. Ini adalah konten yang Anda miliki di situs Anda. Ini memungkinkan Anda untuk menautkannya kembali ke postingan terkait di blog Anda, memberikan insentif kepada pembaca untuk memeriksa lebih banyak dari apa yang telah Anda tulis tentang topik tertentu atau tentang produk tertentu. Misalnya, Anda mungkin ingin menautkan ke panduan cara kerja Google analytics ecommerce dari postingan tentang tren terbaru dalam belanja online. Kedua konten ini terkait dan dapat saling melengkapi.

Ini adalah konten yang akan melibatkan pelanggan Anda

Anda tahu bahwa keterlibatan pelanggan adalah kunci keberhasilan dalam bisnis. Anda mungkin sudah memiliki strategi keterlibatan pelanggan, tetapi bukan berarti Anda tidak dapat meningkatkannya.

Semakin fokus pada pelanggan, semakin baik keterlibatan pelanggan Anda. Konten Cornerstone memberikan kesempatan yang sangat baik untuk terlibat dengan pelanggan. Ini adalah konten yang akan menarik bagi mereka, dan berorientasi pada pelanggan.

Strategi keterlibatan pelanggan Anda dapat mencakup survei pelanggan, umpan balik pelanggan di situs web, dan studi kasus pelanggan. Jika Anda menjalankan perusahaan B2B, Anda mungkin ingin menyertakan testimonial pelanggan di situs Anda, sehingga calon klien atau pemberi kerja dapat melihat apa yang dialami orang lain saat bekerja dengan Anda.

Ini adalah konten yang disukai mesin pencari!

Ini adalah yang terbesar. Mesin pencari selalu mencari situs web dengan konten yang bermanfaat, menarik, dan menarik. Konten Cornerstone mencentang semua kotak ini, sehingga Anda akan mendapat peringkat lebih tinggi dalam hasil pencarian jika Anda memilikinya di situs Anda.

Bagaimana Anda bisa menggunakan konten landasan?

(Sumber: Unsplash)

Menggunakannya untuk mengarahkan lalu lintas kembali ke situs Anda

Seperti yang telah kita lihat, salah satu manfaat paling signifikan dari konten landasan adalah bahwa hal itu menarik hasil mesin pencari dan berpotensi pengunjung baru yang ingin memeriksa semua informasi yang Anda tawarkan.

Oleh karena itu, penting untuk memastikan bahwa konten ini menonjol dan tersedia di situs Anda. Anda harus memastikan bahwa jenis konten ini muncul di posisi yang menonjol - khususnya di beranda atau halaman arahan utama lainnya.

Anda mungkin juga ingin membuat halaman tambahan untuk itu, misalnya, halaman "Kalkulator" atau "FAQ" yang menautkan kembali ke postingan tertentu dengan informasi yang relevan.

Menggunakannya sebagai konten untuk blog Anda

Jika Anda telah sukses dengan jenis konten landasan ini di situs Anda, maka Anda bahkan dapat menggunakannya untuk posting tamu! Selama itu berisi semua informasi penting yang akan dihargai oleh pembaca Anda dan relevan dengan audiens target Anda, maka tidak ada alasan mengapa Anda tidak dapat menggunakannya kembali sebagai posting tamu di situs lain - siapa tahu, mungkin Anda bahkan mungkin mendapatkan beberapa backlink dalam prosesnya!

Katakanlah Anda adalah hotel butik di Wales, misalnya. Anda mungkin memiliki postingan hotel populer yang mencakup semua informasi penting tentang hotel Anda - mulai dari tarif kamar hingga fasilitas hotel. Itu adalah konten yang cukup untuk postingan blog itu sendiri, tetapi Anda dapat menggunakannya sebagai konten blogging tamu dengan menggunakan kembali dan menerbitkannya di blog perjalanan lain. Ini adalah cara yang bagus untuk meningkatkan SEO hotel Anda.

Jadi, sekarang kita tahu apa itu konten landasan, manfaatnya, dan cara menggunakannya untuk situs Anda sendiri, mari kita lihat bagaimana Anda dapat membuat konten yang baik yang akan memenuhi semua kriteria di atas.

Cara menulis konten landasan yang baik

(Sumber: Unsplash)

Tidak ada rumus ajaib untuk membuat konten landasan yang sangat baik untuk situs Anda - tetapi ada beberapa panduan yang harus Anda ikuti!

Jaga agar tetap relevan dan menarik

Seperti yang telah kita lihat, mesin pencari sangat mementingkan konten yang relevan dan menarik. Oleh karena itu, Anda harus memastikan bahwa setiap postingan unik dan berisi semua informasi yang diinginkan pembaca Anda - jangan takut untuk menjadi kreatif!

Tetap membantu

Penting untuk mengingat bagaimana orang menggunakan mesin pencari untuk keuntungan mereka. Mereka melakukannya karena mereka ingin menemukan apa yang mereka cari dan tidak punya waktu untuk menjelajahi internet sendiri!

Dengan demikian, Anda harus memastikan bahwa setiap konten bermanfaat dan memberikan informasi yang dicari orang. Jika tidak, maka mereka akan pergi ke tempat lain - dan begitu juga bot mesin pencari!

Tetap menarik

Hal terakhir yang perlu Anda ingat ketika membuat konten landasan adalah bahwa konten tersebut harus menghibur! Tidak masalah seberapa bermanfaat informasinya jika tidak ada yang mau membacanya!

Jadi, pilihlah judul yang menarik - misalnya, "Apa itu Konten Cornerstone?" dan kemudian kaitkan pembaca Anda sejak awal dengan pernyataan pembuka yang kuat. Dari sana, Anda harus menyertakan beberapa paragraf yang berbeda sehingga konten Anda mudah dibaca dan dinikmati!

Apa yang bisa dilakukan konten landasan?

(Sumber: Unsplash)

Paparan merek

Cara signifikan pertama bahwa memiliki konten landasan dapat menguntungkan situs Anda adalah eksposur merek. Dengan membuat postingan yang unik dan menarik, Anda akan membuat nama untuk diri Anda sendiri.

Katakanlah bisnis Anda mengajarkan teknik pelatihan penjualan kepada UKM. Corong konversi Anda berfungsi dengan baik, tetapi banyak prospek Anda masih menjelajahi web untuk informasi terkait sebelum mereka menjadwalkan demo atau mendaftar.

Dengan konten landasan yang kuat di blog Anda, Anda dapat menarik prospek untuk membaca tentang apa yang dilakukan perusahaan Anda. Akibatnya, mereka akan menjadi lebih mengenal merek Anda dan apa yang Anda tawarkan. Ketika mereka siap untuk memesan demo, mereka kemungkinan besar sudah mengetahui nama Anda.

Peningkatan tingkat konversi

Membuat konten landasan yang menarik dan informatif dapat membantu pengunjung Anda tertarik. Setelah mereka berada di situs Anda, bagaimana Anda menjaga mereka tetap di sana?

Anda dapat melakukan ini dengan memiliki strategi pengoptimalan tingkat konversi yang kuat. Misalnya, pastikan untuk memaksimalkan ajakan bertindak Anda dengan menawarkan giveaway gratis atau file yang dapat diunduh sebagai insentif.

Lebih banyak tautan balik

Cara kedua jenis konten ini dapat membantu Anda adalah dengan mendapatkan lebih banyak backlink. Membangun basis backlink berkualitas tinggi ke situs Anda sangat penting karena sangat tinggi dalam daftar faktor peringkat Google. Jadi, mengapa tidak membuatnya sendiri?

Peningkatan sinyal sosial

Terakhir, membuat konten landasan yang hebat dapat membantu Anda dengan sinyal sosial. Semakin banyak orang membagikan postingan Anda, semakin banyak otoritas yang akan mereka berikan pada situs Anda - menghasilkan peringkat yang lebih tinggi!

Pikiran akhir

Konten landasan adalah bagian integral dari strategi SEO apa pun. Jika Anda ingin situs Anda mendapat peringkat tinggi di mesin pencari, maka Anda harus membuat postingan yang bagus untuk itu!

Cara yang fantastis untuk memastikan bahwa konten landasan Anda meningkatkan keterampilan SEO Anda adalah dengan memperkenalkan alat pelacakan peringkat ke dalam organisasi Anda.

Ini memberi Anda wawasan yang sangat akurat tentang kinerja konten Anda.

Ingat, membuat konten berkualitas membutuhkan waktu dan latihan. Tetapi dengan tips di atas, Anda harus menjadi PRO konten landasan dalam waktu singkat.

Semoga berhasil dan selamat membuat konten!

Tentang Penulis

Grace Lau adalah Direktur Konten Pertumbuhan di Dialpad, platform komunikasi cloud bertenaga AI untuk kolaborasi tim yang lebih baik dan lebih mudah. Dia memiliki lebih dari 10 tahun pengalaman dalam penulisan konten dan strategi. Saat ini, dia bertanggung jawab untuk memimpin strategi konten bermerek dan editorial untuk meningkatkan pengalaman pelanggan, bermitra dengan tim SEO dan Ops untuk membangun dan memelihara konten. Dia juga telah menulis konten untuk UpDraftPlus dan Tapfiliate. Berikut adalah LinkedIn-nya.