Alur Kerja Video & SEO untuk Mengoptimalkan Peringkat

Intro

Ketika inbound marketing masih baru, para pemasar memiliki wahyu bahwa mempublikasikan banyak konten saja tidak cukup - konten tersebut harus berharga dan dioptimalkan untuk meningkatkan visibilitasnya di halaman hasil mesin pencari.

Di masa lalu, konten biasanya ditulis, seperti blog dan artikel. Sekarang, konten mengambil berbagai macam bentuk, termasuk video. Strategi konten yang komprehensif tidak hanya mencakup blog dan ebook yang telah dicoba dan benar, tetapi juga jenis media lain seperti video dan podcast.

Dan video tidak pernah lebih populer dari sekarang. Dengan platform seperti TikTok dan YouTube favorit lama, pemasar menyadari kekuatan video untuk melibatkan pelanggan dan mendorong hasil bisnis.

Tentu saja, menggunakan lebih banyak video juga berarti mengoptimalkannya untuk pencarian.

Apa itu SEO Video?

Optimasi mesin pencari (SEO) adalah metode untuk meningkatkan kualitas dan kuantitas lalu lintas ke situs web dengan mengoptimalkan halaman untuk hasil mesin pencari. Peringkat ditentukan oleh banyak faktor, termasuk kualitas tautan, panjang konten, dan kata kunci target.

SEO Video menggunakan konsep yang sama, tetapi diterapkan pada konten video. Dengan video, faktor peringkat dapat mencakup kualitas, kecepatan memuat halaman, dan banyak lagi. Meskipun ini berbeda dari konten tertulis, SEO video memiliki tujuan yang sama - meningkatkan visibilitas video.

Namun, ada satu aspek unik dari SEO video. Bot mesin pencari merayapi situs web dan mengindeks halaman dengan menafsirkan teks, jadi bagaimana ini berlaku untuk video?

Meningkatkan SEO Video dengan Kata-kata

Seperti yang diharapkan, bot mesin pencari tidak dapat menonton atau memindai video seperti yang bisa dilakukannya dengan blog atau ebook, yang berdampak pada SEO Anda.

Cara terbaik untuk mengatasi hal ini adalah dengan menyertakan kata-kata tertulis, seperti transkrip dan teks.

Transkripsi adalah proses mengubah konten lisan dalam file video menjadi konten tertulis. Ketika Anda melakukan ini, mesin pencari dapat menafsirkan teks dan memahami cara mengindeks video.

Transkrip dapat digunakan di halaman atau dimasukkan ke dalam metadata untuk memberikan konteks mesin pencari. Transkrip juga meningkatkan kemampuan pencarian, menampilkan kata kunci, dan menginspirasi konten turunan.

Mirip dengan transkrip, teks menyediakan kata-kata tertulis yang dapat dipindai oleh bot mesin telusur untuk konteks. Hal ini dilakukan melalui teks tertutup, yang mengambil transkrip audio dan menyinkronkan potongan-potongan kecil teks agar sesuai dengan audio.

Teks dapat berupa file teks yang dirujuk oleh video saat diputar, yang dapat dibaca oleh mesin telusur. Mereka juga meningkatkan pengalaman pengguna dan memastikan bahwa video Anda dapat diakses oleh semua orang. Manfaat lainnya adalah orang dapat menonton video di lingkungan yang sensitif, seperti waktu istirahat kerja, ruang tunggu, dan lainnya.

Mengoptimalkan Halaman

Mengoptimalkan video tidak cukup untuk mendapatkan peringkat tinggi untuk topik atau industri yang kompetitif. Halaman tersebut harus dioptimalkan untuk SEO agar bot mesin pencari dapat merayapi halaman tersebut. Jika halaman Anda tidak dioptimalkan, mesin pencari mungkin tidak akan pernah sampai ke sana bahkan untuk melihat video Anda.

Pertimbangkan apakah video relevan dengan halaman yang disematkan. Apakah itu berhubungan dengan video atau apakah itu generik? Jika halamannya generik dan video hanya diletakkan di sana, kemungkinan besar tidak akan mendapatkan peringkat tinggi.

Bersamaan dengan ini, pastikan video adalah satu-satunya fokus halaman. Jika tersembunyi di antara konten lain atau terletak di bawah lipatan, memaksa pengguna untuk menggulir untuk menemukannya, Anda akan mendapatkan play dan play rate yang lebih rendah. Orang tidak ingin mencari informasi yang mereka butuhkan, dan bot mesin pencari tidak akan berusaha keras untuk menemukan video.

Meskipun mungkin sulit untuk mendapatkan peringkat tinggi secara organik, kombinasi video berkualitas tinggi dan halaman yang dioptimalkan dapat melakukan keajaiban untuk meningkatkan peringkat Anda.

Mengembangkan Alur Kerja SEO

Baik SEO video atau SEO konvensional, mencapai peringkat yang didambakan membutuhkan banyak tugas dan berbagai departemen. Seringkali, prosesnya akan mencakup tim penulisan atau pembuatan konten, tim pengeditan, tim desain grafis, tim IT, dan tim manajemen SEO.

Dengan begitu banyak orang yang terlibat, proses SEO video dapat rentan terhadap kesalahan dan penundaan. Alur kerja SEO memastikan bahwa seluruh tim berada pada halaman yang sama untuk hasil terbaik. Ketika dirancang dan diimplementasikan dengan benar, alur kerja SEO dapat menyederhanakan tugas kompleks SEO video.

Apa yang dimaksud dengan Alur Kerja SEO?

Alur kerja SEO adalah serangkaian aktivitas yang dilakukan secara konsisten untuk menyelesaikan tugas-tugas yang berkaitan dengan SEO. Alur kerja lebih tentang menyelesaikan tugas daripada mencapai tujuan - tujuan menyeluruh dari alur kerja adalah untuk menyelesaikan proyek.

Pikirkan alur kerja SEO seperti daftar tugas yang mengidentifikasi tugas-tugas yang perlu dilakukan, siapa yang ditugaskan, jadwal, dan kemajuannya. Memiliki alur kerja ini membantu Anda memantau kemajuan, memprioritaskan tugas, dan menghindari kesalahan dan kebingungan.

Ini juga meningkatkan komunikasi antar departemen. Karena banyak tim SEO mencakup beberapa departemen, terkadang di zona waktu yang berbeda, alur kerja SEO dapat menjaga semuanya tetap pada jalurnya dengan mulus.

Pencarian online terjadi setiap saat, jadi SEO harus selalu ada dalam daftar tugas Anda. Memiliki alur kerja B2B SEO yang efisien dan efektif memastikan bahwa Anda selalu siap untuk pergi.

Fase dari Alur Kerja SEO

Strategi SEO video mungkin lebih fokus pada produksi, sementara alur kerja SEO berputar di sekitarnya.

Mengidentifikasi Permintaan

Seperti halnya strategi pemasaran apa pun, penting untuk memahami audiens target Anda. Anda perlu tahu siapa mereka, tetapi juga, Anda perlu tahu apa yang mereka cari. Anda mengidentifikasi permintaan untuk merek dan konten Anda.

Peringkat mesin telusur lebih dari sekadar kata kunci - baik tertulis maupun video. Pengalaman dan keterlibatan pengguna itu penting, jadi luangkan waktu untuk menentukan audiens Anda dan memahami maksud mereka dan bagaimana hal itu memengaruhi pengalaman mereka.

Tolok ukur

Analisis pesaing penting untuk mengembangkan strategi Anda sendiri. Pertimbangkan pesaing Anda dan apa yang mereka lakukan dengan baik, apa yang dapat Anda pelajari dari mereka, dan di mana Anda bisa mendapatkan keunggulan kompetitif. Analisis konten video mereka dan lihat bagaimana peringkatnya di halaman hasil mesin pencari, sehingga Anda dapat mengetahui cara meningkatkan konten Anda sendiri.

Mengoptimalkan Konten

Jika Anda ingin dapat dicari, Anda perlu mengoptimalkan konten Anda. Seperti yang disebutkan, video bisa lebih menantang karena tidak ada teks untuk dipindai. Anda perlu memaksimalkan penggunaan transkrip, teks, struktur URL, dan pengalaman pengguna.

Mengukur Dampak

Seperti strategi SEO konvensional, SEO video memerlukan analitik untuk memahami bagaimana kinerja video dan bagaimana Anda dapat meningkatkan konten Anda. Gunakan perangkat lunak untuk menganalisis keterlibatan pengguna dan mengukur dampak terhadap kampanye sebelumnya.

Cara Membuat Alur Kerja Video dan SEO yang Efektif

Susun Alur Kerja Anda

Membuat struktur untuk alur kerja Anda memastikan bahwa setiap orang yang terlibat dalam proyek menyadari tugas, tujuan mereka, dan apa yang menjadi tanggung jawab mereka. Ketika struktur didefinisikan dengan jelas, akan lebih mudah untuk mengidentifikasi inefisiensi atau kesenjangan keterampilan. Selain itu, alur kerja yang sepenuhnya disadari menunjukkan kepada setiap anggota tim bagaimana mereka menjadi faktor dalam keseluruhan tujuan organisasi.

Daftar Hasil Kerja untuk Setiap Tim

SEO mungkin melibatkan tim di berbagai departemen, termasuk tim di berbagai negara dan zona waktu. Garis besar alur kerja menunjukkan kepada mereka siapa yang bertanggung jawab atas apa dan tugas apa yang terlibat, sehingga mereka tahu siapa yang menyelesaikan tugas yang terkait dengan tugas mereka.

Garis besar juga memastikan bahwa tim dapat mengkomunikasikan umpan balik melalui saluran yang tepat, mengurangi risiko kesalahan dan kebingungan. Dari perspektif manajemen, semuanya jelas dan dapat dipantau serta dilacak untuk menjaga agar proyek tetap bergerak maju.

Periksa Keterampilan dan Tanggung Jawab

Idealnya, tim Anda akan dicocokkan dengan tugas-tugas berdasarkan keterampilan dan pengalaman mereka. Misalnya, kreator konten harus membuat konten sementara TI bekerja pada aspek teknis video dan halaman web. Bahkan jika anggota tim Anda memiliki keahlian yang lengkap, yang terbaik adalah meminta setiap orang tetap berada di jalur mereka sendiri untuk mengurangi risiko kesalahan atau penundaan pada tahap-tahap kritis proyek.

Anda juga harus mempertimbangkan jadwal dan tanggung jawab anggota tim lainnya. Waktu istirahat, tugas atau proyek lain, dan perubahan di menit-menit terakhir bisa berdampak pada kemampuan satu atau beberapa anggota tim untuk menyelesaikan tugas, yang bisa menggagalkan keseluruhan proyek. Meskipun faktor-faktor yang tidak terduga dan tidak terkendali akan muncul, jadi semakin Anda bisa merencanakan ke depan, semakin baik Anda akan menjadi lebih baik.

SEO Adalah Bagian dari Strategi Anda, Tetapi Bukan Satu-satunya

SEO sangat bermanfaat dan efektif, tetapi tidak dapat diandalkan. Google selalu memperbarui algoritmanya, dan video terus berkembang, jadi apa yang berhasil hari ini mungkin tidak efektif besok. Mengandalkan hanya pada SEO untuk menentukan peringkat video Anda bukanlah strategi yang aman untuk menjamin perhatian yang Anda inginkan.

Bersamaan dengan strategi dan alur kerja SEO video Anda, pertimbangkan untuk berinvestasi dalam iklan video berbayar. Anda dapat menggunakan SEO untuk lalu lintas organik, tetapi iklan berbayar akan memberikan video Anda lebih banyak klik dan penayangan. Anda juga memiliki banyak pilihan tempat untuk mempromosikan video Anda, termasuk Facebook, Twitter, dan TikTok, yang menjangkau audiens yang luas dan beragam.