Masa Depan SEO: Mempersiapkan Diri untuk Dunia Tanpa Cooki

Intro

Dunia digital berkembang tanpa henti, mengadopsi teknologi baru dan mengubah aturan yang ada untuk menjadi lebih baik. Kemajuan tersebut sangat berkaitan dengan Search Engine Optimization (SEO). Dunia tanpa cookie adalah masa depan pemasaran online, yang melibatkan perubahan drastis dalam memprioritaskan privasi pengguna dan mengurangi ketergantungan pada cookie pihak ketiga.

Pergeseran ini tidak bisa dihindari. Namun, bukan berarti Anda tidak bisa berhasil dengan strategi SEO. Beberapa di antaranya akan membutuhkan perubahan untuk menyesuaikan dengan aturan dan kebijakan baru. Oleh karena itu, dalam artikel ini, kami akan memberi tahu Anda lebih banyak tentang hal tersebut:

• Apa yang dimaksud dengan lingkungan tanpa masak?
• Bagaimana pengaruhnya terhadap SEO?
• Strategi SEO apa yang cocok secara efektif di bawah pedoman baru?
• Tantangan yang mungkin Anda hadapi dengan strategi SEO baru.
• Kemungkinan tren masa depan di dunia tanpa memasak.

Memahami lingkungan tanpa memasak

Situs web sering kali meminta pengunjung untuk membagikan cookie mereka. Permintaan tersebut mencakup informasi penting dan opsional yang dapat Anda berikan.

• Cookie pihak pertama mencakup potongan-potongan kecil informasi yang masuk ke situs web, yang memungkinkan platform untuk meningkatkan pengalaman pengguna dan melakukan strategi pemasaran yang efektif.
• Cookie pihak ketiga mencakup data demografi dan perilaku internet lainnya yang dikirimkan ke jejaring sosial dan pengiklan untuk kampanye iklan.

Namun, masa depan lingkungan tanpa cookie berfokus pada pengurangan kebutuhan cookie pihak ketiga. Pada bulan Januari 2024, Google memulai proses penghapusan secara bertahap. Chrome membatasi cookie pihak ketiga untuk 1% pengguna. Hal ini memungkinkan pencocokan dengan persyaratan baru peraturan privasi seperti GDPR dan CCPA.

Perubahan tersebut sangat mempengaruhi bisnis. Agar tetap efektif dalam pemasaran dan menjaga metrik tetap tinggi, perusahaan mencari solusi baru dan mengadopsinya.

Menggunakan layanan rekayasa data dapat sangat meningkatkan cara Anda mengelola dan menganalisis kumpulan data yang besar, sehingga menghasilkan pengambilan keputusan dan perencanaan yang lebih baik. Layanan ini menyederhanakan pemrosesan, penyimpanan, dan integrasi data, sehingga sumber daya data Anda menjadi lebih efisien.

Menggunakan pengelola kata sandi dapat sangat meningkatkan keamanan online Anda dengan memastikan bahwa semua kata sandi Anda disimpan dengan cara yang terenkripsi dan mudah diakses. Hal ini tidak hanya membantu melindungi informasi sensitif Anda tetapi juga memungkinkan Anda untuk mengelola banyak akun dengan mudah. Dengan menggunakan pengelola kata sandi yang tangguh, Anda bisa menghindari jebakan kata sandi yang lemah dan memastikan setiap akun memiliki kata sandi yang unik dan kuat, sehingga mengurangi risiko pembobolan dan akses yang tidak sah.

[Sumber Statista]

Dampak pada SEO

Penghapusan cookie pihak ketiga yang akan datang akan sangat memengaruhi praktik SEO yang umum. Pemasar dan pemilik situs web tidak akan dapat mengumpulkan dan memanfaatkan data dengan cara yang sudah mapan. Hal ini akan mengarah pada penemuan dan pengembangan metode baru untuk mengumpulkan informasi dan menargetkan audiens yang sesuai dengan peraturan.

Hilangnya pelacakan terperinci

Dengan penghapusan cookie pihak ketiga, Anda tidak dapat melacak perilaku pengguna secara online dengan akurasi tinggi. Hal ini menyebabkan tidak adanya data tentang preferensi dan minat audiens target. Akibatnya, pelanggan tidak akan dapat menerima rekomendasi yang dipersonalisasi. Selain itu, perusahaan mungkin menghadapi tingkat konversi yang lebih rendah ketika strategi pemasaran mereka bergantung pada data spesifik yang tidak dapat dikumpulkan lagi.

Pergeseran dalam metode pengumpulan data

Di dunia tanpa cookie, situs web perlu lebih mengandalkan data yang mereka kumpulkan secara langsung dari pengunjungnya. Hal ini mengakibatkan penggunaan pendekatan yang berbeda, seperti:

• Survei;
• Langganan;
• Ulasan;
• Umpan balik
• Interaksi langsung;
• Program loyalitas.

Untuk mengumpulkan lebih banyak informasi, situs web perlu memperkenalkan alat dan teknologi yang berfokus pada cookie pihak pertama.

Perubahan penargetan iklan

Karena cara tradisional untuk melacak pengguna melalui internet sudah tidak lagi tersedia, pemasar perlu mengadopsi pendekatan baru. Salah satunya adalah iklan kontekstual. Iklan ini menganalisis konten di halaman web dan mengembangkan iklan yang sesuai dengan topik. Hasilnya adalah memberikan iklan yang relevan kepada audiens.

Strategi untuk SEO di dunia tanpa kode

Strategi SEO yang efektif mengandalkan data yang dikumpulkan dari pengguna internet. Kurangnya cookie pihak ketiga mendorong perusahaan untuk beralih ke cookie pihak pertama.

[Sumber Deloitte.Insights]

Namun, tidak semua strategi membutuhkan peralihan tersebut. Beberapa pendekatan memperkenalkan cara-cara baru untuk melakukan pemasaran yang efektif.

Fokus pada data pihak pertama

Dengan peralihan ke cookie pihak pertama, bisnis masih dapat melakukan strategi pemasaran dan SEO yang efektif. Pengumpulan data membutuhkan lebih banyak interaksi langsung dengan audiens. Melalui survei, pengguna dapat mendeskripsikan preferensi dan minat mereka.

Sebagai contoh, untuk perusahaan e-niaga seperti Whop, penting untuk memprioritaskan cookie pihak pertama karena lanskap SEO berevolusi ke arah lingkungan tanpa cookie. Hal ini memungkinkan mereka untuk mengumpulkan data pelanggan yang berharga secara langsung, memperkaya CRM mereka dan memungkinkan pemasaran yang lebih personal dan pengalaman pengguna.

Selain itu, perusahaan perlu meningkatkan keterlibatan. Konten eksklusif dan program loyalitas membantu membangun kepercayaan terhadap sebuah merek, membuat pengguna lebih bersedia untuk membagikan preferensi mereka.

Strategi data pihak pertama juga mencakup pemanfaatan sistem Manajemen Hubungan Pelanggan (CRM). Sistem ini mengumpulkan informasi tentang interaksi pengguna dengan platform web. Hal ini menghasilkan wawasan yang berharga tentang perilaku pelanggan, yang memungkinkan perusahaan untuk mempersonalisasi dan meningkatkan pengalaman pengguna.

Berinvestasi dalam periklanan kontekstual

Dengan berkurangnya ketergantungan pada cookie, SEO dapat berfokus pada periklanan kontekstual. Strategi ini mencakup beberapa poin penting yang perlu dipertimbangkan:

• Alat analisis konten menyelidiki konten halaman web untuk memahami topik dan temanya. Hal ini memungkinkan pengembangan iklan yang relevan, yang selaras dengan minat audiens;
• Pembuatan iklan dinamis berfokus pada pemahaman konten situs web secara real time bagi pengiklan, sehingga mereka dapat menyesuaikan pesan dan elemen iklan.
• Kemitraan dengan penerbit memungkinkan untuk mendapatkan konten berkualitas tinggi dan relevan, mendapatkan iklan yang berorientasi pada audiens, dan menumbuhkan asosiasi merek yang positif.
• Metrik kinerja menjelaskan tingkat keterlihatan dan keterlibatan, membantu mengidentifikasi efektivitas iklan dan kemungkinan pengoptimalan.

Memanfaatkan penandaan sisi server

Strategi ini berfokus pada pengumpulan, pemrosesan, dan pengiriman informasi di bagian belakang, bukan yang dapat dilihat oleh pengunjung situs web. Strategi ini membawa berbagai manfaat, terutama dalam hal kontrol dan keamanan data. Pendekatan seperti ini membantu memenuhi peraturan privasi dan menurunkan risiko pelanggaran.

Selain itu, Anda juga mengoptimalkan kinerja situs web. Latensi yang lebih rendah dan waktu muat yang lebih cepat meningkatkan pengalaman pengguna. Hal ini juga penting untuk SEO. Selama menentukan peringkat, Google memperhitungkan performa sebuah platform.

Untuk menghindari hukuman, Anda harus mengikuti peraturan privasi GDPR dan CCPA. Hal ini tidak hanya menciptakan reputasi positif untuk merek, tetapi juga memfasilitasi pengoptimalan mesin telusur.

Meningkatkan pengalaman pengguna (UX)

Pengalaman pengguna adalah hal yang sangat dipedulikan oleh banyak perusahaan. Dengan berkurangnya informasi dari cookie pihak ketiga tentang perilaku pelanggan, maka menjadi sangat penting bagi situs web untuk mempertahankan UX yang optimal. Kepuasan audiens memengaruhi retensi, keterlibatan, dan halaman hasil mesin pencari (SERP).

[Sumber Deventure.co]

Salah satu aspek dalam meningkatkan strategi pengalaman pengguna berfokus pada pengoptimalan seluler. Karena lalu lintas seluler terus berkembang, Anda perlu memastikan kinerja dan kenyamanan berkualitas tinggi. Hal ini akan menghasilkan umpan balik positif dan loyalitas terhadap suatu merek. Ulasan dan reaksi pelanggan merupakan sumber informasi berharga baru yang dapat menggantikan sebagian hilangnya cookie pihak ketiga.

Memikirkan kembali model atribusi

Model atribusi tradisional efektif dalam menganalisis saluran dan interaksi apa yang paling berkontribusi. Namun, model ini sangat bergantung pada informasi pihak ketiga. Di dunia tanpa cookie, Anda harus mengadopsi model baru.

• Pemodelan bauran media adalah solusi efektif yang memanfaatkan analisis statistik untuk memahami pengaruh saluran pemasaran terhadap penjualan dan konversi.
• Pengujian bertahap adalah model lain yang berfokus pada pelaksanaan eksperimen untuk melihat efektivitas pendekatan pemasaran dan periklanan.
• Atribusi multi-sentuh adalah cara untuk menyelidiki bagaimana titik sentuh dan interaksi situs web yang berbeda memengaruhi keputusan konsumen untuk melakukan tindakan yang diinginkan.

Memperkuat loyalitas komunitas & merek

Pelanggan setia adalah prioritas utama bagi perusahaan. Audiens ini mendukung sebuah merek dan terus membeli produknya. Meskipun memperkuat strategi komunitas tidak berkontribusi secara langsung pada SEO, namun hal ini dapat meningkatkan visibilitas online dan SERP.

Komunikasi yang dipersonalisasi adalah salah satu langkah untuk meningkatkan loyalitas merek. Hal ini memperlakukan pelanggan sebagai individu, yang meningkatkan pengalaman pengguna. Tanggapan positif dari audiens akan meningkatkan kualitas dan nilai platform, sehingga menghasilkan peringkat yang lebih tinggi.

Langkah lainnya adalah memperkenalkan program loyalitas. Program ini mendorong klien untuk mengulangi kunjungan dan pembelian untuk mendapatkan hadiah atas interaksi lebih lanjut dengan merek dan produknya. Selain itu, audiens Anda tetap puas dengan manfaat tambahan yang mereka terima.

Mengadopsi AI

Kecerdasan buatan bukan hanya sebuah teknologi yang trendi. Teknologi ini juga sangat ampuh dalam memfasilitasi SEO. Strategi SEO AI mencakup analisis prediktif. Perusahaan dapat meramalkan perilaku pelanggan berdasarkan interaksi yang ada atau secara real-time. Hal ini membantu mengembangkan pendekatan pemasaran yang sesuai untuk memenuhi kebutuhan konsumen.

Selain itu, AI menawarkan cara-cara baru untuk pengoptimalan konten. Dengan analisis data yang mendalam, AI dapat menghasilkan materi yang akan meningkatkan pengalaman pengguna dan memenuhi preferensi mesin pencari. Hal ini akan meningkatkan SERP dan mendapatkan lalu lintas organik ke situs web.

Tantangan dari dunia tanpa masak

Meskipun pengguna menikmati peningkatan privasi dan keamanan data di lingkungan tanpa masak, perusahaan dapat menghadapi berbagai tantangan:

• Batas pelacakan lintas situs menyulitkan pelacakan aktivitas pengguna di berbagai platform;
• Hambatan strategi penargetan ulang mengurangi identifikasi pelanggan potensial;
• Segmentasi audiens menjadi kurang akurat, sehingga menurunkan ketepatan konten yang dipersonalisasi untuk kelompok konsumen tertentu;
• Kepatuhan terhadap privasi data memerlukan langkah-langkah yang lebih ketat dan transparan untuk persetujuan pengguna saat berbagi data;
• Batasan pembatasan frekuensi membuatnya lebih menantang untuk mengontrol paparan iklan dengan benar;
• Gangguan dalam analitik pada kinerja situs web dapat terjadi karena tidak adanya data pihak ketiga.

Tren masa depan

Dengan perubahan yang akan datang, bisnis sudah mulai mempersiapkan diri. Hal ini mengarah pada tren yang mungkin terjadi dalam waktu dekat.

Orientasi data pihak pertama

Perusahaan akan lebih mengandalkan pengumpulan dan pemanfaatan data secara langsung melalui strategi berbasis persetujuan pengguna.

Teknologi yang berpusat pada privasi

Dengan meningkatnya kebutuhan untuk memperbarui langkah-langkah privasi, solusi dan layanan baru akan muncul.

Diversifikasi saluran pemasaran

Kebutuhan lalu lintas multi-saluran akan meningkat untuk menghindari ketergantungan hanya pada kemampuan platform digital.

Pendidikan & pengembangan keterampilan

Pergeseran ke dunia tanpa kode akan membutuhkan para ahli dengan keahlian yang sesuai untuk memenuhi semua kebutuhan SEO yang baru muncul.

Singkatnya

Dunia tanpa masak menjadi semakin dekat. Tapi Anda masih bisa mempersiapkan diri dengan baik untuk menghadapi perubahan untuk mengurangi penurunan percakapan. Berbagai strategi, alat, dan layanan SEO yang berbeda sudah ada. Mereka dapat sangat membantu dalam transisi ke model pemasaran baru dan tetap sukses.