Apa Itu Pencarian Zero Click & Bagaimana Pengaruhnya Terhadap SEO Anda

Intro

Pencarian tanpa klik meningkat dengan cepat. Akibatnya, SEO perlu menemukan cara-cara kreatif untuk beradaptasi dengan lingkungan mesin pencari yang baru.

Ada berbagai hal yang dapat dilakukan oleh situs web dan merek di belakangnya untuk memanfaatkan zero click. Utamanya, hal ini dapat digunakan untuk meningkatkan reputasi perusahaan - lagipula, ada beberapa hasil tanpa klik yang dapat Anda rangking.

Dengan mencari situs web Anda yang sudah ada untuk mendapatkan peluang zero click dan memperkaya konten Anda yang paling menonjol, Anda dapat meningkatkan SEO Anda dan muncul di tempat teratas hasil pencarian.

Kedengarannya bagus?

Berikut ini adalah cara melakukannya.

Apa yang dimaksud dengan pencarian tanpa klik?

Pencarian tanpa klik memberikan jawaban atas pertanyaan pengguna di dalam halaman hasil pencarian, sehingga tidak perlu mengklik tautan lain.

Dalam kasus ini, solusinya ditampilkan di depan, di bagian atas SERP. Berikut adalah contoh konverter unit:

       Perhatikan bagaimana kueri ini memiliki konverter unit dan People juga bertanya di bagian atas SERP. Hal ini akan menghasilkan pengalaman tanpa klik.

Hasil tanpa klik dirancang untuk menonjol dari yang lainnya. Hasil ini sangat mudah dan sesuai dengan maksud pengguna.

Dengan pencarian tanpa klik, pengguna dapat menemukan apa yang mereka cari dalam sekejap tanpa perlu mengunjungi halaman lain - kecuali jika mereka ingin mengetahui lebih lanjut tentang topik tersebut.

Apa saja contoh pencarian tanpa klik?

Pencarian tanpa klik memberikan berbagai hasil yang menarik secara visual dalam berbagai bentuk. Semuanya bertujuan untuk memberikan jawaban yang komprehensif kepada pengguna.

Beberapa contoh hasil tanpa klik antara lain:

Jawaban Cepat

Ini adalah cuplikan unggulan yang memberikan jawaban "terbaik" untuk pertanyaan yang relatif sederhana, biasanya pertanyaan siapa/apa/dimana/kapan/kenapa/bagaimana (5W1H).

Google sebenarnya mengambil kutipan dari halaman web dan menampilkannya di posisi nol dalam hasil pencarian. Google juga menyoroti sumbernya, yaitu nama situs web dan favicon, jalur, dan judul halaman.

Google menggunakan sistem otomatis untuk menentukan halaman web mana yang memiliki jawaban terbaik untuk permintaan pencarian tertentu dan menampilkannya.

Berikut ini contoh cuplikan yang ditampilkan:

       Contoh cuplikan yang ditampilkan. Sebentar lagi, kami akan mengambil alih posisi nol untuk kueri "apa itu penelusuran tanpa klik" 😉.

Gambar yang menyertai cuplikan utama ini berasal dari halaman yang sama atau sumber lain yang relevan.

Google menggabungkan sumber daya terbaik yang tersedia untuk memberikan hasil tanpa klik yang komprehensif.

Grafik Pengetahuan

Ini adalah kotak pengetahuan yang muncul di sisi kanan hasil pencarian Google. Kotak ini muncul untuk pencarian tanpa klik dan kueri singkat:

• Kepribadian yang penting
• Lokasi dan bisnis lokal
• Media (serial TV, buku, lagu, dll.)
• Organisasi
• Pengetahuan umum

... dan banyak lagi.

Kueri yang memberikan hasil seperti ini biasanya berupa nama atau judul biasa, misalnya Coco Chanel, House of Cards, Almonds, Rome, dll.

Kotak grafik pengetahuan lokal untuk pencarian nama lokasi.

Grafik pengetahuan menawarkan informasi penting yang terkait dengan istilah pencarian yang tepat, biasanya diambil dari Wikipedia.

Dengan cara ini, Google menawarkan kepada pengguna ikhtisar singkat tentang fakta dasar, sehingga mereka tidak perlu mengunjungi situs web pihak ketiga.

Kiat SEO: Mempertahankan entri Wikipedia yang komprehensif untuk bisnis Anda akan meningkatkan SEO Anda dengan berbagai cara.

Panel Pengetahuan

Pencarian dengan sekali klik untuk orang, tempat, dan benda-benda penting (atau "entitas" sebagaimana Google menyebutnya) muncul sebagai panel pengetahuan.

Saat ini, panel pengetahuan Google menggabungkan banyak sumber daya: fakta dasar, gambar, video YouTube, berita, akun sosial, dan banyak lagi.

Inilah yang terjadi pada Elon Musk:

Panel Pengetahuan dengan berbagai kotak info. Perhatikan bahwa kotak "Usia" dan "Anak-anak" masing-masing menautkan ke penelusuran Google baru untuk 'kelahiran Elon Musk' dan 'anak-anak Elon Musk'.

Untuk pertanyaan dasar seperti itu, Google menawarkan informasi lengkap sehingga Anda dapat menemukan semua yang perlu Anda ketahui di bagian atas.

Tip SEO: Situs web berita lokal Anda pada akhirnya dapat memperoleh peringkat di panel pengetahuan untuk selebriti lokal dan istilah pencarian relevan lainnya dengan persaingan yang rendah.

Kalkulator, Pengonversi Satuan, dan Pemilih Warna

Sebelumnya dalam artikel ini, kita telah melihat contoh konverter unit, pada kueri "10 kaki ke meter".

Selain itu, Google juga menawarkan kalkulator secara langsung di SERP, sehingga menghilangkan nilai dari beberapa kalkulator online. Inilah tampilannya:

Hasil kaya kalkulator Google.

Terakhir, Google juga menawarkan pemilih dan konverter warna yang mudah digunakan, sehingga bekerja dengan warna menjadi sangat sederhana dan intuitif. Inilah tampilan pemilih warna tersebut:

Hasil kaya pemilih warna Google.

Google memiliki daftar lengkap tentang apa yang dapat Anda lakukan dengan 3 jenis hasil yang kaya ini dalam dokumentasinya.

OneBox

Jenis hasil pencarian nol ini memberikan informasi faktual yang tidak memerlukan kutipan apa pun. Hasil ini muncul untuk kueri tentang perbedaan waktu dunia, nilai tukar, fakta dasar, dll.

Berikut ini contoh lain dari Elon Musk:

Kekurangan dari peringkat di sini adalah jenis pencarian tanpa klik ini tidak memiliki tautan ke situs web pihak ketiga.

Jadi, ini tidak menawarkan nilai SEO.

Namun, jenis pencarian tanpa klik lainnya bisa sangat berharga untuk SEO.

Bagaimana pencarian tanpa klik mempengaruhi SEO?

Dengan alat bertenaga AI yang sedang naik daun, Google menggunakan algoritme NLP (Pemrosesan Bahasa Alami) untuk memahami maksud pengguna yang sebenarnya di balik setiap kueri.

Semakin lama, kueri populer menyediakan penelusuran tanpa klik yang menawarkan jawaban instan dan menyeluruh kepada pengguna.

Pada tahun 2020, hampir dua pertiga dari penelusuran Google merupakan penelusuran tanpa klik. Sisanya, 35% dibagi antara klik pada hasil penelusuran organik (33,59%) dan hasil penelusuran berbayar (1,59%). ( sumber )

Hal ini mungkin menandakan berakhirnya faktor peringkat seperti yang kita ketahui. Seiring berjalannya waktu, riwayat pengguna, preferensi, dan perilaku di masa lalu tidak akan lagi memengaruhi hasil individual.

Hingga saat ini, banyak SEO yang khawatir bahwa pencarian tanpa klik akan berdampak negatif pada peringkat dan lalu lintas mereka. Sekarang, mereka beradaptasi dengan algoritme Google yang baru dan kemungkinan SEO yang baru.

Apakah pencarian tanpa klik bagus untuk SEO?

Ya. Penelusuran tanpa klik muncul di tempat yang paling menonjol di SERP, yang meningkatkan visibilitas dan kredibilitas merek.

Untuk banyak kueri yang memenuhi syarat untuk pencarian tanpa klik, lebih dari tiga perempat pencarian tidak menghasilkan klik.

Dan mengingat 91% klik pencarian Google terjadi di halaman pertama ( sumber ), Anda dapat dengan cepat menyadari manfaat dari nama merek yang muncul tepat di bagian atas hasil pencarian.

Dalam hal ini, klik dan lalu lintas tidak begitu penting ketika SEO meningkatkan kesadaran merek.

Memang, branding penting untuk SEO dan pencarian tanpa klik adalah cara terbaik untuk melakukannya.

Bagaimana cara melakukan SEO untuk pencarian tanpa klik?

Pada tahun 2023, para ahli SEO mengikuti jejak Google dalam hal kesederhanaan, kecepatan, dan kenyamanan.

Menggabungkan praktik SEO standar dengan tren baru menawarkan hasil yang optimal untuk peringkat situs web dan otoritas merek.

Berikut ini beberapa taktik SEO yang bisa diikuti untuk pengoptimalan pencarian tanpa klik.

Meningkatkan pengalaman pengguna

Pengalaman pengguna telah menjadi tren selama bertahun-tahun. Saat ini, semakin penting untuk menganalisis dan meningkatkan keseluruhan pengalaman pengguna dengan situs web dan merek Anda di berbagai tingkatan.

Menulis konten berkualitas

Pengoptimalan konten adalah faktor kunci untuk pencarian tanpa klik. Upaya SEO Anda harus berkonsentrasi, pertama dan terutama, untuk menawarkan kepada pengguna apa yang mereka cari, dengan cepat dan nyaman.

Taktik copywriting gaya lama yang menggunakan tag H1/tajuk judul yang ditargetkan sambil menyediakan konten yang sangat tipis tidak berfungsi di sini - untungnya.

Konten berkualitas semakin penting. Jika Anda seorang copywriter yang kurang ahli, Anda masih bisa membentuk informasi yang lebih mendasar dengan cara yang layak dan bernilai serta masuk akal.

Selain konten, situs web harus menciptakan beberapa tingkat otoritas topikal untuk mendapatkan peringkat yang baik dalam hasil klik-nol atau hasil halaman pertama secara umum.

Memformat konten Anda dengan tepat

Tidak ada trik sulap atau teknik yang tepat agar merek dan halaman web Anda muncul dalam pencarian tanpa klik di Google.

Namun, Anda dapat memformat konten Anda sedemikian rupa sehingga algoritme Google menyadarinya saat mencari cuplikan bernilai tinggi.

Asalkan Anda telah mendapatkan otoritas situs web untuk subjek tertentu, Anda bisa menambahkan tanda yang jelas bahwa konten Anda sangat cocok untuk zero-click.

Contohnya, tutorial memiliki daftar bernomor.

Pertanyaan "Apa itu [istilah pencarian]?" akan segera diikuti dengan jawaban "[Istilah pencarian] adalah...".

Paham maksudnya? Memudahkan Google untuk menampilkan Anda di posisi 0.

4 tips untuk mendapatkan peringkat untuk pencarian tanpa klik

Berikut ini beberapa tips praktis untuk meningkatkan peluang Anda mendapatkan peringkat untuk penelusuran tanpa klik.

1. EEAT

   Pertama-tama, tetapkan EEAT (Pengalaman, Keahlian, Otoritas, Kepercayaan) Anda.

   Apa pun status bisnis Anda di dunia nyata, penelitian kata kunci yang menyeluruh dapat membantu mendeteksi peluang untuk meningkatkan otoritas merek Anda untuk kueri tertentu.

2. Optimalkan untuk Penelusuran Suara

   Pencarian suara meningkat dengan cepat, terutama di kalangan pengguna ponsel yang menanyakan apa saja yang perlu mereka temukan kepada asisten suara mereka.

   Di sini, sekali lagi, orang mencari jawaban yang cepat dan langsung - seperti pada penelusuran tanpa klik. Hasil penelusuran suara sering kali bertepatan dengan hasil posisi nol.

   Tetapi kueri suara lebih panjang, menyerupai ucapan alami - jadi Anda perlu menggunakan kata kunci berekor panjang.

3. Judul dan Konten yang Kaya

   Analisis pesaing SEO dapat membantu Anda mendeteksi peluang besar untuk penelusuran tanpa klik. Anda kemudian dapat merencanakan strategi SEO untuk halaman peringkat tinggi Anda dan memodifikasi judul serta konten Anda agar sesuai dengan kueri tanpa klik.

   Sertakan paragraf pendek dengan informasi ringkas yang menjawab pertanyaan umum, dan tambahkan sedikit tambahan yang pada akhirnya akan membuat pengguna ingin mencari tahu lebih lanjut dengan mengklik tautan Anda.

   Perkenalkan Ranktracker

   Platform Lengkap untuk SEO yang Efektif

   Di balik setiap bisnis yang sukses adalah kampanye SEO yang kuat. Namun dengan banyaknya alat dan teknik pengoptimalan yang dapat dipilih, mungkin sulit untuk mengetahui dari mana harus memulai. Nah, jangan takut lagi, karena saya punya hal yang tepat untuk membantu. Menghadirkan platform lengkap Ranktracker untuk SEO yang efektif

   Kami akhirnya membuka pendaftaran ke Ranktracker secara gratis!

   Buat akun gratis

   Atau Masuk menggunakan kredensial Anda

   Tambahkan media yang mengesankan (dan dioptimalkan) untuk mendukung konten Anda. Jika teks Anda tidak muncul sebagai cuplikan unggulan, mungkin foto Anda akan muncul.

4. Daftar bernomor

   Daftar bernomor dapat muncul untuk berbagai macam kueri dan menjadi pasangan yang bagus dengan judul seperti: "5 Cara Untuk Meningkatkan Peringkat Anda" atau "10 Pengobatan Alami di Rumah".

   Daftar bernomor juga ditampilkan untuk pertanyaan "Bagaimana". Sebagai contoh: "Bagaimana Cara Memanjangkan Bulu Mata" atau "Bagaimana Cara Menemukan Perusahaan Pemasaran Digital Terbaik?"

Jadilah kreatif dan jelajahi berbagai peluang SEO.

Masa depan pencarian tanpa klik

Tampaknya pencarian tanpa klik akan terus berlanjut. Jumlah klik tidak penting lagi. Yang penting adalah kualitas dan kuantitas keterlibatan.

Mulai sekarang, SEO akan berkonsentrasi pada pengalaman imersif yang membawa audiens online lebih dekat dengan merek dengan cara yang unik dan imajinatif.