Intro
Penelitian terbaru dari BrightEdge, sebuah perusahaan pemasaran penelusuran perusahaan terkemuka, telah mengungkapkan pergeseran signifikan pada kata kunci yang memicu Ikhtisar AI Google, serta tren yang muncul di lanskap penelusuran berbasis AI. Penelitian ini menunjukkan bahwa meskipun Google mempertahankan pangsa pasar yang dominan, mesin pencari AI lainnya, seperti Perplexity, tumbuh dengan cepat.
Pergeseran Pemicu Kata Kunci Ikhtisar AI
Studi BrightEdge, dengan menggunakan alat BrightEdge Generative Parser™ (BGP) milik mereka, menemukan bahwa frekuensi pemicu Tinjauan AI untuk kata kunci tertentu telah berubah dengan cepat. Misalnya, kata kunci yang mengandung kata "terbaik", yang merupakan pemicu umum di bulan Juni, menjadi kurang umum di bulan Juli untuk penelusuran terkait produk.
Peningkatan penting dalam pemicu Ikhtisar AI diamati untuk kata kunci berikut ini pada bulan Juni 2024:
-
"Apa adanya": Meningkat sebesar 20%
-
"Bagaimana": Meningkat sebesar 15%
-
"Gejala": Meningkat sebesar 12%
-
"Pengobatan": Meningkat sebesar 10%
Selain itu, telah terjadi peningkatan yang signifikan dalam prevalensi kata kunci e-niaga yang menampilkan tinjauan AI, dengan peningkatan sebesar 20% pada awal Juli dibandingkan dengan minggu terakhir bulan Juni. Tren ini mencakup peningkatan 66,67% dalam pencarian produk yang menampilkan pro dan kontra, yang mengindikasikan penekanan yang semakin besar pada penyediaan informasi yang komprehensif kepada konsumen.
Dampak pada Pencarian dan SEO
Jim Yu, pendiri dan ketua eksekutif BrightEdge, menekankan pentingnya tindakan Google di bidang AI untuk bisnis dan pemasar secara global. Meskipun ada pemain baru seperti Perplexity yang membuat langkah maju, Google terus mendorong sekitar 92% rujukan penelusuran organik, menyoroti dominasinya yang terus berlanjut.
Menariknya, penelitian ini mencatat penurunan dramatis dalam rujukan dari platform konten buatan pengguna (UGC) seperti Reddit dan Quora melalui Tinjauan AI Google. Kutipan dari Quora menurun sebesar 99,69%, dan Reddit mengalami penurunan sebesar 85,71%, yang mencerminkan pergeseran Google untuk memprioritaskan konten ahli yang sudah mapan daripada diskusi forum.
Tren Pasar dan Pertumbuhan Pesaing
Meskipun Bing telah mengalami peningkatan pangsa pasar dari 4,2% menjadi 4,5%, tingkat pertumbuhan bulanan Perplexity sebesar 31% menandakan tren yang penting, meskipun jumlah sebenarnya tetap kecil. Sebaliknya, trafik dari chatbot seperti Claude dan ChatGPT tetap minim, dengan penggunaan atribut rel=noreferrer oleh OpenAI yang mempersulit pelacakan trafik.
BrightEdge mengantisipasi bahwa lalu lintas rujukan dari model bahasa besar (LLM) akan menjadi lebih signifikan dari waktu ke waktu, yang berpotensi memengaruhi cara merek dioptimalkan untuk mesin pencari yang berbeda.
Kesimpulan
Sifat dinamis dari pemicu kata kunci AI Overview menggarisbawahi pentingnya bagi pemasar untuk tetap mendapatkan informasi dengan data dan tren terkini. Kemampuan data real-time BrightEdge menawarkan sumber daya yang berharga untuk membuat keputusan yang tepat dalam lanskap digital yang terus berkembang. Karena AI terus membentuk lingkungan pencarian, tetap gesit dan beradaptasi dengan tren baru akan sangat penting untuk menjaga visibilitas dan daya saing di pasar.
