Konsep Google E-A-T Demystified: Apa Itu dan Bagaimana Memanfaatkannya Secara Maksimal

Intro

Google berkomitmen untuk membawa konten bernilai tinggi ke bagian atas hasil pencariannya. Dalam upaya untuk melawan teknik SEO yang mencoba menipu algoritme, Google telah merancang konsep E-A-T untuk meningkatkan pengalaman penelusuran dan memberi peringkat situs web dengan keahlian, otoritas, dan kepercayaan lebih baik daripada yang tidak.

Untuk memastikan bahwa hanya konten dengan kualitas terbaik yang berhasil mencapai puncak hasil pencarian, Google telah menetapkan standar yang tinggi, dan mereka sekarang melihat semuanya. Anda tidak bisa lolos hanya dengan memasukkan kata kunci yang tepat dan deskripsi meta yang sempurna. Konten rata-rata tidak akan memotongnya.

Apa itu E-A-T?

(Sumber: linkbuildinghq.com)

E-A-T adalah akronim yang merupakan singkatan dari "expertise, authoritativeness, trustworthiness." Istilah ini berasal dari Pedoman Penilai Kualitas Penelusuran Google dan mencerminkan tiga kualitas yang dicari Google saat menentukan kualitas halaman web.

Ini bukan algoritme, melainkan kerangka kerja yang digunakan oleh Search Quality Raters untuk memberikan umpan balik kepada Google guna meningkatkan pengalaman penelusuran. Ini didokumentasikan dalam Pedoman Penilai Kualitas Penelusuran Google (QRG) dan memastikan keefektifan algoritme peringkat Google.

Untuk situs web apa pun yang menjual produk atau memberikan informasi yang dapat memengaruhi kebahagiaan, kesehatan, stabilitas keuangan, atau keamanan pengguna, Google ingin memastikan bahwa mereka memberikan informasi yang benar dan relevan. Ini biasanya situs web B2B atau YMYL (your money, your life) yang dapat memengaruhi kesejahteraan seseorang. Tanggung jawab ada pada mesin pencari untuk menjamin bahwa informasi yang Anda dapatkan melalui Google bermanfaat, beragam, kredibel, akurat, dan tidak menyesatkan.

(Sumber: moz.com)

Mengapa hal ini penting?

Jika Anda tidak asing dengan algoritme penelusuran Google, maka Anda akan tahu bahwa Google memprioritaskan satu hal: memberikan perjalanan dan pengalaman pelanggan yang dioptimalkan. Google telah mengubah permainan SEO, dan sekarang, cara untuk otoritas domain adalah memastikan situs Anda dapat menawarkan apa yang dijanjikannya. Strategi SEO Anda tidak bisa hanya menjadi cara untuk meningkatkan lalu lintas ke situs web Anda. Anda harus memiliki konten berkualitas tinggi yang ditulis oleh seorang ahli, dan situs Anda harus memberikan pengalaman penelusuran yang hebat.

Anda perlu meyakinkan Google bahwa pakaian Anda sah dan tidak ada konten yang berpotensi merugikan pencari.

Jika ada orang yang ingin konten mereka mencapai halaman pertama hasil pencarian, mereka perlu bekerja secara mendalam untuk mendapatkan keahlian dan membangun kewibawaan dan kepercayaan. Memiliki keahlian berarti mengetahui apa yang Anda lakukan dan memiliki kredensial yang tepat. Untuk menjadi berwibawa, orang lain di ceruk pasar Anda dan seterusnya perlu mengenali dan menghormati Anda. Menjadi dapat dipercaya mengharuskan Anda untuk menerapkan protokol dan standar keamanan yang diterima.

Semakin tinggi E-A-T Anda, semakin tinggi pula peringkat domain Anda dalam peringkat pencarian. Ini menandakan bahwa situs web Anda sudah memenuhi standar. Anda tidak melewati standar kualitas Google dan secara licik menggunakan SEO untuk memaksakan diri Anda ke puncak. E-A-T dapat meningkatkan SEO Anda dan membuat Anda tetap berada di puncak tren pengalaman pelanggan digital dengan cara-cara berikut ini:

1. Informasi berkualitas berarti pengguna menghabiskan lebih banyak waktu di situs web Anda, yang merupakan metrik penting untuk peringkat mesin pencari.
2. Pengguna mengenali situs web yang menawarkan nilai dalam hal konten, yang meningkatkan visibilitas merek dan meningkatkan lalu lintas.
3. Pengguna membagikan konten Anda di seluruh internet, meningkatkan backlink, visibilitas, lalu lintas, dan sebutan.

Bagaimana E-A-T dievaluasi?

Tidak ada skor atau algoritma E-A-T. Kerangka kerja ini membantu menginformasikan dan memberikan umpan balik manusia untuk algoritme peringkat Google. 10.000.) rater kualitas menjaga sistem tetap terkendali dan memastikan sistem memprioritaskan konten berkualitas tinggi. Penilai kualitas tidak perlu mengevaluasi E-A-T situs web Anda. Itu bukan cara situs web diberi peringkat.

Yang penting adalah, dalam skema besar peringkat mesin pencari, E-A-T memainkan peran penting karena algoritme terus ditingkatkan untuk mengenali situs dengan E-A-T yang lebih baik.

Ada banyak sinyal yang terkait dengan keahlian, kewibawaan, dan kepercayaan yang diukur Google. Faktor-faktor peringkat ini meliputi:

• Reputasi penulis
• Tautan balik dari situs web yang dapat dipercaya
• Sertifikat SSL
• Desain web profesional
• Beberapa kesalahan ketik
• Konten yang relevan dengan niche
• Beberapa konten lama yang relevan
• Nama domain yang sesungguhnya
• Kehadiran media sosial

Nama domain situs web sangat penting, terutama untuk visibilitas mesin pencari. .com cocok untuk hampir semua orang, tetapi jika Anda berkecimpung di dunia akademis, .edu akan lebih sesuai. Jika Anda berkecimpung dalam bidang kecerdasan buatan, .ai akan lebih cocok sesuai dengan definisi domain ai.

(Sumber: pixabay)

Cara meningkatkan SEO E-A-T

Sekarang setelah kita menggarisbawahi implikasi dari mengabaikan Google E-A-T, mari kita pelajari lebih dalam beberapa cara yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan dan mendemonstrasikan E-A-T dengan situs web Anda.

Pekerjakan para ahli

Jika Anda ingin memiliki keahlian dalam subjek apa pun yang Anda publikasikan informasinya, Anda perlu mempekerjakan seorang ahli. Katakanlah Anda menulis tentang hukum virtual atau mungkin kantor hukum tanpa kertas, yang terbaik adalah meminta pengacara berbagi pengetahuan mereka. Ketika artikel dikaitkan dengan orang yang mengetahui subjeknya, orang-orang dan Google menyukainya.

Setelah Anda memiliki ahli, fokuslah pada niche Anda. Jangan menulis konten hanya untuk SEO untuk memanfaatkan kata kunci bervolume tinggi dan mendapatkan lalu lintas. Lalu lintas ini tidak akan berguna bagi Anda, jadi tetaplah di jalur Anda. Berfokus pada niche membantu Anda mengembangkan merek pribadi yang akan segera menjadi identitas Anda. Ini menciptakan citra berbasis otoritas dan membuat orang ingin berbagi konten Anda.

Beberapa praktik terbaik yang harus diikuti ketika Anda mempublikasikan konten yang ditulis oleh para ahli adalah:

1. Sertakan biodata penulis, yang merinci kualifikasi mereka. Tambahkan gambar bersama dengan bukti pengetahuan mereka dan tautan ke profil media sosial mereka.
2. Kutip sertifikasi dan keanggotaan penulis. Lencana-lencana itu dimaksudkan untuk dibanggakan dan merupakan indikator otoritas yang sebenarnya.
3. Miliki halaman di situs web Anda yang memiliki biografi semua penulis dan tim kepemimpinan Anda. Ini membantu membangun kepercayaan pada situs web Anda dengan memberi tahu orang-orang bahwa situs web Anda dijalankan oleh orang-orang yang mengetahui hal-hal mereka.
4. Dapatkan halaman Wikipedia. Meskipun ini adalah tugas yang sulit, pedoman QRG meminta para penilai untuk melihat Wikipedia untuk menetapkan otoritas. Memiliki penulis di Wikipedia atau bahkan mendapatkan penyebutan Wikipedia bisa sangat membantu.

Dapatkan tautan balik

Tautanbalik adalah dasar dari SEO yang hebat. Tautan berarti orang-orang membicarakan Anda. Tautan juga menunjukkan bahwa orang-orang menganggap informasi Anda cukup berharga untuk dibagikan, dan, oleh karena itu, tautan merupakan indikator otoritas. Portofolio backlink alami dapat melakukan keajaiban untuk E-A-T Anda.

Backlink adalah internet yang setara dengan kutipan akademis. Anda bukan seorang ahli kecuali orang mengenali Anda sebagai ahli, dan backlink adalah cara untuk melakukannya. Tautan balik menunjukkan bahwa situs web lain mengenali keahlian Anda. Buat strategi SEO yang berfokus pada mengumpulkan penyebutan di luar situs dari situs web penting di ceruk pasar Anda.

Anda dapat mempublikasikan posting tamu di situs web otoritatif lainnya dan menyertakan backlink ke halaman web Anda, atau Anda dapat ditampilkan dalam berita. Tujuan Anda harus berada di mata publik di internet sehingga Anda dapat meningkatkan relevansi Anda dengan Google dengan memperoleh backlink yang kuat dan relevan.

(Sumber: pixabay)

Konten berkualitas tinggi

Konten berkualitas adalah cara terbaik untuk mengoptimalkan halaman Anda untuk mendapatkan peringkat yang lebih baik. Halaman Anda perlu memberikan nilai kepada pembaca dan juga menarik secara visual. Teliti konten Anda, jangan menjiplak, dan tulislah langsung ke intinya. Anda perlu mempublikasikan konten secara teratur dan memastikan keakuratan ilmiah dan faktual. Pembuatan konten digital adalah strategi yang kompleks namun bermanfaat untuk mendapatkan dan melibatkan pelanggan.

Dengan segudang alat bantu yang tersedia, Anda dapat menggunakan gambar dan video untuk membuat konten yang menarik perhatian. Konten dengan gambar memiliki peringkat yang lebih baik di Google dan meningkatkan peluang keterlibatan pelanggan.

Konten Anda perlu memberikan analisis mendalam atau informasi menarik, bukan menyatakan yang sudah jelas. Buat konten yang ingin dibagikan pembaca kepada teman karena memberikan nilai yang substansial. Konten Anda harus menciptakan kepercayaan pada merek Anda dan harus benar-benar fokus untuk melayani kepentingan pengunjung situs web Anda.

Pikiran akhir

(Sumber: pixabay)

Google E-A-T adalah kunci untuk SEO yang hebat. Jika Anda menginginkan peringkat yang lebih baik dan lebih banyak prospek inbound vs outbound, Anda perlu mengadopsi cara berpikir E-A-T. Berfokus pada E-A-T akan menghasilkan peringkat yang lebih baik karena Anda pasti akan menerapkan praktik terbaik SEO.

Anda tidak perlu hanya membangun keahlian dan otoritas. Anda perlu memamerkannya. Ini satu-satunya cara Google akan menemukan Anda. E-A-T dapat membantu bisnis Anda berhasil jika Anda berjanji bahwa konten Anda dapat dipercaya dan dapat diandalkan. Janji ini harus meluas ke setiap aspek situs web Anda.

Gunakan alat Audit Web Ranktracker untuk mendapatkan pemeriksaan kesehatan mendalam dari SEO Anda. Ini akan memeriksa setiap halaman di situs web Anda dan memberi Anda analisis dengan wawasan yang dapat ditindaklanjuti tentang faktor-faktor SEO. Gunakan QRG sebagai kompas dan hubungkan lebih dari 100 poin data dalam laporan dengan metrik yang penting untuk strategi E-A-T yang sukses. Dengan cara ini, Anda dapat mengidentifikasi konten E-A-T yang rendah dan menghilangkannya.

Bangun konten dan situs web yang menuntut rasa hormat berdasarkan E-A-T-nya. Pelanggan harus bersedia mempertaruhkan uang mereka untuk Anda. Tingkatkan E-A-T Anda untuk memiliki situs terbaik di niche Anda sehingga Anda dapat mencapai dan mempertahankan peringkat tinggi di Google.

Tentang Penulis

Jenna Bunnell - Manajer Senior, Pemasaran Konten, Dialpad

Jenna Bunnell adalah Manajer Senior untuk Pemasaran Konten di Dialpad, sistem komunikasi terpadu yang di-host cloud yang digabungkan dengan AI yang menyediakan detail panggilan berharga bagi pemilik bisnis dan perwakilan penjualan. Dia terdorong dan bersemangat dalam mengkomunikasikan sensibilitas desain merek dan memvisualisasikan bagaimana konten dapat disajikan dengan cara yang kreatif dan komprehensif. Jenna telah menulis untuk domain seperti Mac Security dan AgilityPR. Lihat profil LinkedIn-nya.