Menguji Nama Merek Anda Terhadap Persaingan: Panduan Utama

Intro

Nama merek adalah salah satu alat pemasaran terpenting untuk bisnis apa pun, begitulah cara calon pelanggan akan mengingat dan mengidentifikasi organisasi. Tetapi bagaimana Anda tahu jika nama merek Anda sesuai dengan persaingan dan dapat membedakan bisnis Anda?

Cara terbaik untuk memilih nama merek yang akan menonjol di antara kompetisi adalah dengan mengujinya. Dengan melakukan perbandingan head-to-head sederhana terhadap pesaing Anda, Anda akan mendapatkan wawasan mendalam tentang apa yang berhasil dan apa yang tidak.

Panduan utama ini akan menunjukkan kepada Anda semua yang perlu Anda ketahui tentang menguji nama merek Anda terhadap persaingan, sehingga Anda bisa mendapatkan wawasan yang Anda butuhkan.

Apa itu Pengujian Nama Merek?

Pengujian nama merek adalah proses di mana Anda menyajikan dua atau lebih nama merek kepada audiens target pengguna Anda untuk mendapatkan umpan balik dan wawasan tentang nama yang paling sesuai dengan tujuan dan nilai bisnis.

Jika Anda memulai bisnis baru, menambahkan produk atau layanan baru, atau melakukan rebranding, Anda perlu membuat nama merek yang unik, mudah diingat, dan dapat membedakan merek Anda dari pesaing.

Nama merek dapat berdampak besar pada bisnis, calon pelanggan, dan strategi pemasaran Anda. Ini berarti penting untuk memilih nama yang akan terhubung dengan target audiens dan sesuai dengan citra merek.

Di sinilah pengujian nama merek berperan. Memperkenalkan audiens target Anda ke beberapa kemungkinan nama merek dan membandingkan nama merek Anda dengan pesaing dan meminta umpan balik adalah bagaimana pengujian dilakukan. Dengan menggunakan data kualitatif dan kuantitatif, Anda dapat memvalidasi keputusan saat menemukan nama merek yang akan bersaing di industri Anda.

Mengapa Menguji Nama Merek Anda?

Nama merek Anda menceritakan kisah bisnis Anda, mewakili apa yang Anda lakukan, apa yang Anda perjuangkan, dan bagaimana Anda ingin pelanggan mengidentifikasi Anda. Beberapa merek yang paling sukses memiliki nama merek yang paling dikenal seperti Apple, Coca-Cola, dan Amazon.

Ketika penamaan merek Anda dilakukan dengan benar, baik untuk bisnis, produk, layanan, atau apa pun, itu menciptakan kesan pertama yang positif, mendapatkan perhatian dan minat pengguna. Ketika tidak dilakukan dengan benar, hal itu dapat menyebabkan masalah pengakuan, kebingungan, dan kehilangan prospek bisnis yang berharga.

Ada sejumlah alasan untuk menguji nama merek terhadap pesaing Anda. Pertama, penting untuk memastikan bahwa nama merek Anda belum digunakan oleh perusahaan lain. Jika ya, nama itu tidak bisa digunakan dan jika Anda akhirnya menggunakannya, Anda bisa berada dalam masalah hukum.

Kedua, Anda ingin memastikan bahwa nama merek Anda tidak terlalu mirip dengan nama merek perusahaan lain. Masalah ini dapat menyebabkan kebingungan dan mungkin menyulitkan untuk mendapatkan pangsa pasar karena nama Anda kemungkinan besar akan diingat sebagai pesaing Anda.

Ketiga, Anda ingin memastikan bahwa nama merek Anda mudah diucapkan dan diingat. Jika tidak, pelanggan mungkin kesulitan menemukan Anda dan produk Anda. Nama merek Anda adalah apa yang akan menjadi dasar strategi pemasaran dan branding Anda yang lain, Anda membutuhkannya untuk dapat dikenali dan dicari.

Terakhir, Anda ingin memastikan bahwa nama merek Anda menyampaikan pesan yang tepat tentang perusahaan Anda. Nama merek perlu menjadi representasi bisnis Anda dan menyampaikan pesan yang Anda ingin dilihat pengguna. Jika gagal melakukan ini, Anda dapat mengalami masalah di mana pengguna tidak tahu apa yang Anda perjuangkan.

Cara Menguji Nama Merek Anda

Penting untuk memastikan nama merek Anda adalah yang terbaik sebelum Anda meluncurkan produk atau layanan Anda. Anda juga perlu memastikan Anda dapat bersaing dengan bisnis lain di industri Anda. Berikut adalah beberapa tips tentang cara memilih nama merek Anda dan melihat apakah nama merek Anda sudah sesuai:

1. Gunakan Alat Pengujian

Ini mungkin tampak seperti no-brainer, tetapi Anda akan terkejut betapa banyak orang tidak mengambil jalan keluar yang mudah. Dengan menggunakan alat online seperti Poll the People, Anda dapat dengan mudah melakukan uji head-to-head nama merek Anda terhadap pesaing Anda. Adu tembak head-to-head ini memberi Anda umpan balik yang berharga dari panel pengguna. Dengan hasil cepat dari panel pengguna yang ada di audiens target Anda, Anda akan sepenuhnya memahami bagaimana Anda dibandingkan dengan pemain lain di industri ini. Umpan balik kualitatif dan kuantitatif akan memberi Anda wawasan yang Anda butuhkan untuk mengoptimalkan nama merek Anda, semuanya tanpa menghabiskan anggaran pemasaran Anda.

2. Lakukan pencarian Google.

Lihat apa yang muncul ketika Anda mencari nama merek potensial Anda di Google. Jika sudah ada banyak hasil untuk istilah itu, mungkin sulit untuk membuat nama merek Anda menonjol. Di sisi lain, jika hanya ada sedikit hasil, itu bisa berarti ada peluang untuk membuat nama merek Anda lebih terlihat.

3. Periksa nama domain.

Jika Anda berencana memiliki situs web untuk merek Anda, Anda harus memastikan nama domain tersedia. Ini juga ide yang bagus untuk memeriksa pegangan media sosial untuk melihat apakah mereka tersedia.

4. Tanyakan ke sekeliling.

Dapatkan umpan balik dari teman, keluarga, dan orang lain yang Anda percayai. Lihat apa pendapat mereka tentang nama merek potensial Anda. Apakah menurut mereka menarik? Mudah diingat? Sesuatu yang benar-benar akan mereka beli?

5. Ujilah.

Setelah Anda menentukan sebuah nama, cobalah dalam beberapa skenario yang berbeda. Gunakan dalam materi pemasaran, di situs web Anda, dan di media sosial. Lihat bagaimana tampilan dan rasanya dalam konteks yang berbeda. Ini akan membantu Anda mendapatkan gambaran yang lebih baik tentang apakah itu nama yang tepat untuk merek Anda atau tidak.

Dengan Siapa Menguji Nama Merek Anda

Ketika Anda menguji nama merek Anda, Anda ingin memastikan bahwa Anda mengujinya dengan orang yang tepat. Anda ingin mengujinya dengan orang-orang yang berada di target pasar Anda dan yang akan dapat memberi Anda umpan balik yang jujur. Sama seperti kampanye pemasaran lainnya, nama merek Anda perlu fokus pada pengguna.

Anda juga ingin memastikan bahwa Anda menguji nama merek Anda dengan orang-orang yang akrab dengan industri Anda. Dengan cara ini, mereka akan dapat memberi tahu Anda jika nama merek Anda masuk akal untuk bisnis Anda dan jika itu adalah sesuatu yang akan mereka ingat.

Terakhir, Anda ingin menguji nama merek Anda dengan orang-orang yang tidak terbiasa dengan bisnis Anda. Dengan cara ini, Anda dapat melihat apakah nama merek Anda mudah diucapkan dan apakah itu adalah sesuatu yang dapat diingat orang.

Menguji nama merek Anda dengan orang yang tepat sangat penting untuk memastikan bahwa nama merek Anda efektif dan akan membantu Anda menjangkau target pasar Anda.

Untuk Apa Menguji Nama Merek Anda

Saat Anda menguji nama merek Anda, Anda ingin memastikan nama itu khas, mudah diingat, dan mudah diucapkan. Anda juga ingin memastikannya tidak terlalu mirip dengan merek lain di industri Anda.

Berikut ini beberapa hal yang perlu diingat saat Anda menguji nama merek Anda:

1. Kekhasan.

Apakah nama merek Anda unik? Apakah nama merek Anda menonjol dari kompetisi?

2. Daya ingat.

Apakah orang akan mengingat nama merek Anda ketika mereka melihatnya?

3. Pengucapan

Apakah nama merek Anda mudah diucapkan?

4. Kesamaan.

Apakah nama merek Anda terlalu mirip dengan merek lain di industri Anda?

Kapan Menguji Nama Merek Anda

Ada beberapa waktu penting ketika Anda harus menguji nama merek Anda.

1. Sebelum Anda meluncurkan bisnis Anda: Anda ingin memastikan bahwa nama merek Anda belum digunakan oleh bisnis lain di industri Anda. Hal terakhir yang Anda inginkan adalah harus mengubah merek di kemudian hari karena seseorang mengalahkan Anda untuk nama Anda.

2. Jika Anda mengalami pertumbuhan yang lambat: Jika Anda merasa bisnis Anda tidak tumbuh secepat yang seharusnya, mungkin sudah waktunya untuk menguji nama merek baru. Awal yang baru bisa jadi hanya apa yang Anda butuhkan untuk memulai pertumbuhan Anda.

3. Saat Anda berekspansi ke pasar baru: Jika Anda ingin memperluas bisnis Anda ke pasar baru, penting untuk menguji nama merek Anda untuk melihat bagaimana hal itu akan diterima. Pasar yang berbeda bisa memiliki reaksi yang berbeda terhadap nama merek yang sama, jadi penting untuk melakukan riset sebelum bergerak.

4. Jika Anda mengalami asosiasi negatif dengan nama merek Anda saat ini: Jika nama merek Anda sudah mulai mengembangkan asosiasi negatif, mungkin sudah waktunya untuk perubahan. Nama merek baru dapat membantu Anda memulai dari awal dan meninggalkan asosiasi negatif di masa lalu.

5. Jika Anda ingin melakukan rebranding: Terkadang bisnis hanya membutuhkan awal yang baru. Jika Anda ingin mengubah merek bisnis Anda, nama merek baru bisa menjadi cara yang bagus untuk memberi sinyal kepada pelanggan Anda bahwa ada sesuatu yang telah berubah.

Ini hanyalah beberapa saat ketika Anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk menguji nama merek baru. Jika Anda tidak yakin apakah ini waktu yang tepat untuk Anda, hubungi pakar branding untuk mendapatkan pendapat mereka.

Kesimpulan

Menguji nama merek Anda penting karena dapat membantu Anda menghindari masalah hukum dan pemasaran di kemudian hari. Dengan meluangkan waktu untuk melakukan sedikit riset, Anda dapat memastikan bahwa nama merek Anda unik, mudah diingat, dan menyampaikan pesan yang tepat tentang bisnis Anda.