SEO Untuk Situs Keanggotaan dengan Konten di Balik Paywall

Intro

Jika Anda telah memutuskan untuk memperkenalkan paywall ke situs web Anda, selamat! Anda sedang dalam perjalanan untuk menghasilkan pendapatan tambahan dari konten Anda. Akhir-akhir ini, semakin banyak situs web berita yang memilih strategi monetisasi ini. Nama-nama besar seperti FT.com, independent.co.uk, dan theathletic.com telah menggunakan model langganan ini selama bertahun-tahun sekarang dengan banyak keberhasilan. Jadi ini adalah model yang sudah terbukti.

Tetapi bagaimana Anda memastikan bahwa konten paywalled Anda masih terlihat oleh Mesin Pencari? Bagaimanapun, konten berbayar juga ditulis untuk Mesin Pencari, bukan hanya Manusia! Oleh karena itu, sangat penting bahwa pengoptimalan mesin telusur teknis (SEO) Anda diterapkan sebagai bagian dari pemasaran konten berbayar Anda. Jika skema tertentu tidak diterapkan dengan benar, Mesin Pencari mungkin memperlakukan konten paywalled sebagai cloaking dan halaman web Anda dapat memicu penalti cloaking. Teruslah membaca untuk mempelajari lebih lanjut tentang skema spesifik yang perlu Anda terapkan dan cloaking.

Apa yang dimaksud dengan Paywall?

Paywall adalah cara bagi pembuat konten untuk menghasilkan uang dari konten online mereka. Cara kerjanya adalah dengan membatasi akses ke konten di balik paywall sehingga hanya orang yang membayar atau berlangganan yang dapat membacanya. Hal ini dapat dilakukan dengan memiliki paywall penuh, di mana semua konten berada di balik paywall, atau dengan memiliki paywall terukur, di mana beberapa konten tersedia secara gratis, tetapi konten lainnya berada di balik paywall.

Mengapa Menempatkan Konten di Balik Paywall?

Menempatkan konten Anda di balik paywall adalah cara untuk memonetisasi konten Anda. Tetapi tidak hanya itu, ini juga memberi Anda akses ke prospek yang lebih berkualitas karena orang yang bersedia memberi Anda informasi pribadi mereka biasanya lebih tertarik dengan apa yang Anda katakan. Selain itu, ini dapat membantu Anda menyegmentasikan dan meningkatkan penjualan audiens Anda dengan lebih baik karena mereka sudah memilih sendiri dengan membayar konten Anda. Akhirnya, konten berbayar dianggap lebih berharga. Namun, lebih sedikit orang yang akan menemukan situs web Anda jika halaman situs web Anda tidak terlihat oleh Mesin Pencari. Mengapa Anda mungkin bertanya? Jika Mesin Pencari tidak dapat menemukan konten pada suatu halaman, halaman itu tidak akan mendapat peringkat. Halaman konten tipis akan berjuang untuk mendapatkan peringkat di Mesin Pencari.

Selain itu, Anda perlu memastikan bahwa konten yang Anda tawarkan sepadan dengan harga tiket masuknya; jika tidak, orang akan cenderung tidak membayarnya. Atau mereka mungkin berlangganan dan membatalkannya setelah beberapa bulan.

Berbagai Jenis Model Konten Paywall

Ada 3 jenis model konten Paywall:

1. Freemium Paywalls

Model ini menawarkan beberapa konten dasar secara gratis tetapi memerlukan pembayaran untuk konten premium yang lebih mendalam. Model ini memungkinkan pengguna untuk mencicipi konten sebelum memutuskan apakah akan berlangganan atau tidak. Contoh paywall freemium adalah The Guardian yang menyediakan beberapa artikel secara gratis. Namun, Anda perlu membayar $30 per bulan untuk konten analisis berita premium tanpa iklan.

2. Paywalls Meteran atau Paywalls Lunak

Ini memungkinkan pengguna untuk mengakses sejumlah konten secara gratis sebelum memerlukan pembayaran. Biasanya 3 hingga 5 buah konten sehari. Model ini memungkinkan pembaca menjadi terbiasa dengan konten premium sebelum memutuskan apakah akan berlangganan atau tidak. New York Times adalah contoh dari metered paywall dan mereka memiliki sistem dinamis yang memungkinkan mereka untuk menyesuaikan berapa banyak pembaca yang dikenakan biaya per artikel.

3. Paywalls Keras

Jenis situs web ini tidak menawarkan konten apa pun secara gratis dan memerlukan pembayaran dari pengguna untuk mengakses konten apa pun. Model ini biasanya digunakan oleh publikasi yang menawarkan konten unik atau niche yang tidak dapat ditemukan di tempat lain. The Wall Street Journal adalah contoh sukses dari konten paywall yang keras.

Model Konten Paywall Mana yang Terbaik?

Sebelum Anda mempertimbangkan untuk menerapkan paywall ke situs web Anda, pertimbangkan pro dan kontra dengan hati-hati. Lakukan perhitungan. The New York Times telah mencapai 10 juta pelanggan tahun ini. 11% dari pendapatan perusahaan ($351,2 juta) berasal dari pelanggan. Layanan berlangganan bacaan bebas iklan The Guardian menghasilkan pendapatan £68,7 juta tahun lalu dari 961.000 pelanggan. Pendapatan sebesar itu tidak akan mungkin diperoleh dengan iklan display.

John Muller dari Google tentang Konten Paywalled

John Mueller, seorang Analis Tren Webmaster di Google, baru-baru ini berbicara tentang masalah paywalls dan bagaimana mereka memengaruhi perayapan dan pengindeksan konten Google. Mueller mengatakan bahwa meskipun konten paywalls tidak terlihat oleh pengguna, konten tersebut masih dapat terlihat oleh perayap web. Oleh karena itu, tidak perlu khawatir Google tidak dapat melihat konten paywalled. Selain itu, Mueller, menegaskan bahwa hanya karena beberapa konten berada di balik paywall tidak secara otomatis berarti Google melihatnya sebagai konten yang tipis.

Pada akhirnya, Google memperlakukan semua konten secara sama, terlepas dari apakah konten tersebut berada di balik paywall atau tidak. Ini adalah kabar baik bagi penerbit yang mengandalkan paywall untuk menghasilkan pendapatan. Dalam video jam kantor, John Muller menegaskan bahwa "konten paywall bukanlah salah satu hal yang akan ditampilkan Google sebagai jenis rich result tertentu." Dia menyarankan untuk mengujinya dengan membuat halaman pengujian atau melakukan tes pemeriksaan URL normal menggunakan alat Uji Ramah Seluler Google atau di dalam Google Search Console.

Agar konten Anda dioptimalkan untuk SEO dan ditemukan oleh Mesin Pencari, Anda perlu mengikuti langkah-langkah ini tentang cara mengembangkan strategi SEO konten paywall:

SEO Untuk Konten Paywall - Panduan Implementasi Langkah Demi Langkah

1. Tidak menambahkan Arsip

Menambahkan tag noarchive <meta name="robots" content="noarchive"> ke situs web Anda meminta Mesin Pencari untuk tidak menyimpan konten Anda dalam cache. Ini berarti konten hanya akan tersedia bagi pelanggan yang masuk. Noarchive penting karena Anda tidak ingin konten di balik paywall diindeks dan ditemukan oleh orang-orang yang bukan pelanggan berbayar.

2. Membuat Markup Skema Artikel

Tambahkan data terstruktur artikel ke artikel berita atau blog Anda, untuk membantu Mesin Telusur memahami jenis konten yang Anda terbitkan. Ini adalah sepotong kode yang perlu ditambahkan pengembang Anda ke halaman web Anda untuk membantu Google memahami konten Anda dengan lebih baik. Anda dapat dengan mudah membuat data terstruktur artikel menggunakan alat bantu seperti schema builder ini.

Google sekarang telah membuat isAccessibleForFree ke data terstruktur dataset. Pada dasarnya ini memungkinkan Anda untuk memberi tahu Google jika konten dapat diakses secara gratis atau jika Anda perlu membayar untuk mengakses data. Untuk konten berbayar tambahkan " isAccessibleForFree": "False" ke data terstruktur Anda. Berikut ini contoh dari halaman Washington Post

Jika Anda menggunakan AMP dengan data terstruktur, halaman Anda dapat memenuhi syarat untuk korsel cerita Teratas, cerita visual, dan hasil yang kaya dalam hasil penelusuran seluler. Halaman Anda mungkin juga memenuhi syarat untuk FAQ, video, cara, listikel, dan cuplikan gambar unggulan.

Jika Anda menggunakan halaman web non-AMP dengan data terstruktur, dengan hasil yang kaya, Google

dapat memahami halaman web secara lebih menyeluruh dan meningkatkan penampilan Anda di Mesin Pencari.

3. Tambahkan Nama Kelas di Sekitar Konten Paywalled

Langkah ketiga dan terakhir adalah menambahkan nama kelas di sekitar setiap bagian paywalled halaman Anda untuk menunjukkan bagian mana dari konten Anda yang tidak dapat diakses secara gratis. Berikut ini contoh cara menggunakan Class Nane untuk konten berbayar dan tidak berbayar pada halaman yang sama:

   <body> <div class="non-paywall"> <p>Konten ini berada di luar paywall dan dapat dilihat oleh semua orang.</p> </div> <div class="paywall">Konten ini berada di dalam paywall, dan memerlukan langganan atau pendaftaran.</div> </body>

Hal ini membantu Mesin Pencari untuk memahami bagian artikel mana yang tersembunyi di balik paywall dan bagian mana yang dapat dilihat oleh semua orang.

Google memiliki bagian khusus tentang nama kelas ini, di sini.

Menghindari Penalti Cloaking

Cloaking adalah ketika situs web menampilkan konten tertentu kepada pengguna dan konten yang sama sekali berbeda untuk Mesin Pencari. Dengan menerapkan Nama Kelas yang disebutkan di atas dengan benar, Mesin Pencari akan sepenuhnya memahami strategi paywalled Anda dan situs web Anda akan aman dari penalti cloaking.

Saran Tambahan:

• Izinkan hanya bot yang terverifikasi untuk merayapi konten lengkap yaitu konten berbayar. Anda dapat memblokir bot yang tidak diinginkan dalam file robots.txt Anda dengan menambahkan aturan ini;

   _User-Agent: omgilibot_ _Disallow: /_

Ganti omgilibot dengan bot lain yang ingin Anda blokir

• Untuk menguji Markup Skema Anda dan memastikan Google dapat melihat konten lengkap, jalankan beberapa halaman di alat uji Google Rich Results. Tool ini menunjukkan kepada Anda jika ada kesalahan markup Skema dan juga mengungkapkan bagaimana konten Anda dirender. Lakukan pencarian sederhana di bagian HTML alat untuk konten berbayar apa pun dan Anda akan melihat apakah Google dapat menemukan konten atau tidak.

• Dan saat Anda berada di tool Google Rich Results, periksa bagian Info Lebih Lanjut untuk sumber daya halaman apa pun yang tidak dapat dimuat atau kesalahan lainnya pada halaman.
• Gunakan kata kunci secara strategis di seluruh konten Anda untuk memastikan bahwa konten tersebut masih dapat ditemukan oleh mereka yang mencarinya.
• Promosikan beberapa konten berbayar Anda melalui media sosial atau saluran lain untuk mengarahkan lalu lintas ke situs Anda.
• Tawarkan berbagai opsi berlangganan untuk menarik pembaca yang berbeda.
• Yang terpenting, sediakan konten berkualitas yang layak dibayar! Dengan nilai, pembaca Anda akan lebih cenderung berlangganan.

Membungkusnya

Paywall adalah cara bagi pembuat konten untuk menghasilkan uang dari konten online mereka. Cara kerjanya adalah dengan membatasi akses ke konten di balik paywall, sehingga hanya orang yang membayar atau berlangganan yang dapat melihatnya. Meskipun menerapkan strategi SEO untuk konten berbayar bisa sedikit mengintimidasi jika Anda belum pernah melakukannya sebelumnya, manfaatnya sepadan dengan usaha yang dilakukan. Dan seperti yang telah kami sebutkan dalam artikel ini, hanya perlu 3 langkah untuk menjadi patuh pada mesin pencari.

Dengan mengikuti panduan Google, Anda akan meningkatkan peluang Anda untuk mendapatkan peringkat yang lebih baik di SERP dan meningkatkan lalu lintas ke situs web Anda.

Memilih antara freemium, hard, dan metered paywall adalah keputusan yang perlu Anda pikirkan dengan keras. Secara keseluruhan, outlet media besar telah membuktikan bahwa pro paywalls lebih besar daripada kontra. Ini sudah menjadi strategi yang terbukti oleh ribuan situs web dan menghasilkan pendapatan yang konsisten bagi pembuat konten. Selain itu, paywalls juga membantu meningkatkan kualitas jurnalisme.