Apa Dampak Keamanan Siber Terhadap SEO?

Intro

Strategi SEO yang khas terdiri dari beberapa bagian yang bergerak cepat: apakah Anda melakukan penelitian kata kunci yang ekstensif, misalnya? Apakah Anda menyertakan tag meta yang dioptimalkan dalam konten Anda? Apakah Anda berfokus pada membangun backlink ke situs Anda? Jika Anda tahu SEO Anda, Anda akan tahu bahwa semua ini - di antara banyak lainnya - adalah elemen penting dari SEO yang sukses.

Tapi kami berani bertaruh Anda tidak memiliki _cybersecurity _sebagai salah satu pilar strategi SEO Anda? Tentu saja, keamanan pengguna dan perlindungan data jarang menjadi tanggung jawab tim SEO, tetapi setidaknya Anda harus memiliki apresiasi dan pemahaman tentang pentingnya keamanan situs web dalam hal SEO.

Tetapi, bagaimana keamanan siber berdampak pada kemampuan situs web untuk mendapatkan peringkat dalam SERP Google dan mesin pencari lainnya?

Mari kita jelajahi cara-cara di mana SEO dan keamanan siber terkait erat, sebelum menawarkan beberapa tips keamanan penting untuk melindungi strategi SEO Anda.

Bagaimana keamanan siber memengaruhi SEO?

Mesin pencari menghukum situs yang 'tidak aman'

Google dan mesin pencari lainnya sangat mementingkan pengalaman pengguna (UX) - meliputi interaktivitas, stabilitas visual, kinerja pemuatan, dan keramahan seluler - saat menentukan peringkat situs web dalam SERP mereka, dan keamanan adalah elemen kunci dari hal ini. Kembali pada tahun 2014, Google mengumumkan telah mulai "memperhitungkan apakah situs menggunakan koneksi yang aman dan terenkripsi sebagai sinyal dalam algoritme peringkat penelusuran [nya]", dan meskipun hal ini dianggap sebagai _sinyal yang ringan, namun masih bisa terbukti menjadi "tiebreaker" ketika menentukan posisi peringkat dari dua situs yang sama.

Ketika sebuah situs web memiliki HTTPS - bukan hanya HTTP - di awal alamat webnya, ini menunjukkan kepada mesin pencari bahwa koneksi ke situs dienkripsi dan pengguna aman untuk menjelajahinya. Hal ini dicapai melalui sesuatu yang disebut sertifikat SSL (lebih lanjut tentang itu nanti), dan tidak hanya akan membantu meningkatkan peringkat pencarian tetapi juga meningkatkan rasio klik-tayang Anda dengan menginspirasi kepercayaan pengguna. Jika sebaliknya dan situs Anda tidak memiliki koneksi HTTPS yang aman, Anda tidak mungkin membangun lalu lintas organik karena dua alasan: Google mungkin menganggapnya tidak aman dan memberikan peringkat rendah, sementara pengguna mungkin merasa was-was untuk mengunjunginya.

Bot jahat dapat menyebabkan kesalahan perayapan

Sebagian besar lalu lintas situs web Anda kemungkinan besar akan berasal dari bot - bot laba-laba, bot pengikis, dan sebagainya - dan meskipun banyak di antaranya tidak menimbulkan risiko keamanan, diperkirakan lebih dari seperempat dari semua lalu lintas situs web terdiri dari bot yang memiliki tujuan yang lebih jahat. Tentu saja 'bot jahat' dapat menimbulkan berbagai macam ancaman - mulai dari penolakan layanan hingga ekstraksi data - tetapi bahkan jika upaya mereka tidak berhasil, kunjungan terus menerus dari bot jahat dapat mengganggu bot mesin pencari yang sah yang merayapi situs Anda.

Tugas otomatis yang berulang-ulang dari bot yang buruk dapat menyebabkan kesalahan perayapan yang mencegah bot mesin pencari mengindeks atau menemukan halaman Anda. Jika mesin pencari menemukan kesalahan saat merayapi situs Anda, mesin pencari akan kembali dan mencoba menemukan 'jalan masuk' lain - ini dapat mengakibatkan satu atau lebih halaman dirayapi lebih dari yang diperlukan, atau bisa juga berarti beberapa halaman Anda tidak dirayapi sama sekali, yang secara efektif akan membuatnya menjadi konten yang 'tidak dapat diperingkatkan' yang tidak akan pernah muncul di SERPs.

Waktu henti yang berkepanjangan dapat merusak peringkat

Penyebutan istilah _downtime _dapat menyebabkan pemilik situs web berkeringat dingin, karena sering kali dapat mengakibatkan hilangnya pendapatan yang signifikan serta reputasi yang memar. Lebih dari tiga perempat bisnis di seluruh dunia telah mengalami setidaknya _some _service downtime_ pada tahun lalu, dengan 56% di antaranya disebabkan oleh serangan internal atau eksternal (seperti yang diilustrasikan di bawah). Jika bisnis menjadi korban serangan siber besar seperti penolakan layanan terdistribusi (DDoS), hal ini dapat menyebabkan situs web tidak tersedia selama berjam-jam - atau bahkan berhari-hari - sementara situasinya diperbaiki.

(Gambar: Atlas VPN)

Tak pelak lagi, periode downtime yang berkepanjangan kemungkinan besar akan berdampak signifikan pada peringkat pencarian Anda - dan bukan _hanya _selama periode ketidaktersediaan. Jika situs Anda mengalami downtime saat 'Googlebot' mencoba merayapi situs Anda, maka situs Anda akan menerima 500 HTTP status code error. Hal ini seharusnya tidak terlalu berdampak selama masalah downtime diselesaikan pada saat Googlebot berkunjung berikutnya, tetapi jika berulang kali menemukan kesalahan 500 karena downtime yang berkepanjangan, mungkin akan lebih jarang mencoba merayapi situs Anda - berpotensi merusak kemampuan situs Anda untuk menentukan peringkat.

Situs Anda bisa menjadi korban serangan spam SEO

Ancaman yang lebih langsung terhadap strategi SEO Anda, SEO spamming adalah jenis teknik SEO black hat yang membanjiri situs target dengan konten yang tidak diinginkan dan tautan berbahaya, dan biasanya dilakukan dengan tujuan membangun banyak backlink ke situs web lain - yang sering kali merupakan situs web palsu. Setiap penggemar SEO akan tahu bahwa membangun backlink adalah praktik SEO yang berharga yang membutuhkan waktu dan kesabaran, tetapi spammer SEO mencoba menghindari hal ini dengan membanjiri situs yang dikompromikan dengan backlink untuk meningkatkan peringkat situs mereka sendiri.

Dalam kasus-kasus tertentu, efek dari serangan spam SEO tidak kentara dan bahkan mungkin tidak langsung terlihat jelas. Seringkali spammer hanya akan menanamkan beberapa tautan yang tidak diinginkan ke dalam artikel yang sudah ada, tetapi mereka mungkin menggunakan taktik yang lebih agresif seperti memalsukan halaman dan 'menyembunyikan' backlink dalam kode sumber situs web Anda. Tanda-tanda Anda telah menjadi korban serangan spam SEO meliputi:

• Tautan aneh yang muncul di konten Anda (yang Anda sendiri tidak ingat meletakkannya di sana)
• Halaman-halaman baru muncul di situs Anda yang tidak Anda buat
• Konten yang muncul di situs Anda dalam berbagai bahasa
• Tautan Anda mengarahkan ke situs lain dalam hasil pencarian
• Metrik peringkat Anda tiba-tiba terlihat tidak biasa

Bagaimana Anda bisa melindungi situs Anda dan menjaga SEO Anda?

Memasang sertifikat SSL

Ingat ketika kami menyebutkan bahwa mesin pencari - dan lebih sering daripada tidak, _pengguna _- menyukai situs dengan koneksi HTTPS yang aman? Hal ini dicapai melalui perolehan sertifikat SSL, protokol keamanan penting yang mengautentikasi identitas situs web dan memungkinkan tautan terenkripsi antara server dan browser.

(Gambar: Pixabay)

Untungnya, banyak penyedia _hosting _website menawarkan sertifikat SSL sebagai bagian dari paket hosting standar mereka, meskipun lakukan riset sebelum mempertimbangkan migrasi. Solusi berbasis cloud seperti Cloudways sangat mungkin terbukti cocok, tetapi opsi hosting alternatif (server pribadi virtual, misalnya) jarang menyertakan sertifikat SSL tanpa biaya tambahan.

Memindai ancaman

Pemindai malware dapat diprogram untuk secara otomatis mendeteksi, menyoroti, dan menghapus ancaman di situs Anda. Tanpa pemindai malware, malware bisa tidak terdeteksi dan menyusup ke situs Anda sebelum Anda bisa memblokirnya, berpotensi dengan konsekuensi serius - pencurian data, penolakan layanan, belum lagi kerusakan reputasi yang bisa berdampak jangka panjang.

Meskipun banyak penyedia hosting menyertakan piranti pemindaian malware, ada alternatif yang sepenuhnya gratis seperti Avast. Anda juga sebaiknya memasang proteksi bot untuk memblokir bot jahat mengakses situs Anda, sementara firewall akan membantu mencegah lalu lintas berbahaya.

Terapkan kebijakan kata sandi yang kuat

Bagian penting dari keamanan situs web adalah memastikan bahwa tenaga kerja internal Anda memahami pentingnya hal ini. Mereka harus memiliki gagasan yang bagus tentang cara mengenali dan melaporkan email phishing, misalnya, sementara itu juga penting bagi Anda untuk menegakkan penggunaan kata sandi yang kuat di semua akun perusahaan.

Kata sandi yang tidak sesuai dengan praktik terbaik dalam hal panjang dan kerumitan akan jauh lebih mudah dipecahkan oleh penyerang - terutama jika mereka menggunakan teknik brute-force - jadi pastikan bahwa akses ke semua program perusahaan dikontrol melalui kata sandi yang kuat dan otentikasi dua faktor jika perlu.

Selalu perbarui perangkat lunak

Perangkat lunak usang sering kali menjadi target utama bagi penyerang, karena biasanya mengandung kerentanan yang telah diperbaiki dalam rilis berikutnya. Jika penyerang dapat menentukan perangkat lunak mana - dan versi perangkat lunak mana - yang Anda gunakan, mereka mungkin dapat dengan mudah mengeksploitasinya, terutama karena kerentanan ini sering menjadi pengetahuan umum di dalam faksi penjahat siber.

Anda harus memastikan bahwa semua perangkat lunak yang Anda gunakan diperbarui secara teratur ke versi stabil terbaru yang ditawarkan oleh vendor, karena ini akan memastikan organisasi Anda tidak terlalu rentan terhadap serangan.

Melakukan pengujian penetrasi

'Pentesting' adalah ketika sebuah perusahaan mencoba untuk 'meretas' sistemnya sendiri sebagai cara untuk mengukur kredensial keamanannya. Biasanya dilakukan oleh spesialis pihak ketiga, pentest bertujuan untuk mengungkap kerentanan dalam infrastruktur organisasi sehingga dapat diperbaiki _sebelum menjadi risiko keamanan yang serius.

Tata Kelola TI merekomendasikan untuk menjalankan tes penetrasi setidaknya sekali setiap tahun (atau setidaknya setiap kali Anda melakukan pembaruan signifikan pada infrastruktur Anda) untuk menangkap masalah mendasar yang dapat dieksploitasi oleh peretas oportunistik.

Memiliki rencana pemulihan

Tentu saja, bahkan dengan fitur keamanan yang paling kuat sekalipun, tidak mungkin untuk sepenuhnya menghilangkan risiko serangan cyber. Itulah mengapa penting untuk memastikan bahwa - jika situs web Anda disusupi oleh penyerang - Anda memiliki rencana respons insiden untuk mengurangi kerusakan yang ditimbulkan.

Tanpa rencana pemulihan yang jelas, situs web Anda kemungkinan akan mengalami downtime yang berkepanjangan saat Anda berjuang untuk menemukan resolusi, dan seperti yang telah kami tunjukkan, downtime yang berlangsung lebih lama dari beberapa jam kemungkinan besar akan memiliki dampak SEO jangka panjang.

Kesimpulan

Kesimpulannya, meskipun keamanan siber mungkin bukan yang teratas dalam daftar Anda ketika harus memetakan strategi SEO Anda, Anda setidaknya harus menyadari dampak signifikan yang dapat ditimbulkannya pada peringkat pencarian. Spammer SEO dapat menimbulkan ancaman langsung terhadap potensi peringkat Anda, sementara dampak tidak langsung yang disebabkan oleh waktu henti yang diperpanjang atau kurangnya enkripsi ujung ke ujung dapat merusak SEO juga.

Keamanan siber memiliki efek knock-on pada semua aspek operasi bisnis, termasuk SEO. Kelalaian mungkin hanya akan membuat Anda kehilangan tempat yang didambakan di halaman satu Google, tetapi strategi keamanan yang dipikirkan dengan matang akan memungkinkan Anda untuk terus mengarahkan lalu lintas organik ke situs Anda tanpa takut tiba-tiba jatuh ke peringkat bawah.