SEO Teknis: 10 Tips untuk Meningkatkan Peringkat Situs

Intro

SEO teknis melibatkan peningkatan semua aspek teknis situs web Anda untuk memenuhi persyaratan mesin pencari saat ini dan mencapai peringkat pencarian yang tinggi. Elemen-elemen ini sering kali mencakup rendering, pengindeksan, dan perayapan. SEO tradisional berhubungan dengan mengoptimalkan konten Anda dengan kata kunci yang relevan, membangun tautan, dan menghasilkan lalu lintas, tetapi SEO teknis, bagaimanapun juga, berfokus pada pengoptimalan aspek teknis situs Anda.

Ini berarti Anda membantu mesin pencari seperti Google, Yahoo, dan Bing, untuk dengan mudah menemukan dan mengindeks situs web Anda. Dengan cara ini, perayap pencarian akan dapat memahami struktur situs Anda dengan lebih baik.

SEO teknis bertujuan untuk memberikan pengalaman pengguna yang sangat baik untuk meningkatkan rasio klik-tayang dan mengurangi rasio pentalan sambil memastikan situs Anda aman untuk melindungi informasi pribadi pengunjung situs Anda.

Sekarang setelah kita menguraikan dasar-dasar SEO Teknis, sekarang saatnya untuk bertindak.

1. Gunakan HTTPS & sertifikat SSL:

SSL Secure Sockets Layer adalah protokol keamanan yang mengenkripsi koneksi internet untuk melindungi data yang dibagikan di antara dua sistem. Untuk memungkinkan enkripsi, Anda memerlukan sertifikat SSL.

SSL memberi situs Anda pengenal HTTPS, yang memastikan tidak ada yang bisa menyadap data yang berjalan antara peramban Anda dan situs web. Tanpa SSL, Google akan menampilkan peringatan 'Tidak Aman' ketika seseorang mengunjungi situs Anda, yang saya yakin kita berdua setuju, tidak memberikan tampilan terbaik, dan mereka mungkin akan menekan tombol kembali.

"Saya telah menerapkan beberapa strategi untuk meningkatkan performa situs. Salah satu taktik favorit saya, dan sering kali kurang dimanfaatkan, adalah menggunakan header HTTP untuk mengkanonisasikan satu URL ke URL lainnya. Hal ini sangat ampuh untuk situs web yang memiliki PDF yang mendapatkan banyak backlink (misalnya, makalah penelitian).

Header HTTP dapat digunakan untuk mengkanonikalisasi satu dokumen ke dokumen lainnya dalam SEO dengan memanfaatkan atribut rel=canonical di header HTTP. Atribut ini menentukan versi yang lebih disukai dari sebuah halaman web ketika ada beberapa versi, seperti dengan konten duplikat atau halaman yang serupa. Dengan menyertakan tag rel=canonical pada header HTTP dari halaman yang tidak disukai, Anda dapat menginstruksikan mesin pencari untuk mengindeks dan memberi peringkat pada versi yang disukai, mengkonsolidasikan ekuitas tautan, dan menghindari potensi penalti untuk konten duplikat.

Metode yang saya sukai untuk melakukan hal ini adalah dengan membuat versi HTML dari PDF, atau menemukan halaman yang sangat terkait yang memiliki banyak informasi yang sama, dan meneruskan ekuitas tautan dari PDF ke halaman yang saya pilih melalui header HTTP.

Saya pernah menerapkannya pada sebuah situs web yang memiliki tautan ke banyak PDF - dan hal ini menghasilkan peningkatan lalu lintas organik sebesar +20%, karena ekuitas tautan yang melewati situs tersebut dimanfaatkan dengan lebih baik." Blake Smith (Konsultan Pemasaran Digital @ Blake Smith SEO Consulting)

Jika banyak pengunjung meninggalkan situs Anda, maka perayap mesin pencari akan melihat rasio pentalan yang tinggi, yang pada gilirannya akan memengaruhi peringkat Anda. Selain itu, Google sekarang menggunakan HTTPS sebagai sinyal peringkat. Untuk menggunakan HTTPS, Anda harus memasang sertifikat SSL. Kami sarankan untuk mendapatkannya dari situs-situs terkemuka seperti Cloudflare, GoGetSSL, dan InstantSSL. Beberapa situs hosting bahkan menawarkan sertifikat SSL gratis untuk domain yang di-hosting dengan mereka.

2. Situs yang Ramah Seluler:

Pastikan situs Anda ramah seluler.

(Sumber)

Lebih dari 50% lalu lintas situs web global berasal dari perangkat seluler, jadi jika situs Anda tidak ramah seluler atau, dengan kata lain, tidak dioptimalkan untuk perangkat seluler, peringkat Anda akan terpengaruh secara negatif.

"Menurut saya, pengoptimalan untuk perangkat seluler saat ini bukanlah sebuah pilihan lagi, melainkan sebuah keharusan. Kami telah melihat peningkatan yang signifikan dalam visibilitas situs kami di Google hanya dengan berfokus untuk membuat situs seluler kami lebih cepat. Google Lighthouse telah menjadi alat yang sangat berharga dalam membantu kami memprioritaskan pemuatan teks sebelum elemen yang lebih berat seperti gambar atau video.

Dengan melakukan hal ini, waktu muat situs web kami meningkat secara drastis, yang secara langsung berkontribusi pada peringkat yang lebih baik di Google. Kami telah melihat beberapa artikel kami naik ke halaman pertama hasil pencarian!" - Precious Abacan (Manajer Pemasaran Digital, Softlist.io)

Anda selalu dapat memeriksa apakah situs Anda ramah seluler dengan menggunakan alat uji ramah seluler konsol penelusuran Google. Jika belum, cobalah beberapa saran berikut ini untuk membuatnya ramah seluler:

• Pilih desain web yang responsif.
• Gunakan ukuran tombol yang cukup besar untuk ponsel.
• Matikan koreksi otomatis untuk formulir.
• Gunakan jenis huruf yang besar namun standar.
• Gunakan tag meta Viewport.

3. Mempercepat Situs Anda:

Tidak ada yang menyukai situs yang lambat, termasuk Google. Di dunia online, Anda pasti setuju bahwa sebagian besar dari kita tidak sabar. Untuk mempertahankan pengunjung dan menjaga lalu lintas, kecepatan situs Anda sangat penting. Beberapa penyedia hosting PBN, misalnya, fokus pada pengoptimalan server mereka untuk kecepatan. Situs web yang memuat dengan cepat umumnya disukai oleh mesin pencari dan berkontribusi pada peringkat yang lebih baik. Anda dapat menguji kecepatan situs Anda menggunakan alat gratis seperti Google PageSpeed Insights, GTmetrix, Pingdom Tools, dan WebPageTest.

(Sumber)

Beberapa tips tambahan untuk meningkatkan kecepatan situs web Anda meliputi:

• Aktifkan kompresi file untuk mengurangi ukuran file HTML, JavaScript, dan CSS
• Mengurangi pengalihan
• Gunakan cache browser sehingga browser tidak perlu memuat ulang seluruh halaman setiap kali pengunjung kembali
• Optimalkan gambar Anda untuk memastikan gambar tidak lebih besar dari yang dibutuhkan
• Gunakan CDN atau jaringan distribusi konten seperti Cloudflare untuk mendistribusikan beban pengiriman konten.

4. Singkirkan tautan yang rusak dan kesalahan situs:

Anda mungkin pernah melihat pesan 404 saat menjelajahi web. Ketika pesan ini muncul di situs Anda, itu berarti ada tautan yang mati atau rusak. Perayap web dapat mendeteksi tautan rusak yang paling tersembunyi sekalipun karena mereka mengikuti setiap tautan di situs Anda.

(Sumber)

Memiliki tautan yang rusak atau mati berarti akan ada tantangan saat mengindeks halaman situs web Anda karena perayap tidak dapat mengaturnya. Untuk mengatasinya, lakukan audit teknis secara rutin menggunakan alat audit SEO seperti Ranktracker, SEMrush, atau Screaming Frog. Alat-alat ini akan mencari tautan yang rusak, kesalahan, dan masalah lain dengan situs web Anda sehingga Anda dapat memperbaikinya.

5. Gunakan URL Kanonik untuk memperbaiki Masalah Konten Duplikat:

Konten duplikat mengacu pada beberapa halaman web dengan konten yang sama. Halaman-halaman tersebut dapat menjadi penyebab beberapa masalah perayapan yang memengaruhi peringkat Anda, dan bahkan dapat membuat situs Anda dihapus dari Indeks Google.

Cara terbaik untuk menangani masalah ini adalah dengan memiliki judul yang dioptimalkan dengan baik, deskripsi meta, tag H1, dan tautan yang berharga untuk setiap konten unik yang Anda miliki. Namun, jika konten duplikat tidak dapat dihindari, gunakan URL Kanonis. URL Canonical memandu mesin pencari pada halaman web yang tepat untuk dipertimbangkan saat mengindeks.

Untuk mengatur URL Canonical, gunakan tag Canonical. Jika Anda menggunakan WordPress, instal plugin Yoast SEO; plugin ini menambahkan Tag Canonical yang mereferensikan diri secara otomatis, dan Anda dapat mengatur Canonical khusus di bagian lanjutan.

6. Membuat Peta Situs Web XML:

Peta situs memudahkan Google untuk menemukan situs Anda dan merayapi halaman-halamannya. Sitemap berfungsi sebagai peta jalan - menunjukkan kepada Google tentang situs web Anda dan halaman-halaman penting - bahkan ketika tautan internal Anda tidak sempurna.

Anda dapat membuat peta situs XML menggunakan versi plugin Yoast SEO gratis dan premium. Jika situs Anda memiliki sedikit URL, Anda dapat membuat peta situs secara manual dan mengirimkannya ke Google melalui konsol Google Penelusuran.

Mungkin sudah waktunya untuk meninjau dan memastikan bahwa peta situs XML Anda secara akurat merepresentasikan situs web Anda jika Anda telah menggunakannya selama beberapa waktu.

7. Lakukan audit backlink:

(Sumber)

Meskipun backlink sangat penting untuk SEO, tautan rusak, dan tautan dari situs manipulatif dan spam dapat menyebabkan hukuman yang berat. Sayangnya, Anda tidak memiliki kendali atas siapa saja yang dapat menautkan ke situs Anda, itulah sebabnya Anda harus melakukan audit backlink secara rutin. Proses ini memerlukan evaluasi menyeluruh terhadap situs web Anda untuk memastikan tidak ada situs yang meragukan yang menautkan ke situs Anda.

Satu hal yang harus Anda hindari adalah menggunakan program backlink otomatis - seperti situs spam yang terlibat dalam taktik black hat SEO - yang akan membuat situs web Anda berisiko terkena penalti. Jika Anda menemukan tautan spam ini terhubung ke situs Anda, hubungi situs web tersebut dan minta mereka untuk menghapusnya. Dan jika Anda tidak mendengar kabar dari mereka, Anda dapat melanjutkan untuk menolak tautan tersebut. Dengan melakukan hal ini, tautan tersebut akan menjadi 'tautan tidak diikuti' - yang berarti tautan tersebut tidak akan memengaruhi opini Google terhadap situs Anda dan tidak akan dipertimbangkan saat menentukan peringkatnya.

Selain itu, tautkan hanya ke situs otoritas di niche Anda yang memiliki reputasi baik dan memiliki otoritas domain yang tinggi.

Dan ya, Anda bisa menggunakan Rankracker untuk menjalankan audit backlink.

8. Optimalkan Tautan Internal:

Tautaninternal adalah aspek SEO yang penting karena menghubungkan halaman yang berbeda di situs web Anda. Tautan internal yang paling berguna adalah tautan antara halaman yang terkait dengan konsep umum. Misalnya, jika postingan blog Anda tentang SEO, tautkan dengan artikel lain tentang topik yang sama. Contohnya adalah "Cara melakukan audit SEO" dan "Cara membuat daftar periksa SEO".

"Prezly memiliki tumpukan artikel yang sangat banyak dari dekade terakhir, dan meskipun banyak di antaranya yang sangat bagus, beberapa di antaranya tidak dioptimalkan untuk SEO. Kami melakukan audit internal untuk mengidentifikasi artikel yang mungkin saling mengkanibal dan mengubahnya menjadi panduan yang lebih komprehensif daripada artikel yang lebih kecil dan kurang dioptimalkan.

Hal ini sangat bagus untuk pembaca kami karena mereka mendapatkan semua informasi yang diperlukan dalam satu halaman. Ini juga lebih baik untuk SEO karena kami memiliki lebih sedikit artikel yang memiliki peringkat lebih tinggi daripada banyak artikel yang lebih kecil yang tidak memiliki peringkat yang sama baiknya.

Salah satu contohnya adalah panduan besar kami yang baru-baru ini diterbitkan tentang manajemen kontak PR. Kami mengambil beberapa artikel yang lebih kecil dan menyatukannya untuk membuat panduan komprehensif tentang semua hal terkait manajemen daftar media." - Katelynn Sortino (Pemasar Konten @ Prezly)

Mengoptimalkan tautan internal dapat mendorong lebih banyak lalu lintas ke situs web Anda, tetapi hindari membuat tautan yang tidak memiliki relevansi dengan konten. Melakukan hal ini hanya akan menyia-nyiakan nilai tautan situs Anda dan berdampak buruk pada peringkat situs Anda. Pastikan semua tautan berfungsi dan anchor text mendeskripsikan konten yang ditautkan sebanyak mungkin.

Selain itu, hindari halaman yatim piatu di situs web Anda, yaitu halaman tanpa halaman lain yang menautkannya.

9. Menambahkan data terstruktur ke situs web Anda (alias markup skema)

Data terstruktur (juga disebut markup Skema) merepresentasikan bagaimana data diatur. Ini adalah kode yang digunakan oleh mesin pencari untuk merayapi, mengatur, dan menampilkan konten Anda. Misalnya, halaman yang berisi alat SEO, kelebihan, kekurangan, dan harganya, terstruktur.

Anda dapat menemukan markup standar yang digunakan oleh mesin pencari seperti Google dan Bing di Schema.org. Menambahkan data terstruktur tidak secara langsung meningkatkan peringkat Anda. Sebaliknya, Schema menyediakan cuplikan kaya untuk beberapa halaman yang penting di halaman hasil mesin pencari dan dengan demikian dapat meningkatkan RKPT.

Lebih banyak lalu lintas ke situs Anda akan mengirimkan sinyal yang baik ke Google, yang pada gilirannya akan meningkatkan peringkat Anda. Berikut ini cara menambahkan data terstruktur ke situs Anda:

1. Membuat Akun Konsol Penelusuran Google

(Sumber)

Alat ini gratis dan akan membantu memantau performa situs Anda dan memberi Anda rincian tentang masalah teknis. Tidak hanya dapat membantu Anda memperbaiki masalah perayapan, tetapi juga dapat memantau peringkat dan mengirimkan halaman dan peta situs ke Google. Alat gratis ini memberi Anda pandangan dari dalam tentang bagaimana Google melihat situs web Anda.

2. Pilih Domain Pilihan Anda

Mengidentifikasi domain pilihan Anda memperjelas variasi domain yang ingin Anda gunakan selama masa pakai situs web Anda kepada mesin pencari. Misalnya, pengunjung dapat mengakses domain situs web tertentu dengan menggunakan 'www' atau tanpa domain tersebut. Hal ini berbeda dengan robot mesin pencari karena mereka mungkin menganggapnya sebagai dua entitas yang terpisah. Akibatnya, situs web Anda mungkin menghadapi masalah duplikat dan pengindeksan. Inilah sebabnya mengapa Anda harus mengidentifikasi dan mengatur domain pilihan Anda dan memberi tahu mesin pencari.

10. Membuat dan memperbarui File Robots.txt

File Robots.txt adalah file di situs web Anda yang memberikan arahan dan petunjuk kepada mesin pencari tentang halaman mana yang harus dirayapi dan mana yang tidak. Instruksi ini membantu mesin pencari untuk mengetahui dengan tepat halaman apa yang harus ditambahkan ke indeks mereka. Jadi dengan kata lain, ini membuat sebuah file terhindar dari Google. File ini sering digunakan untuk mencegah Google merayapi halaman yang serupa atau tidak penting di situs Anda.

Namun, Anda tidak boleh menggunakannya untuk menyembunyikan halaman dari hasil pencarian. Jika halaman lain mengarah ke halaman yang Anda sembunyikan, Google masih dapat merayapi halaman tersebut tanpa mengunjunginya. Sebagai gantinya, gunakan kata sandi untuk melindunginya atau gunakan 'no index' untuk memblokir pengindeksan pencarian. Mengontrol pengindeksan halaman di situs Anda akan mencegah halaman yang tidak penting untuk diindeks, sehingga meningkatkan SEO Anda secara keseluruhan.

Kesimpulan

SEO teknis mungkin terlihat rumit bagi pemilik situs web baru, tetapi selama Anda menerapkan tips yang tercantum di atas, situs Anda akan mengalami peningkatan peringkat dan penambahan lalu lintas.

Mayoritas perusahaan yang sukses sudah mengetahui tentang SEO, dan mereka mempekerjakan spesialis teknis yang dapat menangani masalah teknis mereka. Jadi, pelan-pelan saja dan jadilah salah satu perusahaan yang akan berdiri di atas yang lain, dengan memastikan SEO Teknis situs Anda dioptimalkan secara maksimal.