Intro
Token non-fungible atau NFT telah menjadi kata kunci yang populer pada tahun 2021 dan 2022. Dengan kata sederhana, token ini mewakili segala bentuk konten digital termasuk file gif, video, gambar, dan trek audio. Pada tahun 2022, banyak merek besar termasuk Adidas, Coca-Cola, Clinique, MAC, McDonald's, Ray-Ban, dan Taco Bell telah melaporkan penggunaan NFT dalam kampanye pemasaran digital mereka, yang membuat lebih banyak pemilik merek kecil yang mempertimbangkan untuk menggunakan instrumen ini.
Dengan demikian, ambiguitas mungkin merupakan deskripsi terbaik dari status quo yang ada. Bagaimana Anda membeli NFT? Apakah NFT merupakan alat pemasaran digital yang baik? Mengapa Kongres Amerika Serikat memberikan hak kepada Komisi Sekuritas dan Bursa AS untuk memperlakukannya sebagai 'aset keuangan' dan memperkenalkan peraturan baru untuk mengenakan pajak atas pembelian NFT? Pada artikel ini, kami akan menganalisis faktor-faktor ini untuk memahami apakah pemasar digital harus menggunakan instrumen ini dalam kampanye mereka berikutnya.
Apa yang Membuat NFT Populer?
NFT adalah barang digital unik yang dilengkapi dengan 'bukti kepemilikan' yang mengonfirmasi bahwa pemiliknya saat ini adalah pemilik tunggal dari gambar, file audio, atau jenis konten lainnya. Namun, hal ini tidak menghalangi orang lain untuk menggunakannya. Kedengarannya aneh?
Di satu sisi, hal ini mirip dengan barang koleksi fisik seperti lukisan terkenal. Setiap orang dapat membeli salinan Mona Lisa dengan harga murah atau mencetaknya di rumah. Pada saat yang sama, lukisan aslinya disimpan di Museum Louvre di Paris yang telah menjadi pemiliknya sejak tahun 1797. Meskipun karya seni ini bebas hak cipta pada tahun 2022 karena berakhirnya masa berlaku hak ciptanya, banyak karya seni yang lebih baru yang tidak memiliki hak cipta. Oleh karena itu, siapa pun yang ingin menggunakan salinannya untuk tujuan komersial dapat dikenai biaya oleh pemiliknya untuk mendapatkan hak tersebut.
Meskipun peraturan yang mengatur penggunaan NFT masih diklarifikasi pada tahun 2022, sangat mungkin bahwa NFT akan dicakup oleh undang-undang serupa yang secara efektif memungkinkan pemiliknya untuk menagih uang untuk setiap penggunaan komersial meme, gambar, dan visual populer. Mempertimbangkan semakin populernya tren media sosial dan konten digital berbayar seperti Stiker Pelanggan Facebook dengan penawaran terbatas, banyak orang mungkin memilih untuk memiliki barang-barang tersebut untuk menunjukkan keunikan mereka. Orang lain mungkin hanya memperlakukannya sebagai barang koleksi lain seperti kartu bisbol langka dan menjualnya kembali dengan harga yang lebih tinggi di masa depan.
Bagaimana Mereka Digunakan dalam Pemasaran Digital?
Berikut adalah beberapa ide populer tentang bagaimana merek perintis menggunakan NFT dalam pemasaran digital:
1. Kartu Loyalitas
Salah satu cara paling menarik untuk menggunakan NFT ditunjukkan oleh festival Coachella Valley yang memungkinkan pengunjungnya untuk membeli gambar NFT digital dari bunga yang berfungsi sebagai tiket masuk. Barang-barang ini juga memiliki efek visual yang menarik dan dapat disimpan selamanya sebagai kenangan abadi dari acara ini dengan cara yang sama seperti varian kertasnya. Dalam versi yang lebih canggih yang telah diuji oleh beberapa klub sepak bola termasuk Vasco da Gama, instrumen ini dapat memberikan akses seumur hidup ke beberapa permainan yang berfungsi sebagai 'kartu keanggotaan' untuk penggemar paling setia klub.
2. Sertifikat Otentikasi
Beberapa merek wine telah mengadopsi NFT sebagai cara untuk memerangi produk palsu. Gambar NFT pada botol jauh lebih unggul daripada tanda RFID tradisional atau stempel cukai yang memberikan informasi terbatas kepada calon pembeli. Sebaliknya, NFT dapat menyimpan seluruh 'sejarah' produk termasuk lokasi produksi, tahun produksi, dan daftar pemilik sebelumnya. Elemen keamanan ini hanya dapat diperkenalkan oleh merek itu sendiri, bukan oleh pemerintah negara atau peritel, yang membuka peluang baru bagi perusahaan yang inovatif.
3. Pernyataan Misi Pribadi
Popularitas lencana pin amal dan stiker logo merek dengan jelas menunjukkan bahwa orang cenderung menunjukkan pandangan dan preferensi mereka kepada orang lain. Penggunaan NFT memungkinkan mereka untuk terlibat dalam perilaku serupa di lingkungan online. Perkembangan dunia metaverse dan VR oleh Facebook dan merek teknologi tinggi lainnya dapat mengarah pada situasi di mana barang-barang digital akan menjadi senyata barang fisik. Bagaimanapun, beberapa perusahaan komersial termasuk Stella Artois dan beberapa organisasi amal sudah menggunakan NFT untuk mengumpulkan donasi, mendukung kesejahteraan global, dan mengubah dunia.
Apa Saja Hambatan Utama dalam Adopsi NFT?
Dengan demikian, NFT benar-benar menjadi kuda hitam bagi banyak merek pada tahun 2022 karena sejumlah faktor:
1. 1. Penggunaan mata uang kripto
NFT dijual melalui operasi blockchain, yang melibatkan kebutuhan untuk menggunakan mata uang kripto seperti Bitcoin atau Ethereum. NFT tetap merupakan instrumen berisiko tinggi bagi sebagian besar pelanggan karena volatilitas dan status 'abu-abu' di banyak yurisdiksi global.
2. Kurangnya latar belakang legislatif
Baik mata uang kripto maupun NFT masih belum didefinisikan oleh undang-undang lokal di banyak negara. Dari sudut pandang pemilik, hal ini menimbulkan risiko tambahan jika terjadi penipuan atau pencurian karena aset yang dicuri 'tidak ada' di yurisdiksi ini.
3. Masalah keamanan
Selain kurangnya perlindungan legislatif, pemilik NFT mungkin menghadapi ancaman pencurian. Karena pasar ini masih dalam tahap pengembangan, serangan peretasan berskala besar terjadi setiap tahun.
Haruskah Anda Menggunakan NFT dalam Kampanye Pemasaran Digital Anda Berikutnya?
Pada tahun 2022, adopsi NFT oleh pelanggan konvensional masih dipertanyakan. Pembeliannya dikaitkan dengan berbagai ancaman, sementara keuntungan dari implementasi skala besar tidak jelas bagi sebagian besar praktisi. Namun, meningkatnya popularitas tren ini menyiratkan bahwa merek Anda dapat mulai bereksperimen dengan NFT di sejumlah bidang:
1. 1. Gunakan NFT sebagai 'tiket' dan kartu loyalitas
Hal ini memungkinkan Anda untuk menggunakan NFT sebagai alternatif barang fisik bagi pelanggan yang melek teknologi dan menunjukkan dukungan Anda terhadap teknologi baru dan generasi pengguna yang lebih muda.
2. Gunakan NFT sebagai langkah pengamanan
Teknologi Blockchain menawarkan cara yang ampuh untuk melindungi produk Anda dari salinan palsu dan memastikan pengalaman pelanggan yang unggul.
3. Menggunakan NFT untuk tujuan amal
Anda dapat memberikan NFT sebagai imbalan atas donasi pelanggan agar mereka dapat mendukung tujuan yang baik dan menunjukkan pandangan mereka kepada orang lain.
4. Penawaran dengan waktu terbatas
Merek-merek seperti McDonald's dan Coachella menggunakan NFT sebagai suvenir dengan waktu terbatas yang akan mengingatkan pemiliknya akan beberapa acara yang tak terlupakan selama bertahun-tahun yang akan datang.
5. Gunakan NFT sebagai instrumen loyalitas
NFT yang memberikan akses kepada pengguna yang paham teknologi ke pesta peluncuran produk atau acara dengan akses terbatas lainnya akan meningkatkan program loyalitas Anda yang sudah ada dan akan menarik audiens baru yang tertarik dengan teknologi modern dan merek yang secara terbuka mendukungnya.
