5 Masalah SEO Teknis Paling Umum dan Cara Mengatasinya

Intro

Sembilan puluh tiga persen pengalaman online dimulai dengan mesin pencari. Di antara para pembeli ritel, lebih dari 80 persen menggunakan mesin pencari sebelum membeli sesuatu. Angka-angka ini membuktikan bahwa optimasi mesin pencari (SEO) sangat penting untuk mendorong kesuksesan online bisnis Anda.

Ini sangat bagus jika Anda sudah menggunakan SEO, tetapi Anda harus tahu bahwa ini bukan kesepakatan sekali jadi. Kampanye Anda bisa dimulai dengan tepat dan tetap mendarat dengan baik pada saat audit situs berikutnya.

Misalnya, Anda ingin mendapatkan peringkat untuk istilah pemasaran rehabilitasi narkoba. Anda telah membuat berbagai jenis konten dan menggunakannya sebagai salah satu frasa kunci. Anda bahkan memiliki video yang dibuat dengan deskripsi yang menggunakan istilah tersebut. Pada awalnya, pelacak peringkat praktis Anda menunjukkan bahwa Anda mendapatkan daya tarik di halaman pertama mesin pencari. Namun, hal ini berkurang seiring berjalannya waktu hingga konten Anda tergelincir ke halaman kedua dan ketiga hasil pencarian.

Meskipun banyak faktor yang terlibat, pembaruan mesin pencari yang konstan adalah beberapa penyebab yang lebih umum. Google sangat dikenal dengan algoritmanya yang berubah-ubah, jadi sebaiknya Anda selalu menjalankan diagnostik dari waktu ke waktu. Jika tidak, masalah dapat muncul dari kesalahan langsung dalam pengoptimalan teknis Anda. Jika ini terjadi, Anda akan membutuhkan bantuan dari agen yang menawarkan layanan SEO jika Anda belum memilikinya. Hal ini mungkin akan menghabiskan lebih banyak uang, terutama jika Anda sudah menghadapi beberapa kesulitan.

SEO Teknis vs SEO Halaman

Kebanyakan orang menganggap SEO sebagai kata kunci, backlink, deskripsi meta, meta tag, dll. Meskipun mereka tidak sepenuhnya salah, mereka hanya melihat satu sisi saja: SEO halaman. Di sisi lain, di bagian paling belakang, ada SEO teknis. Di sinilah tindakan kritis terjadi.

SEO teknis adalah tempat Anda menentukan indeksabilitas dan kemampuan perayapan situs Anda, atau sederhananya, peringkat potensial Anda dalam hasil pencarian. Ini adalah tulang punggung kampanye SEO Anda. Jika Anda tidak melakukannya dengan benar, hampir tidak ada yang bisa Anda lakukan untuk SEO halaman Anda yang akan berarti.

Lima Masalah Teknis SEO yang Umum Terjadi dan Cara Mengatasinya

(Gambar oleh Myriam Jessier di Unsplash)

Saat mengerjakan SEO teknis Anda, selalu waspadai kesalahan yang mungkin menghambat peringkat pencarian Anda. Ada banyak sekali kesalahan yang mungkin terjadi, tetapi mari kita mulai dengan lima masalah yang paling umum.

Tidak ada enkripsi SSL

Dengan sekitar 52 juta pelanggaran data pada kuartal kedua tahun 2022 saja, tidak ada yang melebih-lebihkan pentingnya keamanan situs. Serangan siber berdampak negatif pada SEO situs web, dan untuk menyelesaikan masalah ini biasanya membutuhkan banyak sekali trik. Namun, Anda dapat memulainya dengan sertifikat SSL.

SSL adalah singkatan dari Secure Sockets Layer, sebuah protokol yang mengenkripsi data yang bergerak antara server dan klien. Sertifikat SSL adalah jaminan digital atas keaslian server tertentu. Ini juga berarti data yang masuk dan keluar dari situs web Anda akan dienkripsi atau dikodekan untuk mencegah penggunaan yang tidak sah.

Cukup ketik nama domain Anda pada Google Chrome untuk memeriksa apakah situs web Anda aman. Jika situs Anda tidak terenkripsi, Google akan menampilkan peringatan "tidak aman" pada browser.

Cara lain untuk mengeceknya adalah dengan mengetikkan nama domain Anda pada bilah alamat. Situs Anda aman jika Anda melihat "HTTPS" di ujung kiri di sebelah ikon gembok. "HTTPS" adalah singkatan dari Hypertext Transfer Protocol Secure, sebuah metode autentikasi yang menggabungkan SSL dengan HTTP, protokol keamanan web lainnya.

Mengatasi masalah ini

Agar situs web Anda terenkripsi, dapatkan sertifikat SSL dari Otoritas Sertifikat, dan terapkan pada situs web Anda. Berikut ini cara melakukannya:

Siapkan informasi yang benar.

Pertama-tama Anda akan membutuhkan alamat IP unik untuk setiap sertifikat SSL yang Anda inginkan. Ada beberapa jenis sertifikat yang dapat Anda beli. Misalnya, Anda bisa mendapatkan validasi domain dasar, yang merupakan yang termurah.

Jika Anda memiliki beberapa domain, Anda bisa mendapatkan validasi multi-domain, melindungi hingga seratus domain dengan satu sertifikat. Apa pun itu, ingatlah bahwa Anda hanya dapat mengenkripsi halaman tertentu dari setiap situs web atau semuanya.

Perhatikan bahwa CA juga akan memeriksa catatan WHOIS nama domain yang Anda berikan. Pastikan untuk melakukan pemeriksaan ini terlebih dahulu untuk memperbarui informasi usang yang mungkin Anda temukan.

Jika Anda menginginkan sertifikat dengan jaminan tinggi, CA juga dapat menggali database pemerintah untuk memverifikasi bisnis Anda. Mereka mungkin meminta Anda untuk memberikan salinan dokumen pendaftaran bisnis Anda juga.

Pilih CA.

Jika Anda melakukan riset, Anda akan menemukan lusinan CA di seluruh dunia. Tentu saja, Anda ingin memilih salah satu yang memiliki reputasi terbaik dan sesuai dengan anggaran dan tujuan Anda.

Mengajukan permintaan kepada CA yang Anda pilih.

Hal pertama yang harus dilakukan adalah membuat Permintaan Penandatanganan Sertifikat pada server web Anda. Setelah Anda memilikinya, Anda dapat meminta sertifikat SSL dari CA yang Anda pilih. Mereka kemudian akan menerbitkan sertifikat Anda berdasarkan data CSR Anda. (Anda dapat meminta host Anda untuk membantu Anda membuat CSR).

Beli sertifikat SSL Anda dan tunggu validasi.

Setelah Anda membuat CSR, Anda dapat membeli sertifikat SSL melalui situs web CA yang Anda pilih. Namun, Anda harus menunggu validasi mereka sebelum menerapkan sertifikat. Tergantung pada jenis sertifikat yang dibeli, proses ini bisa memakan waktu mulai dari beberapa jam hingga beberapa hari.

Instal sertifikat SSL Anda di situs web Anda.

Memasang sertifikat SSL Anda tergantung pada sistem operasi server web Anda. Sekali lagi, Anda dapat meminta bantuan dari host web Anda.

Robot yang tidak ada atau salah konfigurasi

File Robots.txt memberi tahu perayap mesin pencari URL mana yang dapat mereka akses di situs web Anda. Tujuannya bukan untuk mencegah halaman apa pun dirayapi, melainkan untuk menghentikan permintaan yang berlebihan di situs Anda. Meskipun demikian, file robots.txt sangat penting untuk mendapatkan lalu lintas organik, dan Anda harus mengatasi kesalahan apa pun secepatnya.

Untuk mengetahui apakah Anda mengalami masalah robot, ketik URL situs web Anda dengan akhiran "/robots.txt" pada bilah alamat. Hasil yang berbunyi "User-agent: * Larang: /" menunjukkan adanya masalah.

Mengatasi masalah ini

Anda dapat dengan cepat memperbaiki masalah pada robot dengan memperbaruinya. Seperti inilah tampilannya:

Hanya dapat dirayapi oleh Google

Agen-pengguna: Izinkan Googlebot: /

Dapat dirayapi oleh semua mesin pencari

Agen-pengguna: * Izinkan: /

Google Search Console memungkinkan Anda untuk menguji perubahan ini secara offline. Setelah Anda yakin dengan perubahan tersebut, Anda dapat menerapkannya ke file robots.txt live Anda.

Halaman yang memuat lambat

Halaman web yang lambat dimuat dapat membuat pengunjung situs Anda tidak mengkliknya, yang menyebabkan hilangnya peluang penjualan. Secara keseluruhan, hal ini menciptakan pengalaman pengguna yang buruk, yang berarti peringkat pencarian yang lebih rendah. Untuk mengetahui kecepatan situs Anda, Anda bisa menggunakan Google PageSpeed Insights atau situs web lain yang dibuat untuk tujuan tersebut.

Mengatasi masalah ini

Ada banyak hal yang bisa Anda lakukan untuk memperbaiki situs web yang lambat memuat. Anda bisa mengompres gambar Anda, menghindari pengalihan jika tidak diperlukan, dan menyimpan cache halaman Anda.

Mengaktifkan cache peramban adalah hal lain yang bisa Anda lakukan, begitu juga dengan memperkecil CSS, JavaScript, dan HTML. Minifikasi berarti membuang data yang berlebihan atau tidak penting tanpa memengaruhi dinamika antara peramban dan sumber daya.

Contoh hal-hal yang dapat Anda hapus adalah komentar kode dan kode yang tidak digunakan. Menggunakan variabel dan nama fungsi yang dipreteli juga bisa sangat membantu dalam meningkatkan kecepatan situs Anda.

Konten duplikat

Anda memiliki konten duplikat jika setidaknya satu halaman di situs web Anda dapat diakses melalui beberapa URL. Anda mungkin menggunakan sistem blog yang secara otomatis menyimpan URL yang berbeda ketika Anda menempatkan postingan yang sama di berbagai bagian.

Mungkin Anda ingin situs web Anda dapat diakses di berbagai jenis perangkat. Oleh karena itu, Anda memiliki satu URL untuk non-mobile, URL lainnya untuk mobile, dan URL lainnya untuk AMP (halaman mobile yang dipercepat).

Terlepas dari itu, konten duplikat merugikan SEO Anda. Hal ini membingungkan mesin pencari dan membuat mereka tidak dapat menyediakan konten yang tepat untuk audiens target Anda.

Mengatasi masalah ini

Hanya ada satu tujuan dalam menyelesaikan duplikasi konten: tentukan "duplikat" mana yang merupakan halaman utama. Proses ini dikenal sebagai kanonisasi, dan ada tiga cara untuk melakukannya.

301 pengalihan

Mari kita mulai dengan pengalihan klasik 301, yang berarti mengarahkan pengguna dari halaman duplikat ke halaman utama. Satu hal yang bisa Anda lakukan dengan halaman yang berpotensi memiliki peringkat tinggi adalah menggabungkan konten mereka ke dalam halaman utama. Tidak akan ada persaingan halaman, dan halaman utama ini bahkan akan mendapatkan skor yang lebih tinggi dalam hal relevansi dan popularitas. Hasilnya adalah peringkat halaman potensial yang lebih tinggi.

Rel = "canonical"

Tugas atribut rel="canonical" adalah memberi tahu mesin pencari untuk memperlakukan halaman tertentu sebagai salinan dari halaman utama. Segala sesuatu yang mempengaruhi kekuatan peringkat salinan tersebut harus dibawa ke halaman utama.

Rel="canonical" adalah sepotong kode yang ditambahkan ke bagian kepala dari setiap duplikat HTML dan terlihat seperti ini:

<head>...[kode yang ada]...<link href="URL halaman utama Anda" rel="canonical" />...[kode lain yang ada]...</head>

Konsol Pencarian Google

Metode termudah untuk mengatasi duplikasi konten adalah dengan menggunakan Google Search Console. Cukup buka situs web dan ikuti petunjuk untuk menyiapkan domain pilihan Anda. Sebagai opsi, Anda dapat menunjukkan apakah Googlebot harus merayapi URL yang berbeda secara unik, tergantung pada parameter yang Anda tetapkan.

Keduanya dapat bekerja sendiri-sendiri atau bersama-sama, dengan mempertimbangkan struktur URL Anda dan alasan mengapa Anda memiliki konten duplikat. Masalah dengan Google Search Console adalah aturan apa pun yang Anda tetapkan hanya akan bekerja untuk Google dan tidak untuk mesin pencari lainnya.

Tag ALT tidak ada atau rusak

Alt tag membantu mesin pencari mengidentifikasi gambar di situs web Anda. Lebih dari itu, tag ini membuat halaman Anda lebih mungkin untuk diindeks ketika orang mencari sesuatu yang dapat Anda tawarkan. Oleh karena itu, seperti halnya halaman yang lambat dimuat, masalah tag alt dapat berarti hilangnya peluang SEO dan penjualan. Selain itu, alt tag meningkatkan pengalaman pengguna bagi orang-orang yang melihat halaman web Anda dengan pembaca layar.

Mengatasi masalah ini

Memperbaiki tag alt hampir semudah menambahkannya. Ini juga merupakan salah satu dari sekian banyak alasan untuk melakukan audit SEO secara teratur. Audit SEO memungkinkan Anda menemukan dan memperbaiki masalah dengan tag alt dengan cepat, baik yang rusak maupun yang tidak ada. Prosesnya tergantung pada platform Anda, tetapi sering kali sesederhana mengetik teks yang mendeskripsikan gambar.

Memahami dan Memoles SEO Teknis Anda

(Gambar oleh Oleksandr Pidvalnyi di Pexels)

SEO teknis yang solid adalah kunci dari kampanye SEO yang sukses. Setiap pengembang mengetahui hal ini dengan baik, tetapi Anda juga harus tahu. Sebagai pemilik situs web, Anda harus selalu mengetahui berbagai hal, termasuk kesalahan dalam SEO teknis Anda.

Anda tidak perlu melakukan koreksi sendiri, tetapi ada baiknya untuk memahami apa yang terjadi. Itu juga merupakan alasan yang bagus untuk memiliki hubungan yang positif dengan pengembang Anda. Anda bisa mendapatkan sumber daya yang Anda butuhkan, mulai dari podcast, e-book, hingga alat pelacak peringkat. Namun, bekerja dengan pengembang Anda bisa menjadi pengalaman belajar seumur hidup. Siapa tahu, Anda bahkan mungkin tidak membutuhkannya di masa depan.