Memahami Persaingan: Menganalisis Taktik SEO dari Para Pemimpin Pasar

Intro

SEO selalu merupakan kerja keras, dan persaingan untuk mengungguli orang lain sekarang lebih ketat dari sebelumnya. Namun, alasannya tidak dibuat-buat.

• Mesin pencari seperti Google meluncurkan lusinan perubahan algoritme setiap tahun.
• Puluhan ribu situs web ditayangkan setiap kuartal.
• Pesaing Anda mengosongkan pundi-pundi sumber daya dan strategi mereka untuk tetap berada di halaman depan Google.
• Jangan lupakan jutaan postingan blog yang secara langsung atau tidak langsung sudah mendapatkan peringkat untuk kata kunci utama Anda.

Semua faktor ini membuat sangat sulit untuk mendapatkan daya tarik yang sebenarnya untuk merek Anda di internet.

Untuk meningkatkan skala SEO bisnis Anda dengan sukses, Anda memerlukan pendekatan yang tidak biasa yang benar-benar menggerakkan jarum, berlawanan dengan peretasan yang biasanya dimuntahkan dari para ahli yang mengaku dirinya sendiri.

Dan di situlah peran analisis taktik SEO dari para pesaing utama dalam industri Anda.

Dalam artikel ini, kami akan membagikan beberapa langkah untuk menggali apa yang dilakukan oleh kompetitor dan pemimpin pasar Anda dan bagaimana Anda dapat memanfaatkan kelemahan mereka untuk mencuri posisi.

Mengapa Anda harus menganalisis strategi seo pemimpin pasar Anda

Menganalisis taktik Search Engine Optimization pemimpin pasar Anda berarti melakukan tinjauan mikroskopis terhadap pesaing Anda dan bisnis terkemuka lainnya dalam industri yang relevan.

Anda ingin tahu persis mengapa mereka mampu meraih posisi teratas di halaman hasil mesin pencari(SERP) atau mengapa mereka dipandang sebagai otoritas pasar dalam hal layanan yang sama dengan yang Anda tawarkan.

Inilah alasan mengapa pendekatan ini cukup efektif:

Lebih sedikit usaha, lebih banyak hasil

Dalam hal SEO, tidak perlu melakukan hal yang sama sekali baru. Ya, Anda bisa melakukannya jika Anda menginginkannya, tetapi itu belum tentu merupakan pendekatan terbaik. Strategi SEO baru membutuhkan tes dan uji coba, dan tidak ada jaminan bahwa strategi tersebut akan berhasil seperti yang Anda harapkan.

Dan jika Anda memutuskan untuk menggunakan taktik yang dimuntahkan secara online, kemungkinan besar Anda akan membuang-buang waktu dengan berputar-putar. Sebagai alternatif, Anda bisa melihat apa yang dilakukan orang lain dengan benar, memperbaikinya, dan menyesuaikannya dengan situs web Anda. Viola!

Menurut Jesse Hanson, Manajer Konten di Online Solitaire & World of Card Games, "Merek yang secara konsisten berada di halaman depan mesin pencari seperti Google pasti memiliki beberapa trik yang berharga di sana. Mereka telah menguji beberapa strategi, melihat strategi yang berhasil, dan membuat peta jalan SEO yang dapat ditelusuri untuk kesuksesan mereka. Tugas Anda adalah memata-matai peta jalan tersebut dan memanfaatkannya."

Pahami SWOT mereka dan manfaatkan itu

SWOT berarti kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman.

Menganalisis pesaing utama dan pemimpin pasar lainnya membantu Anda menentukan di mana strategi SEO mereka unggul atau kurang. Sebagai contoh, beberapa situs web memiliki kualitas konten yang sangat bagus tetapi memuat terlalu lambat. Anda bisa memanfaatkan kelemahan tersebut saat membangun strategi Anda sendiri.

Dalam beberapa kasus, analisis pesaing membantu Anda mengeksplorasi variabel dan peluang lain yang belum diterapkan oleh para pemimpin pasar. Selalu ada kode curang 1% yang tidak digunakan orang lain - dan itu mungkin merupakan tiket SEO Anda untuk mendapatkan peringkat tinggi di SERP.

Membandingkan kinerja Anda

"Ada banyak sekali alat yang memperkirakan skor SEO berdasarkan metrik tertentu. Namun, hasil yang diberikan sering kali dangkal. Tidak ada yang secara akurat menggambarkan posisi strategi SEO Anda selain membandingkan kinerja Anda dengan kinerja pesaing Anda," kata Sergey Taver, Manajer Pemasaran di Precision Watches.

Ketika Anda membandingkan lalu lintas organik, backlink, dan konten Anda, Anda akan mendapatkan pandangan yang lebih jelas tentang keefektifan pendekatan SEO Anda - apakah itu benar-benar berfungsi, bagian mana yang kurang dan perlu ditingkatkan, dan seterusnya.

6 cara untuk menganalisis taktik seo dari para pemimpin pasar Anda

Google menguasai 86,99% pangsa pasar di antara mesin pencari lainnya, dan situs web nomor satu di SERP mendapatkan sekitar 27,6% dari semua klik pada raksasa pencarian terkemuka ini.

Sekarang bayangkan apa yang dapat Anda capai dengan menganalisis apa yang dilakukan oleh situs web nomor satu di industri Anda dan para pemimpin pasar dan menerapkan versi strategi SEO mereka untuk bisnis Anda. Sebuah pendekatan tambang emas yang potensial.

Mari kita lihat dengan cepat bagaimana Anda dapat melakukan ini.

1. Identifikasi pesaing utama dan pemimpin industri Anda

Tim White, Pendiri Milepro, percaya bahwa memberikan nilai prioritas yang sama untuk semua pesaing Anda adalah kesalahan besar. Dia berkata, "Anda mungkin memiliki puluhan pesaing jika Anda berada di industri SaaS B2B atau ribuan jika Anda berada di B2C. Oleh karena itu, tidak realistis untuk menargetkan semua orang. Sebaliknya, pilihlah yang berkinerja sangat baik di SERP, dengan kehadiran media sosial yang memiliki reputasi baik dan hubungan masyarakat yang kuat. Itulah yang menjadi fokus Anda."

Pada saat yang sama, Anda perlu mengetahui siapa pesaing langsung dan tidak langsung Anda. Pesaing langsung menyediakan layanan yang sama dengan Anda. Misalnya, Nike adalah pesaing langsung Adidas. Di sisi lain, pesaing tidak langsung tidak menawarkan produk yang sama, tetapi mereka menargetkan segmen audiens yang serupa. Contoh yang sempurna adalah Ranktracker dan Search Engine Journal.

Meskipun pesaing tidak langsung mungkin tidak mencakup banyak kata kunci yang relevan dengan merek Anda seperti kata kunci langsung, Anda masih bisa memata-matai strategi SEO mereka untuk menciptakan sesuatu yang bagus.

Untuk mengetahui pesaing utama Anda, lakukan hal berikut:

Gunakan alat bantu kata kunci, seperti pemeriksa SERP Ranktracker, untuk menganalisis kata kunci utama Anda. Anda akan melihat peringkat pesaing lain untuk kata kunci tersebut-baik secara langsung maupun tidak langsung. Lihatlah di bawah ini.

Sumber: Ranktracker

• Periksa kata kunci utama atau layanan Anda di mesin pencari seperti Google. Inilah yang dihasilkan oleh kueri untuk "alat SEO".

Zapier adalah pesaing tidak langsung untuk bisnis yang menyediakan layanan dan alat SEO, namun menempati posisi pertama. Sebaliknya, pesaing langsung seperti Ahrefs dan Moz masing-masing menempati posisi kedua dan ketiga pada SERP.

• Tanyakan kepada pelanggan atau pembaca Anda yang sudah ada tentang alternatif lain yang pernah mereka gunakan sebelumnya. Katakanlah Anda menjalankan perusahaan anjak piutang. Kirimkan jajak pendapat dan survei kepada klien sebelumnya dan tanyakan layanan anjak piutang lain yang pernah mereka gunakan sebelum beralih ke layanan Anda.
• Cari tahu pemimpin pasar lain yang berkinerja baik, meskipun mereka tidak berada di industri Anda. Misalnya, Anda dapat menemukan sepuluh situs web teratas yang menerima lalu lintas paling banyak secara global.

2. Melakukan penelitian pesaing untuk memahami fokus mereka

Susunlah daftar pesaing utama dan pemimpin pasar Anda setelah mengidentifikasi mereka. Sebagai permulaan, setidaknya sepuluh saja sudah cukup.

Setelah itu, masukkan setiap pesaing ke dalam alat SEO pilihan Anda untuk analisis pesaing. Lihat peringkat kata kunci yang mereka gunakan, relevansi kata kunci tersebut dengan layanan Anda, dan audiens yang menjadi target utama mereka.

Analisis pesaing dengan alat SEO juga memberi Anda pandangan umum tentang skor SEO pesaing Anda, di samping detail lainnya seperti backlink, konten, dan kekuatan tautan internal.

Untuk backlink, cari tahu berapa banyak backlink unik yang mereka miliki dan otoritas domain situs web yang menautkannya, dan bandingkan dengan profil backlink Anda.

Mengetahui siapa saja yang menautkan ke pesaing Anda dan pemimpin pasar yang sedang Anda analisis adalah kode curang yang berlebihan. Anda hanya perlu menjangkau situs web ini dengan tawaran yang lebih berharga dan meminta mereka untuk menautkan kembali ke situs web Anda. Hal ini akan menyelamatkan Anda dari stres dalam menemukan situs web yang layak untuk mendapatkan backlink.

3. Menganalisis konten situs web untuk mengetahui kualitas dan relevansinya

Sebagian besar analisis SEO dilakukan dengan alat SEO, tetapi Anda juga perlu melakukan analisis manual secara pribadi.

Pindah dari halaman web ke postingan blog dan lihat bagaimana pesaing menyesuaikan sumber daya dengan audiens. Apakah mereka menggunakan lebih banyak infografis untuk mengoptimalkan SEO gambar? Atau apakah mereka memanfaatkan data survei asli untuk menarik prospek dan membangun otoritas di ceruk pasar?

Anda juga dapat melihat jumlah kata yang digunakan per posting, sumber yang sering dirujuk dalam konten blog, penggunaan media, suara merek, pola penyisipan kata kunci, dan tautan internal. Untuk SEO, data Hubspot menyarankan kisaran 2100 hingga 2400 kata untuk sebuah postingan blog yang dioptimalkan. Jadi, tidak mengherankan jika melihat konten situs web di halaman pertama memiliki lebih dari 1500 kata.

"Beberapa merek memiliki tulisan yang sangat bagus dan desain yang menarik perhatian, yang merupakan titik fokus untuk mempertahankan pengunjung. Yang lainnya, seperti Search Engine Journal, Hubspot, dan Forbes, memiliki pedoman editorial yang sangat ketat yang memastikan hanya konten yang terverifikasi yang dipublikasikan. Hal ini telah membantu mereka membangun kredibilitas di dunia internet," ujar J. Tucker Merrigan, Managing Partner di Sweeny Merrigan.

4. Mengevaluasi aspek teknis situs web mereka

Setelah Anda menilai elemen-elemen di dalam dan di luar halaman seperti konten, tag judul, deskripsi, backlink, dan tautan internal, Anda bisa mengevaluasi elemen-elemen yang lebih teknis seperti kecepatan halaman, keramahan terhadap ponsel, dan struktur situs.

Kecepatan muat rata-rata untuk situs web di halaman depan Google adalah 1,65 detik. Meskipun 2 hingga 3 detik adalah tolok ukur yang baik, Anda mungkin ingin melihat seberapa cepat situs web pesaing Anda. Kemudian, gunakan itu sebagai patokan dasar untuk mengoptimalkan kecepatan muat Anda.

Untuk melakukannya, gunakan alat bantu wawasan kecepatan halaman Google dan masukkan URL pesaing Anda satu per satu untuk analisis kecepatan.

Sumber: Pagespeed

Di dunia di mana 92,3% pengguna internet menggunakan ponsel mereka untuk mengakses internet, pentingnya keramahan terhadap ponsel tidak dapat ditekankan lagi.

Anda juga harus mengevaluasi hal-hal lain, seperti struktur situs, karena hal ini menentukan seberapa mudah perayap bergerak dan mengindeks halaman Anda.

Yang paling penting, arsitektur situs sangat menentukan apakah Anda dapat memberikan pengalaman pengguna yang luar biasa - sinyal penting yang dipertimbangkan oleh mesin pencari. Jika halaman Anda dikelompokkan, berlapis-lapis, dengan menu yang sulit dinavigasi, itu adalah berita buruk bagi UI.

5. Tinjau SEO media sosial

SEO media sosial mungkin tidak tampak seperti masalah besar, tetapi ini adalah unsur penting untuk sukses di industri apa pun.

Sebagai contoh, Facebook memiliki sekitar 3,5 miliar pengguna aktif, dan membuat konten media sosial Anda hanya sebagian kecil dari jumlah tersebut dapat menghasilkan peningkatan publisitas yang signifikan untuk merek Anda. Ketika seseorang sebelumnya telah berinteraksi dengan merek Anda di media sosial, akan lebih mudah bagi mereka untuk berinteraksi dengan situs web Anda jika muncul di pencarian Google di lain waktu.

Manfaat lain dari media sosial termasuk menghasilkan prospek situs web melalui kutipan posting dan tautan bio, peluang backlink, dan penjualan.

Kunjungi berbagai platform media sosial. Lihat apa yang dilakukan oleh kompetitor dan pemimpin pemasaran lainnya. Tinjau format konten mereka dan lihat mana yang berkinerja terbaik.

6. Membandingkan temuan dengan upaya SEO Anda

Pada tahap ini, Anda sudah mengetahui kinerja SEO dari pemimpin pasar Anda dan beberapa hal yang mereka lakukan yang menonjol. Bandingkan dan bandingkan temuan ini dengan strategi dan hasil SEO Anda saat ini.

Anda mungkin sudah melakukan beberapa hal. Misalnya, elemen meta dan tag gambar Anda mungkin sudah berada di tempat yang baik, dan Anda mungkin sudah menargetkan kata kunci yang tepat. Jadi, tidak perlu membuang-buang waktu Anda pada aspek-aspek tersebut.

Sebaliknya, fokuslah pada area di mana pendekatan Anda tidak sebanding. Sebagian besar waktu, ini berkisar pada kualitas konten dan profil backlink Anda. Forbes adalah studi kasus yang sempurna.

Selain SEO di luar halaman dan teknisnya yang luar biasa, Forbes menyediakan konten yang didukung data dan dipersonalisasi pada berbagai topik melalui kontributornya - yang semuanya adalah pakar niche terkemuka. Hal ini memenuhi kriteria E-E-A-T (Pengalaman, Keahlian, Otoritas, Kepercayaan) Google dan membantu Forbes mendapatkan peringkat tinggi untuk sejumlah topik, meskipun tidak menyediakan layanan terkait.

Jika Anda berada di industri yang sama dengan Forbes, Anda harus melakukan hal yang sama dan mengikuti pedoman editorial dengan tingkat yang hampir sama untuk mencapai tingkat keunggulan konten yang serupa-atau bahkan lebih baik.

Kesimpulan

Tujuan menganalisis pesaing utama dan pemimpin pasar Anda bukanlah untuk menyalin-tempel strategi mereka. Anda hanya ingin melihat apa yang berhasil bagi mereka dan apa yang tidak untuk meningkatkan strategi Anda atau membuat strategi baru.

Sebagai rekap singkat, pertama-tama, kenali kompetitor utama Anda dan pemimpin pasar lainnya, terutama mereka yang berada di industri yang relevan. Lakukan analisis pesaing pada masing-masing dari mereka untuk mengetahui peringkat mereka, profil backlink mereka, dan daftar periksa SEO lainnya. SEO media sosial dan teknis di luar halaman mereka, seperti kecepatan loading, juga perlu diperhatikan.

Terakhir, bandingkan temuan ini dengan peta jalan SEO Anda yang sudah ada dan manfaatkan pendekatan mereka untuk membuat strategi supercharged Anda.