Tautan Situs: Memaksimalkan SERP Anda untuk Visibilitas yang Lebih Baik

Intro

Tautan organik adalah salah satu fitur pencarian yang paling umum, pertama kali muncul pada tahun 2005 yang mewakili tautan ke halaman lain di bawah hasil pencarian yang sama dengan halaman utama. Tujuannya adalah untuk menavigasi ke halaman arahan yang paling menonjol yang terkait dengan hasil SERP utama.

Meskipun tautan situs organik paling menonjol untuk kueri penelusuran bermerek, karena memungkinkan navigasi dengan cepat ke bagian penting situs web, tautan ini juga cenderung muncul untuk kata kunci informasi.

Jenis-jenis Sitelink

Tautan situs telah berkembang pesat sejak tahun 2005 dan telah berevolusi untuk ditampilkan dalam berbagai cara. Google secara khusus akan mengubah sitelink organik secara teratur tergantung pada cara pengguna berinteraksi dengan mereka, secara konstan mengubah jumlah atau tampilan sitelink organik untuk memenuhi hasil penelusuran yang semakin relevan bagi pengguna.

Tautan Situs Organik

Untuk mengakses tautan situs organik, pilihan terbaik Anda adalah dengan memasukkan kueri penelusuran bermerek. Dalam hal ini mesin pencari dan Google khususnya menggunakan nama merek sebagai jangkar, menyediakan satu set sitelink tambahan langsung di bawah halaman arahan utama. Seperti yang Anda duga, satu set menyiratkan ada beberapa sitelink dan jumlah sitelink dapat berfluktuasi dari 1 hingga 6 tautan tambahan.

Mungkin juga penting untuk menyebutkan bahwa tampilannya berbeda untuk Google Penelusuran versi seluler dan desktop dan hanya muncul di hasil pencarian teratas.

Tautan situs baris tunggal organik

Berbeda dengan sitelink organik sederhana, sitelink baris tunggal organik dapat muncul pada berbagai jenis kueri penelusuran, tidak hanya penelusuran bermerek. Demikian pula, jumlah terbesar dari sitelink satu baris biasanya adalah 4, tetapi ini bukan berarti tidak ada variasi sitelink yang menampilkan jumlah yang lebih tinggi. Sebagai aturan umum, sitelink satu baris mengarah ke halaman lain yang relevan di situs web, atau, pada beberapa kesempatan, dapat langsung melompat ke bagian dari halaman yang sama, menggunakan sesuatu yang disebut tautan fragmen (#).

Pada situs web yang sangat otoritatif seperti Wikipedia, tautan situs satu baris ini dapat mengambil bentuk lain seperti slider yang mencakup sejumlah besar tautan situs. Beberapa di antaranya mungkin juga menyertakan gambar mini.

Tautan Situs Kotak Pencarian Organik

Tautan situs kotak pencarian memungkinkan pengguna untuk mencari secara langsung di situs web yang sedang dituju. Ini hanya ada untuk istilah pencarian bermerek, biasanya pada situs web yang sangat besar dan dalam kasus Google, ditambahkan secara otomatis.

Namun perlu diperhatikan bahwa fitur SERP ini dapat dipengaruhi dengan menambahkan data terstruktur sitelink kotak pencarian ke beranda Anda. Meskipun hal ini dianggap dapat membuat Google lebih memahami situs web Anda, namun tidak ada bukti bahwa Google akan benar-benar mengambilnya dan menambahkan sitelink kotak pencarian ke merek Anda di bawah SERP untuk kata kunci bermerek.

Perlu juga disebutkan bahwa jenis-jenis sitelink yang berbeda tidak selalu bekerja secara terpisah. Tidak jarang kita melihat kombinasi beberapa sitelink dalam hasil pencarian yang sama.

Manfaat Sitelinks

Salah satu manfaat utama dari tautan situs organik adalah bahwa tautan tersebut memaksimalkan ruang SERP yang ditempati oleh merek Anda. Di desktop, ini memerlukan empat hingga lima kali lebih banyak real-estate SERP yang diberikan kepada merek Anda, sementara di seluler, ini dapat berarti bahwa hasil SERP Anda menempati seluruh layar yang terlihat. Akibatnya, meningkatkan real-estate SERP melalui tautan situs organik dapat dan akan meningkatkan rasio klik-tayang Anda.

Mereka juga memberikan manfaat agar merek Anda terlihat menonjol dibandingkan dengan kompetitor lainnya di SERP. Lagi pula, setidaknya untuk pencarian merek, ini adalah salah satu tujuan yang dimaksudkan - untuk memberikan lebih banyak hasil pencarian dari merek yang telah dicari sejak awal, serta mengelompokkan tautan-tautan tersebut lebih dekat.

Sitelink juga memberikan manfaat tambahan bahwa pengguna disajikan dengan konten Anda lebih cepat, memberi mereka bocoran tentang apa yang mungkin mereka temukan di situs web yang sebenarnya.

Pengoptimalan Tautan Situs

Seperti yang terjadi, tidak ada cara untuk memprogram tautan situs Anda langsung ke SERP. Meskipun di masa lalu dimungkinkan untuk menurunkan sitelink di Google Search Console, hal ini tidak lagi menjadi pilihan, sehingga mendorong para ahli SEO untuk menggunakan langkah-langkah lain untuk mempengaruhi penampilan mereka di SERP.

Jadi, ada beberapa hal yang harus Anda kendalikan untuk memengaruhi apakah dan tautan situs mana yang muncul di SERP organik:

• Struktur situs: Seperti yang terjadi, struktur situs web memainkan peran penting terutama di mana tautan situs akan ditampilkan untuk setiap halaman arahan di SERP. Bergantung pada struktur URL Anda, Anda mungkin melihat sitelink yang berbeda muncul di SERP. Jika Anda memiliki arsitektur situs web yang terdefinisi dengan baik, mungkin akan lebih mudah bagi mesin pencari seperti Google untuk memilih sitelink Anda. Sebaliknya, jika Anda memiliki struktur situs web yang datar, mesin pencari, yang tidak lain adalah Google, mungkin akan mengandalkan faktor lain untuk menentukan sitelink mana yang akan ditampilkan, misalnya interaksi pengguna dengan situs web.
• Tautan Internal: Faktor lain dalam menentukan tautan situs mana yang akan muncul di SERP organik adalah cara Anda menautkan halaman tautan internal serta teks jangkarnya. Misalnya, ada satu metode tautan internal yang sangat berguna untuk memengaruhi tautan situs organik, yaitu remah roti karena remah roti merupakan indikator yang cukup kuat untuk struktur situs web. Namun, ini bukan satu-satunya tautan internal yang dapat ditampilkan oleh tautan situs organik secara langsung di SERP. Di antara yang lainnya adalah tautan navigasi serta tautan dalam situs. Perlu juga disebutkan bahwa Google memperhitungkan jumlah tautan internal yang mengarah ke sebuah halaman saat memutuskan apakah akan menampilkannya di bawah tautan situs organik.
• Halaman tanpa indeks: Meskipun ini bukan metode yang populer dan juga tidak direkomendasikan secara luas, halaman tanpa indeks, seperti yang Anda duga, tidak akan muncul di tautan situs organik.
• Tautansitus kotak pencarian: Seperti yang dinyatakan sebelumnya, fitur SERP ini dapat terpengaruh dengan menambahkan data terstruktur sitelink kotak pencarian ke beranda Anda, meskipun tidak ada bukti bahwa Google akan benar-benar mengambilnya dan menambahkan sitelink kotak pencarian ke merek Anda di bawah SERP. Namun yang menarik adalah jika Anda ingin menghapus sitelink kotak pencarian, Anda dapat melakukannya dengan menambahkan tag ke beranda Anda: <meta name="google" content="nositelinkssearchbox"/>
• Hreflang: Jika pencarian dilakukan dalam bahasa yang berbeda, tag hreflang dapat membantu mesin pencari, termasuk Google, untuk menampilkan tautan situs yang relevan berdasarkan preferensi bahasa dan negara yang digunakan.
• Judul: Dalam kasus yang sedikit lebih jarang terjadi di mana tautan situs organik mengarah ke bagian tertentu dari halaman arahan, tautan situs ini cenderung sangat dipengaruhi oleh judul itu sendiri.
• Daftarisi: Daftar isi memberikan gambaran umum tentang konten pada halaman, jadi seperti halnya judul, daftar isi dapat memengaruhi tautan situs organik di mesin pencari seperti Google untuk menentukan tautan situs tambahan apa yang muncul di SERP organik.
• PenelusuranOrganik: Meskipun hal ini tidak dikonfirmasi dengan cara apa pun, beberapa pemain SEO telah memperhatikan bahwa mungkin ada korelasi antara pencarian organik yang diterima halaman arahan dan tautan situs yang ditampilkan. Hal ini sangat relevan untuk penelusuran bermerek yang digabungkan dengan istilah penelusuran. Jadi, mengingat Google tertarik untuk menampilkan hasil pencarian yang relevan lebih awal, mereka mungkin mencoba "menebak" apa maksud dari pencarian tersebut dan menampilkan sejumlah entri organik tambahan ke situs web melalui tautan organik.
• Sinyalpengguna: Seperti yang telah dinyatakan sebelumnya, sinyal pengguna juga dapat berperan dalam menentukan tautan situs organik mana yang muncul untuk kata kunci yang mana. Misalnya, jika pengguna akhirnya mendarat di halaman tertentu yang berbeda dengan halaman peringkat, ini mungkin merupakan indikator relevansi untuk kata kunci tertentu. Jadi tidak mengherankan jika Google atau mesin pencari lain dalam hal ini akan tertarik untuk menampilkan halaman arahan tersebut lebih awal. Namun, hal ini juga masih menjadi faktor yang belum dikonfirmasi.

Kesimpulan

Sitelink adalah cara yang bagus untuk memaksimalkan SERP real estate Anda dan memberikan pilihan bagi pelanggan Anda untuk mencapai halaman yang relevan di situs web Anda lebih awal dalam siklus pengambilan keputusan mereka, langsung dari SERP organik. Meskipun seperti yang dikatakan Google sendiri "sitelinks bersifat otomatis" dan hanya ada sedikit masukan yang bisa dilakukan oleh pemilik situs web untuk mengendalikannya, ada beberapa hal yang bisa Anda lakukan untuk mempengaruhinya:

• Memastikan Anda berada di peringkat pertama untuk istilah pencarian bermerek Anda
• Memastikan judul dan tajuk halaman Anda informatif, relevan, dan ringkas
• Membuat struktur situs web yang logis yang dimanifestasikan melalui taksonomi URL seperti halnya melalui struktur tautan internal
• Membuat situs web yang mudah dinavigasi yang memungkinkan pengguna mengakses halaman yang relevan dari halaman lain yang relevan
• Mengoptimalkan teks jangkar tautan internal Anda agar ringkas dan relevan dengan halaman yang dituju
• Menghindari sebanyak mungkin pengulangan dalam konten Anda