SEO & Pemasaran Konten: 10 Kiat dan Strategi Teratas

Intro

Apakah Anda menjalankan bisnis kecil atau perusahaan Fortune 500, SEO berdampak pada kita semua. Tapi saya suka melihatnya sebagai berkah. Karena SEO menentukan seberapa mudah pelanggan Anda dapat menemukan Anda, saya selalu menganggapnya sebagai equalizer.

Hanya sedikit dari kita yang bisa bersaing dengan kampanye pemasaran raksasa seperti Procter & Gamble dan Nike. Namun, bahkan startup dengan anggaran sederhana pun bisa muncul di antara hasil pertama mesin pencari. Bagaimana caranya? Dengan mengoptimalkan konten mereka.

Berikut adalah 10 taktik SEO teratas yang dapat diterapkan oleh setiap manajer konten dan pemilik bisnis.

1. Gunakan kata kunci yang terkait dengan konten Anda

SEO pada halaman lebih dari sekadar menggunakan kata kunci Anda beberapa kali di halaman depan Anda. Meskipun kata kunci utama penting, untuk mendapatkan peringkat di Google saat ini Anda juga perlu menambahkan sinonim dan kata kunci lain yang terkait dengan konten Anda.

Alasan di balik ini adalah algoritme Google Hummingbird baru yang memungkinkan Google memindai halaman di luar kata kunci sederhana. Sebagai gantinya, Hummingbird mencoba memahami topik halaman Anda, seperti yang dilakukan pembaca manusia.

Jadi, bagaimana Anda bisa mengoptimalkan konten dengan Hummingbird di luar dan di sekitar?

Dengan memasukkan variasi kata kunci Anda dalam konten Anda. Menemukan kata kunci terkait cukup sederhana.

1. Cari kata kunci target Anda di Google
2. Gulir ke bawah ke bagian bawah hasil pencarian
3. Di sinilah Anda menemukan Pencarian terkait
4. Tambahkan beberapa istilah ini ke konten Anda.

(Sumber Gambar:)

Atau, Anda dapat menggunakan alat pencari kata kunci khusus yang membantu Anda menemukan kata kunci terkait dengan opsi pelokalan.

2. Letakkan kata kunci di tempat yang tepat

Jika Anda membaca ini, mereka pasti sudah memberi tahu Anda untuk menambahkan kata kunci ke halaman yang ingin Anda rangking. Tetapi di mana Anda akan menggunakan kata kunci Anda sama pentingnya dengan berapa kali Anda menggunakannya.

Dengan kata lain, Anda ingin memastikan bahwa kata kunci Anda muncul setidaknya sekali dalam tag judul halaman Anda dan dalam 100 kata pertama dari konten halaman Anda.

Misalnya, saya memiliki halaman yang dioptimalkan untuk kata kunci "proposal SEO".

Berikut ini cara saya menambahkan istilah yang tepat di tempat-tempat penting tersebut:

Dan di sini:

3. Buat pengguna tetap berada di situs Anda lebih lama

Satu hal yang ingin Anda hindari adalah pengguna yang pogosticking di sekitar halaman Anda.

Tapi apa yang dimaksud dengan pogosticking?

Pogosticking adalah ketika pengguna Google mengklik untuk masuk ke situs Anda dan kemudian "pogosticks" kembali ke hasil pencarian untuk menemukan sumber yang lebih baik yang benar-benar membantu.

Masalahnya adalah Google tidak "menyetujui" pogosticking. Ketika seseorang melakukan pogostick, itu mengirimkan pesan yang kuat ke Google. Sesuatu di sepanjang garis "Pengguna ini tidak menyukai halaman ini".

Dan jika pengguna tidak senang dengan halaman Anda, Google membunuh peringkat Anda.

Jadi, bagaimana Anda bisa membuat pengguna tetap berada di situs Anda lebih lama tanpa mereka pogosticking?

Pertama, Anda ingin menggunakan banyak peluru dan subpos.

Ketika konten Anda mudah dicerna, orang akan menghabiskan lebih banyak waktu di situs Anda. Ada seluruh studi oleh Nielsen tentang bagaimana orang membaca konten web dalam pola berbentuk F.

Ternyata, bullet dan subjudul membuat konten Anda jauh lebih mudah dibaca.

Ini buktinya.

Selain itu, Anda juga ingin menyertakan berbagai bentuk multimedia seperti:

• Gambar
• Gantt cCharts
• Infografis
• Video
• Kuis dan jajak pendapat interaktif

Lihat bagaimana ini mudah dibaca? Ingat, tujuan akhir Anda adalah untuk mendapatkan konversi dan bukan hanya tampilan halaman dan lalu lintas organik. Semakin lama seseorang tetap berada di situs web Anda, semakin tinggi peluang demo baru, pendaftaran uji coba, atau panggilan pada sistem telepon bisnis Anda.

4. Sertakan definisi "Apa itu X?"

Ini adalah salah satu tips SEO yang paling sering diabaikan. Idenya adalah ketika pengguna mencari istilah tingkat tinggi seperti "manajemen metadata", mereka biasanya mencari definisi.

Dan Anda mungkin telah memperhatikan sejauh ini bahwa hasil pada halaman pertama Google untuk istilah definisi kemungkinan besar menjawab pertanyaan "Apa itu X?"

Misalnya, jika Anda mencari "manajemen metadata", 2 dari 3 hasil teratas menjawab pertanyaan: "Apa itu manajemen metadata?":

Dengan cara ini, jika Anda membidik kata kunci definisi, pastikan setidaknya beberapa konten Anda didedikasikan untuk menjawab pertanyaan "Apa itu X?".

5. Dapatkan backlink dari visual Anda

Bayangkan sebuah dunia di mana pemilik situs web menautkan kembali ke Anda setiap kali mereka menggunakan bagan, video, atau infografis Anda.

Tetapi kita masih jauh dari utopia itu.

Tetapi masih ada sesuatu yang bisa kita lakukan. Kebanyakan orang sebenarnya senang untuk menautkan ke Anda jika Anda meminta mereka dengan baik.

Jika Anda berencana untuk mempublikasikan banyak konten visual, pastikan Anda meluangkan waktu untuk kegiatan ini. Sebelum Anda menyadarinya, Anda akan memiliki banyak backlink.

Jadi, bagaimana cara kerjanya?

1. Pertama, temukan aset visual di situs Anda. Katakanlah itu adalah infografis.
2. Klik kanan iklan "salin alamat gambar"
3. Tempelkan nama file ke Google "Cari berdasarkan gambar"
4. Dan itu dia - daftar lengkap situs web yang menggunakan gambar Anda

Sekarang Anda perlu menemukan halaman yang menggunakan gambar Anda untuk tujuan mereka tetapi tidak memberikan tautan kepada Anda. Ini mungkin membutuhkan waktu karena Anda perlu memeriksanya secara manual satu per satu. Tidak ada jalan pintas untuk yang satu ini.

Saat Anda memilihnya, kirimkan masing-masing email ramah yang meminta mereka untuk menambahkan tautan ke sumber gambar asli, yaitu Anda.

Kemudian Anda dapat menggunakan Backlink Monitor, untuk melihat apakah mereka telah menautkan - atau berhenti menautkan - ke situs Anda.

Anda bahkan dapat melangkah lebih jauh dan menggunakan Backlink Checker untuk memeriksa backlink apa yang digunakan pesaing Anda

6. Optimalkan grafis Anda

Menambahkan grafik atau gambar yang menawan itu penting, terutama jika menangkap esensi suatu topik. Namun demikian, Anda juga harus memperhitungkan mesin pencari dan memastikan grafik Anda dioptimalkan.

Berikut ini beberapa saran:

• Aksesibilitas: Pastikan untuk menyertakan teks alt deskriptif untuk setiap gambar. Ini akan membuat situs Anda lebih mudah diakses oleh pembaca layar dan juga menciptakan peluang untuk menyertakan lebih banyak kata kunci pendukung. Anda tidak ingin menyematkan elemen teks penting dalam gambar Anda kecuali ada cara lain untuk mengaksesnya.
• Konteks: Berikan konteks untuk gambar Anda dengan menempatkannya di samping konten tekstual yang relevan pada halaman Anda. Sebaiknya selalu menempatkan gambar yang paling penting di dekat bagian atas halaman.
• Format dan ukuran: Gunakan jenis dan ukuran file gambar yang paling sesuai untuk pengunjung Anda. Jika gambar terlalu besar, itu bisa memperlambat halaman Anda. Jika file tidak didukung, gambar tidak akan dimuat sama sekali.
• Tautan: Tambahkan nama deskriptif dan string URL logis untuk semua gambar Anda. Ini sangat membantu mengoptimalkan pencarian organik, sekaligus memudahkan orang lain untuk membagikan gambar Anda di situs mereka. Ingat backlink visual itu?
• Uji untuk seluler: Ingatlah untuk menguji halaman Anda untuk perangkat seluler juga. Pengguna lebih cenderung mencari gambar Google dari seluler daripada di desktop. Dan ketika mereka membuka halaman di balik gambar, mereka lebih baik melihatnya dioptimalkan dengan baik untuk tampilan seluler.

7. Prospek untuk peluang posting tamu

Beberapa hari sebelumnya, seorang rekan spesialis konten mengatakan kepada saya bahwa posting tamu sangat 2018. Dia mungkin benar, tetapi ada alasan bagus mengapa posting tamu bertahan begitu lama - karena berhasil.

Namun, tidak semua situs akan berfungsi. Anda perlu menemukan situs-situs yang mendatangkan banyak lalu lintas yang relevan.

Pertama, Anda perlu menemukan blogger di niche Anda yang banyak memposting tamu. Ambil foto kepala mereka - Anda dapat menemukannya di sebelah bio singkat di akhir artikel atau bahkan lebih baik di profil LinkedIn mereka.

Gunakan di pencarian gambar terbalik Google dan Anda akan mendapatkan setiap situs di mana mereka telah memposting tamu.

Anda dapat menggunakan teknik yang sama untuk menemukan peluang wawancara, termasuk podcast. Podcast mungkin bahkan lebih diremehkan strategi membangun tautan daripada definisi "Apa itu X?". Jauh lebih mudah untuk masuk ke podcast daripada meminta, menulis, mengedit, dan menerbitkan posting tamu. Hasilnya hampir sama, Anda mendapatkan backlink seperti halnya dengan posting tamu.

Tetapi bagaimana menemukan podcast yang relevan di niche Anda?

Hampir sama dengan cara Anda menemukan posting tamu - menggunakan pencarian gambar terbalik Google.

8. Periksa kata kunci yang "disarankan"

Kita telah melihat bagaimana Anda dapat menggunakan kata kunci terkait dari hasil pencarian Google. Anda juga mungkin tahu bahwa Anda dapat menggunakan Google Suggest untuk menemukan kata kunci ekor panjang.

Masalahnya adalah Anda dapat menggunakan proses yang sama dengan mesin pencari lainnya.

Ambil Wikipedia sebagai contoh:

(Sumber Gambar:)

Atau YouTube:

Atau bahkan Bing:

9. Hapus elemen halaman yang memuat dengan lambat

Waktu muat halaman tidak hanya berdampak pada pengalaman pengguna, yang kemudian cenderung pogostick dan membuat Anda mendapatkan penalti dari Google. Hal ini juga berdampak pada SEO Anda.

Web Audit adalah alat yang menilai kecepatan halaman desktop dan seluler Anda pada skala dari nol hingga 100. Jika halaman Anda dimuat terlalu lambat, mungkin ada elemen halaman yang dapat Anda hapus untuk memangkas waktu pemuatan.

Alat ini dapat memindai semua halaman Anda sekaligus untuk mencari masalah sambil memberikan indikator urgensi dan wawasan yang dapat ditindaklanjuti. Ini sangat membantu karena memungkinkan Anda mengatasi masalah yang lebih besar dan meningkatkan peringkat situs Anda lebih cepat.

Waktu pemuatan yang cepat dan pengalaman pengguna yang mulus juga penting saat mengoptimalkan proposal bisnis berbasis web. Untuk tingkat konversi terbaik, formulir proposal harus menyediakan UX yang sama pada perangkat desktop dan seluler.

10. Hapus halaman zombie

Halaman zombie adalah halaman-halaman di situs web Anda yang tidak mendatangkan lalu lintas apa pun. Mereka hanya duduk di sana.

Ketika Anda menghapus ini, Anda bisa mendapatkan peringkat yang lebih tinggi dan lebih banyak lalu lintas Google.

Ada kasus terkenal dari satu situs e-commerce yang mendapat peningkatan 31% dalam lalu lintas mesin pencari setelah mereka mengkurasi 11 ribu halaman produk!

Jadi, bagaimana cara kerjanya?

Sederhananya, Google tidak peduli dengan peringkat situs yang berlebihan dengan konten yang lemah dan berkualitas rendah.

Mereka sebenarnya mengatakan bahwa mereka lebih suka Anda memiliki satu halaman yang kuat daripada banyak halaman yang lebih lemah.

Bersihkan zombie-zombie ini dan lihat bagaimana peringkat Anda tumbuh. Bagaimana caranya? Dengan menggunakan Rank Tracker untuk mendapatkan pembaruan peringkat global, nasional, dan lokal di desktop atau seluler.

Membungkus

Jika Anda ingin menarik pengunjung dan menghasilkan prospek, Anda memerlukan SEO. Bahkan bagi para ahli, memanfaatkan taktik dan strategi SEO secara maksimal adalah proses pembelajaran yang konstan, karena aturan dan praktik terbaik terus berubah. Jika Anda tidak yakin harus mulai dari mana, gunakan alat Audit Web Ranktracker untuk mengevaluasi kesehatan situs Anda dan memprioritaskan langkah-langkah yang paling mendesak.