Bangkit ke Puncak: Panduan untuk Menaklukkan Peringkat SEO Penelusuran Lokal

Intro

Safari Digital melaporkan bahwa 97% pengguna mencari secara online untuk layanan dan produk yang dilayani secara lokal. Selain itu, 46% dari semua pencarian Google dilakukan dengan tujuan lokal. Karena hal ini, banyak perusahaan yang mulai membuat strategi pengoptimalan mesin pencari lokal.

Artikel ini akan memandu Anda tentang bagaimana Anda dapat berkolaborasi dengan spesialis layanan pelokalan untuk membuat rencana SEO bisnis lokal yang akan meningkatkan lalu lintas ke situs web Anda. Jika Anda ingin mempelajari lebih lanjut tentang hal ini, teruslah membaca!

Memahami Perbedaan Antara Penelusuran Organik dan Penelusuran Berbasis Tempat

Katakanlah Anda ingin membeli biji kopi, jadi Anda mencarinya di situs web mesin pencari seperti Google. Mesin pencari Google secara otomatis memberikan hasil berbayar, organik, atau lokal. Hasilnya mungkin tergantung pada pertanyaan Anda dan apakah mengandung kata kunci atau frasa umum yang telah digunakan oleh pengguna lain.

Algoritme Google dibuat untuk memberikan hasil yang "terbaik" tergantung pada maksud dan tujuan pengguna. Hasil penelusuran organik bergantung pada seberapa banyak yang relevan dengan kueri pengguna. Hasil terkait lokasi akan mempertimbangkan di mana pengguna berada.

Pencarian organik adalah hasil pencarian tidak berbayar yang ditampilkan di halaman hasil mesin pencari (SERP) setelah pengguna membuat permintaan pencarian. Hasilnya berupa konten dari situs web, halaman layanan, atau artikel. Semakin relevan dan bermanfaat konten tersebut, semakin besar kemungkinan konten tersebut ditemukan oleh pengguna.

Untuk mendominasi peringkat pencarian SEO lokal, pertimbangkan teknik SEO lokal apa yang akan Anda masukkan ke dalam konten dan platform karena beberapa metode akan lebih relevan daripada yang lain.

Namun, sangat penting untuk membedakan Google Places dengan riset organik. Google Places memberi peringkat pada bisnis, bukan situs web. Anda tidak perlu memiliki situs web untuk itu. Google Places lebih menekankan pada ulasan yang diterima bisnis Anda, yang dapat meningkatkan peringkat Anda. Karena alasan ini, pencarian lokal bisnis kecil dapat muncul di atas hasil SEO organik.

Sementara itu, peringkat secara organik berarti menerapkan metode SEO tradisional. Namun, apakah Anda menggunakan SEO tradisional atau lokal untuk mengoptimalkan kehadiran online Anda, keduanya memiliki tujuan yang sama: untuk meningkatkan lalu lintas dan peringkat.

Tugas SEO Lokal Pertama: Profil Bisnis Google

Salah satu langkah pertama dan paling penting untuk meningkatkan SEO lokal adalah membuat Profil Bisnis Google dan mengoptimalkannya. Dengan membuat profil bisnis, pengguna dapat segera mengakses informasi penting, seperti nomor telepon, alamat, situs web, dan jam operasional bisnis Anda.

Profil Bisnis Google adalah fitur gratis Google yang dapat dikelola dan dioptimalkan oleh pemilik bisnis untuk mendapatkan hasil yang lebih baik dalam hal lalu lintas dan tayangan. Seperti yang telah disebutkan, banyak pakar SEO telah menggunakannya untuk meningkatkan strategi berbasis lokasi mereka. Setelah Anda memasukkan semua informasi tentang bisnis Anda, Anda dapat mulai memasukkan kata kunci dan menambahkan foto.

Anda dapat meningkatkan peringkat SEO lokal Anda melalui Google Profil Bisnis. Fitur ini memungkinkan Anda menanggapi komentar pengguna, mempublikasikan penawaran, memposting acara, dan mempromosikan produk secara langsung di Google Penelusuran dan Google Maps.

Mengoptimalkan Situs Web dan Aplikasi Bisnis untuk SEO Lokal

Selain mengoptimalkan Profil Bisnis Google Anda, saat membahas teknik SEO lokal, Anda juga harus mempertimbangkan untuk mengoptimalkan situs web dan aplikasi Anda. Hal ini mungkin melibatkan pelokalan konten dan mengidentifikasi kata kunci dan frasa kunci yang dapat membantu mengoptimalkan dan mendapatkan hasil yang lebih baik dalam lalu lintas dan konversi dari situs web dan aplikasi Anda.

Mengapa kami mengatakan melokalkan dan bukan menerjemahkan? Dalam hal strategi SEO lokal, Anda perlu mengidentifikasi kata kunci umum dan permintaan pencarian yang dilakukan oleh pengguna target Anda.

Misalnya, target pelanggan Anda menggunakan kata kunci "ponsel," dan Anda ingin memasuki pasar Jerman dan Belgia. Setelah melakukan riset, Anda akan menyadari bahwa kata kunci untuk "ponsel" dalam bahasa Jerman adalah "handy", sedangkan di pasar Belgia adalah "gsm".

Meskipun untuk negara berbahasa Inggris lainnya seperti Inggris, Anda masih perlu melokalkan konten dan kata kunci yang digunakan untuk mengoptimalkannya dengan lebih baik. Sebagai contoh, kata kunci yang setara dengan "ponsel" untuk publik Inggris adalah "mobile".

Memiliki kata kunci, frasa, dan topik yang relevan sangat penting untuk memastikan bahwa target pengguna Anda dapat segera mengakses konten dari situs web dan aplikasi Anda.

Situs web dan aplikasi yang ingin meningkatkan lalu lintas melalui SEO lokal harus melakukan penelitian kata kunci untuk mengidentifikasi kata kunci yang paling relevan dan populer di industri dan lokasi mereka. Hal ini karena situs web mesin pencari seperti Google menggunakan frasa kunci dan kata kunci untuk mengidentifikasi apakah konten di halaman web relevan dan dapat mempengaruhi hasil pencariannya.

Riset kata kunci Anda akan digunakan di Profil Bisnis Google, situs web, dan aplikasi Anda. Kata kunci akan ditempatkan di konten, deskripsi, dan meta tag untuk membuat platform Anda lebih mudah diakses oleh pengguna target Anda. Namun, kami tidak menyarankan penggunaan kata kunci yang berlebihan dalam konten Anda karena hal tersebut dapat berdampak buruk pada peringkat Anda di hasil pencarian. Sebagai gantinya, pilihlah untuk menggunakan bahasa alami dan gunakan kata kunci dan frasa kunci di bagian yang masuk akal untuk menggunakannya.

Tata bahasa tetaplah penting. Banyak kata kunci dan frasa kunci yang tidak masuk akal, sehingga Anda dapat menambahkan artikel (mis. the, an, a) dalam frasa atau kata kerja penghubung (mis. is, am, are) agar terlihat lebih alami.

Menurut Statista, 60% pencarian online dilakukan di perangkat seluler. Jadi, saat Anda mencari bantuan dari spesialis layanan pelokalan, bicarakan dengan mereka tentang cara membuat situs web Anda lebih ramah seluler. Ini akan membantu peringkat situs web Anda dalam hasil pencarian.

Jika Anda memiliki aplikasi, Anda juga dapat menjadikannya sebagai bagian dari strategi pengoptimalan mesin telusur lokal dengan memasukkan kata kunci ke dalam deskripsi dan judul aplikasi yang akan menyertakan beberapa kata kunci target geografis. Hal ini dapat membantu pelanggan lokal menemukan bisnis Anda dengan cepat dan meningkatkan peringkat aplikasi Anda di hasil pencarian toko aplikasi.

Membuat Konten yang Relevan dan Bermanfaat

Mesin pencari seperti Google selalu menemukan cara baru untuk meningkatkan pengalaman pengguna. Misalnya, Google telah menekankan perlunya membuat konten berkualitas dengan menyediakan panduan Keahlian, Otoritas, dan Kepercayaan (EAT). Pedoman ini membantu pemilik bisnis dan pemasar memahami apa yang membuat konten relevan dan membuatnya mendapat peringkat di SERP Google.

Baru-baru ini, pembaruan Google juga menambahkan penekanan pada pengalaman pengguna. Karena hal ini, telah terjadi peningkatan konten yang dilokalkan di Google, membuat pencarian lebih mudah diakses dalam bahasa lain selain bahasa Inggris. Google belum lama ini memiliki pembaruan baru yang dapat Anda baca di sini.

Namun, menurut Visual Capitalist, sekitar 60,4% konten dunia menggunakan bahasa Inggris, meskipun hanya 16,2% populasi dunia yang menggunakan bahasa tersebut.

Ada risiko dalam melokalkan konten dari satu bahasa ke bahasa lain. Misalnya, jika Anda gagal melokalkan dan menerjemahkan konten dengan benar, hal ini dapat menyinggung target pengguna Anda dan bukannya menarik mereka ke bisnis Anda.

Namun, menurut Think with Google, 72% pengguna akan menghabiskan lebih banyak waktu di situs web jika situs web tersebut menggunakan bahasa ibu mereka, dan 82% responden menyatakan bahwa mereka akan lebih cenderung membeli dari konten pemasaran dalam bahasa ibu mereka.

Jadi, meskipun ada risiko salah mengartikan bisnis Anda, manfaatnya lebih besar daripada risikonya. Karena alasan ini, banyak yang mencari ahli dalam layanan pelokalan yang memiliki pengetahuan dalam pemasaran digital dan linguistik. Jenis konten yang bisa Anda buat bisa berupa video, artikel blog, infografis, dan testimoni pelanggan.

Kutipan, Pembuatan Tautan, dan Penyebutan

Dalam membuat strategi SEO untuk lokasi target Anda, kutipan mengacu pada penyebutan nama, alamat, dan nomor telepon bisnis (NAP) di situs web lain. Hal ini dapat mencakup direktori, situs ulasan, dan situs web lain yang menyebutkan NAP bisnis. Hal ini penting karena mesin pencari dapat menggunakannya untuk menentukan keakuratan dan keabsahan NAP bisnis. Selain kutipan, pembuatan tautan dan penyebutan juga dapat meningkatkan visibilitas dan peringkat bisnis dalam hasil pencarian.

Bisnis yang ingin meningkatkan kutipan, pembuatan tautan, dan penyebutan SEO lokal harus memastikan bahwa NAP mereka akurat dan konsisten di semua direktori online dan situs ulasan. Mereka juga harus bertujuan untuk mengumpulkan ulasan dan peringkat positif dari pelanggan, karena hal ini dapat meningkatkan peringkat mereka dalam hasil pencarian.

Membangun hubungan dengan perusahaan lain dan influencer industri juga dapat membantu kedua belah pihak untuk meningkatkan visibilitas dan menarik pelanggan baru. Oleh karena itu, perusahaan harus berusaha membuat konten berkualitas tinggi dan dapat dibagikan yang dapat ditautkan ke situs web dan influencer lain atau disebutkan dalam konten mereka sendiri.

Hubungkan Kehadiran Media Sosial Anda dengan Strategi SEO Lokal Anda

Konten yang menjadi viral secara online biasanya disebabkan oleh bagaimana media sosial menyebarkannya ke audiens yang lebih luas. Karena itu, sangat penting untuk mengoptimalkan dan melokalkan akun media sosial Anda. Media sosial dapat membantu bisnis terhubung dengan pelanggan, membangun hubungan, dan mempromosikan produk dan layanan mereka.

Untuk memaksimalkan potensi media sosial untuk SEO lokal, bisnis harus terlebih dahulu mengidentifikasi platform media sosial yang paling sering digunakan oleh audiens target mereka. Mereka kemudian harus membuat konten yang menarik dan dapat dibagikan yang mencakup informasi dan kata kunci spesifik lokasi. Selain itu, bisnis harus bertujuan untuk membangun pengikut di media sosial dengan berinteraksi dengan pelanggan, berbagi konten yang relevan, dan menggunakan iklan media sosial untuk menjangkau audiens yang lebih luas.

Kesimpulan

Mengoptimalkan SEO lokal sangat penting untuk bisnis yang ingin menarik dan mempertahankan pelanggan lokal. Bisnis dapat meningkatkan visibilitas online mereka dan menarik pelanggan baru dengan berfokus pada area penting seperti Profil Bisnis Google, kata kunci, pembuatan konten, kutipan, pembuatan tautan, testimoni dan ulasan, serta media sosial. Bekerja sama dengan berbagai ahli dalam layanan pelokalan, SEO lokal, dan pembuatan konten dapat membantu meningkatkan pengalaman target lokal Anda.

Ketika Anda tidak mengoptimalkan SEO lokal, hal ini akan berdampak negatif pada bisnis Anda dengan menyebabkan peringkat mesin pencari yang rendah, lebih sedikit pengunjung situs web, dan menurunnya kemampuan untuk bersaing dengan perusahaan lain di industri dan lokasi yang sama. Semoga tips dan saran yang disebutkan dalam artikel ini dapat membantu Anda berada di jalur yang benar untuk meningkatkan peringkat SEO lokal Anda.