Peran Penting SEO dalam Kesuksesan E-commerce: Tingkatkan Penjualan Anda

Intro

Bisnise-commerce harus menghadapi persaingan yang lebih ketat dari sebelumnya di dunia digital yang serba cepat saat ini. Ada begitu banyak toko online yang menginginkan perhatian pelanggan sehingga memiliki produk yang bagus atau situs web yang dirancang dengan baik tidak cukup untuk menjanjikan kesuksesan. Salah satu cara terbaik untuk menarik perhatian dan mendatangkan pengunjung adalah dengan menggunakan Search Engine Optimization (SEO). SEO membuat situs e-commerce lebih terlihat di halaman hasil mesin pencari (SERP), yang mendatangkan lebih banyak pengunjung, meningkatkan tingkat konversi, dan pada akhirnya membantu bisnis Anda sukses. Artikel ini merinci betapa pentingnya SEO dalam e-commerce dan memberikan perusahaan yang ingin sukses di pasar online strategi yang dapat mereka gunakan dengan segera.

Memahami SEO dan Pentingnya SEO

SEO, atau pengoptimalan mesin pencari, membuat situs web lebih mungkin muncul di Google, Bing, dan Yahoo. Mengingat lebih dari 90% pengalaman online dimulai dengan mesin pencari, nilai SEO tidak mungkin ditaksir terlalu tinggi. Pencarian produk secara online oleh pelanggan meningkatkan kemungkinan mereka untuk mengklik hasil yang ditemukan di halaman pertama. Oleh karena itu, perusahaan e-commerce harus memberikan prioritas utama pada SEO jika mereka ingin menarik konsumen dengan baik.

SEO mencakup beberapa faktor yang meningkatkan pengalaman pengguna secara umum, bukan hanya kata kunci dan peringkat. Dari fitur on-page seperti kualitas konten dan penggunaan kata kunci hingga komponen off-page seperti backlink dan sinyal sosial, setiap bagian dari SEO membantu situs web untuk dilihat. Mendapatkan keunggulan kompetitif bagi perusahaan e-commerce bergantung pada pengetahuan dan penerapan praktik terbaik SEO.

Meningkatkan Lalu Lintas Organik

Kemampuan SEO untuk mengarahkan lalu lintas alami ke situs e-commerce adalah manfaat utama. Lalu lintas organik bertahan lebih lama dan memberikan hasil yang lebih baik daripada iklan bersponsor, yang mahal dan berjangka pendek. Peringkat SERP menarik pengunjung yang berfokus pada produk, membuat lalu lintas situs web lebih berharga.

Perusahaan e-commerce harus fokus pada berbagai teknik untuk memaksimalkan lalu lintas alami:

1. Riset Kata Kunci: Lakukan riset kata kunci untuk membuat rencana SEO guna mengidentifikasi istilah yang relevan yang digunakan calon konsumen dalam pencarian mereka. Google Keyword Planner, Ahrefs, dan SEMrush membantu organisasi menemukan kata kunci yang berhubungan dengan produk.

2. Pembuatan Konten: Membuat konten premium dan menarik yang memenuhi keinginan konsumen dan menggunakan kata kunci yang terfokus sangat penting. Deskripsi produk, entri blog, dan tutorial cara yang menarik bagi pengguna dan memotivasi mereka untuk tetap berada di situs lebih lama mungkin cocok di sini.

3. Pengoptimalan Pada Halaman: Memastikan bahwa setiap halaman produk dioptimalkan dengan kata kunci yang relevan, meta tag, teks alt untuk foto, dan tautan internal akan membantu meningkatkan visibilitas. Mesin pencari menyukai halaman yang terorganisir dengan baik dan memiliki pengalaman pengguna yang sangat baik.

Meningkatkan Pengalaman Pengguna

Selain menarik pengunjung, SEO juga penting untuk meningkatkan pengalaman pelanggan toko online. Mesin pencari memprioritaskan situs yang memberikan pengalaman pembelian yang sempurna dan menyenangkan, kata Shamsul Duha, CTO dan Pakar Pemasaran Digital di CarrierBagShop.

Elemen-elemen pengalaman pengguna meliputi:

- Kecepatan Situs: Retensi pengunjung sangat bergantung pada halaman yang dimuat dengan cepat. Google mengklaim bahwa sebagian besar pengguna akan meninggalkan sebuah halaman jika dimuat lebih dari tiga detik. Kecepatan situs dapat ditingkatkan dengan mengoptimalkan gambar, menggunakan cache browser, dan menurunkan permintaan HTTP.

- Daya Tanggap Seluler: Pembelian melalui perangkat seluler telah berkembang, jadi memastikan situs e-commerce ramah seluler sangatlah penting. Desain responsif membantu situs berubah agar sesuai dengan berbagai ukuran layar, sehingga menawarkan pengalaman terbaik bagi konsumen di tablet dan ponsel pintar.

- Navigasi yang mudah: Pengguna situs web yang terorganisir dengan baik dengan kategori sederhana dan navigasi yang mudah akan dengan cepat menemukan apa yang mereka cari. Ajakan bertindak yang jelas, kemampuan pencarian, dan jejak remah roti membantu meningkatkan navigasi.

Membangun Otoritas dan Kepercayaan Merek

Selain menarik lalu lintas, situs web e-niaga terbaik juga membangun kepercayaan konsumen. Merek yang berada di halaman teratas hasil pencarian sering kali dianggap lebih kredibel dan berwibawa. Kesuksesan e-commerce bergantung pada otoritas merek karena pelanggan membeli dari perusahaan tepercaya.

SEO dapat membantu perusahaan e-commerce membangun otoritas merek dengan cara-cara berikut:

1. Tautan Balik Berkualitas: Tautan balik berkualitas dari situs web terkemuka menunjukkan keandalan situs terhadap mesin pencari. Perusahaan dapat melakukan guest post, berinteraksi dengan influencer, atau membuat item yang dapat dibagikan untuk mendorong tautan - Steven Cox. Pakar Penjangkauan Email di Outreaching.io & Newsjacking.io.

2. Ulasan Pelanggan: Ulasan dan komentar positif sangat mempengaruhi keputusan pembelian calon pelanggan. Dorong pelanggan yang puas untuk memposting ulasan untuk meningkatkan kredibilitas dan SEO menggunakan konten buatan pengguna.

3. Konten yang Menarik: Memproduksi konten yang informatif dan bernilai dapat membangun posisi kepemimpinan di sektor ini. Entri blog, video, dan infografis yang mengedukasi konsumen dan membangun merek sebagai alat bantu yang dapat diandalkan dapat dimasukkan ke dalam kategori ini.

Memanfaatkan Penelitian Kata Kunci

Salah satu elemen dasar SEO yang secara langsung mempengaruhi kesuksesan e-commerce adalah penelitian kata kunci. Dengan mengetahui istilah yang dicari oleh calon konsumen, perusahaan dapat menyesuaikan materi dan penawaran mereka agar sesuai dengan kebutuhan tersebut.

Pencarian kata kunci yang baik memerlukan:

- Mengidentifikasi Kata Kunci Ekor Panjang: Calon konsumen kemungkinan besar akan menggunakan frasa tertentu saat mencari sesuatu. Kekhususannya sering kali menghasilkan tingkat konversi yang lebih tinggi, meskipun volume pencarian mereka mungkin lebih kecil. Misalnya, situs e-commerce dapat menyoroti "sepatu lari pria untuk kaki datar", bukan "sepatu".

- Menganalisis Pesaing: Memeriksa saingan dapat membantu seseorang memahami teknik peringkat dan kata kunci yang ditargetkan. SEMrush dan alat lainnya memungkinkan perusahaan memeriksa kata kunci kompetisi dan menemukan celah dalam rencana SEO mereka.

- Memperbarui Kata Kunci Secara Teratur: Medan internet selalu berubah. Oleh karena itu, perilaku pelanggan dapat berubah dengan cepat. Mempertahankan relevansi dan daya saing membutuhkan tinjauan dan pembaruan strategi kata kunci secara konstan.

Mengoptimalkan Halaman Produk

Biasanya terdiri dari beberapa halaman produk, situs e-commerce menghadirkan peluang pengembangan. Perusahaan harus fokus pada pembuatan deskripsi produk yang inovatif dan kaya kata kunci serta memastikan setiap elemen SEO di halaman sudah siap, kata Andrei Vasilescu, Co-founder dan CEO di DontPayFull.

Metode pengoptimalan yang penting adalah:

1. Deskripsi Produk yang Unik: Salah satu faktor kunci yang mempengaruhi SEO adalah menghindari konten duplikat. Setiap barang harus memiliki deskripsi orisinal yang menampilkan kualitas, manfaat, dan fitur-fiturnya. Hal ini akan menghasilkan hasil pencarian dan membantu pengguna dalam membuat pilihan yang cerdas.

2. Gambar Berkualitas Tinggi: Gambar berkualitas tinggi yang menampilkan produk dari berbagai sudut akan meningkatkan pengalaman pembelian. Selain itu, memaksimalkan gambar menggunakan teks alternatif yang informatif akan memungkinkan hasil pencarian gambar yang lebih tepat.

3. Ajakan Bertindak (CTA) yang jelas: Baik itu "Tambahkan ke Keranjang," "Beli Sekarang," atau "Pelajari Lebih Lanjut," setiap halaman produk harus memiliki CTA yang jelas yang mendorong konsumen untuk bertindak. Tingkat konversi dapat ditingkatkan dengan CTA yang kuat.

4. Markup Data Terstruktur: Markup data terstruktur (schema.org) akan memungkinkan mesin pencari untuk memahami konten halaman produk dengan lebih baik. Cuplikan kaya dalam hasil pencarian yang dihasilkan dari hal ini dapat membantu meningkatkan rasio klik-tayang.

Menerapkan Strategi SEO Lokal

Aleksander Nowak, Analis Riset di Highticket.io, menjelaskan, "Untuk bisnis e-commerce yang memiliki toko, SEO lokal sangat penting. SEO lokal memoles situs web untuk menarik pengunjung dari area tertentu."

Strategi utama meliputi:

1. Google Bisnisku: SEO lokal sebagian besar bergantung pada klaim dan peningkatan daftar Google Bisnisku. Hal ini memungkinkan bisnis untuk muncul di Google Maps dan hasil pencarian lokal, sehingga meningkatkan visibilitas mereka di antara pelanggan terdekat - Corey Schafer, Spesialis SEO di Florin|Roebig.

2. Kata Kunci Lokal: Memasukkan kata kunci lokal dalam konten halaman, deskripsi produk, dan entri blog akan membantu menarik pelanggan lokal ke situs web Anda. Untuk hasil pencarian lokal, katakan "beli sepatu di [Nama Kota]," misalnya.

3. Ulasan Pelanggan: Mendorong konsumen untuk memposting evaluasi di Google dan situs ulasan lainnya akan meningkatkan SEO lokal. Ulasan yang baik membantu meningkatkan kepercayaan dan visibilitas komunitas lokal.

4. Konten yang dilokalkan: Mengembangkan materi yang sesuai dengan lingkungan sekitar akan membantu meningkatkan SEO lokal. Entri blog tentang acara lokal, kemitraan dengan influencer lokal, atau kampanye yang ditujukan untuk konsumen sekitar dapat dimasukkan di sini.

Memanfaatkan Media Sosial dan SEO

George Silagadze, Co-Founder & CEO Handcrafted Photo Art - Photo2Painting, menjelaskan, "Dalam bisnis kami, kami memahami pentingnya menggabungkan media sosial dan pengoptimalan mesin pencari (SEO) untuk meningkatkan kehadiran online kami. Meskipun media sosial tidak secara langsung memengaruhi peringkat pencarian, namun secara signifikan meningkatkan lalu lintas dan eksposur merek. Dengan membagikan layanan pengecatan khusus kami di platform seperti Instagram dan Facebook, kami dapat menarik lebih banyak pengunjung ke situs web kami."

Peningkatan keterlibatan ini membantu memberikan sinyal kepada mesin pencari bahwa situs kami menawarkan nilai, sehingga memudahkan calon pelanggan untuk menemukan kami. Dengan menggunakan kedua strategi tersebut, kami dapat membangun hubungan yang lebih kuat dan mengembangkan bisnis elektronik kami secara efektif, tambah George.

Taktik utama terdiri dari:

1. Berbagi Konten yang Dioptimalkan: Untuk mendapatkan lebih banyak pelanggan, perusahaan e-commerce harus memposting konten terbaik mereka di media sosial. Tautan ke entri blog atau halaman produk membantu meningkatkan interaksi dan meningkatkan pengunjung.

2. Berinteraksi dengan Pengikut: Mengembangkan profil media sosial yang baik membutuhkan interaksi aktif dengan para pengikut. Menanggapi komentar, mendistribusikan konten yang dibuat oleh pengguna dan mengatur barang gratis akan meningkatkan loyalitas merek dan menarik bisnis baru, jelas John Tappan, Penasihat Hipotek BD Nationwide.

3. Memanfaatkan Tagar: Menggunakan tagar yang relevan akan membantu postingan media sosial menjadi lebih terlihat, sehingga memudahkan penemuan merek oleh calon konsumen. Menyelidiki tagar yang sedang tren di seluruh industri akan memungkinkan perusahaan untuk menarik audiens yang lebih besar.

4. Promosi Silang: Bekerja sama dengan influencer atau perusahaan lain akan membantu meningkatkan jangkauan dan menarik klien baru dalam promosi silang. Konten yang dibuat oleh influencer harus menampilkan produk untuk meningkatkan reputasi merek dan mengarahkan lalu lintas ke pengecer online.

Kesimpulan

Singkatnya, SEO sangat penting untuk kesuksesan perusahaan e-commerce. Taktik SEO yang efisien dapat meningkatkan penjualan dan profitabilitas dengan meningkatkan lalu lintas organik, menggunakan penelitian kata kunci, menciptakan otoritas merek, dan meningkatkan pengalaman pengguna. Untuk menjadi kompetitif dan sukses dalam jangka panjang di pasar online, bisnis e-commerce perlu memberikan prioritas utama pada SEO sebagai bagian dari rencana pemasaran mereka secara keseluruhan.

Claire Mason, Spesialis Konten di WeedSeedsExpress, merangkum, "Dengan menerapkan praktik terbaik SEO, bisnis dapat menyadari potensi yang sangat besar dan berkembang di pasar e-commerce yang semakin kompetitif."

Ketika lanskap ritel online berubah, mereka yang terlibat dalam SEO akan mendapatkan keuntungan dari peningkatan visibilitas, tingkat konversi yang lebih tinggi, dan basis pelanggan yang setia. Perusahaan e-commerce dapat berhasil menegosiasikan kesulitan pasar online dan memastikan masa depan yang bermanfaat dengan memanfaatkan SEO.