Apa yang Dimaksud dengan Konten Bermerek? Inilah Cara Membuatnya

Intro

Sudahkah Anda menonton Barbie atau The Lego Movie?

Ini adalah contoh konten bermerek utama - konten yang berputar di sekitar merek dan membentuk cara konsumen memandang merek dan semua produknya.

Dalam artikel ini, kita akan mengeksplorasi apa itu konten bermerek, perbedaannya dengan iklan tradisional dan jenis pemasaran lainnya, serta melihat contoh cara membuatnya.

Peringatan spoiler: konten bermerek tidak hanya untuk merek besar dengan anggaran pemasaran yang besar.

Apa yang dimaksud dengan konten bermerek?

Konten bermerek menyoroti apa yang diperjuangkan oleh sebuah merek - nilai, kepercayaan, dan maknanya. Konten ini bertujuan untuk memengaruhi cara pelanggan memandang sebuah merek, dan melibatkan hubungan dengan audiens pada tingkat emosional. Konten bermerek hadir dalam berbagai bentuk - mulai dari postingan blog dan media sosial hingga produksi audio dan video - konten ini menemui audiens di mana pun mereka berada.

Konten bermerek vs konten asli

Konten bermerek dan konten asli memiliki titik fokus yang berbeda. Konten bermerek adalah tentang menciptakan cerita merek. Konten asli, juga dikenal sebagai konten bersponsor atau iklan asli, berfokus pada promosi produk.

Konten asli berbayar dan berada di situs web yang tidak terkait dengan merek. Seperti namanya, berkat format, nada, gaya, dan informasinya, konten ini terlihat asli dari platform tempatnya berada.

Anda dapat menemukan contoh konten asli di Spotify, di mana pengguna yang mencari "Netflix" mengakses perpustakaan daftar putar, soundtrack, dan podcast yang terkait dengan acara favorit mereka.

Sumber: Spotify

Konten bermerek vs pemasaran konten

Konten bermerek adalah sub-kategori dari pemasaran konten, bersama dengan posting blog, buletin, dan konten media sosial.

Konten bermerek adalah jenis konten yang berkisar pada merek. Pemasaran konten adalah istilah umum untuk semua jenis konten yang diproduksi oleh sebuah merek. \

Pemasaran konten bertujuan untuk mendidik dan menghibur. Target audiensnya mencakup pelanggan saat ini dan calon pelanggan.

Mengapa konten bermerek penting?

Pemasaran konten bermerek meningkatkan nilai merek Anda secara keseluruhan, bukan hanya produk. Dibandingkan dengan aktivitas pemasaran lainnya, pemasaran konten terkait dengan tujuan jangka panjang.

Jika upaya branding Anda berhasil, hal ini akan meningkatkan kesadaran merek, perolehan prospek, dan loyalitas pelanggan.

Namun, tidak semua strategi konten bermerek memberikan hasil yang memuaskan - beberapa tidak diperhatikan, dan yang lainnya dapat memicu respons negatif. Kami akan melihat kampanye konten bermerek yang sukses dari merek lain untuk membantu Anda memulai branding Anda.

Cara membuat konten bermerek yang luar biasa

Berikut adalah empat poin penting yang perlu dipertimbangkan saat membuat konten bermerek.

1. Pahami audiens Anda

Langkah pertama adalah memahami apa yang menjadi perhatian audiens Anda - apa yang mereka sukai dan bagikan.

Salah satu cara untuk "mengintip" industri Anda adalah dengan mengunjungi Reddit. Karena platform ini membuat pengguna tetap anonim, mereka berbagi pendapat tanpa filter. Kelemahan utama dari pendekatan ini adalah skala - Anda hanya bisa membaca begitu banyak komentar, dan mungkin tidak mewakili audiens Anda. \

Strategi berbasis data adalah dengan menggunakan alat riset kata kunci seperti Keyword Finder dari Ranktracker untuk menemukan topik yang sering dibicarakan di industri Anda. Alat ini memberi Anda wawasan tentang volume pencarian untuk setiap kata kunci sehingga Anda dapat mengukur topik mana yang populer atau niche. Gunakan filter negara jika Anda menargetkan pasar tertentu.

Padukan riset kata kunci Anda dengan pemantauan media sosial - basis data semua percakapan media sosial tentang merek dan produk Anda, pesaing, dan topik industri. Dengan alat pemantauan media sosial, Anda dapat dengan cepat mengumpulkan dan menganalisis volume data yang besar untuk menemukan tren. Pendekatan ini dapat diskalakan, dan, seperti riset kata kunci, dapat disesuaikan dengan pasar tertentu.

2. Tentukan pesan dan nilai merek Anda

Konten bermerek adalah tentang membuat pesan dan nilai merek Anda bersinar. Konsumen secara intuitif membuat hubungan antara nilai merek dan produk Anda.

Patagonia, sebuah merek pakaian luar ruangan, telah menetapkan "Lingkungan" sebagai salah satu nilai intinya. Untuk menunjukkan dedikasi dalam melindungi planet kita, Patagonia melakukan sesuatu yang berlawanan dengan intuisi perusahaan komersial - Patagonia mendorong kliennya untuk memperbaiki peralatan yang rusak jika memungkinkan.

Ada satu bagian di situs web Patagonia yang didedikasikan untuk perbaikan DIY, dengan video dan artikel tentang memperbaiki berbagai elemen (ritsleting, gesper, dll.).

Sumber: Perbaikan Patagonia

3. Buatlah konten Anda menarik dan bermanfaat

Anda ingin audiens mengingat konten Anda, mengaitkan emosi dengan konten tersebut, dan pada akhirnya, merasakan hubungan dengan merek Anda.

Untuk mencapai hal ini, Anda harus membuat konten yang beresonansi dengan audiens Anda sambil tetap sejalan dengan merek Anda.

Menghubungkan titik-titik antara tren saat ini, minat target audiens, nilai merek Anda, dan emosi yang ingin Anda timbulkan bisa jadi rumit. Untuk menyederhanakan prosesnya, Anda dapat menggunakan peta konsep - representasi visual dari hubungan antara berbagai konsep.

Selanjutnya, mari kita lihat beberapa cara untuk membuat konten bermerek yang menarik dan bernilai.

Gunakan cerita

Bukan rahasia lagi bahwa mendongeng adalah salah satu alat pemasaran yang paling ampuh. Hal ini berasal dari nenek moyang kita yang menggunakan cerita untuk membuat pembelajaran informasi baru menjadi menarik dan mudah diingat.

Huggies, produsen popok sekali pakai dan tisu bayi, meluncurkan kampanye yang disebut "No Baby Unhugged." Kampanye ini bersifat edukatif karena mempromosikan manfaat pelukan bagi bayi - mulai dari meningkatkan kekebalan tubuh hingga membantu perkembangan otak. Kampanye ini juga mendukung program amal Huggies yang mendanai pembangunan fasilitas rumah sakit bagi para relawan pemeluk bayi.

Yang tak kalah penting, kampanye ini terhubung dengan target pasar orang tua saat ini dan calon orang tua dengan menunjukkan bahwa mereka memahami apa yang paling penting bagi mereka.

Sumber: Huggies

Ciptakan pengalaman multi-sensorik

Gunakan format yang berbeda untuk konten bermerek Anda untuk menciptakan pengalaman multi-indera.

Video, terutama video berdurasi pendek, adalah salah satu jenis konten yang paling menarik dan mudah dibagikan. Jika Anda ingin buktinya, lihat saja TikTok, Instagram, atau YouTube. Video-video tersebut sangat menarik dan dapat menyampaikan banyak hal hanya dalam satu menit.

Ambil inspirasi dari merek pakaian kebugaran Gymshar, yang telah mengumpulkan lebih dari 90 juta suka pada video TikTok-nya. Bagaimana caranya? Dengan membuat konten yang lucu dan mudah diingat.

EMBED: https://www.tiktok.com/@gymshark/video/7298815473783721248?lang=en

Audio, khususnya musik, adalah format lain yang bagus untuk membangun hubungan emosional dengan audiens Anda.

Mengembangkan karakter merek

Karakter merek mewujudkan semua yang diperjuangkan oleh sebuah merek. Mengembangkan karakter merek yang unik membuat konten merek Anda mudah diingat dan didekati.

Sebelum membuat karakter, kenali nilai dan kepribadian karakter yang Anda inginkan dan bagaimana Anda ingin audiens melihatnya.

Snoo dari Reddit adalah contoh utama dari karakter merek yang kuat. Dalam kata-kata Reddit sendiri: "Snoo mewakili setiap redditor." - itulah sebabnya mengapa Snoo tidak memiliki jenis kelamin atau warna. Selain itu, Snoo ramah, yang membuat Anda merasa nyaman untuk mengajukan pertanyaan dan mengungkapkan pendapat. Jadi, Snoo mewujudkan perasaan yang ingin diciptakan Reddit di seluruh komunitasnya.

Sumber: Reddit

Menerapkan kuis

Kuis adalah jenis konten interaktif yang efektif untuk meningkatkan keterlibatan pengguna dan perolehan prospek. Menerapkan kuis dalam konten bermerek Anda memungkinkan pengguna berinteraksi dengan merek Anda.

Pikirkan kapan terakhir kali Anda melihat kuis di feed media sosial Anda - apakah Anda meng-kliknya? Kemungkinannya, Anda melakukannya. Kuis sangat menarik sehingga menjadi alasan terbesar kesuksesan Buzzfeed. Anda bisa meniru pendekatan mereka dengan menambahkan kuis ke dalam strategi konten Anda.

Dengan Opinion Stage, Anda dapat membuat kuis dari awal, dengan templat, atau dengan AI. Selanjutnya, Anda dapat mengedit tema dan menambahkan logo untuk menyelaraskan kuis dengan visual merek Anda.

Sumber: Tahap Opini

4. Memanfaatkan kolaborasi strategis

Bermitra dengan merek atau influencer lain memberikan jangkauan yang lebih besar untuk konten bermerek Anda karena Anda memanfaatkan audiens mitra Anda. Jadi, mari kita lihat beberapa contoh kolaborasi strategis dan apa yang harus dipertimbangkan saat memilih mitra Anda.

Berkolaborasi dengan merek lain

Co-branding adalah kolaborasi antara dua merek untuk tujuan pemasaran dan periklanan. Dengan bekerja sama, setiap merek mendapatkan eksposur kepada audiens dari merek mitra mereka.

Kolaborasi merek meningkatkan jangkauan, kepercayaan, dan penjualan untuk kedua merek sekaligus menurunkan biaya pembuatan kampanye. Untuk keberhasilan co-branding, jelajahi perusahaan lain yang memiliki nilai merek yang sama dengan Anda dan memiliki audiens yang serupa.

Anda dapat melihat banyak contoh co-branding di industri makanan - Taco Bell dan Doritos, Burger King dan McDonald's, Pop-Tarts dan Dunkin' Donuts, Brownie Brittle dan M&M'S, Milka dan Philadelphia. Daftarnya masih terus bertambah.

Sumber: Philadelphia

Berkolaborasi dengan pemberi pengaruh

Keuntungan utama bermitra dengan influencer adalah mendapatkan eksposur ke pengikut setia mereka. Sebagian besar konsumen tidak mempercayai merek, tetapi mereka lebih cenderung mempercayai apa yang dikatakan pelanggan tentang suatu merek.

Terlebih lagi, setiap merek dapat bekerja sama dengan influencer. Merek kecil dapat berkolaborasi dengan influencer nano dan mikro (dari 1 hingga 100 ribu pengikut). Tergantung pada bisnis Anda, Anda dapat menawarkan produk atau layanan Anda dengan imbalan promosi influencer. Jadi, Anda tidak perlu anggaran besar untuk memanfaatkan influencer marketing.

Seperti halnya dalam co-branding, Anda harus mempertimbangkan dengan cermat persona online yang menjadi mitra Anda. Beberapa pertanyaan yang harus dijawab meliputi:

• Apakah mereka memiliki nilai merek yang sama dengan Anda?
• Apakah mereka pernah terlibat dalam skandal?
• Apakah mereka menunjukkan integritas?
• Merek lain apa saja yang bermitra dengan mereka?
• Apakah pengikut mereka terlibat?

Untuk memulai dengan kampanye influencer, carilah alat pelacakan influencer. Alat-alat ini dapat membantu Anda mengidentifikasi influencer teratas di niche Anda, memverifikasi bahwa pengikut mereka nyata, dan melacak kinerja kampanye Anda.

Logitech, produsen periferal komputer, secara rutin berkolaborasi dengan influencer untuk membangun kepercayaan audiens dan menunjukkan produknya yang digunakan. Selain itu, Logitech juga mengintegrasikan konten bermerek buatan influencer dengan konten buatan pengguna, yang menghemat sumber daya untuk produksi konten.

EMBED: https://www.instagram.com/p/C1IfrjxPDB2/

Saluran distribusi konten bermerek

Anda dapat membagikan konten bermerek Anda di saluran apa pun, seperti situs web, media sosial, email, podcast, dan radio. Pahami di mana audiens Anda berada, lalu format konten Anda sesuai untuk setiap platform.

Kita akan melihat beberapa saluran distribusi konten bermerek yang paling umum, tetapi tidak ada batasan untuk berkreasi.

Email

Email telah lama menjadi cara favorit para pemasar untuk menjangkau audiens mereka di perangkat apa pun - tepat waktu, dapat dipersonalisasi, dan terjangkau, serta hasilnya dapat diukur.

Untuk membantu pembuatan konten bermerek, pembangun email Stripo telah mengembangkan fitur "PanduanMerek", yang membantu membuat buletin yang konsisten dan sesuai dengan merek, siapa pun yang mendesainnya. Ini adalah sebuah paket yang menyertakan berkas PDF panduan yang merinci gaya desain yang digunakan dalam templat yang dipilih, seperti judul, header, tombol, dan gaya tampilan seluler. Kit ini juga berisi file PDF dari templat, modul konten, gambar yang digunakan dalam kampanye, aset merek seperti logo, dan informasi kontak.

Media Sosial

Platform media sosial adalah saluran distribusi yang sangat baik untuk konten bermerek Anda karena memiliki jangkauan yang luas dan konten yang dapat dibagikan. Selain itu, pemasaran media sosial juga hemat biaya, sehingga dapat diakses oleh merek dari semua ukuran.

Spotify Wrapped - tinjauan tahunan platform audio ini terhadap aktivitas pengguna - merupakan kampanye yang sangat baik untuk dipelajari. Karena dipersonalisasi untuk setiap pengguna, kampanye ini mendorong berbagi di media sosial dan memicu percakapan pengguna.

EMBED: https://www.instagram.com/p/C1FxQLbyA3h/

Memulai dengan konten bermerek

Konten bermerek dapat meningkatkan kesadaran merek, melibatkan pelanggan saat ini dan calon pelanggan, serta membangun loyalitas merek. Dengan semua yang ditawarkannya, inilah saatnya untuk menambahkannya ke dalam strategi pemasaran Anda.

Mulailah dengan menjelajahi topik apa yang menjadi perhatian audiens Anda di Pencari Kata Kunci.