Kekuatan Wawancara dalam Pemasaran Konten

Intro

Strategi pemasaran konten yang sukses terdiri dari konten berkualitas dan kuantitas. (Meskipun Anda memproduksi konten berkualitas tinggi, mengurangi kuantitas bukanlah sebuah pilihan). Namun, bahkan dengan konten yang berkualitas dan banyak pun, hal itu masih belum cukup untuk menjamin kesuksesan.

Untuk sukses dalam pemasaran konten, konten Anda harus menarik. Kedengarannya seperti pernyataan yang paling jelas yang pernah dibuat, bukan? Tapi tunggu. Biar saya selesaikan.

Untuk sukses dalam pemasaran konten, konten Anda harus menarik - bagi laba-laba.

Mari Menyapa Laba-laba

Laba-laba web - juga dikenal sebagai perayap web atau bot mesin pencari - adalah alat yang digunakan mesin pencari untuk memindai internet. Mereka disebut sebagai laba-laba karena mereka tidak benar-benar 'memindai' internet seperti halnya 'merayapi' semua konten yang diposting secara online, untuk mengetahui dengan cepat apa isi konten tersebut, untuk siapa konten tersebut berguna, dan seberapa bagus konten tersebut. Mereka membuat penilaian ini hampir seketika, dan mereka menggunakan penilaian mereka untuk melacak konten yang menurut mereka paling sesuai dengan permintaan pengguna.

Ketika Anda mengetikkan kueri ke dalam mesin pencari, laba-laba akan merayap. Laba-laba inilah yang menentukan konten apa yang menurut mereka paling sesuai dengan kueri Anda. Laba-laba ini menentukan apa yang ditampilkan pada hasil kueri Anda dan dalam urutan apa. Dan karena sebagian besar pengguna hanya mengklik hasil kueri pertama yang ditampilkan (atau salah satu hasil kueri pertama yang mereka tampilkan), laba-laba web adalah makhluk kecil yang cukup kuat. Membuat konten yang menarik bagi laba-laba bisa menjadi hal yang membuat atau menghancurkan sebuah perusahaan, yang mengubah blog sederhana menjadi sensasi web, atau pembuat konten menjadi pencipta tren yang sesungguhnya.

Memahami apa yang disukai oleh laba-laba web dan menghasilkan konten yang menarik bagi mereka adalah apa yang dikenal sebagai pengoptimalan mesin pencari (SEO). Dan kebenaran yang menyedihkan adalah jika Anda membuat konten yang menarik bagi manusia tetapi tidak menarik bagi laba-laba, ada kemungkinan besar manusia tidak akan pernah melihatnya.

Di sisi lain, secara teknis web spider dirancang untuk memahami atau memprediksi apa yang diminati oleh manusia (pengguna). Dalam beberapa kasus, keduanya berjalan seiring. Namun dalam banyak kasus, apa yang dianggap menarik oleh laba-laba belum tentu langsung terlihat oleh pembuat konten. Inilah sebabnya mengapa para profesional SEO sangat dicari. (Lihatlah portal pekerjaan online yang populer, Lensa, dan lihatlah banyak tawaran pekerjaan bergaji tinggi yang tersedia untuk profesional SEO). Dan mengapa alat SEO seperti Daftar Periksa SEO sangat penting dalam pertumbuhan bisnis yang ingin memiliki kehadiran online.

Laba-laba Menyukai Wawancara dan Inilah Alasannya

Ketika laba-laba web merayapi konten online untuk menemukan konten yang menurut mereka paling sesuai dengan permintaan pengguna, mereka pada dasarnya menilai konten berdasarkan tiga faktor.

1. Relevansi - Seberapa relevan konten tersebut dengan kueri? Untuk sebagian besar, mesin pencari mendasarkan respons mereka terhadap pertanyaan ini pada kata kunci.
2. Kualitas - Mesin pencari ingin menyarankan tanggapan terhadap kueri yang mereka yakini berkualitas tinggi. Untuk sebagian besar, mereka menentukan kualitas berdasarkan sejumlah metrik yang mencakup kecepatan pemuatan, kemampuan navigasi, dan otoritas situs hosting konten.
3. Popularitas - Semakin banyak halaman web tertentu dibagikan di antara pengguna atau ditautkan oleh situs web lain, semakin populer halaman web tersebut oleh laba-laba pencari.

Mesin pencari yang berbeda memprioritaskan faktor-faktor ini secara berbeda, tetapi mereka semua menilai konten berdasarkan ketiga faktor ini. Dan semua mesin pencari menyukai wawancara. (Mungkin lebih tepat jika dikatakan bahwa "lebih mudah bagi pembuat konten untuk membuat konten yang menarik bagi laba-laba web ketika menggunakan format wawancara") dan inilah alasannya.

Alasan mengapa wawancara cenderung mendapat peringkat tinggi di halaman hasil mesin pencari, dan dengan cepat juga, berkaitan dengan pembagian tautan. Ketika pembuat konten mewawancarai seseorang, orang yang diwawancarai kemungkinan besar akan membagikan hasil wawancara tersebut kepada jaringan mereka, baik secara profesional maupun di media sosial.

Popularitas sebuah situs yang menautkan ke konten Anda adalah faktor penting dalam SEO. Namun, keragaman juga penting. Ketika konten Anda ditautkan dari profil media sosial yang belum pernah ditautkan ke konten Anda sebelumnya, ini merupakan indikasi bagi mesin pencari tentang pertumbuhan popularitas Anda yang signifikan. Hal ini akan berdampak signifikan pada SERP (halaman hasil mesin pencari) konten Anda.

Menggunakan alat canggih seperti Pemeriksa SERP. Dan ketika Anda telah menambahkan beberapa wawancara ke saluran konten Anda, Anda akan melihat peningkatan dalam hasil Anda.

Volume Kebutuhan Lalu Lintas

(Tautan ke gambar bebas royalti dari Markus Spiske)

Menghasilkan lalu lintas organik ke situs web Anda tidak terjadi dalam semalam. Anda harus terlebih dahulu membuat sejumlah besar konten. Sampai batas tertentu, menghasilkan lalu lintas adalah permainan angka. Seorang pembuat konten dengan 100 artikel akan lebih mudah menghasilkan lalu lintas daripada pembuat konten yang hanya memiliki 10 artikel.

Membuat konten membutuhkan waktu, energi, dan usaha. Jika Anda beruntung, Anda memiliki tim profesional yang berdedikasi untuk membantu Anda membuat konten. Sampai batas tertentu, wawancara berfungsi dengan cara yang sama seperti memiliki tim profesional yang berdedikasi yang membuat konten untuk Anda. Setelah Anda memiliki templat wawancara yang cocok untuk Anda, orang yang diwawancarai akan melakukan sebagian besar pekerjaan berat dalam membuat konten.

Untuk konten tertulis, Anda hanya perlu mengirimkan daftar pertanyaan. Orang yang diwawancarai menulis jawaban mereka. Anda mungkin perlu melakukan sedikit pengeditan (mungkin), tetapi sebagian besar, orang yang diwawancarai telah membuat konten untuk Anda. Cara ini juga berlaku untuk wawancara video.

Berbagai Bentuk Lalu Lintas

Pengunjung datang ke konten online Anda dari berbagai sumber. Jalur yang diambil pengunjung untuk sampai ke konten Anda dapat dibagi menjadi 5 kategori. Mari kita lihat 5 kategori lalu lintas ini dan periksa seberapa efektif wawancara dalam setiap kategori.

Organik

Lalu lintas organik mengacu pada pengunjung yang datang ke konten Anda melalui mesin pencari. Pengunjung telah membuat kueri menggunakan kata kunci, dan browser pengunjung menyarankan konten Anda untuk memenuhi kueri tersebut. Trafik organik adalah yang paling sulit untuk dihasilkan dan membutuhkan perhatian khusus pada praktik terbaik SEO. Mulailah dengan Audit Situs Web dan lakukan langkah-langkah yang diperlukan untuk membuat konten Anda menarik bagi mesin pencari.

Langsung

Lalu lintas langsung juga dikenal dengan istilah "lalu lintas gelap" yang terdengar jahat. Ini berarti pengunjung datang ke situs Anda tanpa tautan atau tanpa bantuan mesin pencari. Pengunjung hanya mengetikkan URL Anda langsung ke browser mereka. Jenis lalu lintas ini umumnya berasal dari pengunjung berulang. Trafik langsung yang tinggi umumnya merupakan tanda kesetiaan pelanggan.

Rujukan

Lalu lintas rujukan mengacu pada pengunjung yang datang ke konten Anda melalui tautan. Lalu lintas semacam ini adalah di mana wawancara dapat menjadi pendorong besar. Triknya adalah menautkan lalu lintas rujukan ke lebih banyak konten Anda dan menciptakan aliran lalu lintas rujukan yang stabil yang kemudian menjadi lalu lintas langsung.

Sosial

Lalu lintas sosial bekerja dengan cara yang sama seperti lalu lintas rujukan, namun lebih spesifik mengukur jumlah lalu lintas yang datang ke konten Anda melalui tautan media sosial. Wawancara akan meningkatkan lalu lintas sosial Anda karena orang yang diwawancarai kemungkinan besar akan membagikan wawancara tersebut kepada pengikut mereka. Terserah Anda untuk mengubah lalu lintas sosial tersebut menjadi lalu lintas langsung (dengan kata lain, pemirsa atau pelanggan setia).

Lalu Lintas Berbayar

Anda bisa membayar lalu lintas melalui iklan Google, misalnya. Lalu lintas berbayar memang efektif, tetapi strategi pemasaran konten yang ramah SEO yang mencakup wawancara akan jauh lebih hemat biaya. Jangan meremehkan kekuatan dari postingan tamu yang bagus.

Studi Kasus

Untuk mendapatkan gambaran tentang seberapa efektif wawancara dalam strategi pemasaran konten, mari kita coba eksperimen sederhana ini. Kita akan melakukan pencarian untuk seorang profesional di bidang apa pun. Sebagai contoh, saya mengetikkan profesional di bidang real estate, dan hasil pencarian teratas adalah artikel panduan yang diikuti oleh sebuah perusahaan. Dan tidak mengherankan, situs web perusahaan (hasil pencarian saya kembali ke Fortune Builders) memiliki beberapa bagian konten yang didedikasikan untuk wawancara, untuk staf, pelatih, siswa, dan klien.

Tidak mengherankan jika situs web perusahaan ini memiliki peringkat tinggi untuk pencarian kata kunci yang luas seperti profesional real estate. Setiap wawancara yang telah mereka posting memberi mereka banyak pembagian tautan, menghasilkan lalu lintas sosial dan lalu lintas rujukan dari berbagai sumber (dan mesin pencari menyukai variasi rujukan).

Anda bisa mencoba eksperimen ini untuk bidang niche apa pun dalam bisnis atau seni kreatif. Penulis menggunakan wawancara untuk mencoba mengembangkan saluran YouTube mereka. Pengusaha dan perusahaan rintisan menggunakan wawancara untuk mencoba meningkatkan kehadiran online mereka. Alasan mengapa begitu banyak profesional bisnis dan kreatif menggunakan taktik ini adalah karena taktik ini memberikan hasil - dan mudah serta hemat biaya untuk dilakukan.

Kesimpulan

Memproduksi wawancara tidak boleh menjadi pengganti strategi pemasaran konten, tetapi harus menjadi bagian penting dari strategi tersebut. Anda perlu membuat konten - dan banyak konten - dan format wawancara mudah ditiru. dan karena orang yang diwawancarai menghasilkan sebagian besar konten, ini bisa menjadi cara yang bagus untuk meningkatkan produktivitas tanpa menambah pengeluaran Anda - sambil memperluas jangkauan konten Anda dan mendapatkan lebih banyak lalu lintas rujukan dari sumber tautan baru.