Pelaporan SEO: Praktik Terbaik untuk Wawasan yang Jelas dan Dapat Ditindaklanjuti

Intro

SEO sering kali membagikan laporan SEO kepada klien dan tim mereka, tetapi metrik yang rumit dan membingungkan membuat anggota non-teknis menggaruk-garuk kepala. Laporan SEO yang dibuat dengan baik haruslah berupa panduan yang jelas, ringkas, dan dapat ditindaklanjuti. Hal ini akan membantu Anda (atau anggota tim lainnya) untuk membuat keputusan yang tepat untuk meningkatkan visibilitas situs web Anda dan mendorong lebih banyak lalu lintas organik.

Jadi, blog ini akan membawa Anda ke dalam praktik terbaik untuk membuat laporan SEO yang memotong kebisingan dan memberikan wawasan yang benar-benar Anda butuhkan.

Apa Saja Dasar-Dasar Pelaporan SEO?

Laporan SEO memberi Anda gambaran tentang seberapa baik kinerja situs Anda di mesin pencari seperti Google. Namun, ini bukan hanya tentang nilai atau skor. Ini tentang memahami kekuatan dan kelemahan spesifik dari kehadiran online situs web Anda, tambah Alison Lancaster, CEO Pressat.co.uk.

Berikut ini adalah hal-hal penting yang akan Anda temukan dalam laporan SEO pada umumnya.

• Lalu Lintas Organik
• Peringkat Kata Kunci
• Rasio Klik-Tayang (CTR)
• Rasio Pentalan
• Tingkat Konversi
• Tautan balik
• Otoritas Domain

Idan Avitan, CEO Growee, mengatakan, "Laporan SEO mencakup analisis dan wawasan yang membantu Anda memahami arti data dan apa yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan kinerja situs web Anda. Hal ini termasuk rekomendasi untuk mengoptimalkan konten situs web Anda, meningkatkan profil backlink, atau mengatasi masalah teknis yang dapat menghambat peringkat Anda."

Ditambah lagi, ada banyak jenis laporan SEO. Anda mungkin melihat laporan SEO teknis yang berfokus pada aspek teknis situs web Anda. Laporan SEO konten yang menganalisis kinerja konten Anda. Atau laporan SEO lokal yang melacak peringkat Anda di hasil pencarian lokal.

Robbin Schuchmann, Co-Founder dari Employ Borderless, menambahkan, "Frekuensi pelaporan bervariasi. Beberapa bisnis lebih memilih laporan harian atau mingguan untuk mengawasi kinerja mereka, sementara yang lain memilih laporan bulanan atau kuartalan untuk mendapatkan gambaran yang lebih luas tentang kemajuan mereka."

Praktik Terbaik untuk Membuat Laporan SEO yang Efektif

Berikut ini adalah tips terbaik untuk membuat laporan SEO yang efektif.

Mulailah dengan Ringkasan Eksekutif

Bayangkan jika Anda mencoba menjelaskan plot film yang rumit kepada seorang teman dalam waktu 30 detik. Anda tidak akan memulai dengan detail yang rumit dari babak kedua, bukan? Prinsip yang sama berlaku untuk laporan SEO Anda.

Anggap saja ini sebagai versi "catatan tebing" dari laporan Anda. Laporan ini harus menyoroti poin-poin penting, seperti berapa banyak lalu lintas organik yang diterima situs web Anda, kata kunci mana yang paling banyak mengarahkan lalu lintas, dan perubahan signifikan dalam peringkat mesin pencari Anda. Anda juga dapat menyertakan analisis singkat tentang temuan-temuan ini, yang merangkum keseluruhan kinerja strategi SEO Anda, tambah David Salib, CEO MINVO.

Namun, ringkasan eksekutif bukan hanya sebuah kaca spion - ini adalah lampu depan Anda, yang menunjukkan jalan menuju hasil SEO yang lebih baik. Di sinilah Anda menyoroti peningkatan, peluang yang belum dimanfaatkan, dan langkah konkret selanjutnya untuk meningkatkan kinerja situs web Anda.

Fokus pada Metrik yang Relevan

Meskipun laporan SEO penuh dengan data, ingatlah bahwa tidak semua angka memiliki bobot yang sama. Beberapa metrik lebih terkait langsung dengan tujuan bisnis spesifik Anda daripada yang lain, kata Soledad Galli, Pendiri Train In Data,

Jadi, pertimbangkan apa yang ingin Anda capai dengan upaya SEO Anda. Apakah Anda ingin meningkatkan kesadaran merek? Maka metrik seperti tayangan dan keterlibatan media sosial adalah panduan Anda. Ingin meningkatkan penjualan? Fokuslah pada tingkat konversi dan pendapatan yang dihasilkan dari lalu lintas penelusuran organik.

Sebagai contoh, toko roti lokal memprioritaskan peringkat pencarian lokal dan rasio klik-tayang dari pencarian lokal, sementara toko pakaian online lebih fokus pada nilai pesanan rata-rata dan pendapatan per pengunjung. Demikian pula, Sistem Pelatihan Karyawan dapat membantu dalam meningkatkan visibilitas sumber daya pelatihan dan meningkatkan tingkat keterlibatan di antara karyawan melalui strategi SEO yang ditargetkan.

Ira Prevalova, Direktur Pemasaran Pertumbuhan di Adverity, menambahkan, "Memilih metrik yang tepat memungkinkan Anda untuk membuat laporan SEO yang menceritakan kisah yang terfokus tentang kinerja situs web Anda dan dampaknya terhadap bisnis Anda. Pendekatan yang ditargetkan ini tidak hanya membuat laporan Anda lebih bernilai, tetapi juga memberikan wawasan yang dapat ditindaklanjuti yang dapat mendorong strategi pemasaran Anda secara keseluruhan."

Mari kita ambil contoh Airbnb. Mereka mengubah strategi SEO-nya untuk fokus pada kata kunci ekor panjang yang terkait dengan tujuan dan pengalaman tertentu.

Sumber gambar: OMNIUS

Dengan melakukan hal tersebut, Airbnb dapat meningkatkan peringkatnya untuk pencarian yang lebih relevan dan pada akhirnya mendorong lebih banyak pemesanan.

Memberikan Konteks dan Analisis

Angka saja tidak dapat menggambarkan keseluruhan dari upaya SEO Anda. Ini seperti mencoba memahami sebuah film dengan hanya melihat angka box office-nya - Anda akan kehilangan plot, karakter, dan dampak keseluruhannya. Hal yang sama berlaku untuk laporan SEO. Untuk benar-benar memahami keefektifan strategi Anda, Anda membutuhkan konteks dan analisis, kata Khashayar Shahnazari, Chief Executive Officer di FinlyWealth.

Laporan SEO Anda harus menceritakan sebuah kisah tentang perjalanan situs web Anda. Tantangan apa saja yang telah Anda hadapi, kemenangan apa saja yang telah Anda raih, dan rintangan apa saja yang sedang Anda upayakan untuk diatasi? Dengan memberikan konteks, Anda memberikan makna pada angka-angka tersebut.

Misalnya, jika trafik organik melonjak 15%, jelaskan katalisatornya - postingan blog baru yang menjadi viral, kampanye media sosial yang tepat waktu, atau mungkin perbaikan teknis yang meningkatkan kecepatan situs. Memahami "mengapa" di balik angka-angka itu penting. _

Sumeer Kaur, Pendiri Anarkali, menjelaskan, "Analisis berarti menggali lebih dalam ke dalam data untuk menemukan pola dan wawasan yang tersembunyi. Hal ini melibatkan identifikasi kata kunci tertentu yang mengungguli kata kunci lainnya, atau menemukan halaman arahan yang kesulitan untuk membuat pengunjung tetap terlibat. Jadi, dengan menganalisis tren ini, Anda dapat menentukan area untuk perbaikan dan membuat keputusan strategis tentang di mana harus memfokuskan upaya SEO Anda."

Memvisualisasikan Data

Memvisualisasikan data SEO Anda sangatlah penting. Grafik atau bagan sederhana dapat secara instan membuat informasi yang kompleks menjadi lebih mudah dipahami dan lebih mudah diingat. Faktanya, penelitian telah menunjukkan bahwa orang 65% lebih mungkin mengingat informasi ketika informasi tersebut disajikan secara visual.

Michael Hess, Pakar Teknologi di Code Signing Store, mengatakan, "Tinggalkan spreadsheet yang membosankan dan ubah data Anda menjadi visual yang menarik. Gunakan diagram batang untuk membandingkan peringkat kata kunci, grafik garis untuk melacak tren trafik, dan diagram lingkaran untuk memvisualisasikan perincian sumber rujukan Anda. Dengan cara ini, Anda dapat membuatnya lebih mudah dipahami dan juga lebih persuasif dan berdampak."

Ambil contoh Ranktracker, misalnya. Dalam laporan SEO mereka, mereka tidak hanya mencantumkan peringkat kata kunci. Mereka menggunakan grafik batang untuk membandingkan peringkat situs Anda secara visual dengan pesaing Anda.

Mereka juga menggunakan grafik garis untuk menunjukkan bagaimana peringkat Anda berubah dari waktu ke waktu, yang memberi Anda gambaran yang jelas tentang kemajuan Anda. Dengan membuat data mereka menjadi visual, Moz memudahkan bahkan para ahli non-SEO untuk memahami kinerja situs web mereka dan mengidentifikasi area yang perlu ditingkatkan.

Sertakan Rekomendasi yang Dapat Ditindaklanjuti

Data memang bagus, tetapi hanya akan berharga jika Anda tahu apa yang harus dilakukan dengan data tersebut. Laporan SEO Anda seharusnya tidak hanya menunjukkan masalah - namun juga menawarkan solusi yang jelas. Alih-alih mengatakan, "Rasio pentalan Anda tinggi," berikan rekomendasi yang dapat ditindaklanjuti seperti, pertimbangkan untuk menambahkan tautan internal ke konten terkait agar pengunjung tetap terlibat, kata Gerrid Smith, CMO Joy Organics.

Dan saya akan mengibaratkan hal ini sebagai sebuah analogi - laporan SEO Anda adalah sebuah kunjungan ke dokter. Anda tidak hanya menginginkan diagnosis; Anda menginginkan rencana perawatan. Jadi, berikan petunjuk langkah demi langkah yang jelas tentang cara meningkatkan metrik tertentu. Hal ini membuat laporan Anda tidak hanya informatif tetapi juga berguna, yang membantu tim atau klien Anda mengambil tindakan dan mencapai tujuan SEO mereka, jelas Indie Basi, Direktur WadeSupplies.

Tetap Ringkas dan Mudah Dibaca

Laporan SEO Anda seharusnya tidak dibaca seperti buku teks. Buanglah jargon dan istilah teknis dan gunakan bahasa sederhana yang dapat dimengerti semua orang. Ingat, tujuan Anda adalah untuk mengkomunikasikan informasi dengan klien atau tim Anda. Apa yang Anda ketahui tentang SEO, tidak akan mereka ketahui.

Josh Pather, Pendiri Photo Booth International, berbagi, "Tetaplah menggunakan kalimat yang sederhana, ringkas, poin-poin penting, dan judul yang jelas agar laporan Anda mudah dipindai dan dicerna."

Struktur untuk Sukses

Laporan SEO yang terorganisir dengan baik membuat informasi mudah ditemukan dan dicerna. Gunakan judul dan subjudul yang jelas untuk memecah laporan menjadi beberapa bagian yang logis, memandu pembaca melalui temuan.

Selain itu, jaga agar format tetap konsisten di seluruh bagian - apakah itu gaya grafik atau cara Anda menyajikan data. Konsistensi ini menciptakan aliran yang lancar dan membuat informasi menjadi tidak terlalu sulit.

Bekerja Lebih Cerdas, Bukan Lebih Keras

Jangan buang waktu untuk mengambil data secara manual dari berbagai sumber. Ada banyak alat pelaporan SEO yang tersedia, seperti G2Vape, yang dapat mengotomatiskan proses ini, yang menghemat waktu dan tenaga Anda.

Dan Tabaran, Kepala Pemasaran Influencity, mengatakan, "Carilah alat yang dapat menarik data dari Google Analytics, Google Search Console, dan sumber-sumber lainnya, dan menyajikannya dalam dasbor dan laporan yang mudah dipahami. Hal ini memungkinkan Anda untuk fokus menganalisis data dan membuat keputusan yang tepat daripada terjebak dalam seluk-beluk pengumpulan data."

Alat dan Sumber Daya untuk Pelaporan SEO

Berikut ini adalah beberapa alat dan sumber daya terbaik yang dapat membantu Anda merampingkan pelaporan SEO Anda.

1. Pelacak Peringkat

Sumber Gambar: Ranktracker

Ranktracker adalah platform SEO lengkap yang dirancang untuk memberi Anda keunggulan kompetitif. Platform ini menawarkan serangkaian alat yang komprehensif untuk membantu Anda melacak kemajuan Anda, mengidentifikasi peluang, dan memecahkan masalah apa pun yang mungkin menghambat Anda.

Inilah yang ditawarkan Ranktracker.

• Pelacak Peringkat: Pantau peringkat kata kunci Anda di berbagai mesin pencari dan tempat, dan lacak perkembangan Anda dari waktu ke waktu.
• Pencari Kata Kunci: Dengan menggunakan basis data yang sangat luas dengan miliaran kata kunci, bersama dengan informasi tentang lalu lintas pencarian dan kompleksitas, Anda dapat menemukan prospek kata kunci baru.
• Pemeriksa SERP: Untuk mengetahui bagaimana posisi Anda dalam persaingan, periksa halaman hasil mesin pencari (SERP) untuk istilah apa pun di lebih dari 50 negara.
• Audit Web: Dapatkan panduan khusus tentang cara mengatasi masalah SEO teknis yang mungkin membatasi peringkat Anda.
• Pemeriksa & Pemantau Tautan Balik: Menganalisis profil backlink pesaing, memantau profil Anda sendiri, dan mencari peluang untuk membangun tautan berkualitas tinggi.

Ranktracker telah memenangkan beberapa penghargaan dan penghargaan, seperti klasifikasi G2 untuk perusahaan sebagai Pemimpin Musim Dingin dan Berkinerja Tinggi pada tahun 2022 dan 2023. Statistiknya yang andal, desain yang mudah digunakan, dan berbagai fungsi membuatnya cocok untuk pemula dan profesional SEO ahli. Dengan lebih dari 35.000 pengguna di seluruh dunia, Ranktracker telah membuktikan nilainya dalam membantu perusahaan mencapai tujuan SEO mereka.

Dan mari kita ambil contoh Vithurs, CEO Blessed CBD. Dia bingung dengan banyaknya alat SEO yang ada di pasaran.

Sumber Gambar: Ranktracker

Dia menikmati betapa mudahnya mendapatkan gambaran yang jelas tentang kinerja SEO situs webnya dan mengidentifikasi area yang perlu ditingkatkan setelah menguji Ranktracker. Uji coba gratis selama 7 hari, yang memungkinkannya untuk mengujinya sebelum melakukan pembelian, sangat menarik baginya.

2. Google Analytics

Sumber Gambar: Google Analytics

Alat gratis dari Google ini adalah yang terbaik untuk mendapatkan informasi tentang pengunjung situs web Anda. Lihat dari mana mereka berasal, halaman mana yang paling sering dikunjungi, dan berapa lama mereka tinggal. Hal ini membantu Anda memahami konten apa yang cocok dengan audiens Anda dan apa yang mungkin perlu ditingkatkan.

Anda juga bisa melacak konversi (seperti pembelian atau pendaftaran) untuk melihat seberapa efektif situs web Anda dalam mengubah pengunjung menjadi pelanggan.

3. Konsol Penelusuran Google

Sumber Gambar: Konsol Pencarian Google

Ini adalah jalur langsung Anda ke Google. Ini menunjukkan kepada Anda bagaimana Google melihat situs web Anda, termasuk kata kunci apa yang Anda rangking dan masalah apa pun yang mungkin menghambat Anda. Anda akan mendapatkan peringatan tentang kesalahan teknis, masalah pengindeksan, dan bahkan masalah keamanan, sehingga Anda bisa memperbaikinya dengan cepat. Alat ini paling baik untuk menjaga kesehatan dan visibilitas situs web Anda di hasil pencarian Google.

4. SEMrush

Sumber Gambar: SEMrush

SEMrush menawarkan berbagai fitur - mulai dari riset kata kunci yang mendalam dan analisis pesaing hingga audit backlink dan pemeriksaan kesehatan situs web. Anda bahkan dapat melacak peringkat Anda untuk kata kunci tertentu dari waktu ke waktu. Ini juga membantu Anda menemukan peluang untuk meningkatkan visibilitas situs web Anda dan mengungguli pesaing Anda.

5. Ahrefs

Sumber gambar: Ahrefs

Ahrefs adalah perangkat SEO yang dirancang untuk membantu bisnis meningkatkan visibilitas online dan peringkat mesin pencari. Ahrefs menawarkan berbagai fitur, termasuk penelitian kata kunci, analisis pesaing, pelacakan backlink, dan audit situs.

Hal ini juga memungkinkan Anda untuk mengidentifikasi kata kunci yang berpotensi tinggi, menganalisis strategi pesaing Anda, memantau backlink situs web Anda, dan mengoptimalkan situs untuk kinerja yang lebih baik.

Teknik Pelaporan SEO Tingkat Lanjut

Mari kita bahas beberapa teknik tingkat lanjut yang dapat membantu Anda mengungkap wawasan yang lebih dalam dan membuat keputusan yang lebih baik.

Dasbor Khusus

Lelah memilah-milah data yang tak ada habisnya? Mateusz Mazurek, Pendiri di Prehost, mengatakan, "Dasbor khusus adalah panel kontrol yang dipersonalisasi untuk upaya SEO Anda. Pilih sendiri metrik yang paling penting bagi Anda dan tampilkan dalam format yang mudah dipahami."

Anda dapat memantau peringkat produk tertentu, melacak lalu lintas situs web dari wilayah tertentu, atau bahkan memantau kinerja pesaing - semuanya dalam satu lokasi yang nyaman.

Sebagian besar alat SEO juga menawarkan fitur ini, jadi manfaatkan fitur ini dan rancang dasbor yang sesuai dengan tujuan bisnis Anda yang unik.

Segmentasi

Lalu lintas situs web Anda bukanlah satu gumpalan homogen. Itu terdiri dari berbagai segmen, masing-masing dengan perilaku dan kebutuhan yang unik.

Rasmus Adeltoft, Pemilik Bisnis Lenspricer, mengatakan, "Dengan menyegmentasikan data Anda (misalnya, berdasarkan sumber trafik, jenis perangkat, atau demografi pengguna), Anda bisa menemukan wawasan yang berharga tentang bagaimana kelompok orang yang berbeda berinteraksi dengan situs web Anda. Sebagai contoh, Anda mungkin menemukan bahwa pengguna seluler memiliki rasio pentalan yang lebih tinggi daripada pengguna desktop."

Peramalan

Meskipun kita tidak dapat memprediksi masa depan dengan akurasi 100%, kita dapat menggunakan data masa lalu untuk membuat perkiraan yang tepat. Peramalan melibatkan analisis data historis untuk memprediksi tren masa depan dalam kinerja SEO Anda.

Sebagai contoh, Anda dapat menggunakan data masa lalu untuk memperkirakan bagaimana trafik organik Anda akan berubah dalam beberapa bulan ke depan. Hal ini dapat membantu Anda merencanakan kampanye pemasaran dan mengalokasikan sumber daya secara lebih efektif.

Pembandingan

Bagaimana Anda tahu jika upaya SEO Anda membuahkan hasil? Salah satu caranya adalah dengan membandingkan kinerja Anda dengan pesaing Anda. Pembandingan melibatkan pelacakan metrik utama untuk situs web Anda dan situs pesaing Anda - memungkinkan Anda untuk melihat bagaimana posisi Anda. Hal ini dapat membantu Anda mengidentifikasi area di mana Anda unggul dan area di mana Anda mungkin perlu mengubahnya.

Bungkus

Laporan SEO yang jelas selalu membantu Anda memahami apa yang berhasil dan apa yang tidak. Jadi, buatlah laporan yang sederhana, fokus pada data utama, dan selalu sarankan langkah selanjutnya. Hal ini memudahkan semua orang untuk melihat kemajuan dan merencanakan perbaikan, jelas Ben Ajenoui, CEO SEO HERO.

Ingat, laporan yang baik adalah tentang wawasan yang jelas dan tindakan praktis. Laporan tersebut membuat tugas SEO menjadi lebih mudah dan efektif.