SEO di tahun 2024: 5 Taktik Utama untuk Mengoptimalkan Konten

Intro

Ada lebih dari 6 juta postingan blog yang diterbitkan setiap hari, dan mesin pencari populer seperti Google dan Bing menghasilkan jutaan lainnya ketika pengguna menekan tombol pencarian.

Ada banyak sekali konten di internet, jadi bagaimana Anda memastikan halaman Anda menonjol?

Praktik Search Engine Optimization (SEO) telah membantu manajer konten mendorong konten dan produk mereka ke halaman depan berbagai mesin pencari, dengan memanfaatkan algoritme perangkat lunak untuk menduduki peringkat teratas dalam hasil pencarian.

Tetapi dasar untuk menentukan peringkat halaman dan konten terus berubah dari tahun ke tahun. Google, misalnya, dengan pembaruan kontennya yang bermanfaat, terus memperbarui algoritmanya untuk memastikan pengguna web mendapatkan hasil terbaik yang sesuai dengan maksud pencarian mereka. Ini berarti faktor peringkat kata kunci juga terus berfluktuasi.

Algoritme yang terus berkembang mengharuskan pengelola konten untuk tetap menjadi yang terdepan dengan melacak tren dan menerapkan taktik yang berhasil mendorong lalu lintas organik yang gila dan konsisten ke halaman web mereka. Bagaimana Anda dapat melakukan SEO secara berbeda pada tahun 2024?

1. Gunakan fitur SERP untuk keuntungan Anda

Fitur Halaman Hasil Mesin Pencari (SERP) adalah elemen pada halaman hasil yang menawarkan wawasan tentang aspek konten mana yang paling diminati oleh audiens target Anda. Menganalisisnya membantu Anda meningkatkan kegunaan halaman Anda dan bagaimana mesin pencari memberi peringkat.

Beberapa fitur SERP yang umum meliputi:

• Orang Juga Bertanya panel
• Cuplikan unggulan
• Gambar dan video
• Ulasan
• Pencarian terkait

Metrik SEMRush menunjukkan bahwa sekitar 25% pencarian desktop dan 17,3% upaya pencarian seluler di Google berakhir tanpa klik dan sekitar 75% pengguna tidak pernah melewati halaman hasil pertama. Ini adalah petunjuk tentang seberapa relevan fitur SERP dalam memberikan informasi kepada pengguna.

Salah satu fitur tersebut adalah bagian More to Ask, di mana Anda dapat menemukan pertanyaan-pertanyaan lain yang mungkin ingin dijawab oleh pengguna.

Anda dapat mengkurasi pertanyaan-pertanyaan ini dan memasukkannya ke dalam konten Anda sehingga ketika pengguna memperluasnya, Google akan menampilkan pratinjau halaman blog Anda di bawah pertanyaan-pertanyaan tersebut. Ini hanya akan berhasil jika Anda mengoptimalkan halaman Anda untuk mendapatkan peringkat di Google.

Sebagai contoh, jika Anda mengetik di Google "cara membeli biji kopi", hasil pada SERP pertama dioptimalkan untuk mendapatkan peringkat. Pertanyaan yang saya kembangkan pada gambar di bawah ini, 'Apa biji kopi terbaik untuk pemula?", berasal dari halaman yang telah dioptimalkan untuk mendapatkan peringkat, dan itulah mengapa saya melihatnya (dan dapat mengembangkannya).

Jika saya mau, saya bisa melanjutkan penelitian saya langsung di situs web coffeeness.

Sekarang, bayangkan jika halaman yang dapat menjawab pertanyaan saya secara langsung tidak dioptimalkan untuk mendapatkan peringkat di Google. Itu adalah banyak lalu lintas yang bisa saja hilang dari situs web kopi- Dan itulah mengapa Anda harus memanfaatkan fitur SERP untuk keuntungan Anda.

Anda juga dapat menggunakan bagian Pencarian Terkait untuk menghasilkan kata kunci yang akan dimasukkan ke dalam konten Anda.

Kembali ke pencarian "cara membeli biji kopi", berikut adalah hasil pencarian terkait:

Ini berarti pengguna web juga mencari kata kunci ini dan Anda dapat memfilternya dalam konten Anda atau membuat halaman terpisah untuk mereka. Strategi ini akan berhasil jika bisnis kopi Anda mencakup kueri tersebut - jika Anda menjual kopi gourmet.

2. Gunakan Kata Kunci Ekor Panjang

Kata kunci berekor panjang biasanya memiliki volume pencarian yang rendah karena kata kunci tersebut lebih spesifik daripada kata kunci pendek.

Mereka juga sering dikaitkan dengan para ahli dan orang-orang yang berada di akhir pencarian informasi.

Apa contoh dari kata kunci berekor panjang? Pencarian Google untuk 'tempat membeli biji kopi di New York' memberikan hasil sebagai berikut:

Seperti yang Anda lihat, ini adalah halaman e-commerce di mana saya bisa langsung membeli biji kopi spesial di New York.

Jika saya mencari biji kopi spesial, saya akan mendapatkan ini:

Ini adalah halaman hasil yang tidak memenuhi maksud pembelian saya - Dengan kata lain, gunakan kata kunci berekor panjang untuk pengguna yang siap membeli karena mereka lebih spesifik dalam pencarian mereka daripada pengguna yang ingin diedukasi tentang produk atau layanan Anda.

Bonus lainnya adalah kurangnya persaingan pada kata kunci berekor panjang. Mengapa?

Target audiens untuk kata kunci ini lebih disederhanakan untuk mereka yang berada pada tahap pengambilan keputusan. Karena itu, Anda memiliki kemungkinan yang lebih tinggi untuk mendapatkan peringkat untuk kata kunci tersebut dan juga mengubah pengunjung menjadi pelanggan Anda.

Bagaimana cara mendapatkan kata kunci berekor panjang?

Anda dapat menemukan petunjuk untuk kata kunci ekor panjang di bagian Pencarian Terkait pada SERP; Anda juga dapat menggunakan alat seperti Answer the Public. Pemeriksaan cepat untuk 'biji kopi spesial' menunjukkan laporan ini:

Anda dapat memilih dari kata kunci ini dan memasukkannya ke dalam isi halaman kategori atau konten blog Anda.

3. Membuat konten yang bernilai tinggi dan relevan

Sumber gambar

Algoritme terbaru Google didasarkan pada EEAT (Pengalaman, Keahlian, Otoritas, dan Kepercayaan).

Pedoman ini menekankan pentingnya menyerahkan pembuatan konten kepada para ahli dan individu yang memiliki pengalaman langsung dengan materi pelajaran. Konten semacam itu akurat dan memiliki wawasan yang lebih personal sehingga lebih membantu dan mudah dipahami oleh pengguna.

Google ingin memastikan bahwa hasil pencarian peringkat teratas relevan bagi pengguna dan bahwa halaman tersebut berwibawa dan dapat diandalkan. Berikut ini beberapa cara untuk memastikan bahwa situs web/blog/konten Anda menunjukkan keahlian dan pengalaman:

• Meminta para ahli untuk mengulas konten, seperti pakar keuangan yang mengulas blog bisnis. (nerdwallet sering melakukan hal ini; lihat contoh di bawah ini: penulis dan editornya berbeda, artinya ditulis oleh seorang pakar industri dan diperiksa faktanya oleh seorang pakar).

Anda bisa menyewa agen pemasaran spesialis -mereka memiliki akses ke pakar industri dan editor yang dapat membuat dan memeriksa karya yang sangat detail.

• Mengutip referensi atau menautkan ke sumber-sumber yang memiliki reputasi baik seperti blog industri, majalah, dan studi terkemuka.
• Membuat biografi penulis untuk pembuat konten Anda, baik pakar internal maupun tamu.
• Sertakan contoh kehidupan nyata dan studi kasus yang lebih mudah dipahami oleh pengguna.

Menjaga konten Anda tetap mutakhir juga memastikan bahwa konten tersebut relevan dengan permintaan pengguna.

Dalam memperbarui blog atau bank konten Anda, Anda harus memperhatikan minat audiens Anda yang terus berkembang dan menyesuaikan konten Anda untuk memenuhi kebutuhan mereka pada periode tertentu.

Misalnya, sebuah tempat kebugaran mungkin ingin menerbitkan artikel blog berdasarkan teknik latihan di rumah karena tren kebugaran saat ini (sejak COVID) terkait dengan latihan di rumah.

Cara lain untuk menambahkan realisme pada konten Anda adalah dengan menyertakan ulasan pengguna.

Google telah menjadi sangat tertarik dengan Konten Buatan Pengguna (UGC ) dan algoritmanya telah semakin meningkatkan peringkat halaman dengan konten dari pengguna. Mempertimbangkan kebutuhan akan keterkaitan dan 'realita', ulasan pengguna menjadi taktik SEO yang mematikan.

Selain meningkatkan nilai SEO, menggabungkan UGC seperti ulasan dan testimoni di halaman web Anda meningkatkan kredibilitas situs Anda, yang sangat membantu untuk konversi jika Anda menulis posting blog atau deskripsi produk di bagian bawah.

Jadi, selain Anda bisa meyakinkan pembaca dengan ulasan, konten Anda juga mendapatkan peringkat teratas dalam hasil pencarian.

4. Pengembangan backlink: Kualitas di atas kuantitas

Di masa lalu, Google memberi peringkat pada situs web yang memiliki jumlah backlink yang cukup di atas yang lain. Pada saat itu, Google memprioritaskan backlink sebagai indikator kewibawaan dan kepercayaan. Meskipun hal tersebut telah berubah, Google masih menghargai backlink dari domain otoritas (seperti blog atau majalah industri).

Mengapa? Backlink dari tempat-tempat ini menunjukkan bahwa situs web Anda menautkan ke halaman yang kredibel, yang dalam jangka panjang, membuat blog Anda menjadi sumber informasi yang kredibel.

Bagaimana cara mendapatkan backlink berkualitas tinggi? Berikut ini beberapa tips untuk Anda.

• Fokus pada konten yang bermanfaat dan menarik. Ini karena blog lain yang meneliti topik serupa dapat menautkan ke situs web Anda.
• Menulis sebagai penulis tamu atau berkontribusi pada situs web terkemuka di bidang yang sama.
• Memulai dan mempublikasikan laporan industri yang relevan sehingga blog yang memiliki otoritas dapat menautkan ke statistik Anda (dan, dengan demikian, memberi Anda backlink dari sumber yang kredibel).

5. Pertimbangkan elemen multimedia

Visual telah menjadi elemen pengoptimalan konten yang sudah lama ada, dan menambahkannya ke halaman web Anda akan meningkatkan peluang untuk mengubah prospek menjadi penjualan.

Terlebih lagi, mengoptimalkan gambar tersebut dengan deskripsi berbasis kata kunci mempengaruhi peringkat SEO keseluruhan halaman Anda, mengeksposnya ke lebih banyak mata.

Sekarang, dengan fiksasi Google baru-baru ini pada elemen visual, gambar dalam konten Anda dapat dipratinjau pada halaman hasil pencarian pertama. Bahkan sebelum pengguna meminta gambar, gambar yang relevan akan ditampilkan sebelum hasil pencarian organik di Google, sehingga meningkatkan kemungkinan konversi dari visual yang dioptimalkan.

Perkembangan terbaru ini bahkan lebih relevan untuk toko e-commerce, di mana elemen visual yang menarik memainkan peran penting dalam menghasilkan lalu lintas yang tinggi dan meningkatkan peluang konversi pada halaman web. Ini adalah beberapa cara yang dapat Anda lakukan untuk mengoptimalkan gambar web Anda untuk mendapatkan peringkat SEO yang lebih tinggi:

• Kompres gambar yang diunggah untuk mengurangi ukurannya dan meningkatkan kecepatan pemuatan halaman. Halaman yang lambat dimuat tidak menarik bagi pengguna dan mengurangi peluang konversi.
• Daripada menggunakan deskripsi umum untuk gambar web, beri label dengan tag spesifik-mempertimbangkan kata kunci-untuk meningkatkan peringkat halaman secara keseluruhan.
• Gunakan format gambar yang sesuai untuk memastikan gambar dimuat dengan mudah di semua perangkat.
• Susunlah konten teks dan visual Anda dengan tepat agar mesin pencari dapat memahami data Anda dan memberi peringkat yang ideal.

Baca lebih lanjut tentang penelusuran visual di sini: Cara Menyesuaikan Strategi SEO Anda dengan Munculnya Penelusuran Visual.

Untuk Membungkusnya

Pemasaran konten sangat penting dalam menghadirkan pilihan produk dan merek kepada pengguna mesin pencari. Dan dengan jumlah konten yang muncul di web setiap hari, Anda harus memastikan konten Anda tetap berada di bagian atas SERP untuk menjangkau audiens target Anda.

Google dan mesin pencari lainnya selalu menciptakan cara-cara baru untuk memastikan bahwa hanya konten yang relevan dan terverifikasi yang sampai ke pengguna/konsumen. Karena itu, Anda harus memahami tren ini dan meningkatkan visibilitas dan konversi blog/situs web Anda.