SEO untuk Ecommerce: Apa Perbedaannya dengan Situs Web Konvensional?

Intro

Jadi, Anda telah membuat toko online dan memiliki banyak produk yang ingin Anda pasarkan. Tidak diragukan lagi Anda berada dalam situasi di mana Anda ingin memindahkan stok dan menjual dengan relatif cepat untuk menutupi biaya overhead. Peran apa yang seharusnya dimiliki SEO dalam proses ini mengingat ini umumnya merupakan permainan jangka panjang?

SEO, atau Pengoptimalan Mesin Pencari, sangat penting bagi situs web mana pun yang ingin meningkatkan visibilitas online dan menarik lebih banyak pengunjung - yang, mari kita akui, hampir semua situs web di luar sana. SEO melibatkan pengoptimalan situs Anda sehingga mendapat peringkat yang lebih tinggi dalam hasil mesin pencari untuk kata kunci yang relevan, sehingga memudahkan calon pelanggan untuk menemukan Anda.

Secara umum, situs web E-niaga paling baik berinvestasi dalam strategi pemasaran jangka pendek seperti Iklan Penelusuran Berbayar dan/atau iklan media sosial. Khususnya untuk bisnis baru, penting untuk menghasilkan pendapatan secepat mungkin, dan saluran-saluran ini memungkinkan visibilitas yang lebih baik dengan cepat. Namun SEO tentu saja memiliki tempat dalam perjalanan Ecommerce.

Artikel blog ini akan membahas beberapa cara yang membedakan cabang SEO ini dengan yang lain dan hal-hal yang perlu diperhatikan saat mengambil tantangan untuk mendirikan toko online.

SEO Ecommerce: Kunci untuk Membuka Kunci Penjualan Online

Tidak seperti SEO tradisional, yang secara luas berfokus pada peningkatan visibilitas situs untuk berbagai macam topik, SEO e-commerce berfokus pada peringkat untuk kata kunci yang berhubungan dengan produk tertentu dan meningkatkan pengalaman pengguna untuk memfasilitasi penjualan. Ini adalah perbedaan utama - sementara situs web berbasis layanan lebih cocok untuk pengoptimalan konten, perjalanan pengguna pada akhirnya menjadi fokus utama untuk toko online. Hasil SEO lebih terkait erat dengan metrik pengguna termasuk waktu di halaman, rasio klik-tayang, dan konversi.

Hal ini menginformasikan bagaimana Anda seharusnya menggunakan strategi SEO dan mendorong berbagai aktivitas termasuk mengoptimalkan deskripsi produk, gambar, dan metadata, serta memastikan arsitektur situs dapat dinavigasi dan kondusif untuk berbelanja.

Pentingnya SEO e-niaga tidak bisa dilebih-lebihkan. Di pasar online di mana persaingan hanya dengan sekali klik, terlihat oleh audiens target Anda pada saat mereka siap untuk membeli dapat secara signifikan memengaruhi keuntungan Anda. Strategi SEO e-niaga yang efektif memastikan bahwa produk Anda muncul di depan pelanggan potensial yang secara aktif ingin membeli, sehingga meningkatkan peluang Anda untuk melakukan penjualan. Intinya, SEO e-niaga bukan hanya tentang menarik lalu lintas - ini tentang menarik lalu lintas yang tepat yang akan dikonversi menjadi pelanggan yang membayar.

Perbedaan Utama dalam SEO untuk Ecommerce

SEO e-niaga berbeda secara signifikan dari SEO tradisional di beberapa area utama, sehingga memerlukan pendekatan khusus untuk pengoptimalan. Pengoptimalan Produk vs Konten adalah perbedaan utama. Mengoptimalkan halaman produk melibatkan fokus pada kata kunci produk tertentu dan memberikan deskripsi rinci dan unik yang tidak hanya menarik bagi mesin pencari tetapi juga bagi calon pembeli. Ini berbeda dengan halaman konten atau posting blog, yang dioptimalkan untuk melibatkan, menginformasikan, atau menghibur pembaca dengan topik dan kata kunci yang lebih luas.

Fakta bahwa ada lebih sedikit ceruk yang bisa ditargetkan dalam ruang Ecommerce adalah faktor besar dalam diskusi ini. Apa yang kami maksud dengan hal itu? Pertama-tama, Ecommerce pada dasarnya memiliki banyak sekali pesaing di mana pun Anda berada. Meskipun industri berbasis layanan dapat mengukir ceruk dan menargetkan kata kunci di lokasi geografisnya, penjual online bersaing dengan bisnis lain di seluruh negara/dunia. Hal ini membuat jauh lebih sulit untuk mendapatkan kemenangan cepat dan menargetkan produk yang spesifik untuk ceruk tertentu di daerah Anda.

Selain itu, harga produk lebih mudah dibandingkan, yang memberikan tekanan pada bisnis yang lebih kecil. Ketika Anda berbelanja suatu barang, Anda dapat membandingkan harga antar situs web dengan sangat cepat. Amazon tidak hanya mengirim barang ke seluruh dunia, tetapi juga memiliki skala ekonomi untuk menyediakan produk-produk tersebut dengan margin yang lebih rendah dibandingkan dengan operator yang lebih kecil. Pembeli di bidang ini selalu berbelanja berdasarkan harga dibandingkan dengan industri berbasis layanan, di mana layanan pelanggan memainkan peran yang lebih penting dan memungkinkan lebih banyak diferensiasi di antara penyedia.

Maksud Pengguna sangat penting dalam SEO Ecommerce. Memahami apakah pengguna mencari informasi (kueri informasi) atau ingin melakukan pembelian (kueri transaksional) sangat penting. Tentu saja hal ini juga berlaku untuk situs web berbasis layanan, tetapi situs Ecommerce perlu mengoptimalkan kueri transaksional dengan informasi produk yang jelas, ringkas, dan persuasif yang memenuhi maksud pembelian pengguna.

Pembeli di bidang ini termasuk yang paling tidak sabar di antara pembeli online lainnya, jadi memberikan informasi yang menarik dan informatif tentang produk sangatlah penting. Konten tambahan termasuk video, ulasan pembeli, dan panduan pembeli juga dapat sangat membantu untuk lebih mengoptimalkan halaman ini. Konten semacam ini dapat digunakan dalam posting blog untuk membantu menentukan peringkat untuk kata kunci informasi tentang produk juga, yang sangat populer di ruang ini.

SEO teknis untuk situs e-commerce juga sedikit berbeda. Hal ini mencakup pengoptimalan struktur dan navigasi situs untuk memastikan pengalaman berbelanja yang lancar. Hal ini melibatkan pembuatan hierarki logis yang memudahkan pengguna dan mesin pencari untuk menemukan produk. Pengoptimalan seluler bahkan lebih penting ketika menjual produk secara online, karena sebagian besar belanja online dilakukan melalui perangkat seluler. Memastikan situs e-niaga Anda ramah seluler dapat sangat memengaruhi peringkat pencarian dan pengalaman pengguna.

Markup Skema untuk produk adalah alat teknis yang penting. Menerapkan markup skema membantu mesin pencari memahami konten halaman produk Anda dengan lebih baik, sehingga memungkinkan cuplikan kaya dalam hasil pencarian. Cuplikan kaya ini dapat mencakup harga, ketersediaan, dan peringkat ulasan, membuat daftar Anda lebih menarik dan informatif bagi calon pembeli, sehingga meningkatkan rasio klik-tayang dan mengarahkan lebih banyak lalu lintas bertarget ke situs Anda.

Kesimpulan

Seperti yang telah kita lihat, SEO e-niaga adalah proses berkelanjutan yang membutuhkan perhatian dan adaptasi yang konstan. Pasar digital terus berkembang, dan untuk tetap menjadi yang terdepan berarti tetap terinformasi dan gesit. Berinvestasi dalam SEO e-niaga berarti berinvestasi dalam kesuksesan jangka panjang toko online Anda. Ini adalah tentang membangun fondasi yang kuat yang tidak hanya meningkatkan visibilitas tetapi juga meningkatkan pengalaman pengguna dan kepuasan pelanggan.

Jadi, meskipun strategi pemasaran jangka pendek mungkin menawarkan dorongan cepat, mengintegrasikan strategi SEO e-niaga yang kuat akan memastikan pertumbuhan yang berkelanjutan dan keunggulan kompetitif. Ingat, dalam dunia e-niaga, visibilitas sangat penting, tetapi konversi adalah raja. Dengan berfokus pada upaya SEO yang ditargetkan dan khusus untuk produk, Anda tidak hanya bertujuan untuk menarik pengunjung - Anda juga ingin mengubah mereka menjadi pelanggan setia.