Intro
Mesin pencari tidak lagi bergantung pada pencocokan kata kunci ke halaman web. Dengan perubahan terbaru pada algoritma, seseorang harus bergerak menuju pemahaman konsep baru. Dengan demikian, Anda memiliki strategi SEO yang tidak berjalan dengan baik, terutama karena hanya didasarkan pada strategi yang disetel dengan baik untuk algoritme terkait kata kunci, yang sudah tidak ada lagi. Artikel ini akan membantu Anda melihat seberapa jauh algoritma SEO telah berkembang dari kata kunci, dan mereka telah pergi untuk mengintegrasikan pemasaran pengalaman pengguna sebagai strategi yang lebih realistis, dan menyesuaikannya dengan algoritma mesin pencari modern.
Menyingkirkan algoritme yang sudah terbentuk sebelumnya
Pada tahun 2012, Google mengumumkan perubahan, pergeseran drastis dari algoritma yang dihitung yang merupakan jantung dari SEO. Juga dikenal sebagai grafik pengetahuan, itu terutama ditujukan untuk meningkatkan algoritma mesin pencari. Tetapi perubahan drastis memastikan bahwa itu dibuat dan tidak ada gunanya. Dengan generasi baru algoritma pencarian yang diperkenalkan pada tahun 2013 dengan nama Hummingbird, banyak perubahan yang akan terlihat. Dampak yang nyata adalah konsep yang lebih penting daripada kata kunci di situs web, yang tentunya diambil oleh situs web peringkat teratas. Satu pertanyaan penting yang menghantui semua orang adalah jika Google telah benar-benar menjauh dari mencocokkan kueri penelusuran dengan kata kunci yang terletak di halaman web, mengapa ada kebutuhan konstan untuk mengkhawatirkan kata kunci yang terletak di halaman web? Pertanyaan yang lebih penting adalah bagaimana Webmaster yang rajin dapat mengoptimalkan situs web untuk mesin pencari, ketika kata kunci tidak membantu dalam metrik untuk menilai sebuah situs web? Nah, bukankah kita sedang bersenang-senang?
Apakah strategi SEO menurut kata kunci sudah usang?
Anda dapat mengatakan bahwa SEO seperti yang kita ketahui sudah tidak ada lagi. Namun, apa yang tidak diragukan lagi adalah bahwa Google telah menggeser metrik pemeringkatan situs web dari relevansi teks berbasis kata kunci sederhana menjadi pemeringkatan situs web yang terkait dengan pengetahuan, ditambah banyak faktor lain yang tertanam dalam situs web. Sekarang, daripada mencocokkan kata kunci untuk kueri penelusuran, Google ingin memahami kueri penelusuran dalam hal benda, tempat, dan orang yang bersangkutan.
Bagaimana mesin pencari bisa berkembang melampaui kata kunci?
Ketika Anda mengambil informasi dari situs web peringkat teratas, Anda melihat bahwa hasil pencarian saat ini tidak memiliki kata kunci yang dimaksud pada halaman web yang ditunjuk. Hal ini terutama dilakukan melalui kueri yang dikenal sebagai reformulasi kueri. Terkadang, permintaan pencarian oleh pengguna bisa sangat kabur, dan mengandung banyak arti. Dengan reformulasi kueri, mesin pencari dapat menyempurnakan kueri asli yang dicari oleh pengguna; memecahnya untuk menginterpretasikannya dengan lebih baik, dan memperluas pencarian untuk menemukan lebih banyak situs web daripada yang dimaksudkan pada awalnya sesuai dengan kebijakan frasa kata kunci sebelumnya. Makalah penelitian ini menggunakan contoh permintaan pencarian, seperti "menjadi dokter" sebagai sangat kabur dan memberikan teknik reformulasi untuk mengubahnya menjadi "menjadi ahli bedah mulut" sehingga mencapai hasil yang lebih baik.
Beberapa makna dengan pencarian kata kunci:
Adalah hal yang umum bagi berbagai kata untuk memiliki banyak arti. Karena alasan inilah Google telah memanfaatkan sinyal geografis, sinyal sebelumnya, riwayat pencarian, dan sinyal statistik untuk mengidentifikasi alasan paling populer pengguna telah mencari frasa itu, dan menampilkan hasilnya berdasarkan penelitian tertentu. Dalam istilah sederhana, ini disebut sebagai mengidentifikasi riwayat pencarian, menemukan posisi geografis pengguna, dan melayani istilah pencarian di tempat tertentu.
Menulis konten yang menampilkan pengalaman pengguna:
Menerbitkan konten yang dibangun di sekitar kata kunci sekarang telah menjadi usang, dan orang-orang yang masih berlatih membangun situs web mereka di sekitar kata kunci menghadapi perjuangan yang berat. Ya, ada strategi optimasi mesin pencari yang bekerja untuk mendapatkan tautan melalui metode ini, tetapi semakin hari semakin berkurang. Situs web berbasis kata kunci terasa biasa-biasa saja, bukan karena mereka memiliki konten yang buruk, tetapi karena mereka tidak melayani masyarakat. Faktanya, di era media sosial ini, menjadi sangat sulit bagi orang untuk mempromosikan halaman-halaman seperti itu. Halaman-halaman yang dibangun berdasarkan pengalaman pengguna cenderung menghasilkan antusiasme yang lebih besar, yang pada gilirannya mendorong pengguna untuk berbagi halaman.
Menangkap pengalaman dan mengumpulkan tautan dalam prosesnya
Mungkin, cara terbaik bagi Anda untuk mendapatkan tautan saat ini adalah ketika Anda berbagi pengalaman positif. Penelitian ilmiah telah menemukan bahwa jika halaman web adalah pengalaman pribadi, cerita motivasi, maka kemungkinan besar akan paling banyak dibagikan. Jadi, pengguna tidak berbagi tautan, melainkan mereka berbagi pengalaman. Pengalaman seperti itu, dan bukan kata kunci yang bisa mendapatkan sorotan pada penerbit, yang pada gilirannya akan dapat membantu mereka mencetak peringkat yang lebih baik. Salah satu metode yang paling antusias untuk mengumpulkan tautan adalah rekomendasi. Ada sejumlah emosi yang diinvestasikan ketika Anda mendapatkan rekomendasi situs web. Banyak orang merasa berguna ketika merekomendasikan situs web yang bagus yang dapat membantu orang lain bercita-cita menjadi sesuatu yang mereka inginkan. Motivasi-motivasi itulah yang membantu pengguna untuk menemukan diri mereka terikat dengan situs web Anda, dan berbagi informasi Anda. Sementara itu, Anda telah mengekstrak jus tautan dari berbagi yang sangat besar yang dilakukan oleh pengguna. 90% dari waktu, halaman web tidak akan berkinerja baik karena dibangun dengan kata kunci dalam pikiran, alih-alih membuatnya ramah pengguna dan bermanfaat bagi pengguna yang mengunjungi situs web. Sebagai penerbit, Anda perlu membangun halaman web yang membuatnya sangat mudah dijangkau, dan membangun tautan akan terjadi secara otomatis dengan orang-orang yang membagikan halaman web Anda. Menjadi sangat mudah bagi Anda untuk mendapatkan peringkat, bahkan dengan banyak persaingan. Anda harus menyadari bahwa mencurahkan sejumlah waktu untuk membuat konten berdasarkan pengalaman pengguna bukanlah mekanika kuantum. Ini adalah pendekatan yang mungkin tampak pragmatis, tetapi memberikan resonansi emosional dengan pengguna, sehingga mendorong banyak penjualan, lalu lintas viral besar-besaran, dan banyak pendapatan pasif.
Apakah ada algoritma khusus untuk pengalaman pengguna?
Google, kapal induk dari semua mesin pencari, akhir-akhir ini, telah menciptakan algoritma yang akan semakin condong ke arah metrik pengalaman pengguna sehingga dapat mengevaluasi kepuasan pengguna. Contoh nyata dari algoritma ini adalah algoritma tata letak halaman tahun 2012. Salah satu algoritma terkait pengalaman pengguna terbaru adalah pada bulan April 2015, dengan preferensi untuk situs web yang ramah seluler. Dalam semua aktualitas, tidak ada tanda tentang keberadaan algoritma pengalaman pengguna. Namun, banyak bukti menunjukkan bahwa pengalaman pengguna memiliki peran penting untuk bermain untuk menentukan peringkat situs web Anda. Meskipun, pengalaman pengguna mungkin tidak secara langsung mempengaruhi peringkat Anda; namun, hal itu memiliki andil dalam mengatasi persaingan dan menghasilkan pendapatan dari situs web Anda.
Pemasaran pengalaman pengguna untuk mendapatkan kembali peringkat teratas
Jika bukti terbaru tidak cukup, dan Anda masih berpikir untuk membangun situs web sesuai dengan frasa kata kunci, silakan lanjutkan. Anda akan banyak merugikan diri sendiri. Sebaliknya, cobalah dan pikirkan tentang memberikan pengalaman pengguna yang baik. Anda harus memastikan bahwa situs web dapat memenuhi kebutuhan pelanggan, yang dalam hal ini adalah istilah pencarian. Terlepas dari apakah Anda kebetulan menjadi otoritas pada subjek atau tidak, pengalaman pengguna di situs web Anda harus menjadi yang terbaik yang dapat Anda hasilkan.
Membiarkan pengguna memutuskan
Tentu saja jika konten Anda menarik, maka itu akan membuat pengguna Anda cukup lama untuk melakukan tindakan yang diinginkan. Bisa jadi menjadi calon prospek, membeli produk, atau bahkan mengklik tautan. Apapun yang Anda capai sangat penting untuk kesuksesan Anda. Jika ada klik kembali dari website ke mesin pencari, maka memberikan sinyal negatif kepada mesin pencari tentang ketidakmampuan Anda untuk memenuhi keinginan pengguna. Meskipun, ini tidak memiliki tindakan implisit untuk jangka pendek, kemungkinan jangka panjang bisa mulai berkurang jika ada perubahan algoritma yang dapat mengidentifikasi masalah ini dan mempengaruhi peringkat Anda. Jangan memikirkan CDR; ini bukan faktor peringkat, ini lebih seperti metrik kontrol kualitas yang telah digunakan untuk menilai keberhasilan algoritma. Jadi, segera setelah Anda mendapatkan metrik seperti itu, pastikan Anda dapat mengidentifikasi masalah untuk klik kembali, dan mengambil langkah yang tepat sejak dini.
Beberapa kiat untuk mempertahankan pengunjung di situs Anda lebih lama
- Jangan membebani pengunjung Anda dengan terlalu banyak pengiklan.
- Buatlah konten yang sangat mudah dipindai, dan dapat dilihat.
- Cenderung memahami pola pikir pengguna Anda, jika konten Anda menjadi tidak setuju, tawarkan saran posting serupa.
- Dorong pesan opt-in. Setelah melalui kesibukan situs web, ada beberapa hal tertentu yang dapat dilakukan lebih lanjut untuk meningkatkan citra situs web Anda dan mendorong pengalaman pengguna.
- Dorong berbagi di platform jejaring sosial.
- Kembangkan hubungan dengan non-kompetitor; melibatkan mereka hanya akan membawa lebih banyak lalu lintas ke situs web Anda.
- Cobalah dan kembangkan ulasan yang baik demi merek Anda.
Memasarkan pengalaman pengguna di situs web Anda
Penting bagi Anda untuk menyadari bahwa keberhasilan situs web saat ini akan bergantung pada pengalaman pengguna. Bahkan halaman arahan PPC yang didirikan pada prinsip-prinsip memberikan pengalaman pengguna kelas atas dapat menghasilkan pengembalian yang sangat baik dalam hal peringkat. Mesin pencari semakin memahami bagaimana halaman web akan diberi peringkat; itu tidak lagi bergantung pada kata kunci, melainkan konteks total pengalaman pengguna. Sampai hari ini, relevansi konten masih menjadi pemimpin dalam peringkat SEO. Namun, pemasaran pengalaman pengguna menjadi semakin penting dalam bagaimana halaman ditampilkan dalam hasil pencarian. Peran penting dalam menumbuhkan lalu lintas yang berulang dan tidak bergantung pada mesin pencari juga penting untuk manfaat situs web.
