Intro

Bagi banyak SEO, link building adalah bagian tersulit dari sebuah kampanye.

Satu jajak pendapat Twitter yang dibuat oleh Brodie Clark pada tahun 2021 mengonfirmasi hal ini.

Ini juga bukan masalah baru bagi SEO, dan banyak yang telah lama berjuang untuk mendapatkan backlink otoritas tinggi dari situs web dan publikasi yang relevan di industri mereka.

Sebuah tampilan cepat pada forum SEO populer awal WebmasterWorld menunjukkan thread yang membahas bagaimana melakukan link building pada awal tahun 2000.

(Thread di WebmasterWorld membahas apakah tautan direktori dapat dirayapi dan membantu upaya SEO).

Artikel ini membahas apa itu link building, mengapa orang berjuang untuk mendapatkan backlink berkualitas, bagaimana seo link building telah berkembang selama bertahun-tahun dan strategi link building apa yang efektif dan bekerja pada tahun 2022.

Apa itu Membangun Tautan

Dalam SEO, link building adalah proses memperoleh backlink baru dengan tujuan untuk meningkatkan dan / atau secara positif mempengaruhi peringkat mesin pencari situs web Anda.

Bagian "membangun" dari frasa tersebut berasal dari fakta bahwa secara historis SEO secara manual akan membuat tautan kembali ke situs web mereka dengan sejumlah cara yang berbeda.

Terkadang perusahaan SEO akan menggunakan alat otomatisasi seperti ScrapeBox untuk membangun tautan pada skala yang lebih besar.

(Sumber gambar: ScrapeBox)

Saat ini banyak SEO yang lebih suka menggunakan istilah "link earning", terutama jika mereka hanya menggunakan teknik dan strategi whitehat link building.

Perbedaannya adalah bahwa link earning berfokus pada pembuatan konten yang menarik perhatian jurnalis industri dan situs web yang kemudian memilih untuk menautkan ke situs web yang menerbitkannya, bukan membayar atau membuat backlink secara langsung.

Strategi seperti itu tetap berada dalam pedoman Google agar tidak memicu penalti atau penurunan Google setelah pembaruan algoritme.

Mengapa Orang Berjuang Memperoleh Backlink

SEO berjuang untuk mendapatkan backlink karena berbagai alasan, termasuk memiliki waktu dan sumber daya terbatas yang tersedia untuk upaya membangun tautan atau kurang kreatif dalam pendekatan mereka untuk memperoleh tautan berkualitas tinggi dari situs web yang relevan.

Anda akan sering mendengar karyawan Google dan pakar SEO pada dasarnya mengatakan bahwa sebagian besar SEO akan lebih baik berfokus pada penerbitan konten dengan kualitas setinggi mungkin dan membiarkan situs web mereka mengambil tautan secara alami dari waktu ke waktu.

Masalah dengan pendekatan ini adalah bahwa dengan begitu banyak konten yang diterbitkan secara online setiap hari, kecil kemungkinan jurnalis dan situs web yang mungkin tertarik dan menghargai konten Anda akan pernah menemukannya.

Dengan demikian, membuat orang lain mengetahui konten hebat Anda tidak bertentangan dengan pedoman Google itu sendiri dan merupakan bagian penting dari strategi perolehan tautan apa pun.

Masalah hanya muncul begitu Anda mulai menawarkan untuk membayar orang untuk menautkan ke konten Anda, atau jika Anda mulai menggunakan strategi lain yang berada di luar pedoman Google yang dimaksudkan untuk memanipulasi hasil penelusuran.

Bagaimana SEO Link Building Telah Berkembang Selama Bertahun-tahun

Selama bertahun-tahun SEO link building telah berkembang sebagian besar karena Google dan algoritme mereka telah berevolusi.

Bertahun-tahun yang lalu, SEO yang tahu akan melihat kesuksesan besar menggunakan strategi membangun tautan yang lebih manipulatif dan spam seperti:

• Tautan komentar blog
• Tautan Web 2.0
• Sindikasi artikel
• Jaringan blog pribadi atau publik
• Pertukaran tautan balik
• Tautan sponsor
• Widget/tautan balik tema
• Tautan sponsor

Meskipun kadang-kadang Anda mungkin masih melihat peringkat situs web dengan baik dengan tautan yang diperoleh melalui beberapa metode ini (atau lebih mungkin meskipun memilikinya), sebagian besar Google pandai mengenali dan mengabaikan atau menghukumnya.

Untuk gagasan yang lebih baik tentang jenis metode link building yang harus Anda hindari, lihat dokumentasi Google yang ditulis tentang subjek tersebut.

Kampanye link building terbaik saat ini (atau mungkin selalu) difokuskan pada pembuatan konten dan situs web yang benar-benar layak untuk ditautkan.

Broken link building mungkin merupakan langkah awal menuju fokus ini, karena mengharuskan pembangun tautan untuk terlebih dahulu menemukan tautan yang rusak di situs web orang lain sebelum membuat konten yang lebih baik daripada apa yang sebelumnya diarahkan oleh tautan tersebut.

(Contoh singkat seperti apa email pembuatan tautan rusak yang sangat mendasar mungkin terlihat seperti).

Metode membangun tautan populer lainnya seperti blogging tamu dan/atau tautan sponsor berada di antara trik SEO jadul dan strategi yang lebih modern/berkelanjutan, tergantung pada bagaimana mereka diterapkan.

Misalnya, posting tamu di situs web yang sangat otoritatif dan relevan dengan niche dapat memberikan pertukaran ide yang berharga serta banyak manfaat di luar SEO. Seringkali posting tamu seperti itu akan menyertakan backlink kembali ke situs web penulis.

Jika dilakukan secara berlebihan, meskipun jenis link building ini dapat dengan cepat menjadi strategi yang jelas-jelas diikuti untuk memanipulasi hasil pencarian dan berisiko mendaratkan situs web Anda di air panas.

Jadi, saat ini Anda perlu menyesuaikan strategi membangun tautan Anda untuk bekerja dalam lanskap organik yang semakin kompetitif.

Kotak masuk jurnalis tidak pernah sesibuk ini, dengan hampir setiap pemilik situs web mencoba mendapatkan tautan dari situs web dengan otoritas tertinggi. Untuk menonjol dan mendapatkan tautan berkualitas tinggi pada tahun 2022, Anda perlu fokus pada penerbitan konten yang unik, sesuai tren, dan menarik perhatian.

Strategi Membangun Tautan yang Efektif untuk tahun 2022

Karena Google dan algoritmanya telah menjadi semakin canggih, strategi link building kita juga harus beradaptasi dan mengejar ketertinggalan agar tetap efektif.

Salah satu cara termudah untuk memperoleh tautan berkualitas tanpa meningkatkan risiko penalti Google dan penurunan peringkat adalah dengan tetap berada dalam pedoman Google dan membuat konten yang benar-benar layak untuk ditautkan.

Bagi mereka yang telah lama mengandalkan peluang tautan berbayar atau bahkan kampanye spam, hal ini mungkin terdengar tidak efisien atau bahkan mustahil. Namun, mendapatkan tautan adalah keterampilan seperti yang lainnya. Sebuah keterampilan yang dapat dipraktikkan dan disempurnakan.

Apa yang sering dilewatkan oleh pembangun tautan yang lebih tua adalah sifat eksponensial dari kampanye perolehan tautan. Jika salah satu kampanye Anda menjadi viral, Anda bisa mendapatkan 30, 40, 50+ tautan dari situs web atau publikasi yang paling otoritatif dan tepercaya di sekitar.

Untuk membeli jumlah tautan yang sama dengan kualitas yang sama akan dengan mudah menghabiskan biaya lebih dari $ 20.000 (jika Anda bahkan dapat menemukan seseorang untuk membeli tautan dari tempat pertama).

Di bawah ini saya telah menyentuh beberapa cara agar Anda bisa mendapatkan tautan berkualitas pada tahun 2022 tanpa membahayakan situs web Anda.

Humas Digital

(Contoh hasil dari satu kampanye PR digital).

Apa yang dimaksud dengan Humas Digital?

PR Digital adalah strategi pemasaran yang digunakan untuk meningkatkan kesadaran online suatu merek, bisnis, atau situs web.

Ini dapat melibatkan aktivitas PR yang lebih tradisional seperti sponsor dan advertorial, tetapi sebagian besar berfokus pada mendapatkan tautan dari pers dan situs web papan atas melalui kampanye pemasaran konten yang kreatif dan berbasis data.

PR Digital banyak digunakan dalam kampanye SEO untuk melengkapi SEO teknis, upaya optimasi off-site dan on-site lainnya.

Bagaimana Melakukan PR Digital

Menjelaskan secara rinci bagaimana melaksanakan kampanye PR digital secara efektif akan memerlukan artikel lain, tetapi saya akan mencoba dan mencapai poin-poin penting di bawah ini.

Karena PR digital bertujuan untuk memperoleh tautan dan liputan dari situs web berita dan industri berotoritas tinggi, hal pertama yang perlu diingat adalah bahwa konten yang Anda buat dalam kampanye Anda harus benar-benar layak diberitakan.

Menjadi layak berita berarti bahwa konten Anda membawa beberapa wawasan yang unik, menghibur dan / atau menarik perhatian.

Akan sangat membantu jika sebelum meluncurkan kampanye PR digital baru, Anda bertanya pada diri sendiri "apa yang diinginkan oleh jurnalis?".

Data

Satu hal yang paling tidak bisa didapatkan oleh sebagian besar jurnalis adalah data baru dan unik yang mendukung atau melengkapi cerita yang sedang mereka kerjakan.

(Sumber gambar: Reboot Digital PR Statistics)

Inilah sebabnya mengapa banyak spesialis PR digital berinvestasi besar-besaran dalam kumpulan data dan/atau proses unik untuk mengumpulkan dan menganalisis data baru.

Jadi, jika Anda memiliki data internal unik yang mungkin berguna dan/atau menarik bagi jurnalis yang meliput industri Anda, pastikan Anda mengirimkannya kepada mereka secepatnya.

Kreativitas

Persaingan untuk mendapatkan perhatian secara online tidak pernah lebih sengit, dan cerita sehari-hari yang normal tidak bisa menembus dan mendapatkan bola mata di situs web berita mana pun.

Wartawan tidak akan mengambil cerita tentang produk atau layanan baru hanya karena tim humas mengirimkan detailnya.

Anda perlu memastikan bahwa cerita Anda menonjol dan menuntut perhatian.

Satu-satunya cara untuk benar-benar mahir dalam hal ini adalah melalui trial and error. Jadi, aturlah sesi curah gagasan secara teratur dengan tim Anda dan mulailah membangun otot kreatif itu.

Grafik & Visualisasi Data

Jika Anda kesulitan menemukan data unik atau ide kreatif, tetapi kebetulan jagoan dalam desain grafis, ini adalah keterampilan yang bisa Anda manfaatkan.

Untuk hasil yang maksimal, Anda harus menggabungkan ketiga elemen (data unik, kreativitas, dan visualisasi grafis/data yang indah) ke dalam satu kampanye.

Namun, bahkan mengambil data yang sudah ada dan menyajikannya dengan cara baru atau unik dapat menghasilkan tautan berkualitas untuk situs web Anda.

Beberapa tahun yang lalu ada tren infografis yang sangat besar di mana setiap SEO menggunakan metode visualisasi untuk mendapatkan tautan dari situs papan atas.

Meskipun tren ini diambil secara ekstrem, namun masih bisa efektif jika jurnalis di niche Anda sangat haus akan visualisasi mendalam dari data yang sudah mereka gunakan dan diskusikan.

Mengalihdayakan Humas Digital Anda

Mendapatkan tautan melalui PR digital membutuhkan kecepatan, kreativitas, waktu dan sumber daya.

Banyak bisnis menemukan bahwa mereka tidak dapat mengikuti siklus berita atau menghabiskan waktu dan sumber daya yang berharga untuk membangun tautan semacam ini sementara juga menjalankan semua operasi bisnis sehari-hari mereka yang lain meskipun ada manfaat besar yang ditawarkannya.

Dalam kasus-kasus seperti ini, ada baiknya mempertimbangkan untuk menyewa agensi humas digital yang tahu persis apa yang diinginkan jurnalis dan bagaimana cara mendapatkan perhatian mereka.

Pembajakan berita

Newsjacking adalah ketika sebuah merek atau bisnis melompat pada tren berita yang muncul untuk menyediakan konten, opini, grafik, komentar ahli dan / atau data yang menambah cerita.

Ketika berita sedang hangat-hangatnya, jurnalis harus bergerak cepat.

Lebih sering daripada tidak jika Anda dapat memberikan beberapa informasi atau wawasan yang relevan yang menambah cakupan tren mereka, mereka akan dengan senang hati mengkredit Anda dengan backlink.

Sebaiknya Anda menyiapkan beberapa Google Alerts untuk kata kunci yang terkait dengan industri Anda, dan mengawasi berita industri, sehingga Anda dapat mengikuti tren yang muncul dengan cepat.

Akuisisi Tautan Organik

Sejak hari pertama, beberapa SEO telah berfokus pada mendapatkan tautan alami sebagai lawan dari membelinya dalam upaya untuk memanipulasi hasil pencarian.

Bahkan saat ini ada situs web yang tidak menggunakan bentuk link building aktif.

Sebaliknya, para webmaster ini menyalurkan semua waktu dan sumber daya mereka yang tersedia untuk membuat konten, produk, layanan, dan situs web terbaik.

Secara alami mereka mendapat peringkat untuk beberapa kata kunci sebagai hasil dari upaya ini, atau situs web mereka ditemukan melalui saluran lain, dan mereka memperoleh tautan yang relevan secara organik dari waktu ke waktu.

Ini bisa lebih efektif jika Anda mengidentifikasi dan menargetkan kata kunci yang lebih mungkin menghasilkan tautan organik, seperti kata kunci "industri Anda + statistik".

Kesimpulan

Mengetahui bagaimana SEO link building telah berkembang selama bertahun-tahun akan membantu Anda menghindari beberapa praktik manipulatif yang dapat meningkatkan peluang Anda dihukum oleh Google atau mesin pencari lainnya.

Ini juga akan membantu Anda melihat peluang untuk mendapatkan tautan dari jenis situs web yang benar-benar akan menggerakkan jarum dalam kampanye SEO Anda.

Jadi, sekaranglah waktunya untuk berlatih dan menyempurnakan keterampilan mendapatkan tautan Anda dan tinggalkan tipu muslihat membangun tautan jadul di masa lalu.

Jangan lupa untuk mendaftar dan menggunakan pemeriksa backlink seperti yang dibuat oleh Ranktracker untuk mengukur kesuksesan Anda.

Tentang Penulis

Oliver Sissons adalah Kepala SEO di Reboot Online, sebuah perusahaan SEO dan PR digital berbasis data. Reboot membantu bisnis dari semua ukuran, dari penyedia layanan lokal hingga merek global, mendapatkan tautan tingkat atas dan peringkat untuk beberapa kata kunci online yang paling kompetitif.