Copywriting SEO: Panduan untuk Membuat Konten yang Memberi Peringkat

Intro

Indexed Web, sebuah proyek yang melacak pertumbuhan internet setiap hari, menunjukkan bahwa pada tahun 2022 ada lebih dari lima setengah miliar halaman web yang tersedia untuk diakses.

Sangat penting bahwa sebagai copywriter Anda menyadari luasnya internet yang Anda produksi kontennya.

Untuk membuat karya Anda menonjol dari lebih dari lima miliar artikel, posting blog, dan halaman arahan lainnya - untuk memastikan peringkatnya setinggi mungkin - Anda harus menguasai seni copywriting SEO.

Copywriting SEO: Panduan untuk Membuat Konten yang Memberi Peringkat

Jadi, apa itu copywriting SEO?

Sementara copywriting sendiri menunjukkan tindakan membuat konten tertulis (atau 'copy') untuk diri sendiri atau klien, copywriting SEO adalah bentuk penulisan khusus yang mematuhi seperangkat aturan dan prinsip yang terus berkembang yang ditentukan oleh algoritma mesin pencari.

Untuk menentukan konten apa yang paling relevan dengan pencarian masing-masing pengguna, mesin pencari seperti Google, Ecosia, Firefox, dan Safari menggunakan serangkaian filter dan perayap untuk menemukan halaman web yang ditulis dengan salinan terbaik di internet untuk ditampilkan di SERP mereka.

Apakah Anda ingin menyewa seorang ahli SEO, atau mengambil tantangan copywriting SEO sendiri, ada baiknya Anda memahami praktik terbaik di balik 'Optimasi Mesin Pencari' yang sukses.

Memahami dan Mencocokkan Maksud Pencarian

Ada berbagai trik untuk jenis bahasa yang Anda gunakan, pengkodean HTML yang Anda gunakan, alat SEO yang Anda andalkan, dan format artikel Anda yang berkontribusi pada peringkat yang lebih tinggi. Namun demikian, sebelum semua itu, sangat penting bagi Anda untuk fokus mengenal pembaca Anda.

Apa yang dimaksud dengan Maksud Penelusuran?

Ketika seseorang, termasuk Anda, menggunakan browser web untuk mencari sesuatu, ada alasan khusus mereka melakukannya. Pikirkan tentang hal ini, untuk menemukan artikel ini, kemungkinan Anda memulai dengan mengetik pertanyaan ke mesin pencari favorit Anda. Maksud Anda, dalam hal ini, adalah untuk memperoleh pemahaman yang lebih besar tentang cara membuat konten SEO yang hebat yang mendapat peringkat.

Ada tiga jenis inti maksud pencarian yang sebagian besar pencarian internet melibatkan setidaknya salah satu di antaranya:

1. Maksud navigasi: Pengguna menginginkan konten yang membantu mereka menemukan sesuatu yang mereka cari.
2. Maksud informasi: Pengguna menginginkan konten yang membantu mereka mempelajari lebih lanjut tentang topik yang mereka minati.
3. Maksud transaksional: Pengguna menginginkan konten yang membantu mereka membeli produk atau layanan online.

Cara Menerapkan Maksud Pencarian dalam Copywriting Anda

Saat menentukan jenis konten apa yang akan dibuat, titik awal yang baik adalah mempertimbangkan maksud pencarian yang ingin Anda layani.

Jika, misalnya, Anda memiliki podcast mendongeng yang menampilkan fiksi bergenre pendek, maka konten yang Anda hasilkan harus memenuhi tujuan navigasi - konten tersebut harus membantu pengguna mesin telusur menemukan apa yang mereka cari: yaitu podcast yang menghibur atau buku audio pendek.

Setelah Anda menetapkan maksud pencarian mana yang akan Anda layani dengan konten Anda - serta jenis orang mana yang mungkin berada di balik pencarian tersebut - Anda dapat menyesuaikan penelitian kata kunci Anda untuk menggabungkan maksud ini.

Pilih Kata Kunci yang Tepat

Dan berbicara tentang penelitian kata kunci...

Salah satu hal pertama yang akan Anda baca ketika meneliti cara membuat konten yang memiliki peringkat, dan apa tren SEO saat ini, adalah kata kunci. Kata kunci adalah kata-kata yang sering muncul dalam pencarian internet. Semakin banyak kata kunci yang relevan yang Anda gunakan (dan gunakan secara relevan) dalam konten Anda, semakin tinggi peringkatnya, karena dengan melakukan hal itu Anda telah memperluas bidang kueri penelusuran prospektif yang dicakup artikel Anda.

Penelitian Kata Kunci

Sebelum Anda meletakkan pena ke kertas (atau jari ke keyboard), Anda harus melakukan penelitian kata kunci yang tepat jika Anda ingin konten Anda mendapat peringkat. Untuk melakukannya, Anda memiliki dua opsi yang tersedia untuk Anda:

1. DIY: Cari sendiri artikel tentang topik pilihan Anda. Bacalah artikel-artikel yang ditampilkan pada halaman hasil pertama, dan buatlah daftar lengkap dari setiap kata kunci berguna yang muncul.
2. Gunakan Pencari Kata Kunci: Hemat waktu Anda dengan menggunakan pencari kata kunci AI khusus yang menjelajahi internet untuk Anda dan membuat daftar kata kunci paling populer, diurutkan berdasarkan popularitas.

Kluster Kata Kunci

Kelompok kata kunci adalah tren copywriting SEO saat ini yang berguna untuk diperhatikan. Dengan menggabungkan beberapa kata kunci yang relevan ke dalam frasa yang lebih panjang, Anda dapat memperluas jangkauan potensial konten Anda _dan _menggandakan jenis maksud pencarian yang Anda sesuaikan dengan tulisan Anda.

Contohnya, berikut ini ada tiga kalimat yang berbeda:

• Tony's di Brooklyn menyajikan tiga jenis pizza pepperoni yang berbeda.
• Anda dapat memilih pizza pepperoni biasa, pedas, dan super pedas.
• Sepotong pizza pepperoni terbaik di Brooklyn dapat ditemukan di Tony's, baik yang biasa, panas, atau super pedas.

Dua kalimat pertama masing-masing hanya mengenai satu jenis maksud pencarian (masing-masing navigasi dan informasi). Yang ketiga, di sisi lain, menggunakan kluster kata kunci untuk mencapai ketiga jenis maksud pencarian sekaligus (navigasi, informasi, dan transaksional).

Menggunakan kelompok kata kunci seperti ini bertindak sebagai corong bagi pengguna yang mencari jawaban spesifik dan terlokalisasi untuk pertanyaan mereka, sehingga meningkatkan kegunaan - dan dengan demikian peringkat - konten Anda.

Analisis Pesaing dan Artikel Peringkat Teratas Lainnya

Ada satu nasihat yang dapat diterapkan pada hampir setiap aspek kehidupan, dan dapat diringkas menjadi hanya dua kata: Riset Pasar.

Salah satu cara terbaik untuk menjadi master copywriting SEO adalah dengan membaca artikel penulis SEO lainnya. Tentukan apa yang mereka lakukan yang terbaik, apa yang bisa ditingkatkan, dan mengapa artikel mereka muncul pertama kali di SERP Google pertama untuk _query _spesifik Anda.

Setelah menganalisis kompetisi, Anda dapat menerapkan pembelajaran Anda pada copywriting SEO Anda sendiri.

Apa yang Harus Dicari

Ada beberapa hal berbeda yang ingin Anda perhatikan ketika Anda membaca artikel peringkat teratas lainnya untuk niche topik Anda.

• Panjang- Panjang artikel memainkan peran penting dalam seberapa tinggi mesin pencari akan memberi peringkat. Terlalu panjang, dan algoritme memutuskan bahwa artikel itu akan membuat pembaca bosan. Terlalu pendek, dan algoritme memutuskan itu tidak cukup informatif. Cari tahu berapa panjang artikel pesaing Anda dan bertujuan untuk secara kasar meniru panjang rata-rata.

• Bahasa - Mesin pencari sangat memperhatikan keterbacaan sebuah artikel (yang akan kita bahas lebih detail nanti). Sekali lagi, ini semua tentang mendapatkan keseimbangan yang tepat antara menyampaikan dengan benar secara artikulatif dan dengan otoritas, namun membuat bahasa yang cukup mudah diakses sehingga siapa pun yang membutuhkan informasi yang terkandung di dalamnya dapat memilikinya.

• Angle - Google dan mesin pencari lainnya sangat menyukai artikel yang menambah nilai asli pada pengalaman penggunanya. Anda akan menemukan bahwa dari 5+ miliar halaman web yang kami sebutkan sebelumnya, sebagian besar dari mereka seolah-olah akan menjadi replika satu sama lain. Jika Anda dapat menemukan sudut pandang khusus pada topik Anda yang belum digunakan oleh pesaing Anda, ambillah!

• Format - Mereka mengatakan konten adalah raja. Nah, format adalah ratu! Kita akan membahas format sedikit lebih banyak lagi, tetapi untuk saat ini ada baiknya menunjukkan bahwa artikel dengan peringkat tertinggi akan diformat untuk membuat pengalaman membacanya langsung dan menyenangkan, tidak hanya untuk pengguna manusia, tetapi juga untuk bot mesin pencari.

Konten adalah Raja! Buat Artikel yang Mudah Dibaca dan Menyenangkan

Pada akhirnya, penting bagi Anda untuk tidak melupakan alasan Anda menulis artikel Anda sejak awal.

Di bawah semua jargon SEO adalah fakta sederhana ini: Anda membuat sepotong konten yang Anda ingin orang lain baca dan nikmati.

E-A-T: Keahlian, Kewibawaan, Kepercayaan

Hal besar Google saat ini adalah E-A-T, yang merupakan singkatan dari 'Expertise, Authoritativeness, dan Trustworthiness'. Intinya, agar konten Anda mendapat peringkat, konten tersebut harus 100% akurat dan ditulis dari sudut pandang otoritatif. Dengan begitu banyak konten yang beredar di luar sana, mesin pencari mencoba mempromosikan hanya bagian yang paling dapat diandalkan.

Untuk menulis dengan standar E-A-T, Anda harus melakukan penelitian terlebih dahulu. Ini tidak berarti hanya membaca beberapa halaman pertama yang berperingkat tinggi di SERP dan memparafrasekannya. Ini berarti benar-benar, sungguh-sungguh, jujur dalam memahami pokok bahasan Anda, sampai pada tingkat di mana Anda dapat memberikan wawasan baru dan berharga kepada komunitas yang mencari informasi yang dapat diandalkan.

Keterbacaan dan Aksesibilitas: Bagaimana Memformat

Namun, pada saat yang sama dengan mengoptimalkan konten Anda untuk E-A-T, Anda juga harus memastikan konten Anda tetap dapat dibaca dan diakses. Penggunaan bahasa penting untuk SEO dan seberapa tinggi peringkat konten Anda. Mesin pencari lebih menyukai konten yang disesuaikan dengan pembaca rata-rata, bukan untuk alis terendah atau tertinggi.

Hal ini bisa jadi sulit untuk disempurnakan, terutama bagi kita yang memiliki gaya penulisan tertentu yang telah kita bangun selama bertahun-tahun dan puluhan tahun. Untungnya, bagaimanapun, ada alat yang tersedia untuk membantu Anda mencapai 'usia baca' yang ideal dengan menilai tulisan Anda secara real-time, seperti Daftar Periksa SEO Ranktracker.

Optimalkan Metadata Anda: Tag, Deskripsi, dan Judul

Metadata adalah bahasa kode yang dibaca mesin pencari saat menentukan halaman web mana yang akan diberi peringkat. Metadata tidak selalu terlihat oleh pengguna akhir, atau terlihat pada halaman web itu sendiri, tetapi mungkin memainkan bagian terpenting dalam membuat konten Anda diperhatikan sejak awal.

Berikut cara mengoptimalkan metadata untuk memastikan peringkat konten Anda:

Meta Tags

Tag seperti #hashtag yang dilampirkan pada konten Anda. Anda biasanya dapat menerapkan meta tag melalui website builder atau penyedia blog mana pun yang Anda gunakan. Tag tidak hanya membantu mengidentifikasi tema inti dari sebuah konten, tetapi juga untuk mengaitkan konten dengan konten lain di situs Anda, sehingga menginformasikan mesin pencari tentang seberapa besar otoritas pada subjek tertentu di situs Anda. Gunakan hanya tag yang paling relevan untuk hasil terbaik.

Judul Meta

Judul meta postingan mengacu pada judul biru yang dapat diklik yang disorot yang muncul di SERP (Halaman Hasil Mesin Pencari). Judul meta yang Anda gunakan untuk konten Anda harus berbeda dengan judul Heading H1 yang Anda gunakan dalam artikel yang sebenarnya, tetapi harus tetap mempertahankan kata kunci utama Anda. Penting juga bahwa judul meta Anda tidak lebih dari 60-70 karakter.

Deskripsi Meta

Meta description adalah blok teks pendek yang muncul di bawah judul meta dari halaman yang ditampilkan pada SERP. Deskripsi meta Anda juga harus menyertakan beberapa kata kunci, tetapi tidak boleh penuh dengan kata kunci. Deskripsi meta Anda harus singkat, langsung ke intinya, dan disesuaikan untuk memenuhi langsung maksud pencarian pengguna. Panjang maksimum untuk deskripsi meta adalah 120 karakter untuk pengguna seluler dan 160-170 karakter untuk browser desktop.

Judul HTML

Kami katakan sebelumnya bahwa format adalah ratu, nah, judul HTML adalah apa yang Anda gunakan untuk menyempurnakan format konten Anda. H1, H2, H3, dan H4-H6 adalah jenis judul yang dapat Anda gunakan dalam memformat copywriting SEO Anda.

• H1 - Untuk judul tulisan Anda, paling baik digunakan sekali saja di awal, untuk menunjukkan kepada bot mesin pencari tentang apa konten Anda sebenarnya. Harus mengandung kata kunci utama Anda.

• H2 - Untuk bagian utama yang berbeda dari karya Anda, bertindak sebagai panduan yang jelas bagi pembaca untuk elemen spesifik mana dari topik menyeluruh yang sedang dibahas. Juga harus mengandung kata kunci yang relevan.

• H3 - Untuk memecah bagian menjadi subbagian dengan detail yang lebih besar, untuk membuat pengalaman membaca secara keseluruhan sedikit lebih mudah dan lebih mudah diakses.

• H4-H6 - Untuk memecah subbagian lebih jauh lagi, hanya digunakan apabila benar-benar diperlukan.

Tambahkan Ajakan Bertindak

Dan akhirnya, tip utama kami untuk meningkatkan copywriting SEO Anda dan membuat konten peringkat tinggi adalah dengan menambahkan beberapa ajakan bertindak ke bagian Anda.

Apa yang dimaksud dengan Ajakan Bertindak?

Ajakan bertindak persis seperti kedengarannya: frasa atau kalimat - terkadang backlink yang ditempatkan dengan baik - yang mendorong pembaca untuk secara aktif melakukan sesuatu.

Untuk tujuan meningkatkan peringkat konten Anda, Anda benar-benar ingin pembaca lebih terlibat dengan situs Anda, dan lebih lama. Pada akhirnya, Google, Firefox, Edge, dll. semuanya ingin menyediakan konten kepada penggunanya yang akan membuat mereka tetap terlibat dan aktif secara online selama mungkin.

Cara Menggunakan Ajakan Bertindak

Ada berbagai cara untuk menggunakan ajakan bertindak tergantung pada tujuan Anda bagi pembaca.

Jika Anda memiliki produk atau layanan untuk dijual, misalnya, maka ajakan bertindak Anda harus dibingkai sehingga mendorong pembaca untuk melakukan pembelian. Tautan ke produk Anda akan berfungsi, terutama dikombinasikan dengan pengingat lembut bahwa produk tersebut, katakanlah, sedang dijual.

Sedangkan jika Anda seorang blogger, Anda mungkin ingin menulis ajakan bertindak yang mendorong pembaca untuk pindah ke posting blog lain setelah mereka menyelesaikan posting saat ini.

Gunakan Alat Pengoptimalan Konten: Pengenalan kepada Ranktracker

Anda dapat menguasai copywriting SEO secara independen dari alat dan aplikasi, tentu saja. Namun, melakukan hal itu akan membutuhkan dedikasi serius selama bertahun-tahun (saya harus tahu!).

Di sisi lain, Anda dapat belajar lebih cepat, dan bisa dibilang berkinerja jauh lebih baik sebagai copywriter SEO dengan mengandalkan salah satu dari banyak alat pengoptimalan konten AI luar biasa yang tersedia saat ini.

Favorit kami, tentu saja, adalah Ranktracker. Ranktracker menawarkan alat yang tak terhitung jumlahnya untuk membantu Anda menguasai copywriting SEO dan membuat konten Anda mendapat peringkat tinggi, dengan cepat.

Alat #1: Pelacak Peringkat

Alat Pelacak Peringkat menyimpan tab waktu nyata di mana halaman web Anda saat ini berada di peringkat untuk berbagai pencarian terkait di berbagai mesin pencari dan di berbagai wilayah. Anda dapat memfilter Ranktracker Rank Tracker untuk menampilkan kinerja situs web Anda di bawah sejumlah KPI dan metrik yang berbeda.

Alat #2: Pencari Kata Kunci

Alat Pencari Kata Kunci dari Ranktracker memberi Anda akses instan ke kata dan frasa yang paling sering dicari terkait dengan topik apa pun, dan di negara mana pun.

Alat #3: Pemeriksa SERP

Alat SERP Checker adalah perangkat yang cukup unik. Alat ini memungkinkan Anda untuk mengetahui siapa saja yang berada pada peringkat di Google untuk istilah pencarian tertentu, dan kemudian juga menunjukkan kepada Anda betapa mudah (atau sulitnya) untuk bersaing dengan mereka. Jika Anda memiliki kesempatan untuk mendapatkan peringkat, Anda dapat mulai membuat konten di ceruk itu. Namun, jika Anda tidak punya kesempatan, maka Anda telah menyelamatkan diri Anda dari waktu yang terbuang.

Alat #4: Audit Web

Alat Audit Web dari Ranktracker adalah alat yang akan Anda gunakan untuk mempercepat situs web Anda, serta setiap artikel saat Anda menulisnya. Auditor mengidentifikasi skor SEO dan masalah apa pun di seluruh situs Anda, kemudian memberi tahu Anda cara memperbaikinya.

Alat #5: Pemeriksa Tautan Balik

Alat Pemeriksa Backlink menentukan bagaimana pesaing utama Anda menggunakan backlink untuk meningkatkan SEO mereka dan mendapatkan peringkat konten mereka, sehingga Anda dapat meniru - dan meningkatkan - teknik mereka untuk menciptakan sesuatu yang lebih baik.

Kesimpulan

Copywriting SEO pada awalnya mungkin tampak sebagai prospek yang menakutkan, terutama jika Anda terbiasa menulis tanpa memikirkan SEO. Namun, izinkan kami meyakinkan Anda, bahwa dengan panduan komprehensif ini untuk membuat konten yang mendapat peringkat, serta dengan alat yang tepat - seperti Ranktracker - Anda akan menguasai keterampilan dalam waktu singkat.

(Kredit Gambar: Pexels, Pixabay)