SEO di Era Pencarian Tanpa Klik: Bagaimana Permainan Berubah

Intro

Bayangkan memasukkan pertanyaan ke dalam mesin pencari dan mendapatkan jawabannya di sana, tanpa perlu mengklik situs web apa pun. Itulah esensi dari pencarian tanpa klik, sebuah fenomena yang membentuk kembali lanskap pencarian seperti yang kita ketahui. Dalam hal ini, mesin pencari seperti Google memberikan jawaban langsung untuk pertanyaan melalui cuplikan fitur atau panel pengetahuan, memuaskan kebutuhan pengguna secara langsung di halaman hasil pencarian. Tren ini bukan hanya perubahan sesaat; tren ini telah menjadi norma, yang secara signifikan memengaruhi cara pengguna berinteraksi dengan mesin pencari.

Seiring dengan semakin seringnya penelusuran tanpa klik, hal ini membawa serangkaian tantangan dan peluang baru untuk strategi SEO. Pergeseran ini membutuhkan pandangan baru tentang bagaimana kita mengoptimalkan konten dan mengukur kesuksesan di dunia digital. Mari kita selami lebih dalam untuk memahami tren ini dan bagaimana tren ini mengubah permainan bagi para ahli SEO dan pemilik situs web.

Memahami Pencarian Tanpa Klik

Pencarian tanpa klik seperti versi SEO dari mendapatkan kopi yang disajikan tepat di depan pintu Anda - cepat, nyaman, dan sesuai keinginan Anda. Ketika Anda melihat jawaban atas kueri Anda muncul dalam hasil pencarian, Anda melihat fungsi ini bekerja. Anda bertanya, dan voila, jawabannya ada di sana, tidak perlu klik lagi. Kepuasan langsung ini terjadi karena mesin pencari telah menjadi sangat mahir dalam memprediksi dan menyajikan informasi yang tepat yang dicari pengguna.

Ini semua tentang efisiensi dan kepuasan instan. Mesin pencari telah berevolusi, menjadi lebih intuitif dan berfokus pada pengguna. Mereka bertujuan untuk mengurangi waktu dan upaya yang dihabiskan pengguna untuk memilah-milah beberapa halaman web untuk mendapatkan jawaban. Anda pasti ingat dari penjelajahan pribadi Anda sendiri bahwa biasanya melegakan ketika Anda bisa mendapatkan jawaban atas pertanyaan atau pencarian tanpa harus meninggalkan Google.

Jadi, pertanyaan seperti apa yang menyebabkan potensi tanpa klik ini? Pikirkan kapan terakhir kali Anda menanyakan ramalan cuaca kepada Google, atau siapa yang memenangkan Piala Dunia FIFA 1994. Kueri sederhana berbasis fakta ini sering kali menghasilkan penelusuran tanpa klik. Hal yang sama berlaku untuk informasi bisnis lokal - cari tempat pizza terdekat, dan Anda akan mendapatkan alamat, jam, dan bahkan mungkin menu, tepat di depan. Umumnya hanya apa yang Anda cari jika Anda mencari nama merek mereka. Pencarian ini adalah tentang mendapatkan informasi yang spesifik dan langsung, dan mesin pencari telah menguasai seni dalam memberikan informasi tersebut, dengan cepat dan akurat.

Sumber_: tangkapan layar asli

Dampak pada SEO Tradisional

Di masa lalu, rencana permainannya jelas: membuat situs web Anda mendapatkan peringkat tinggi, menarik klik, dan mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda. Setelah pengguna berada di situs web Anda, mereka berada di lingkungan Anda. Anda bisa menyalurkan mereka ke halaman yang paling sesuai dan menggunakan teknik di tempat untuk menghasilkan keterlibatan dan ketertarikan.

Namun sekarang, dengan munculnya pencarian tanpa klik, Anda tidak bisa selalu mengandalkan strategi ini.

Sumber: https://pixabay.com/photos/hat-coat-rack-to-mascot-fashion-2176837/

Jika jawaban atas pertanyaan pengguna ditampilkan langsung pada halaman hasil pencarian, maka insentif untuk mengklik situs web akan berkurang. Tidak diragukan lagi bahwa memberikan informasi kepada pengguna dengan lebih cepat dan dengan lebih sedikit pekerjaan yang harus dilakukan akan lebih efisien dan efisien. Hal ini juga berpotensi lebih baik bagi Google untuk menjaga pengguna tetap berada di dalam antarmukanya dan melacak pergerakan dan informasi mereka lebih lama. Akibatnya, situs web, terutama yang berkembang pesat dalam memberikan informasi yang cepat dan faktual, mengalami penurunan dalam metrik trafik tradisional mereka, yang dapat membuat banyak pemasar menggaruk-garuk kepala.

Namun, ini tidak semuanya malapetaka dan kesuraman. Lanskap baru ini mendorong pemilik situs web dan ahli strategi SEO untuk memikirkan kembali keterlibatan. Fokusnya berubah dari sekadar menarik klik menjadi memberikan nilai yang melampaui informasi di permukaan. Ini adalah tentang membuat konten yang mengundang eksplorasi, interaksi, dan keterlibatan yang lebih dalam - konten yang membuat pengguna ingin menemukan lebih dari sekadar apa yang ada di halaman hasil pencarian.

Intinya, pencarian tanpa klik adalah salah satu dari sekian banyak evolusi cara pengguna berinteraksi dengan mesin pencari, yang mendorong kita untuk berinovasi dan mendefinisikan ulang apa arti keterlibatan dan lalu lintas yang sukses di dunia SEO.

Mengoptimalkan Cuplikan Unggulan dan Panel Pengetahuan

Seperti yang bisa Anda bayangkan, mendapatkan tempat di cuplikan unggulan dan panel pengetahuan adalah sesuatu yang membanggakan bagi beberapa agensi SEO. Tempat utama di halaman hasil pencarian ini adalah sumber utama untuk mendapatkan jawaban yang cepat dan langsung. Jadi, bagaimana cara membuat konten Anda menjadi bintang dari cuplikan dan panel ini? Mari kita bahas.

1. Menargetkan Pertanyaan Berbasis Pertanyaan: Mulailah dengan menyimak pertanyaan yang diajukan oleh audiens Anda. Alat bantu seperti 'Answer the Public' dapat menjadi tambang emas untuk mengungkap pertanyaan-pertanyaan ini. Setelah Anda mendapatkan daftarnya, buatlah konten yang menjawab pertanyaan-pertanyaan tersebut secara langsung dan ringkas. Anggap saja Anda menjadi kontestan terbaik dalam acara kuis - jelas, tepat, dan langsung pada intinya.

2. SusunKonten Anda dengan Cerdas: Gunakan judul dan poin-poin penting untuk menguraikan informasi. Mesin pencari menyukai konten yang mudah dicerna dan dipindai. Menyusun konten Anda dengan subjudul yang jelas (H2, H3) dan poin-poin penting dapat meningkatkan peluang Anda untuk ditampilkan.

3. RangkullahMarkup Skema: Ini seperti memberi mesin pencari peta jalan ke konten Anda. Markup skema membantu mesin pencari memahami konteks dan hierarki informasi Anda, sehingga memudahkan mereka untuk menariknya ke dalam cuplikan dan panel. Ini sedikit teknis, tetapi ada banyak panduan dan alat di luar sana untuk membantu Anda memulai.

4. Memprioritaskan Konten Berkualitas Tinggi dan Berwibawa: Konten yang diteliti dengan baik dan didukung oleh data memiliki peluang yang lebih baik untuk ditampilkan. Menetapkan situs Anda sebagai otoritas pada suatu subjek dapat membuat perbedaan yang signifikan.

5. Jaga Agar Tetap Segar dan Diperbarui: Perbarui konten Anda secara teratur agar tetap terkini. Mesin pencari lebih menyukai informasi terkini, terutama untuk topik yang sensitif terhadap waktu.

SEO Lokal dan Pencarian Tanpa Klik

Dalam lanskap pencarian tanpa klik yang ramai, SEO lokal menjadi lebih penting dari sebelumnya, terutama untuk bisnis yang berkembang dengan lalu lintas pejalan kaki. Hal ini seperti memiliki papan iklan di dunia digital, yang mengarahkan pelanggan lokal langsung ke depan pintu Anda. Jadi, bagaimana Anda membuat bisnis Anda menjadi pembicaraan di hasil pencarian?

1. EtalaseDigital Anda: Anggap saja daftar Google Bisnisku (GMB) sebagai etalase digital bisnis Anda. Sangat penting untuk mengklaim dan mengoptimalkannya. Pastikan setiap informasi akurat dan terbaru - mulai dari alamat dan nomor telepon hingga jam operasional Anda. Tambahkan foto berkualitas tinggi dari bisnis Anda, dan jangan lupa untuk memposting pembaruan atau penawaran khusus secara rutin.

2. Ulasan: Dorong pelanggan Anda untuk memberikan ulasan. Ulasan positif tidak hanya meningkatkan visibilitas Anda, tetapi juga membangun kepercayaan dengan calon pelanggan. Tanggapi ulasan ini juga - hal ini menunjukkan bahwa Anda menghargai umpan balik pelanggan dan terlibat dengan pelanggan Anda.

3. Kutipan Lokal: Dapatkan Nama Anda di Luar sana: Pastikan bisnis Anda terdaftar di direktori lokal dan situs kutipan. Konsistensi adalah kuncinya - nama, alamat, dan nomor telepon bisnis Anda harus seragam di seluruh daftar ini. Ini seperti memastikan semua orang di kota memiliki alamat yang tepat untuk pesta Anda.

4. Kata Kunci Lokal: Gunakan bahasalokal: Masukkan kata kunci lokal ke dalam konten situs web Anda. Jika Anda adalah kedai kopi di Brooklyn, pastikan "kedai kopi Brooklyn" dimasukkan ke dalam teks situs Anda. Ini adalah tentang memastikan Anda muncul ketika penduduk setempat mencari apa yang Anda tawarkan.

5. Bersiaplahuntuk Pencarian di mana saja: Dengan semakin banyaknya orang yang melakukan pencarian di perangkat seluler, pastikan situs web Anda ramah seluler. Waktu muat yang cepat dan navigasi yang mudah dapat membuat atau menghancurkan pengalaman calon pelanggan.

Dengan mengasah strategi SEO lokal ini, Anda menempatkan bisnis Anda di depan dan di tengah dalam ruang digital lokal. Ini adalah tentang menjadi terlihat dan dapat diakses tepat di tempat pelanggan Anda berada.

Mengukur Keberhasilan di Luar Klik

Sumber: https://unsplash.com/photos/a-computer-screen-with-a-bunch-of-data-on-it-VxLhYXuLQN8

Jika pengguna tidak mengunjungi situs web Anda sesering mungkin, maka akan menjadi sedikit lebih sulit untuk mengetahui bagaimana mereka berinteraksi dengan merek Anda. Poin kuncinya adalah jika konten Anda muncul dalam cuplikan unggulan dan sejenisnya, pengguna masih mendapatkan manfaat dari konten Anda. Penting untuk memiliki alat untuk mengetahui hal ini.

1. Visibilitas Merek: Anggaplah visibilitas merek sebagai bayangan Anda di dunia digital - semakin besar, semakin besar pula kehadiran Anda. Lacak seberapa sering merek Anda muncul di hasil pencarian, tidak hanya untuk pencarian langsung, tetapi juga untuk kata kunci terkait. Alat seperti Google Search Console dapat memberikan gambaran yang jelas tentang visibilitas Anda.

2. Pangsa Tayangan: Pangsa tayangan adalah semua tentang ruang yang ditempati merek Anda dalam hasil pencarian. Ini adalah persentase berapa kali situs Anda muncul dibandingkan dengan jumlah total pencarian untuk kueri yang relevan. Pangsa tayangan yang tinggi berarti Anda adalah pemain dominan di ceruk pasar Anda.

3. Keterlibatan di Platform Lain: Dalam lanskap tanpa klik, situs web Anda hanyalah salah satu bagian dari cerita. Lihatlah bagaimana upaya SEO Anda meningkatkan keterlibatan di platform lain. Apakah postingan media sosial Anda mendapatkan lebih banyak like dan share? Apakah email Anda mengalami tingkat keterbukaan yang lebih tinggi? Ini adalah tanda-tanda bahwa SEO Anda berhasil, mendorong minat dan keterlibatan di seluruh saluran.

4. Kualitas Lalu Lintas: Selami analisis untuk menilai kualitas lalu lintas situs web Anda. Apakah pengunjung tinggal lebih lama di situs Anda? Apakah mereka berinteraksi dengan konten Anda? Tingkat keterlibatan yang tinggi dan durasi sesi yang lebih lama sering kali mengindikasikan bahwa lalu lintas yang Anda tarik benar-benar tertarik dengan apa yang Anda tawarkan.

5. Keterlibatan Lokal: Untuk bisnis yang berfokus pada SEO lokal, lacak bagaimana upaya Anda diterjemahkan ke dalam interaksi di dunia nyata. Apakah lebih banyak orang yang menelepon bisnis Anda atau menanyakan petunjuk arah di Google Maps? Tindakan ini merupakan bukti nyata bahwa SEO lokal Anda tepat sasaran. Di Google Search Console, tayangan dan klik selalu mencakup data dari daftar Google Bisnisku.

Dengan mengalihkan fokus ke metrik alternatif ini, Anda tidak hanya mengikuti lanskap SEO yang terus berubah; Anda juga akan menjadi yang terdepan. Ini adalah tentang memahami dan memanfaatkan spektrum penuh kehadiran digital Anda.

Kesimpulan

Saat kita mengakhiri penjelajahan kita tentang SEO di era penelusuran tanpa klik, jelaslah bahwa lanskap ini terus berkembang. Kunci untuk berkembang di lingkungan baru ini adalah kemampuan beradaptasi dan kejelian dalam melihat tren yang muncul. Dengan semua perubahan yang ada, selalu masuk akal untuk bereksperimen dan mencoba hal yang berbeda.

Meskipun penelusuran tanpa klik telah mengubah permainan, penelusuran tanpa klik juga membuka pintu baru untuk meningkatkan visibilitas dan membangun kesadaran merek. Dengan mengadaptasi strategi Anda dan memanfaatkan peluang baru ini, Anda dapat memastikan bahwa upaya SEO Anda tidak hanya berhasil, tetapi juga tahan lama.