SEO vs SEM: Apa Perbedaannya & Mana yang Lebih Baik untuk Bisnis Online?

Intro

SEO (Search Engine Optimization) dan SEM (Search Engine Marketing) adalah dua istilah yang umum digunakan dalam pemasaran digital. Meningkatkan kehadiran di internet dan meningkatkan lalu lintas situs web membutuhkan penggunaan taktik ini. Namun, keduanya memiliki fungsi yang berbeda dan menggunakan pendekatan yang berbeda pula. Memahami perbedaan antara SEO dan SEM sangat penting bagi perusahaan yang ingin meningkatkan visibilitas online mereka. Untuk membantu Anda memutuskan strategi mana yang terbaik untuk bisnis online Anda, artikel ini akan membahas perbedaan halus antara SEO dan SEM.

Apa itu SEO?

Istilah SEO, atau pengoptimalan mesin pencari, mengacu pada kumpulan metode yang digunakan untuk meningkatkan posisi situs web di hasil mesin pencari alami (tidak berbayar). Meningkatkan eksposur dan meningkatkan lalu lintas organik melalui kinerja situs web, struktur, dan penyelarasan konten dengan algoritme mesin pencari adalah tujuan utama pengoptimalan mesin pencari (SEO). Meneliti kata kunci, optimasi pada halaman, membangun backlink, dan optimasi teknis adalah komponen umum dari teknik SEO.

Meningkatkan optimasi mesin pencari di situs web Anda dan di seluruh internet membutuhkan daftar tugas yang luas dan beragam yang membentuk SEO. Biasanya, tindakan ini dapat dibagi menjadi dua kelompok:

• SEO pada halaman: Istilah "SEO on-page" menggambarkan aktivitas pengoptimalan yang terjadi di situs web Anda, seperti mengubah tag judul, menambahkan entri blog baru, atau meningkatkan kecepatan halaman. Dalam hal SEO on-page, Anda memegang kendali penuh.
• SEO di luar halaman: Istilah "SEO off-page" menggambarkan aktivitas pengoptimalan yang dilakukan di luar situs web Anda, seperti berbagi konten, penjangkauan, dan pengoptimalan profil media sosial. Dalam hal SEO off-page, Anda memiliki beberapa, tetapi tidak banyak, kendali.
• SEO teknis: Penyesuaian yang membantu Google dan mesin pencari lainnya dalam merayapi dan mengindeks situs web Anda disebut sebagai SEO teknis. Hal ini dapat mencakup topik-topik seperti tautan internal dan pengoptimalan kecepatan halaman.

Beberapa item tindakan SEO utama biasanya meliputi:

• Mengoptimalkan judul halaman dan deskripsi meta
• Penelitian dan analisis kata kunci
• Pengoptimalan situs dan server
• Pembuatan dan pengoptimalan konten

Apa itu SEM?

Pemasaran mesin pencari adalah frasa yang lebih umum yang mencakup beberapa taktik yang dimaksudkan untuk meningkatkan visibilitas situs web di halaman hasil mesin pencari (SERP) menggunakan metode berbayar dan tidak berbayar. Meskipun SEO adalah bagian dari SEM, SEM juga terdiri dari teknik periklanan berbayar seperti daftar bersponsor dan kampanye Bayar Per Klik (PPC). Mengarahkan lalu lintas bertarget ke situs web adalah tujuan utama SEM, terlepas dari apakah ini dicapai melalui cara berbayar atau organik.

Lima strategi SEM yang populer meliputi:

1. PPC
2. SEO lokal
3. Menampilkan iklan
4. Belanja atau iklan produk
5. Pemasaran ulang

Seperti SEO, SEM beroperasi dengan beberapa taktik yang berbeda, termasuk:

1. Struktur akun: Pengoptimalan belanja iklan dan pengaturan strategi menjadi lebih mudah bagi perusahaan Anda dengan struktur akun, yang mengalir dari kampanye ke grup iklan ke iklan dan kembali lagi. Iklan sepatu pria dan wanita, misalnya, harus disertakan dalam kampanye iklan yang sama.
2. Tawaran: Jumlah maksimum yang akan dibelanjakan bisnis Anda untuk klik pada iklan Anda tergantung pada tawaran Anda. Di beberapa platform, seperti Google Ads, terdapat opsi untuk tawaran otomatis yang dapat membantu perusahaan Anda mencapai sasaran sekaligus tetap berada dalam anggaran iklan Anda.
3. Skor Kualitas: Kualitas dan relevansi iklan Anda tercermin dalam Skor Kualitas, statistik unik di Google Ads. Penempatan iklan yang lebih baik dan penurunan biaya per klik (BPK) dikaitkan dengan skor kualitas yang lebih tinggi.
4. Aset iklan: Teks, foto, dan video adalah contoh aset iklan Anda. Perusahaan Anda memiliki peluang lebih baik untuk menampilkan iklan yang relevan yang meningkatkan rasio klik-tayang (CTR) saat aset iklan Anda dioptimalkan.

Perbedaan Utama antara SEO vs SEM

* Ikhtisar & Fitur Utama?

SEO berfokus pada pengoptimalan situs web untuk mendapatkan peringkat yang lebih tinggi dalam hasil pencarian organik, sedangkan SEM mencakup strategi organik dan berbayar untuk meningkatkan visibilitas.

* Berapa Biayanya?

SEO biasanya melibatkan biaya di muka untuk pengoptimalan situs web, pembuatan konten, dan upaya berkelanjutan untuk membangun dan memelihara tautan. Di sisi lain, SEM melibatkan biaya langsung untuk kampanye iklan berbayar, di mana bisnis membayar untuk klik atau tayangan. Untuk bisnis yang ingin berinvestasi dalam SEO, bermitra dengan agensi SEO yang berpengalaman dapat menyederhanakan proses pengoptimalan dan memastikan pendekatan yang komprehensif untuk meningkatkan visibilitas organik.

* Berapa Lama Waktu yang Dibutuhkan untuk Melihat Hasilnya?

SEO adalah pendekatan jangka panjang yang membutuhkan ketekunan dan kerja keras. Diperlukan waktu beberapa bulan untuk melihat peningkatan yang berarti dalam lalu lintas dan peringkat organik. Di sisi lain, SEM dapat memberikan hasil dengan segera karena, ketika kampanye diluncurkan, iklan berbayar ditampilkan dengan jelas di hasil pencarian.

* Mana yang harus Anda gunakan?

Keputusan antara SEO dan SEM dipengaruhi oleh beberapa variabel, termasuk persaingan, ketepatan waktu, uang, dan tujuan bisnis. Sementara SEM memberikan visibilitas instan dan kontrol atas penempatan iklan, agensi SEO memberikan manfaat jangka panjang dan berkelanjutan.

Meskipun SEO biasanya merupakan pilihan yang lebih baik, ada beberapa kondisi tertentu di mana SEM lebih menguntungkan daripada SEO.

Misalnya, SEO harus digunakan ketika:

• Tiga hingga enam bulan mungkin berlalu sebelum Anda melihat peningkatan penjualan, prospek, dan lalu lintas internet.
• Anda harus menggunakan rencana pemasaran digital yang tidak mengharuskan Anda membayar iklan secara teratur.
• Anda atau Agensi SEO Anda****memiliki waktu dan sarana untuk menangani SEO secara proaktif.

Di sisi lain, SEM harus digunakan ketika:

• Anda harus mulai mendorong lalu lintas, prospek, atau penjualan sekarang juga.
• Anda ingin terlihat dalam hasil pencarian yang sangat kompetitif tanpa harus menunggu SEO
• Anda memiliki cukup uang, waktu, dan sumber daya untuk menangani iklan Anda setiap minggu.

Secara umum, preferensi Anda untuk SEM atau SEO akan tergantung pada kebutuhan dan ketepatan waktu Anda.

* Konten vs Anggaran

Pengoptimalan mesin pencari bergantung pada kualitas konten Anda, sedangkan iklan bayar per klik adalah taktik yang didasarkan pada anggaran. Jika Anda ingin mendapatkan daya tarik secara alami, Anda perlu menulis konten yang menjawab kueri penelusuran yang relevan dan mengikuti praktik terbaik pengoptimalan mesin telusur.

Ini adalah cara Anda menarik orang yang tepat dan mendorong mereka untuk memeriksa situs web Anda untuk detail tambahan.

Di sisi lain, kampanye iklan bayar per klik Anda dikelola oleh anggaran Anda.

Ini adalah salah satu alasan mengapa bisnis kecil terus berfokus untuk memproduksi konten yang bermanfaat bagi audiens mereka dan meningkatkan eksposur mesin pencari.

Mereka hampir tidak dapat bersaing dengan nama-nama terbesar di pasar karena anggaran mereka yang lebih kecil. Selain itu, mereka dapat menggunakan teknologi SEO AI gratis untuk mempercepat proses pengembangan konten mereka.

* Keabadian vs Kecepatan

Hasil yang Anda terima dari pengoptimalan mesin pencari dan iklan bayar per klik adalah faktor lain yang membedakan keduanya.

Seperti yang telah dikatakan sebelumnya, untuk mencapai hasil yang diinginkan dari pengoptimalan mesin telusur, Anda harus menyediakan konten berkualitas tinggi dan relevan.

Setelah membuat dan mempublikasikan konten Anda, mungkin perlu waktu untuk mendapatkan hasil yang diinginkan. Mesin pencari membutuhkan waktu untuk merayapi materi Anda dan mengevaluasinya untuk memberikan peringkat yang tepat pada halaman Anda. Oleh karena itu, SEO membutuhkan konsistensi dan kesabaran untuk melihat hasil kerja Anda.

Dengan iklan bayar per klik, hal ini tidak benar. PPC memungkinkan Anda untuk menuai hasil kerja keras Anda dengan cepat. Agar iklan Anda muncul, Anda tidak perlu menunggu bot mesin pencari merayapi halaman Anda. Hampir segera setelah kampanye Anda ditayangkan, Anda dapat menyaksikan hasilnya. Untuk memenuhi tujuan jangka pendek mereka, perusahaan sering kali memilih PPC karena alasan ini. Ini juga merupakan pilihan yang bagus jika Anda ingin memanfaatkan tren atau mempercepat proses pembuatan prospek.

* Maksud Pengguna

SEO menargetkan pengguna yang secara aktif mencari informasi, produk, atau layanan tertentu, sehingga dapat menangkap lalu lintas dengan maksud tinggi. SEM memungkinkan bisnis untuk menargetkan pengguna berdasarkan kata kunci, demografi, minat, dan perilaku, terlepas dari maksud pencarian mereka.

Ada empat kategori utama maksud pencarian secara umum:

• Informasi: Pengguna ingin mengetahui lebih banyak tentang subjek tertentu.
• Navigasi: Orang-orang mulai mencari lebih banyak sumber informasi.
• Komersial: Pelanggan mempertimbangkan untuk membeli suatu barang atau jasa, tetapi mereka belum memutuskannya.
• Transaksional: Pelanggan siap untuk melakukan pembelian.
• Dampak

SEO membangun kredibilitas dan kepercayaan organik dari waktu ke waktu, meningkatkan otoritas merek dan membina hubungan jangka panjang dengan pelanggan. SEM sangat cocok untuk kampanye jangka pendek atau tujuan pemasaran yang ditargetkan karena menawarkan visibilitas dan lalu lintas instan.

Apakah SEO atau SEM tepat untuk Bisnis Online Anda?

Beberapa hal perlu dipertimbangkan dengan cermat untuk memutuskan apakah SEO atau SEM lebih baik untuk bisnis internet Anda. Untuk membuat keputusan yang tepat, kaji target pasar Anda, saingan, batasan anggaran, jadwal, dan tujuan perusahaan. Menggabungkan taktik SEO dan SEM sering kali sangat membantu dalam meningkatkan eksposur online dan menarik pengunjung yang relevan.

Kesimpulan

Perbedaan utama antara SEO dan SEM adalah sebagai berikut. Khususnya bagi mereka yang baru memulai, esai ini menjelaskan dengan sangat rinci tentang setiap topik untuk membantu Anda memahami kata-kata dan membuat keputusan terbaik untuk diri Anda sendiri. Penting untuk diingat bahwa tidak ada taktik yang lebih efektif daripada yang lain. Semuanya tergantung pada minat dan tujuan Anda. Singkatnya:

Sebagai strategi jangka panjang, pengoptimalan mesin pencari membutuhkan lebih banyak waktu dan upaya karena kebutuhan untuk produksi dan pengoptimalan konten. Namun, ini adalah pilihan dengan harga terjangkau.

Pemasaran mesin pencari adalah metode cepat yang hanya membutuhkan sedikit waktu persiapan dan memberikan hasil langsung. Namun biayanya bisa sangat tinggi.

Karena pemasaran mesin pencari mencakup SEO dan PPC, ini adalah rekomendasi kami untuk mencapai hasil terbaik dan memiliki visibilitas mesin pencari yang lebih besar.