Jenis-jenis Branding dan Peran Logo yang Baik dalam Strategi Branding Anda

Intro

Dengan 5,5 juta bisnis yang diluncurkan pada tahun lalu saja, membedakan diri Anda dari pesaing Anda menjadi lebih penting dari sebelumnya, dan branding adalah salah satu cara efektif untuk mencapai hal ini. Fondasi pembangunan merek terletak pada perencanaan dan eksekusi yang cermat. Mulai dari menentukan strategi dan identitas merek hingga menerapkan taktik pemasaran yang kuat, setiap aspek memainkan peran penting dalam membentuk persepsi merek di benak konsumen, yang akan kita bahas dengan sangat rinci.

Dalam artikel ini, kami akan mengurai dunia branding yang beragam, mengeksplorasi berbagai jenis seperti branding perusahaan, personal, produk, geografis, dan layanan. Kami juga akan mengeksplorasi peran penting logo dalam menciptakan citra merek yang langgeng dan dapat dipercaya, sebuah faktor kunci dalam mendorong kesuksesan dan pertumbuhan di pasar yang kompetitif saat ini.

Membangun Merek: Dasar-dasarnya

Pembangunan merek melibatkan:

• Strategi: Apa, di mana, bagaimana, dan kepada siapa Anda akan menyampaikan pesan merek Anda?
• Identitas: Bagaimana Anda menerapkan konsep dasar, seperti melalui warna, logo, pesan merek, dan banyak lagi.
• Pemasaran: Fokus pada penargetan berbagai platform media sosial dan mengalokasikan anggaran iklan.

Langkah pertama dalam membangun sebuah merek adalah mengidentifikasi audiens target Anda, misalnya dengan membuat persona pembeli. Ini adalah sketsa kasar dari prospek ideal yang akan Anda jual. Sebuah persona merek harus mencakup pendapatan, jenis kelamin, lokasi, kasus penggunaan produk, dll.

Teliti pesaing Anda untuk menyamai kekuatan mereka dan memanfaatkan kelemahan mereka seperti sektor yang belum tersentuh atau ketidakefisienan pasar. Gunakan alat riset kata kunci untuk mengidentifikasi topik dan subjek yang perlu ditargetkan oleh pesaing Anda.

Buat pernyataan misi yang menetapkan apa yang ingin dicapai dan dilakukan oleh merek Anda, selaras dengan rencana dan nilai bisnis Anda. Kembangkan suara dan kepribadian merek yang bergema di seluruh operasi merek, mulai dari halaman produk hingga email dan profil media sosial. Lima kepribadian merek dasar yang dapat Anda pertimbangkan untuk diadopsi meliputi:

• Ketulusan
• Kecanggihan
• Kegembiraan
• Kompetensi
• Ketangguhan

Untuk nama merek, Anda bisa menggunakan tokoh inspiratif seperti Nike (dewi dari mitologi Yunani), kata-kata yang dibuat-buat seperti Adidas, atau kombinasi kata seperti Facebook. Untuk menyebarkan berita tentang merek Anda, pertimbangkan untuk mengikuti strategi berikut ini:

• Rancang logo yang bagus dan letakkan di mana saja
• Kembangkan slogan yang ringkas, bermakna, dan mudah diingat yang menangkap esensi merek Anda.
• Integrasikan dengan setiap aspek bisnis, seperti apa yang dikenakan oleh tenaga penjualan Anda atau bagaimana Anda menjawab telepon.
• Tuliskan pesan merek Anda dan pastikan setiap karyawan mengetahui atribut merek tersebut.
• Buat standar merek untuk materi pemasaran Anda melalui penempatan logo, skema warna, dan jenis huruf yang standar.

Peran Logo dalam Strategi Branding Anda

Logo adalah simbol yang mewakili teks, grafik, dan warna yang digunakan untuk mengidentifikasi merek atau produk. Jika dieksekusi secara efektif, logo berperan di garis depan bisnis Anda, membantu audiens Anda mengingat identitas dan nilai-nilai Anda. Logo Anda berfungsi sebagai pengenalan awal merek Anda kepada konsumen, membantu Anda menciptakan kesan pertama yang positif. Setelah Anda menarik minat mereka, mereka lebih cenderung membeli.

Logo yang dirancang dengan baik dapat memberi Anda keunggulan kompetitif dengan menciptakan identitas unik untuk bisnis Anda dan membantu Anda membedakan diri Anda dari pesaing, membuka lebih banyak peluang untuk pertumbuhan bisnis. Logo yang sukses menerjemahkan nilai dan pesan merek ke dalam bahasa visual, menarik konsumen yang selaras dengan nilai merek Anda, seperti kasih sayang, koneksi, atau cinta. Logo ini menarik bagi konsumen yang memiliki nilai yang sama.

Dalam usaha bisnis online dan offline, strategi pemasaran yang kuat sangat penting untuk menarik pelanggan dengan menampilkan produk dan layanan Anda secara efektif di platform seperti Facebook, Instagram, dan Twitter. Logo Anda muncul di mana pun nama merek Anda disebutkan, menjadikannya elemen kunci dalam pemasaran. Logo yang dirancang dengan baik dapat mudah diingat, membantu pelanggan mengingat merek Anda dan merupakan cara yang sangat efektif untuk meningkatkan penjualan.

Jenis-jenis Branding

Logo dan branding Anda akan bervariasi sesuai dengan proyek yang Anda luncurkan. Desainer situs web profesional dan pakar pemasaran, seperti yang ada di Bizango, dapat memastikan kehadiran digital dan pemasaran Anda mencerminkan pedoman merek Anda secara kohesif. Mari kita bahas jenis-jenis branding secara mendalam:

1. Pencitraan Merek Perusahaan

Branding perusahaan berfokus pada bisnis secara keseluruhan dan mencakup semua aspek, seperti karyawan, layanan, dan produk. Branding perusahaan berfokus pada proposisi nilai dan nilai jual unik (unique selling point/USP) bisnis serta cara Anda mengomunikasikannya kepada publik dan pelanggan. Hal ini membantu Anda menarik mitra bisnis, investor, dan kandidat berkinerja terbaik.

2. Pencitraan Merek Pribadi

Personal branding berbeda dengan citra pribadi, yang merepresentasikan bagaimana seseorang mem-branding dirinya sendiri. Ini biasanya digunakan oleh pemasar afiliasi, pekerja lepas, dan influencer. Hal ini bertujuan untuk menarik audiens yang ingin mereka jangkau, dan Anda bisa membangunnya melalui pertemuan dan sapaan, postingan media sosial, dan banyak lagi.

3. Pencitraan Merek Produk

Branding produk dilakukan untuk lini produk tunggal karena produk yang berbeda memiliki manfaat, titik harga, dan pengguna akhir yang berbeda. Pertimbangkan untuk melakukan analisis kompetitif untuk melihat bagaimana pesaing Anda memasarkan produk serupa.

Branding produk yang khas membantu dalam identifikasi; pelanggan dengan mudah mengenali produk Anda di antara produk yang mirip. Memperluas ke kategori produk atau pasar baru menjadi lebih mudah karena membangun kredibilitas untuk produk baru Anda. Branding produk yang kuat dapat menciptakan hambatan untuk masuk dengan mencegah bisnis lain memasuki ceruk pasar Anda, yang berarti Anda harus bersaing lebih sedikit dalam hal harga.

4. Pencitraan Merek Geografis

Branding geografis sangat ideal untuk industri pariwisata. Branding geografis berfokus pada pelanggan dan konsumen di daerah Anda dan ciri khas daerah tersebut sebagai nilai jual untuk menarik orang ke negara bagian, kota, atau kota atau untuk menarik penduduk setempat dengan membangun rasa kebersamaan. Untuk branding geografis yang sukses, menempatkan objek wisata, tengara, atau patung yang terkenal di logo Anda dapat menarik minat.

5. Pencitraan Merek Layanan

Branding layanan mirip dengan branding produk karena Anda fokus pada satu aspek bisnis. Namun, ini lebih menantang untuk dibuat karena Anda tidak memiliki barang fisik atau barang berwujud seperti produk atau kemasannya. Anda harus membangun kepercayaan dengan memberi merek pada sesuatu yang tidak dapat dilihat pelanggan, dengan berfokus pada perasaan dan pengalaman yang Anda berikan kepada calon pelanggan melalui layanan Anda untuk menyelesaikan masalah mereka. Slogan dan logo khusus, berinteraksi dengan pelanggan melalui podcast, blog, dan video, serta kehadiran online yang kuat akan membantu pencitraan merek layanan yang efektif.

6. Pencitraan Merek Online

Branding online atau Internet mengacu pada bagaimana bisnis Anda diposisikan secara online. Contohnya termasuk penerbitan blog, pembuatan situs web, iklan online, dan kehadiran di media sosial. Anda harus memperhatikan:

• Memperkuat halaman Tentang Kami Anda
• Menciptakan persona pembeli untuk menjangkau audiens target yang tepat
• Ciptakan gaya merek Anda, yang meliputi konsistensi, cerita merek, misi, tujuan, palet warna, logo, dan banyak lagi.
• Bermitra dengan para influencer untuk menjangkau audiens baru dan meningkatkan peluang penjualan.

7. Pencitraan Merek Luring (Offline Branding)

Branding offline terjadi di luar web, dan terlepas dari revolusi digital, ini adalah cara yang bagus untuk mempromosikan produk dan merek Anda. Branding offline tidak jauh berbeda dengan branding online; yang membedakannya adalah cara Anda menggunakan nilai, logo, dan aset visual lainnya yang membuat perbedaan di luar saluran digital. Hal ini memandu bagaimana Anda mempublikasikan karya Anda:

• Papan reklame
• Spanduk acara
• Penempatan media
• Membagikan kartu nama
• Selebaran dan brosur
• Panggilan dingin
• Siaran pers
• Mengadakan makan siang sambil duduk dengan para prospek atau klien

8. Co-Branding

Co-branding melibatkan penggunaan berbagai nama merek pada layanan atau barang sebagai bagian dari kemitraan atau aliansi strategis. Hal ini juga dapat terjadi karena merger atau akuisisi perusahaan. Biasanya melibatkan setidaknya dua perusahaan dan bertujuan untuk menggabungkan kesadaran, kekuatan pasar, dan asosiasi positif mereka untuk memaksa pelanggan membeli dari mereka dengan harga premium. Beberapa contoh sukses dari co-branding antara lain:

• Uber & Spotify
• GoPro & Red Bull
• Nike & Apple
• Starbucks & Spotify

9. Pencitraan Merek Ritel

Branding ritel bertujuan untuk membangun persepsi toko yang kuat bagi pelanggan melalui tata letak toko, suasana, layanan pelanggan, dan dukungan purna jual. Hal ini akan menciptakan pengalaman berbelanja yang tak terlupakan. Anda dapat memasukkan merek Anda ke dalam toko:

• Menggunakan papan nama bermerek
• Mendapatkan pencahayaan yang tepat
• Memainkan musik
• Memasukkan logo dan memanfaatkan warna merek
• Memperhatikan aromanya
• Pengemasan dan tampilan produk

10. Pencitraan Merek Aktivis

Activist branding atau aktivisme merek, atau "branding yang disadari", didorong oleh keadilan dan kepedulian terhadap masalah-masalah masyarakat. Inilah yang dimaksud dengan perusahaan yang "digerakkan oleh nilai". Merek dapat menyelaraskan diri mereka dengan isu-isu sosial atau lingkungan, gerakan, atau tujuan untuk mengadvokasi perubahan positif melalui peluang sukarela, kampanye penggalangan dana, dan banyak lagi.

Memahami Rebranding

Kami tahu bahwa konsistensi sangat penting untuk keterlibatan dan stabilitas merek jangka panjang; namun, jangan bertahan dengan strategi yang tidak berhasil. Rebranding dapat menjadi cara yang praktis untuk menarik audiens baru atau menarik pelanggan yang sudah ada.

Anda dapat mengubah logo Anda dan mengubah nada suara, skema warna, dan target demografis sesuai keinginan Anda. Anda harus mengujinya dengan hati-hati dengan mengumpulkan umpan balik dari pelanggan Anda yang sudah ada sebelum menerapkannya untuk mengukur reaksi dan pandangan mereka. Anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk melakukan rebranding:

• Model bisnis Anda telah berubah secara dramatis
• Industri Anda telah berkembang dengan menyertakan lebih banyak pesaing
• Identitas merek Anda tidak beresonansi dengan basis pelanggan target Anda
• Telah mengalami asosiasi negatif
• Tidak dapat memperoleh keunggulan atas pesaing
• Anda ingin berekspansi secara internasional
• Saat Anda menghadapi tantangan merek dagang atau hukum
• Tidak dapat mengkomunikasikan nilai-nilai perusahaan
• Merek tidak memiliki konsistensi dalam identitas visual

Catatan akhir

Dalam dunia bisnis, dengan persaingan yang ketat dan kesan pertama yang krusial, branding yang strategis dapat memandu perusahaan Anda menuju keunikan. Dari perusahaan hingga personal, produk hingga geografis, dan layanan hingga inisiatif co-branding, setiap jenis branding memiliki tujuan yang berbeda dalam menciptakan identitas merek dan beresonansi dengan audiens targetnya. Logo juga berfungsi sebagai alat penting dalam perjalanan branding Anda. Logo berperan sebagai wajah dari merek Anda dan kekuatan pemasaran, menumbuhkan pengakuan dan kepercayaan, meningkatkan ingatan, dan mendorong penjualan. Membangun merek melibatkan strategi yang cermat, pengembangan identitas, dan taktik pemasaran untuk menciptakan dampak yang langgeng di benak konsumen.