Kiat untuk Membuat Konten yang Selaras dengan Suara dan Nada Merek Anda

Intro

Pembuatan konten mengacu pada proses pengembangan, produksi, dan berbagi media digital, seperti artikel, postingan blog, video, gambar, infografis, podcast, dan pembaruan media sosial, yang dimaksudkan untuk melibatkan dan menginformasikan audiens target.

Tujuan pembuatan konten adalah untuk menarik dan mempertahankan audiens, membangkitkan minat terhadap suatu merek, dan membangun hubungan dengan calon pelanggan. Pembuatan konten yang efektif melibatkan pemahaman target audiens, mengembangkan strategi, memilih suara dan nada yang sesuai, dan membuat konten yang menarik dan informatif.

Dalam artikel kali ini, kami akan menjelaskan mengapa pembuatan konten itu penting dan bagaimana cara membuat konten yang selaras dengan suara dan nada merek Anda.

Mengapa pembuatan konten itu penting?

Pembuatan konten penting karena beberapa alasan:

Memberikan nilai kepada audiens Anda

Membuat konten yang informatif, menghibur, atau mendidik dapat membantu membangun merek atau bisnis Anda sebagai sumber nilai bagi audiens target Anda. Hal ini dapat membantu membangun kepercayaan, loyalitas, dan keterlibatan.

Meningkatkan visibilitas merek

Membuat konten yang dioptimalkan untuk mesin pencari dapat meningkatkan visibilitas merek Anda secara online, yang dapat menghasilkan lebih banyak lalu lintas, prospek, dan penjualan.

Memposisikan Anda sebagai otoritas

Membuat konten berkualitas tinggi secara konsisten dapat memposisikan Anda sebagai otoritas dalam industri Anda, yang dapat membantu menarik pelanggan dan klien baru.

Membantu membangun hubungan

Membuat konten yang menarik dan interaktif dapat membantu membangun hubungan dengan audiens Anda, yang dapat meningkatkan keterlibatan dan loyalitas.

Memberikan kesempatan untuk berbagi

Membuat konten yang dapat dibagikan dapat membantu meningkatkan jangkauan dan visibilitas merek Anda dengan mendorong orang lain untuk membagikan konten Anda di media sosial dan platform lainnya.

Mengapa Merek dan Suara Penting dalam Strategi Pemasaran Konten

Nada dan suara konten Anda adalah aspek penting dari strategi komunikasi merek apa pun. Hal ini mengacu pada cara penyampaian pesan suatu merek, termasuk kata-kata yang digunakan, emosi yang disampaikan, dan gaya keseluruhan.

Menurut survei terbaru, 88 persen responden mengatakan bahwa membeli dari merek yang mereka percayai adalah hal yang penting. Di bawah ini adalah beberapa alasan mengapa nada dan suara konten Anda penting:

Menembus persaingan

Di pasar yang penuh sesak saat ini, mungkin sulit untuk tampil beda di tengah persaingan. Nada dan suara merek yang unik dapat membantu merek Anda membedakan diri dan menarik perhatian audiens target Anda.

Bangun merek dan otoritas Anda

Cara Anda berkomunikasi dengan audiens dapat membantu membangun identitas dan otoritas merek Anda. Nada suara yang konsisten dapat membantu membangun pengenalan dan kredibilitas merek, yang pada akhirnya dapat meningkatkan loyalitas dan retensi pelanggan.

Kiat untuk Membuat Konten yang Selaras dengan Suara dan Nada Merek Anda

Membuat konten yang selaras dengan suara dan nada merek Anda sangat penting untuk membangun identitas merek yang konsisten dan mudah dikenali.

Berikut ini beberapa tips tentang cara membuat konten yang selaras dengan suara dan nada merek Anda:

Menyelaraskannya dengan Pernyataan Misi-Visi

Pernyataan misi dan visi merek Anda harus menjadi dasar dari strategi konten Anda. Pastikan konten Anda selaras dengan pernyataan-pernyataan ini dengan menggunakan bahasa dan pesan yang sama.

Buat Daftar Tujuan Anda & Tentukan Nilai-Nilai

Sebelum membuat konten apa pun, buatlah daftar tujuan Anda dan tentukan nilai-nilai merek Anda. Hal ini akan membantu Anda membuat konten yang sesuai dengan audiens target dan mencerminkan kepribadian merek Anda.

Suara Merek vs Nada: Apa Bedanya?

Suara merek Anda adalah keseluruhan kepribadian merek Anda, sedangkan nada suara Anda adalah bagaimana kepribadian tersebut diekspresikan dalam situasi tertentu. Misalnya, suara merek Anda mungkin ramah dan mudah didekati, tetapi nada suara Anda mungkin lebih profesional saat membahas topik yang serius.

Cara Menemukan Suara dan Nada Merek Anda

Mengembangkan suara dan nada yang konsisten membantu merek menciptakan identitas yang unik dan membangun hubungan yang kuat dengan audiens mereka.

Berikut ini adalah langkah-langkah yang harus diikuti untuk menemukan nada suara merek Anda:

Langkah 1: Tentukan Nilai-Nilai Inti Anda

Sebelum Anda dapat menentukan nada dan suara merek Anda, Anda perlu menentukan nilai-nilai inti Anda. Ini adalah prinsip-prinsip yang memandu bisnis Anda dan mencerminkan apa yang Anda perjuangkan. Luangkan waktu untuk memikirkan apa yang diwakili oleh merek Anda, apa misi Anda, dan apa yang membedakan Anda dari para pesaing.

Langkah 2: Tentukan Nada dan Suara Merek Anda

Setelah Anda memiliki nilai-nilai inti, Anda dapat mulai menentukan nada dan suara merek Anda. Pikirkan tentang elemen-elemen berikut ini dan tentukan di mana posisi merek Anda dalam spektrum masing-masing.

• Lucu vs. serius: Pilihlah nada yang selaras dengan nilai-nilai merek Anda. Pikirkan apakah itu akan menjadi ringan dan lucu atau lebih serius dan lugas? Pertimbangkan audiens Anda dan apa yang akan beresonansi dengan mereka.
• Formal vs. kasual: Tentukan apakah nada formal atau kasual sesuai dengan identitas merek Anda. Apakah Anda ingin merek Anda memiliki nada yang formal dan profesional, atau nada yang lebih kasual dan santai? Pikirkan tentang konteks di mana merek Anda akan berkomunikasi dan nada apa yang paling tepat.
• Hormat vs. tidak hormat: Apakah Anda ingin merek Anda menunjukkan rasa hormat terhadap otoritas dan tradisi, atau menantang status quo dengan sikap yang tidak sopan? Pertimbangkan misi dan nilai-nilai merek Anda.
• Antusias vs. jujur: Apakah Anda ingin merek Anda terlihat antusias dan energik, atau lebih jujur dan lugas? Pikirkan tentang emosi yang ingin Anda timbulkan pada audiens Anda.

Langkah 3: Amati Audiens Anda

Setelah Anda menentukan nada dan suara merek Anda, penting untuk mengamati audiens Anda. Bangun persona pembeli Anda, dan buatlah konten untuknya. Siapa pelanggan Anda? Apa kebutuhan dan keinginan mereka? Bagaimana cara mereka berkomunikasi? Dengan memahami audiens Anda, Anda dapat menyesuaikan nada suara Anda agar lebih terhubung dengan mereka. Jika audiens Anda lebih formal dan profesional, Anda mungkin ingin menggunakan nada yang lebih serius. Jika audiens Anda lebih kasual dan santai, Anda mungkin ingin menggunakan nada yang lebih santai.

Contoh Nada dalam Suara Merek

Bersahabat: Kampanye "Share a Coke" dari Coca-Cola dan penggunaan media sosial untuk berinteraksi dengan pelanggan dengan cara yang ramah dan personal adalah contoh dari suara merek yang ramah.

Menginspirasi: Slogan "Just Do It" dari Nike dan iklannya yang menampilkan kisah-kisah inspiratif tentang para atlet yang berhasil mengatasi berbagai rintangan merupakan contoh suara merek yang menginspirasi.

(Sumber)

Berempati: Kampanye "Real Beauty" dari Dove dan fokusnya dalam mempromosikan citra tubuh yang positif adalah contoh suara merek yang berempati dan beresonansi dengan target audiensnya.

(Sumber)

Langkah 4: Ingatlah Strategi Konten Anda Secara Keseluruhan

Nada dan suara merek Anda harus selaras dengan strategi konten Anda secara keseluruhan. Pastikan nada suara Anda mendukung strategi konten Anda dan membantu Anda mencapai tujuan.

Sangat informatif

Nada suara Anda harus menyampaikan rasa keahlian dan otoritas. Audiens target Anda harus merasa bahwa mereka dapat mempercayai Anda dan mengandalkan Anda untuk mendapatkan informasi yang akurat dan bermanfaat.

Langsung ke intinya dengan cepat

Di dunia yang serba cepat saat ini, orang-orang memiliki rentang perhatian yang terbatas. Nada suara Anda harus langsung dan langsung pada intinya. Sampaikan pesan Anda dengan cepat dan efisien. Jangan buang waktu audiens Anda dengan basa-basi atau pengisi yang tidak perlu.

Memberikan informasi yang dapat segera ditindaklanjuti

Audiens target Anda harus merasa bahwa mereka dapat langsung menerapkan informasi Anda. Berikan tips, saran, atau wawasan yang dapat ditindaklanjuti yang dapat mereka gunakan untuk memecahkan masalah atau mencapai tujuan.

Mengembangkan bagan suara merek

Bagan suara merek adalah representasi visual dari nada suara merek Anda. Bagan ini harus menyertakan deskripsi kepribadian, nilai, dan gaya komunikasi merek Anda.

Tetap sederhana

Nada suara merek Anda harus jelas dan mudah dimengerti. Hindari penggunaan jargon atau bahasa yang terlalu rumit. Gunakan bahasa yang sederhana dan langsung yang dapat dimengerti oleh audiens Anda.

Tetap konsisten di semua saluran

Nada suara merek Anda harus konsisten di semua saluran karena hal ini membantu memperkuat identitas merek Anda dan membangun kepercayaan audiens.

Contoh Konten yang Membangun Suara Merek Secara Efektif

Suara Merek Apple: tegas, percaya diri, minimalis

Strategi konten Apple berfokus pada menciptakan rasa kemewahan dan eksklusivitas di sekitar produknya. Acara peluncuran produknya adalah contoh sempurna dari strategi ini dalam tindakan. Acara-acara ini dikoreografikan dengan cermat untuk menciptakan kegembiraan dan antisipasi seputar produk baru, selaras dengan strategi konten Apple secara keseluruhan.

Konten untuk peluncuran iPhone 14 ini begitu minimalis dan penuh percaya diri.

Dan, kami tidak pernah melihat jenis konten yang sesederhana ini untuk mempromosikan jam tangan.

Red Bull Mengkomunikasikan Tanggung Jawab Sosial, Intensitas, & Petualangan

Strategi konten Red Bull secara keseluruhan adalah mengasosiasikan merek mereka dengan olahraga ekstrem dan aktivitas yang memacu adrenalin. Mereka membuat konten yang menampilkan atlet dan petualang yang melakukan aksi luar biasa dan berbagi kisah mereka. Sebagai contoh, Red Bull mensponsori pemecahan rekor terjun bebas Felix Baumgartner dari luar angkasa pada tahun 2012, dan mereka membuat film dokumenter tentang acara tersebut yang telah ditonton lebih dari 53 juta kali di YouTube.

Red Bull mempromosikan intensitas dan petualangan dengan konten visualnya.

Hal ini juga memastikan tanggung jawab sosial untuk menyelamatkan lingkungan.

Kesimpulan

Menciptakan strategi konten yang selaras dengan suara dan nada merek Anda sangat penting untuk membangun citra merek yang kuat dan konsisten. Ingatlah untuk melakukan penelitian menyeluruh terhadap audiens target Anda, gunakan bahasa dan nada yang sesuai, dan tetap konsisten di semua saluran dan platform. Dengan pemahaman yang jelas tentang suara dan nada merek Anda, serta komitmen untuk memberikan konten berkualitas tinggi, Anda dapat membangun pengikut setia dan menjadikan merek Anda sebagai sumber tepercaya dan berwibawa dalam industri Anda.