Melepaskan Kekuatan Penceritaan Visual

Intro

Dalam dunia digital yang dibanjiri dengan informasi, menangkap dan mempertahankan perhatian audiens target Anda adalah tantangan yang terus berkembang. Bercerita secara visual telah muncul sebagai metode yang ampuh untuk menerobos kebisingan, membantu Anda menyampaikan pesan yang melekat di benak konsumen Anda.

Tim pemasaran konten di seluruh dunia sedang mencari cara-cara kreatif baru untuk membuat cerita visual. Alasan di balik kecenderungan ini adalah karena penceritaan visual berhasil. Dalam panduan ini, kami akan mengeksplorasi definisi, signifikansi, dan kasus penggunaan yang umum, serta berbagi kiat tentang cara menyampaikan narasi yang berkesan secara efektif.

Apa yang dimaksud dengan penceritaan visual?

Penceritaan visual adalah teknik dinamis yang menggabungkan kekuatan visual dengan seni bercerita. Teknik ini melampaui cara-cara tradisional dalam menyampaikan informasi, dengan memanfaatkan gambar, grafik, video, dan elemen lainnya untuk menciptakan narasi yang meninggalkan kesan mendalam. Pada intinya, penceritaan visual adalah tentang membuat cerita melalui integrasi visual dan teks yang mulus, memperkuat dampak emosional dan kognitifnya terhadap audiens.

Baik melalui foto, ilustrasi, atau kombinasi dari berbagai media, narasi visual memungkinkan pemasar untuk membuat pesan yang lebih menarik. Hal ini karena narasi visual memanfaatkan preferensi manusia untuk memproses visual. Dan hal ini sangat masuk akal karena otak manusia dapat memproses gambar yang dilihat hanya dalam waktu 13 milidetik!

Elemen-elemen dari strategi penceritaan visual yang efektif

Penceritaan visual dapat mencakup berbagai elemen dengan dinamika yang berbeda. Kunci untuk membuat konten visual yang kuat adalah memahami kapan dan bagaimana memanfaatkan setiap elemen, tergantung pada kelompok audiens, saluran komunikasi, dan tujuan tertentu. Misalnya, perusahaan dengan nada merek profesional lebih cenderung berinvestasi dalam pemasaran video, bagan, atau infografis, sedangkan perusahaan dengan suara merek yang kasual mungkin menggunakan gambar lucu atau GIF. Namun sekarang saatnya untuk memeriksa elemen-elemen yang dapat Anda masukkan ke dalam upaya penceritaan visual Anda:

• Video
• Foto
• Animasi
• Infografis
• GIF
• Grafik dan bagan

Apa pun yang Anda pilih untuk disertakan dalam cerita visual Anda, Anda harus tahu bahwa ada juga bidang yang berbeda di mana hal itu bisa diterapkan. Mari kita cari tahu!

(Sumber)

Di mana penceritaan visual dapat diterapkan?

Penceritaan visual adalah alat yang ampuh dalam gudang pemasaran Anda, selama Anda tahu cara menggunakannya. Berikut ini adalah bidang-bidang pemasaran utama di mana penceritaan visual dapat diterapkan secara efektif:

1. Pemasaran email

Dalam kotak masuk yang berantakan, cerita visual yang dibuat dengan baik akan menonjol, dan segera menarik perhatian pada pesan Anda. Memasukkan gambar, grafik, atau video pendek yang menarik akan menyampaikan informasi secara lebih efektif daripada teks biasa. Belum lagi Anda menciptakan hubungan emosional dan pribadi dengan audiens Anda. Baik itu menampilkan produk Anda dalam tindakan atau menceritakan kisah sukses pelanggan, penceritaan visual dalam pemasaran email meningkatkan pengalaman pengguna dan meningkatkan kemungkinan konversi.

Melalui narasi visual, Anda dapat mengomunikasikan berita bisnis yang menarik, fitur produk, atau manfaat layanan dalam format yang mudah dipahami. Hal ini tidak hanya menyederhanakan pemahaman tentang penawaran Anda, tetapi juga memastikan bahwa penerima Anda menyimpan informasi tersebut. Dan jangan lupa bahwa pelanggan akan lebih mudah berbagi konten visual dengan koneksi media sosial mereka. Mereka hanya perlu mengklik tombol media sosial Anda di dalam email, sehingga membantu Anda menjangkau audiens yang lebih luas tanpa perlu berusaha.

Lebih penting lagi, penceritaan visual memungkinkan personalisasi email yang lebih baik. Perangkat lunak email bul etin yang andal memungkinkan Anda menyesuaikan elemen visual apa pun dari email Anda dan mengirimkan konten yang sesuai dengan minat dan preferensi setiap pelanggan. Pendekatan yang dipersonalisasi ini memperkuat hubungan pelanggan sekaligus mendorong penerima untuk melakukan tindakan yang diinginkan, baik itu melakukan pembelian, berlangganan buletin, atau berbagi konten email.

Menggunakan solusi email marketing yang tangguh juga memungkinkan Anda untuk melihat pratinjau bagaimana elemen visual dalam email Anda ditampilkan di berbagai perangkat dan klien email. Bagian terbaiknya adalah Anda bisa melakukannya dalam beberapa klik melalui editor email seret dan lepas yang intuitif, bahkan tanpa keahlian teknis.

2. Media sosial

Jika ada satu saluran pemasaran di mana konsumsi konten sangat cepat, itu adalah media sosial. Penceritaan visual dan pemasaran media sosial berjalan beriringan, karena sebagian besar merek mengandalkan konten visual untuk terhubung dengan pengikut mereka dan menyampaikan pesan secara instan. Baik itu menampilkan momen di balik layar, demonstrasi produk, atau cerita pribadi, kemampuan berbagi konten visual memperkuat dampaknya, sehingga memungkinkan cerita menyebar dengan cepat dan beresonansi di berbagai demografi.

Selain itu, penceritaan visual di media sosial melampaui batasan bahasa dan budaya karena merupakan bahasa universal yang menjangkau khalayak global. Penggunaan konten yang menarik secara visual dan mudah dicerna membantu menguraikan ide-ide yang kompleks, membuat informasi lebih mudah diakses. Infografis, animasi, dan konten interaktif berkontribusi pada pengalaman mendongeng yang imersif. Belum lagi, penceritaan visual meningkatkan visibilitas Anda karena mendorong berbagi secara sosial.

Kunci agar taktik pemasaran media sosial berhasil adalah memiliki pemahaman mendalam tentang audiens Anda. Jadi, selalu investasikan pada alat analisis media sosial yang kuat untuk melacak interaksi, perilaku, titik masalah, dan umpan balik pengguna Anda. Kemudian, gunakan temuan tersebut untuk membuat persona pengguna yang mendetail dan sesuaikan konten visual yang dibagikan di saluran media sosial Anda berdasarkan kebutuhan dan tantangan unik mereka.

3. Desain web

Penceritaan visual dalam desain web membantu pemasar menyampaikan narasi yang menarik dan melibatkan pengunjung secara efektif. Melalui pemilihan dan pengaturan visual yang cermat, desainer dapat memandu pengunjung melalui cerita yang menawan dan menumbuhkan hubungan emosional antara pengguna dan merek.

Selain itu, penceritaan visual meningkatkan perjalanan pengguna dengan menciptakan rasa kesinambungan dan aliran di seluruh situs web. Elemen-elemen seperti animasi bergulir, grafik interaktif, dan skema warna yang kohesif mengarahkan pengguna melalui bagian atau halaman yang berbeda, memberikan pengalaman pengguna yang mulus.

Sebagai contoh, sebuah situs web perjalanan dapat menggunakan peta yang menarik secara visual untuk menampilkan tujuan bersama dengan cerita perjalanan singkat. Pengalaman visual seperti itu memberi tahu pengguna tentang potensi perjalanan dan membiarkan mereka membayangkan diri mereka mengunjungi setiap lokasi. Secara keseluruhan, mengintegrasikan cerita visual secara strategis dalam desain web akan meningkatkan estetika dan memainkan peran penting dalam mengkomunikasikan identitas merek dan meningkatkan keterlibatan pengunjung.

4. Pemasaran produk

Perusahaan dapat memanfaatkan penceritaan visual dalam pemasaran produk untuk menciptakan narasi menarik yang beresonansi dengan audiens mereka. Dengan memasukkan elemen yang menarik seperti gambar, video, dan infografis berkualitas tinggi, pemasar dapat secara efektif mengkomunikasikan fitur dan manfaat unik dari produk atau layanan mereka. Selain itu, aset visual berfungsi sebagai alat yang ampuh untuk menampilkan aplikasi dunia nyata dan membangkitkan emosi.

Selain itu, penceritaan visual memberikan kesempatan bagi perusahaan untuk membangun identitas merek yang kohesif dan mudah diingat. Penggunaan elemen visual yang konsisten di seluruh saluran pemasaran, mulai dari media sosial hingga halaman web, membantu Anda memperkuat pesan merek dan meningkatkan pengenalan merek. Melalui cerita visual yang dibuat dengan baik, perusahaan dapat membedakan produk atau layanan mereka di pasar yang ramai, sehingga menghasilkan lebih banyak konversi dan penjualan.

5 Taktik terbaik untuk membuat cerita visual yang menarik

Sekarang setelah kita mengetahui dengan jelas apa itu penceritaan visual dan berbagai aplikasi pemasarannya, mari beralih ke taktik terbaik untuk membuat narasi visual yang kuat untuk menarik perhatian audiens Anda.

1. Membangun strategi yang solid dari bawah ke atas

Membuat konten visual yang menarik lebih dari sekadar menjadi viral dengan gambar yang menarik atau video yang lucu. Sebelum memulai, Anda perlu membangun strategi penceritaan visual yang efektif dan matang. Pertama, pikirkan pesan yang ingin Anda sampaikan melalui cerita Anda dan tentukan tujuan spesifik kampanye Anda.

Namun yang lebih penting lagi, tentukan segmen audiens yang ingin Anda targetkan. Jika Anda ingin cerita Anda selaras dengan tujuan pemasaran Anda, biarkan preferensi audiens memandu pilihan pendekatan. Pertanyaan berikutnya yang harus dijawab adalah di mana Anda dapat menjangkau pelanggan Anda. Dengan kata lain, pertimbangkan platform dan konteks di mana visual Anda akan disajikan dan optimalkan dengan tepat.

Sangat penting bagi Anda untuk membangun identitas visual yang konsisten, termasuk skema warna, font, dan elemen desain, untuk memperkuat pengenalan merek. Pastikan bahwa setiap komponen memiliki tujuan dan meningkatkan pengalaman bercerita secara keseluruhan. Cara terbaik untuk memastikan konsistensi adalah dengan menyatukan setiap anggota tim yang terlibat dalam pembuatan konten untuk mengomunikasikan strategi Anda. Hal ini tidak hanya meningkatkan kreativitas melalui curah pendapat dalam tim, tetapi juga membantu setiap pemangku kepentingan memahami peran, tanggung jawab, dan kerangka waktu untuk menyelesaikan semuanya.

(Sumber)

2. Konteks itu penting

Elemen visual memang memikat, tetapi tidak ada gunanya menggunakannya jika Anda melupakan konteksnya. Selalu ingat bahwa visual Anda tidak boleh berfungsi sebagai elemen terpisah yang hanya tentang efek. Sebaliknya, mereka harus menjadi bagian dari sebuah cerita yang konsisten dan jelas. Pada dasarnya, Anda harus berpikir seperti seorang pendongeng. Selain itu, sangat penting bagi tim konten Anda untuk bekerja sama dalam mempertimbangkan bagaimana teks, gambar, infografis, atau komponen visual lainnya saling melengkapi satu sama lain.

Konteks dapat berupa apa saja, mulai dari jenis dan struktur konten Anda hingga warna dan font. Tiap komponen menentukan ekspektasi bagi audiens Anda. Namun, ini tidak berarti bahwa semua pemirsa Anda memiliki ekspektasi yang sama. Audiens yang berbeda dapat menginterpretasikan cerita visual secara berbeda sesuai dengan latar belakang budaya dan pengalaman pribadi mereka.

Yang tidak kalah penting, konteks memainkan peran penting dalam membangkitkan emosi. Sebuah gambar saja bisa memiliki dampak emosional yang berbeda-beda, tergantung pada konteksnya. Melihat foto seseorang yang sedang menangis akan membuat pemirsa bersimpati kepada mereka. Jika Anda menambahkan konteks tambahan yang tepat, mereka mungkin akan menginterpretasikan gambar tersebut secara berbeda - misalnya, air mata bisa menjadi ekspresi sukacita, bukan kesedihan.

3. Memperlihatkan, bukan memberi tahu

Jika Anda tahu tentang bercerita, Anda pasti pernah mendengar aturan nomor satu untuk membuatnya berhasil: tunjukkan, jangan beritahu. Hal ini bahkan lebih berlaku untuk penceritaan visual. Jika Anda memilih untuk melengkapi visual Anda dengan teks, Anda harus sesedikit mungkin mengandalkan kata-kata. Itulah yang dilakukan oleh para pendongeng hebat, mulai dari industri film hingga taktik pemasaran. Ini adalah kesempatan Anda untuk membiarkan visual Anda berbicara. Sudah jelas bahwa mereka harus bekerja sama dengan teks Anda dan tidak hanya mengulang pesan yang sama dalam narasi visual.

Inti dari penggunaan cerita visual adalah untuk meyakinkan audiens Anda tentang proposisi nilai unik Anda tanpa terdengar seperti penjualan - atau memaksa, dalam hal ini. Tunjukkan bagaimana produk atau layanan Anda bermanfaat bagi pelanggan Anda - bahkan lebih baik lagi, pertimbangkan untuk menampilkan cerita visual tentang pelanggan yang puas menggunakannya dan menjelaskan bagaimana produk atau layanan Anda meningkatkan kehidupan sehari-hari mereka. Apa pun yang Anda lakukan, pilihan terbaik adalah mendorong pemirsa untuk berinteraksi dengan narasi visual Anda tanpa memaksa mereka untuk mengambil tindakan.

4. Aksesibilitas adalah hal yang harus dimiliki

Di dunia bisnis saat ini, ada diskusi yang sedang berlangsung tentang aksesibilitas web. Aksesibilitas dalam penceritaan visual juga sangat penting, karena memastikan bahwa semua orang dapat mengonsumsi narasi, tidak peduli potensi keterbatasannya.

Dengan memasukkan fitur-fitur seperti teks alternatif, transkrip, dan deskripsi audio, kreator dapat membuat konten visual mereka dapat diakses oleh individu dengan gangguan penglihatan atau pendengaran. Merancang visual dengan kontras warna yang jelas, font yang mudah dibaca, dan tata letak yang terorganisir dengan baik akan bermanfaat bagi mereka yang memiliki gangguan kognitif atau gangguan belajar, atau bahkan mereka yang buta warna.

Jenis inklusivitas ini tidak hanya selaras dengan pertimbangan etis, tetapi juga memperluas dampak dari pengalaman bercerita. Memprioritaskan aksesibilitas dalam penceritaan visual adalah tentang menciptakan pengalaman yang lebih setara, yang memungkinkan lebih banyak orang untuk terhubung dengan narasi terlepas dari kecacatan, gangguan, atau keterbatasan situasional mereka.

(Sumber)

5. Mengoptimalkan pengalaman

Tidak ada alasan untuk menggunakan cerita visual jika tidak memberikan pengalaman yang dioptimalkan kepada orang-orang yang berinteraksi dengannya. Faktanya, semakin ambisius cerita visual Anda, semakin banyak perhatian yang harus Anda berikan pada prinsip-prinsip desain dasar dan prasyarat lainnya. Berikut ini adalah hal-hal terpenting yang perlu diingat saat membuat narasi Anda:

• Optimalkan waktu pemuatan. Baik itu email atau situs web Anda, visual yang membutuhkan waktu lama untuk dimuat akan membuat pengguna menjauh. Jadi, hindari aset multimedia yang terlalu besar dan sesuaikan visual Anda agar dapat ditampilkan dengan baik di berbagai perangkat dan klien email.
• Ruang putih adalah emas. Sisakan ruang kosong yang cukup di antara elemen-elemen visual Anda. Ini akan memberi mereka ruang untuk bernapas dan halaman web atau email Anda tidak akan terlihat berantakan. Untuk alasan yang sama, hapuslah komponen visual yang tidak menambah nilai pada cerita Anda.
• Tetap pada merek. Pedoman branding Anda membuat bisnis Anda unik dan mudah dikenali. Jadi, tetaplah setia pada warna dan tipografi merek Anda dan gunakan itu sebagai dasar untuk setiap elemen visual yang Anda masukkan ke dalam upaya pemasaran Anda.
• Desain untuk seluler. Dengan 55% lalu lintas situs web yang berasal dari perangkat seluler, mendesain untuk seluler adalah kebutuhan mutlak. Pastikan setiap komponen dari cerita visual Anda berfungsi untuk perangkat seluler dan berinvestasilah pada desain responsif yang ditampilkan dengan baik terlepas dari perangkat yang digunakan.
• Perhatikan panduannya. Ketika membagikan konten visual Anda di platform media sosial, sangat penting untuk mengetahui dan mengikuti pedoman mereka. Jika tidak, audiens Anda tidak akan pernah mengakses konten Anda, belum lagi Anda bisa menghadapi masalah hukum.

Kata-kata terakhir

Bercerita secara visual tentu saja bukan metode pemasaran yang paling mudah dalam buku ini. Namun, jika dilakukan dengan benar, metode ini memiliki peluang dan kekuatan yang tidak terbatas. Potensinya terletak pada kemampuannya untuk menyampaikan pesan dengan cepat dan efektif sambil membenamkan konsumen ke dalam dunia yang menarik.

Kami menemukan berbagai manfaat dari penceritaan visual, aplikasinya di berbagai bidang, dan bagaimana bisnis dapat memanfaatkan potensinya untuk berkomunikasi secara lebih efektif di dunia yang semakin berpusat pada visual. Ikuti saja tips yang telah dibahas dan jangan lupa aturan nomor satu: ceritakan kisah hebat yang dapat dipahami oleh audiens Anda.