UA vs GA4: 4 Perbedaan Besar yang Perlu Anda Ketahui

Intro

Di pasar yang kompetitif ini, sebagian besar pemasar memperdebatkan tentang UA dan GA4. Keduanya memainkan peran penting dalam analisis dan pelacakan data. Untuk membuat keputusan yang lebih baik, Anda akan mempelajari 4 perbedaan besar yang perlu Anda ketahui dalam panduan ini.

Pelacakan Aplikasi

Hal yang paling utama dalam daftar fitur GA4 adalah kemampuan alat ini untuk mengelola data situs web dan aplikasi pada properti yang sama. Model pengukuran GA4 didasarkan pada fondasi yang sama dengan yang digunakan oleh Google Analytics Firebase (untuk aplikasi seluler), di mana semua interaksi dicatat sebagai peristiwa. Hal yang menarik dari struktur baru skema data ini, yang menyatukan situs dengan aplikasi, adalah bahwa hampir tidak ada masalah dalam penggabungan data di antara keduanya. Sebuah agensi pemasaran digital yang terkenal di Houston menggunakan platform ini untuk melacak secara lengkap.

Dalam UA, pelacakan pola perilaku pada halaman tertentu dilakukan dengan menggunakan kategori, tindakan, dan label yang telah ditentukan sebelumnya, di mana pemilik situs web memiliki kesempatan untuk memantau interaksi, seperti klik tombol, pengiriman formulir, dan penayangan video. Meskipun konfigurasi manual dapat dilakukan, pelacakan peristiwa khusus mungkin membosankan.

GA4 menyediakan pelacakan berbasis peristiwa yang mencakup pengumpulan lebih dari sekadar pemuatan halaman dan detail peng-klik-an tombol. Namun, peristiwa dalam bentuk GA4 jauh lebih mudah beradaptasi dan dapat disesuaikan, karena dapat memiliki banyak parameter, mengelompokkan peristiwa berdasarkan jenis dinamis, dan diukur secara otomatis menggunakan algoritme pembelajaran mesin.

Sesi GA4 vs Universal Analytics

Metrik sesi sering kali menunjukkan nilai yang berbeda antara sistem UA dan GA4. Ini adalah contoh di mana angka-angka berbeda antara kedua sistem.

Dalam UA, satu sesi dianggap sebagai jumlah total waktu pengguna secara aktif di situs web Anda. Setelah mendarat di situs Anda, berikut ini adalah hal-hal yang mengakhiri sesi di UA.

Sesi akan berlaku selama 30 menit (atau pengaturan batas waktu sesi Anda). Waktu telah berputar tepat pada (dan terus ke) tengah malam (dan akibatnya, sesi baru telah dimulai)

Dan parameter kampanye baru (misalnya, Anda menggunakan parameter UTM pada tautan internal situs web Anda - oleh karena itu, Google memperingatkan agar tidak melakukan tindakan tersebut). Kalimat ini adalah contoh humanisasi.

Kemungkinan besar, peristiwa awal sesi di GA4 akan mengembalikan ID sesi dan mengaitkan semua peristiwa berikutnya selama sesi dengan ID sesi.

Penempaan sesi ke UA, sebuah sesi akan berakhir 30 menit setelah idle atau pengaturan pengaturan batas waktu sesi, dan kampanye yang disebutkan sebelumnya dapat diteruskan hingga tengah malam. Mereka tidak akan terpengaruh oleh parameter kampanye baru. Ambiguitas Sesi untuk UA dan GA4 membuat proses ini sangat membingungkan ketika situs web Anda memiliki audiens internasional.

Rasio Pentalan dan Tingkat Keterlibatan

Ada beberapa metrik yang tidak disertakan dalam GA4 yang baru, salah satunya adalah metrik bounce. Berlawanan dengan laporan sebelumnya yang mengambil pendekatan "negatif" dalam melaporkan tingkat kinerja, Google telah memilih untuk mengambil sikap yang lebih "positif" dan melaporkan tingkat keterlibatan. Singkatnya, engagement rate adalah metrik rasio dengan bentuk persentase yang dicerminkan. Rumusnya adalah sesi / sesi yang terlibat.

Sesi ini merupakan sesi yang dimaksudkan untuk mengaktifkan peserta dalam proses diskusi. Sesi ini mencakup semua sesi yang memiliki durasi setidaknya 10 detik atau, terdiri dari setidaknya satu peristiwa konversi, atau memiliki setidaknya dua tampilan halaman atau layar.

Apakah ada rasio pentalan di GA4 seperti ini, atau tidak?

Ini adalah sebuah kemungkinan, tetapi sedikit rumit untuk menambahkannya di GA4. Di Google Analytics 4, rasio pentalan dihitung sebagai proporsi sesi yang belum menjadi sesi interaksi. Di sisi lain, rasio pentalan adalah ukuran negatif dari tingkat keterlibatan, yang merupakan proporsi sesi yang terlibat terhadap jumlah total sesi dalam periode tertentu. Jika kita melihat UA, bounce rate didefinisikan sebagai rasio peselancar situs web yang tidak melihat lebih dari satu halaman situs web.

Struktur Akun

Di GA Universal, struktur akun terdiri dari tiga elemen:

Akun (untuk dapat) - Kepemilikan (properti) - Tampilan

GA4 hanya berisi dua elemen: akses ke uang dan aset. Dengan demikian, ini adalah properti Google Analytics 4 yang tidak memiliki penayangan apa pun.

Google juga memperkenalkan konsep yang sama sekali baru di GA4: sumber data. Aliran data mendefinisikan rute informasi yang berpindah dari situs web atau aplikasi Anda ke Analytics.

Di sisi lain, Universal berada di sisi properti dengan ID pelacakan, dan GA4 memiliki ID aliran data untuk setiap aliran. Setiap properti GA4 akan diizinkan untuk membuat hingga 50 aliran data atau 30 aliran data aplikasi.