Strategi SEO untuk Menargetkan Pasar Senior dengan Teknologi yang Diaktifkan dengan Suara

Intro

Selama dekade terakhir, pengoptimalan mesin pencari telah menjadi taktik pemasaran digital yang populer. Hal ini memungkinkan bisnis dan organisasi untuk memperluas jangkauan mereka melalui halaman hasil mesin pencari.

Sebagai sebuah praktik, SEO terus berkembang. Sekarang, teknologi yang diaktifkan dengan suara dan pencarian suara mulai mempengaruhi perilaku online orang-orang. Banyak pakar SEO memanfaatkan teknologi ini untuk meningkatkan upaya pemasaran mereka, terutama saat menjangkau para manula.

Mari kita bahas pentingnya SEO dalam pemasaran untuk para lansia dan bagaimana organisasi dapat menggunakan teknologi yang diaktifkan dengan suara untuk meningkatkan upaya mereka.

Pentingnya SEO untuk pemasaran bagi para manula

SEO telah terbukti efektif dalam membantu bisnis dan organisasi mencapai tujuan pemasaran dan bisnis mereka. Perusahaan yang menargetkan warga senior dan orang yang mereka cintai dapat memperoleh manfaat secara signifikan dari keuntungan yang ditawarkan SEO.

Sebuah survei pada tahun 2023 menemukan bahwa setengah dari pemasar yang diwawancarai di seluruh dunia melaporkan bahwa SEO memiliki dampak positif yang signifikan terhadap tujuan dan kinerja pemasaran mereka. Berbagai industri dapat memperoleh manfaat dari strategi SEO, termasuk perusahaan yang memasarkan ke audiens senior.

Gambar dari Statista

Berikut adalah beberapa cara strategi SEO dapat membantu bisnis Anda melakukan pemasaran yang lebih baik kepada audiens senior dan orang-orang yang mereka cintai:

Peningkatan visibilitas online

Bayangkan sebuah keluarga yang rajin mencari informasi tentang perawatan lansia dan pilihan tempat tinggal secara online. Mereka memasukkan frasa dan kata kunci yang relevan ke dalam mesin pencari, dengan harapan dapat menemukan tips atau komunitas yang ideal untuk orang yang mereka cintai.

Di sinilah SEO berperan. Ini membantu memastikan bahwa halaman web perawatan dan kehidupan lansia muncul dengan jelas di halaman hasil mesin pencari (SERP).

Komunitas dan organisasi perawatan dan tempat tinggal lansia dapat secara signifikan meningkatkan visibilitas mereka dengan mengoptimalkan kehadiran online mereka. Hasilnya, calon penghuni, klien, dan keluarga mereka dapat dengan cepat menemukan mereka dengan pencarian online yang sederhana.

Membantu audiens dengan kebutuhan mereka

Lansia sering kali menghadapi keputusan yang rumit terkait kesehatan, gaya hidup, dan perencanaan pensiun. SEO sangat penting dalam memfasilitasi perjalanan ini dengan menyediakan konten yang relevan dan informatif yang membahas kebutuhan dan masalah mereka.

Para lansia dan orang yang mereka cintai mungkin akan menghargai artikel tentang penuaan yang sehat, kiat-kiat perencanaan pensiun, panduan untuk menavigasi Medicare, dan ulasan produk yang ramah lansia.

Konten berbasis SEO menyediakan sumber daya dan rekomendasi berharga yang membantu memberdayakan para manula untuk membuat keputusan berdasarkan informasi yang dapat meningkatkan kualitas hidup mereka.

Membangun kredibilitas dan kepercayaan

Di era informasi dan pilihan yang melimpah, membangun kredibilitas dan kepercayaan sangat penting dalam pemasaran kepada para manula. Orang-orang terus-menerus dibombardir dengan iklan untuk berbagai produk dan layanan, sehingga sulit untuk menemukan perusahaan dan organisasi yang dapat mereka percayai.

Peringkat yang baik di mesin pencari melalui SEO yang efektif dapat memberi sinyal kepada para lansia dan orang-orang yang mereka cintai bahwa sebuah perusahaan dapat diandalkan dan layak mendapatkan kepercayaan mereka. Konten yang berwibawa, bernilai, dan menarik akan memperkuat persepsi ini, membina hubungan yang berarti dan hubungan yang langgeng dengan audiens senior.

Efektivitas biaya

Tergantung pada strategi Anda, upaya pemasaran dan periklanan dapat menghabiskan banyak biaya. Perusahaan dengan anggaran pemasaran yang terbatas bisa mendapatkan keuntungan yang signifikan dari efektivitas biaya SEO.

Tidak seperti metode periklanan tradisional yang membutuhkan investasi keuangan yang signifikan, SEO menawarkan pendekatan pemasaran yang berkelanjutan dan ramah anggaran.

SEO melibatkan pengoptimalan aset digital secara konsisten, menghasilkan konten yang berharga, dan memanfaatkan analisis untuk menyempurnakan strategi. Melalui upaya yang hemat biaya ini, pemasar dapat memaksimalkan ROI mereka dan mencapai kesuksesan jangka panjang dalam berhubungan dengan demografi senior.

Mengapa orang menggunakan penelusuran suara

Teknologi digital yang terus berkembang telah mengubah cara kita mencari informasi, dengan pencarian suara yang semakin populer. Ini memberikan cara yang unik bagi orang-orang untuk mengakses informasi.

Para ahli meyakini bahwa industri penelusuran suara akan bernilai $24,2 miliar pada tahun 2023 dan tumbuh pada tingkat tahunan sebesar 19,2 persen.

Gambar dari market.us

Berikut adalah beberapa alasan utama mengapa semakin banyak orang mengadopsi pencarian suara dalam kehidupan sehari-hari:

Kenyamanan

Pencarian suara telah merevolusi cara orang berinteraksi dengan teknologi, menawarkan kenyamanan yang luar biasa dalam mengakses informasi. Ini memberikan solusi yang mudah untuk berbagai tugas dan kebutuhan, seperti multitasking, melakukan tugas di mana saja, atau hanya lebih memilih pendekatan bebas genggam.

Untuk individu yang lebih tua dengan disabilitas atau mobilitas terbatas, pencarian suara dapat menjadi alat yang memberdayakan. Kemudahannya memungkinkan mereka mengakses informasi dan layanan dengan lebih mudah dan mandiri.

Integrasi perangkat rumah pintar

Alasan kuat lainnya untuk adopsi pencarian suara secara luas adalah integrasinya yang mulus dengan perangkat rumah pintar.

Semakin banyak orang yang membeli dan menggunakan speaker pintar dan asisten virtual di rumah mereka. Perangkat ini telah mengubah ruang keluarga kita menjadi pusat kenyamanan dan efisiensi yang saling terhubung.

Orang-orang dapat mengontrol berbagai aspek ekosistem rumah pintar mereka melalui perintah suara. Mereka dapat melakukan pencarian online, memutar musik, meredupkan lampu, dan melakukan aktivitas digital lainnya.

Selain mengakses informasi melalui pencarian suara, perintah suara dapat menyederhanakan aspek lain dalam kehidupan sehari-hari. Integrasinya dengan perangkat rumah pintar secara signifikan meningkatkan kenyamanan dan kemudahan dalam kehidupan sehari-hari.

Dampak teknologi yang diaktifkan dengan suara pada strategi SEO

Seiring dengan semakin populernya teknologi yang diaktifkan dengan suara, hal ini juga mempengaruhi bagaimana mesin pencari menyampaikan informasi. Seiring dengan perubahan ini, penelusuran suara akan membutuhkan penilaian ulang dan reorientasi strategi pengoptimalan mesin telusur (SEO).

Berikut ini adalah beberapa cara bagaimana munculnya teknologi yang diaktifkan oleh suara dapat berdampak pada strategi SEO:

Kueri berbasis pertanyaan

Prevalensi asisten yang diaktifkan dengan suara, seperti Siri, Alexa, dan Google Assistant, telah menyebabkan peningkatan kueri berbasis pertanyaan.

Pencarian teks tradisional sering kali terdiri dari kata kunci yang terpecah-pecah. Sebagai contoh, Anda mungkin akan mengetikkan "hadiah pensiun wanita" pada mesin pencari.

Di sisi lain, penelusuran suara cenderung lebih bersifat percakapan dan diutarakan dalam bentuk pertanyaan. Sebagai contoh, Anda mungkin akan menyusun kalimat penelusuran suara dengan cara berikut ini: "Apa saja hadiah pensiun yang bagus untuk wanita berusia 60 tahun?"

Pergeseran ini membutuhkan reorientasi strategi SEO untuk menjawab pertanyaan spesifik yang mungkin ditanyakan oleh pengguna. Konten Anda harus memberikan jawaban langsung dan ringkas untuk pertanyaan umum yang relevan dengan bisnis atau industri, sehingga meningkatkan visibilitas dan keterlibatan pengguna.

Keunggulan pencarian lokal

Pencarian suara telah memberikan dampak yang signifikan terhadap pengoptimalan pencarian lokal, terutama untuk bisnis yang memiliki lokasi fisik. Banyak orang, terutama manula dan orang yang mereka cintai, sering kali lebih suka mencari bisnis di dekat area mereka.

Seiring dengan semakin banyaknya orang yang mengandalkan asisten suara untuk menemukan layanan atau bisnis terdekat "di sekitar saya", strategi SEO lokal menjadi semakin penting. Mengoptimalkan pencarian lokal melibatkan memastikan informasi bisnis yang akurat dan konsisten di seluruh direktori online, menggunakan kata kunci yang ditargetkan secara geografis, serta mengumpulkan ulasan dan peringkat positif.

Dengan merasakan dan mencocokkan maksud pengguna untuk kueri yang dilokalkan, bisnis Anda dapat meningkatkan visibilitas dan menarik lalu lintas yang relevan dari pengguna penelusuran suara.

Penggunaan kata kunci ekor panjang

Pengguna penelusuran suara, terutama pengguna lanjut usia, sering menggunakan lebih banyak kueri percakapan, yang pada akhirnya mengarah pada penonjolan kata kunci berekor panjang.

Tidak seperti kata kunci ekor pendek, kata kunci ekor panjang adalah frasa yang spesifik, terperinci, dan lebih panjang yang menangkap maksud pengguna dengan lebih efektif. Kata kunci ini sering kali memiliki volume pencarian yang lebih rendah daripada kata kunci yang lebih luas, tetapi biasanya memiliki tingkat konversi yang lebih tinggi karena menarik lebih banyak lalu lintas bertarget.

Strategi SEO harus memprioritaskan memasukkan kata kunci berekor panjang yang mencerminkan pertanyaan yang mungkin akan ditanyakan orang melalui penelusuran suara.

Pastikan Anda melakukan riset kata kunci secara menyeluruh untuk mengidentifikasi kata kunci berekor panjang yang relevan. Mengintegrasikan frasa ini ke dalam konten situs web Anda akan membantu meningkatkan visibilitas dan mengarahkan lalu lintas bertarget.

Maksud dan konteks pengguna

Salah satu dampak paling signifikan dari teknologi yang diaktifkan dengan suara pada SEO adalah penekanannya pada maksud dan konteks pengguna. Karena panjangnya, kueri suara sering kali memberikan informasi yang lebih kontekstual. Hasilnya, mesin pencari dapat memahami maksud pengguna dengan lebih baik dan memberikan hasil yang relevan.

Salah satu dampak paling signifikan dari teknologi yang diaktifkan dengan suara pada SEO adalah penekanannya pada maksud dan konteks pengguna. Mengoptimalkan maksud dan konteks pengguna dapat membantu organisasi Anda meningkatkan peluang Anda untuk muncul di hasil penelusuran suara dan memberikan pengalaman pengguna yang lebih baik.

Praktik terbaik SEO penelusuran suara untuk pasar senior

Pemasaran yang efektif untuk pasar senior membutuhkan mengikuti perkembangan teknologi baru yang dapat mempengaruhi mesin pencari dan cara kerjanya. Berikut ini adalah beberapa praktik terbaik yang dapat dimasukkan ke dalam alur kerja bisnis Anda untuk menyesuaikan upaya SEO Anda dengan lebih baik ke pasar senior:

Melakukan penelitian kata kunci

Penelitian kata kunci yang cermat adalah dasar dari strategi SEO yang efektif. Ini adalah proses mengidentifikasi kata dan frasa spesifik atau kata kunci yang diketikkan pengguna ke dalam mesin pencari saat mencari informasi.

Ketika menargetkan pasar senior, sangat penting untuk mengidentifikasi frasa dan istilah spesifik yang sesuai dengan demografi ini. Tidak seperti audiens yang lebih muda yang mungkin menggunakan bahasa gaul atau singkatan, para manula mungkin lebih menyukai bahasa yang lebih lugas.

Fokuslah pada kata kunci berekor panjang yang mencerminkan pertanyaan dan kekhawatiran umum para manula, seperti "latihan pereda radang sendi terbaik" atau "telepon yang diaktifkan dengan suara untuk manula."

Memahami maksud pengguna

Untuk mengoptimalkan konten untuk penelusuran suara, Anda harus terlebih dahulu memahami maksud di balik kueri pengguna. Maksud pengguna, yang juga dikenal sebagai maksud penelusuran, mengacu pada tujuan atau motif di balik kueri penelusuran online seseorang.

Banyak manula yang beralih ke penelusuran suara karena alasan praktis, seperti mencari informasi tentang perawatan kesehatan, perencanaan pensiun, atau kegiatan rekreasi. Optimalkan dan sesuaikan konten online Anda untuk memberikan jawaban yang bermanfaat bagi pertanyaan-pertanyaan ini.

Gunakan bahasa percakapan

Para manula sering kali menghargai komunikasi yang jelas dan ringkas. Penelusuran suara juga lebih menyukai kueri mesin telusur yang lebih panjang dan lebih bersifat percakapan.

Saat mengoptimalkan konten untuk penelusuran suara, gunakan nada percakapan yang sesuai dengan demografi senior. Hindari bahasa yang terlalu rumit dan pilihlah penjelasan yang lugas.

Pikirkan tentang melakukan percakapan yang bersahabat dengan anggota keluarga atau teman yang lebih tua, dan berusahalah untuk memberikan informasi dengan cara yang sederhana dan mudah dimengerti.

Memprioritaskan SEO lokal

Banyak manula dan orang yang mereka cintai lebih memilih kenyamanan untuk hanya melakukan perjalanan jarak dekat ketika berbelanja atau mencari layanan tertentu. Karena alasan ini, SEO lokal menjadi disiplin penting yang harus dilibatkan oleh bisnis.

Pastikan daftar bisnis Anda tetap akurat dan terbaru di platform seperti Google Profil Bisnis, Yelp, dan direktori online lainnya. Masukkan kata kunci dan frasa khusus lokasi yang relevan dengan target audiens dan wilayah geografis Anda.

Dengan mengoptimalkan penelusuran lokal, Anda dapat meningkatkan visibilitas merek Anda di hasil penelusuran suara dan menarik minat para manula yang mencari solusi terdekat untuk kebutuhan mereka.

Gambar dari Ranktracker

Optimalkan untuk perangkat seluler

Para manula semakin merangkul teknologi seluler untuk mengakses informasi, berkomunikasi, dan melakukan transaksi dalam kehidupan sehari-hari. Oleh karena itu, mengoptimalkan situs web Anda untuk ponsel cerdas dan perangkat seluler sangat penting untuk memberikan pengalaman yang lancar dan ramah pengguna bagi pengguna senior.

Pastikan Anda menerapkan desain situs web responsif yang dapat menyesuaikan secara dinamis dengan berbagai ukuran dan resolusi layar. Sederhanakan navigasi, minimalkan kekacauan visual, dan gunakan font yang mudah terbaca serta tombol yang besar untuk mengakomodasi kemampuan visual dan motorik pengguna yang lebih tua.

Pengoptimalan seluler juga dapat bermanfaat bagi audiens Anda yang lain. Pada tahun 2023, ada sekitar 6,5 miliar pengguna internet seluler di seluruh dunia, karena orang sering kali lebih memilih portabilitas dan kenyamanan perangkat pintar.

Meningkatkan kecepatan situs web

Situs web yang lambat memuat dapat membuat pengguna frustrasi dan menghalangi keterlibatan. Para manula, khususnya, mungkin memiliki kesabaran yang lebih rendah terhadap pengalaman web yang lambat.

Bisnis dan organisasi harus memprioritaskan pengoptimalan kecepatan situs web untuk memastikan waktu muat yang cepat di berbagai perangkat. Beberapa cara untuk meningkatkan kecepatan situs web termasuk mengompresi gambar, menggunakan cache browser, dan menghilangkan skrip atau plugin yang tidak perlu yang dapat memengaruhi kinerja.

Membuat situs web yang cepat dimuat dan responsif dapat meningkatkan kepuasan pengguna dan meningkatkan keterlibatan dengan audiens senior Anda.

Menaiki gelombang pencarian suara

Perubahan teknologi, seperti munculnya pencarian suara, telah mendorong evolusi dalam dunia SEO. Perubahan ini mengharuskan pendekatan yang semakin bernuansa dan berpusat pada pengguna untuk SEO, terutama di ceruk yang lebih spesifik seperti pasar senior.

Memahami, merangkul, dan merespons pergeseran ini diperlukan untuk tetap kompetitif dan memaksimalkan peluang dalam lanskap digital yang semakin digerakkan oleh suara.